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juzui, uma marca de moda feminina bem estabelecida, busca se atualizar e se transformar.

recentemente, jiuzi lançou a série primavera e verão 2025 na new york fashion week em setembro e também convidou o homem mais rico do mundoelona mãe de musk, meyer musk, serviu como modelo final para apoiar a marca. esta é a segunda aparição de jiuzi na plataforma depois da new york fashion week, em fevereiro deste ano.

os novos produtos expostos nestes dois desfiles são todos desenhados tendo como inspiração a peônia, pois “flor” é o gene icônico da marca que jiuzi deseja criar. esta é uma inovação jovem liderada por taoray wang, o diretor criativo da marca que ingressou na jiuzi em 2023.

wang tao é um visitante frequente da new york fashion week.possui marca própria de mesmo nome, taoray wang,também serviu comodesigner-chefe da marca britânica rebel belle london, diretora de design e gerente geral da marca local de roupas femininas broadcast:bo,marca francesadiretor criativo de charles jourdan, conhecido na indústria da moda internacionaljiuzi. a última vez que jiuzi participou de uma semana de moda internacional foi na milan fashion week em 2018.

além de convidar wang tao para ingressar, a empresa controladora de jiuzi, anzheng fashiono presidente zheng anzheng também retornará como presidente (ceo) em setembro de 2023. anteriormente, zheng anzheng renunciou ao cargo de gerente geral da empresa em 2021, e seu irmão mais novo, zheng ankun, assumiu.

a nomeação de duas figuras-chave, o veterano fundador e o diretor criativo, bem como as intensas aparições de marketing de alto nível nas semanas de moda internacionais, parecem revelar que jiuzi está pronto para fazer algo grande.

antes disso, a jiuzi estava presa em um gargalo de crescimento há muitos anos. em 2023, a receita de marca única da jiuzi será de 928 milhões de yuans, o que é inferior aos 936 milhões de yuans quando abriu o capital em 2017. a jiuzi não está completamente parada. sua receita ultrapassou 1,1 bilhão de yuans de 2019 a 2021, mas seu desempenho caiu significativamente nos últimos dois anos.

esse desempenho ficou muito atrás de seus pares. por exemplo, a receita da langzi, que também é uma marca local de roupas femininas voltada para mulheres trabalhadoras com 25 ou mais anos e posicionada como de médio a alto padrão, aumentou de 727 milhões de yuans em 2017 para 1,420 bilhão de yuans em 2023; mesmo período, a receita de ke lettier aumentou de 1,234 bilhão de yuans para 2,387 bilhões de yuans. além disso, a empresa controladora de langzi, langzi co., ltd., e a empresa controladora de kelatier, winner fashion, também expandiram seus negócios desenvolvendo beleza médica e adquirindo marcas, respectivamente, impulsionando o aumento da receita total da empresa.

nos últimos anos, a anzheng fashion também adquiriu sucessivamente serviços de comércio eletrônico e negócios de roupas infantis, de modo que a receita anual atingiu um pico de 3,6 bilhões de yuans em 2020, mas esses novos negócios não são suficientes para se tornarem um ponto de crescimento estável. em 2023, a anzheng fashion irá alienar parte do seu negócio de vestuário infantil, a fim de se concentrar no mercado consumidor de médio a alto padrão, resultando na queda de suas receitas para 2,17 bilhões de yuans, valor inferior ao nível de 2019.

atualmente, jiuzi ainda é o pilar de desempenho mais importante da anzheng fashion, contribuindo com mais de 40% para a receita total em 2023. além disso, a seção de roupas de marca da anzheng fashion também incluimoissac, imm, annakro, anzhenganzheng e outras marcas. embora o volume de serviços de comércio eletrónico, outro importante segmento de negócios da anzheng fashion, seja comparável ao da jiuzi, a sua margem de lucro bruto é inferior a 20% e a sua contribuição para os lucros é limitada.

portanto, a anzheng fashion foca no jiuzi na esperança de reviver seu desempenho. de acordo com o plano revelado pela anzheng fashion em seu relatório financeiro, 2024 é o ano da atualização abrangente da marca jiuzi. ele criará um "ecossistema jiuzi +" para tornar a jiuzi uma marca "mais amiga das pessoas".

em termos de produtos e formatos de negócios, além de convidar diretores criativos para controlar o design de moda, a jiuzi também focará nas necessidades de todas as cenas da vida, expandirá seus produtos para roupas domésticas, esportivas, joias, cuidados, etc., e melhorará o relação qualidade-preço dos seus produtos. dessa forma, as lojas off-line da jiuzi também farão ajustes e montarão diferentes seções, como áreas de categorias, áreas artesanais e áreas presenciais.

no nível do canal, a jiuzi, como marca veterana de roupas femininas fundada em 2001, costumava focar no modelo tradicional de franquia atacadista e acumulou muitas lojas em cidades de terceiro e quarto níveis. a fim de cooperar com a estratégia de atualização da marca, a jiuzi planeja transformar-se em uma organização de operação de varejo, explorar o modelo dtc de operação direta, desenvolver de forma abrangente os mercados de primeiro e segundo níveis e acelerar o layout das lojas dos shopping centers. no final de junho de 2024, a jiuzi tinha um total de 443 lojas offline, incluindo 112 lojas operadas diretamente, representando 25%.

ao mesmo tempo, jiuzi planeja melhorar a construção de canais de comércio eletrônico online, abrir salas de transmissão ao vivo em lojas de todo o país e coordenar múltiplas plataformas de comércio eletrônico com preços regulares como canal de promoção e tráfego de produtos; direitos de agência on-line abertos aos clientes. permitir que os clientes realizem operações omnicanal.

jiuzi disse que seu e-commerce com preço integral será lançado oficialmente em 2024. a jiemian news descobriu que na plataforma tmall, a jiuzi abriu uma nova loja principal de marca independente, vendendo os mesmos produtos dos shoppings da jiuzi. a loja da marca anterior foi renomeada como "jiuzi annako". annako é uma marca independente da loja online jiuzi original. este também é outro ponto de crescimento que a anzheng fashion espera cultivar. a empresa planeja posicionar a annako como uma marca jovem, econômica e de alta qualidade para mulheres de 25 a 40 anos, e gradualmente transformar-se de uma marca puramente online em uma marca omni. marca do canal.

em outras palavras, a estratégia da jiuzi é dividir a marca principal original em duas partes. uma parte será desenvolvida como uma marca jiuzi a preços normais, mais jovem e sofisticada. a outra parte será independente como annako, ocupando um lugar relativamente popular. rota intermediária amigável, cobrindo um grupo com poder de compra mais fraco do que o grupo principal de clientes da marca principal.

quer se trate da implantação de omnicanais, do aumento das vendas diretas, da otimização da estrutura das lojas ou da inovação da imagem da marca e do lançamento de submarcas complementares, estas medidas são operações comuns para as empresas de vestuário melhorarem os seus negócios. mas para a jiuzi, uma marca que está estagnada há muitos anos, pode não ser fácil promover medidas de mudança abrangentes ao mesmo tempo.

por exemplo, considerando a base financeira da anzheng fashion, exige que a empresa encontre um equilíbrio entre o investimento a longo prazo e os ganhos a curto prazo. em 2022 e 2023, a anzheng fashion registou perdas excluindo lucros líquidos não atribuídos durante dois anos consecutivos. no primeiro semestre de 2024, o prejuízo de lucro líquido da anzheng fashion atribuível à sua empresa-mãe foi de 12,11 milhões de yuans e, após deduzir o prejuízo de lucro líquido não atribuível, foi de 18,46 milhões de yuans.o fluxo de caixa líquido gerado pelas atividades operacionais foi de -50,52 milhões de yuans no final do período do relatório, os fundos monetários e ativos financeiros comerciais da empresa totalizaram 540 milhões de yuans e os empréstimos de curto prazo foram de 151 milhões de yuans.

hoje em dia, o ambiente de consumo de refrigeração provavelmente tornará os retornos mais lentos. dados do national bureau of statistics mostram que de janeiro a agosto de 2024,as vendas a retalho de bens de consumo, como vestuário, calçado e chapéus, e têxteis de malha aumentaram ligeiramente, 0,3% em termos anuais, desacelerando face à taxa de crescimento de 1,3% registada no primeiro semestre do ano.