notizia

reporter di notizie sull'interfaccia | zhu yongling

redattore di notizie sull'interfaccia | lou qinqin

juzui, un affermato marchio di abbigliamento da donna, sta cercando di aggiornarsi e trasformarsi.

di recente, jiuzi ha pubblicato la serie primavera-estate 2025 alla settimana della moda di new york a settembre e ha anche invitato l'uomo più ricco del mondoelonla madre di musk, meyer musk, è stata la modella finale per sostenere il marchio. questa è la seconda apparizione di jiuzi sulla piattaforma dopo la settimana della moda di new york nel febbraio di quest'anno.

i nuovi prodotti esposti in queste due sfilate sono tutti disegnati ispirandosi alla peonia, perché il "fiore" è il gene iconico del marchio che jiuzi vuole creare. si tratta di un'innovazione giovanile guidata da taoray wang, il direttore creativo del marchio entrato in jiuzi nel 2023.

wang tao è un assiduo frequentatore della settimana della moda di new york.ha il proprio marchio con lo stesso nome, taoray wang,servito anche comecapo progettista del marchio britannico rebel belle london, direttore del design e direttore generale del marchio locale di abbigliamento femminile broadcast:bo,marchio francesedirettore creativo di charles jourdan, noto nel settore della moda internazionalejiuzi. l'ultima volta che jiuzi ha partecipato a una settimana della moda internazionale è stata la settimana della moda di milano nel 2018.

oltre a invitare wang tao a unirsi, la società madre di jiuzi, anzheng fashionanche il presidente zheng anzheng tornerà come presidente (ceo) nel settembre 2023. in precedenza, zheng anzheng si era dimesso dalla carica di direttore generale dell'azienda nel 2021 e suo fratello minore zheng ankun ne era subentrato.

la nomina di due figure chiave, il veterano fondatore e il direttore creativo, così come le intense apparizioni di marketing di alto profilo alle settimane della moda internazionali, sembrano rivelare che jiuzi è pronto a fare qualcosa di grande.

prima di ciò, jiuzi era rimasta bloccata per molti anni in un collo di bottiglia della crescita. nel 2023, i ricavi del monomarca di jiuzi saranno pari a 928 milioni di yuan, ovvero meno dei 936 milioni di yuan di quando è stata quotata in borsa nel 2017. jiuzi non è rimasta del tutto ferma. le sue entrate hanno superato 1,1 miliardi di yuan dal 2019 al 2021, ma le sue prestazioni sono diminuite notevolmente negli ultimi due anni.

questa performance è rimasta molto indietro rispetto ai suoi pari. ad esempio, i ricavi di langzi, che è anche un marchio locale di abbigliamento femminile rivolto a donne lavoratrici di età compresa tra 25 e più di 35 anni e posizionato nella fascia medio-alta, sono aumentati da 727 milioni di yuan nel 2017 a 1,420 miliardi di yuan nel 2023; nello stesso periodo, i ricavi di ke lettier sono aumentati da 1,234 miliardi di yuan a 2,387 miliardi di yuan. inoltre, anche la società madre di langzi, langzi co., ltd. e winner fashion, società madre di kelatier, hanno ampliato le proprie attività sviluppando rispettivamente prodotti di bellezza medica e acquisendo marchi, facendo aumentare i ricavi totali dell'azienda.

negli ultimi anni, anzheng fashion ha acquisito successivamente anche servizi di e-commerce e attività di abbigliamento per bambini, quindi il fatturato annuo ha raggiunto un picco di 3,6 miliardi di yuan nel 2020, ma queste nuove attività non sono sufficienti per diventare un punto di crescita stabile. nel 2023, anzheng fashion cederà parte delle sue attività di abbigliamento per bambini per concentrarsi sul mercato di consumo di fascia medio-alta, con un conseguente calo dei ricavi a 2,17 miliardi di yuan, inferiore al livello del 2019.

allo stato attuale, jiuzi è ancora il pilastro prestazionale più importante di anzheng fashion, contribuendo per oltre il 40% alle entrate totali nel 2023. inoltre, comprende anche la sezione di abbigliamento del marchio anzheng fashionmoissac, imm, annakro, anzhenganzheng e altri marchi. sebbene il volume dei servizi di e-commerce, un altro importante segmento di business di anzheng fashion, sia paragonabile a quello di jiuzi, il suo margine di profitto lordo è inferiore al 20% e il suo contributo ai profitti è limitato.

pertanto, anzheng fashion si concentra su jiuzi nella speranza di rilanciare la sua performance. secondo il piano rivelato da anzheng fashion nel suo rapporto finanziario, il 2024 è l'anno di un aggiornamento completo del marchio jiuzi. creerà un "ecosistema jiuzi +" per rendere jiuzi un marchio "più a misura di persona".

in termini di prodotti e formati aziendali, oltre a invitare i direttori creativi a controllare il design della moda, jiuzi si concentrerà anche sulle esigenze di tutte le scene della vita, espanderà i suoi prodotti all'abbigliamento per la casa, all'abbigliamento sportivo, ai gioielli, alla cura, ecc., e migliorerà il rapporto qualità-prezzo dei suoi prodotti. di conseguenza, anche i negozi offline jiuzi apporteranno modifiche e imposteranno diverse sezioni come aree di categoria, aree fatte a mano e aree di persona.

a livello di canale, jiuzi, in quanto marchio veterano di abbigliamento femminile fondato nel 2001, si concentrava sul tradizionale modello di franchising all'ingrosso e ha accumulato molti negozi in città di terzo e quarto livello. al fine di collaborare con la strategia di aggiornamento del marchio, jiuzi prevede di trasformarsi in un'organizzazione operativa al dettaglio, esplorare il modello dtc a gestione diretta, sviluppare in modo completo mercati di primo e secondo livello e accelerare il layout dei negozi dei centri commerciali. alla fine di giugno 2024, jiuzi conta un totale di 443 negozi offline, inclusi 112 negozi gestiti direttamente, pari al 25%.

allo stesso tempo, jiuzi prevede di migliorare la costruzione di canali di e-commerce online, aprire sale di trasmissione in diretta nei negozi di tutto il paese e coordinare più piattaforme di e-commerce con prezzi regolari come canale per la promozione e il traffico dei prodotti; aprire i diritti di agenzia online ai clienti. consentire ai clienti di realizzare operazioni multicanale.

jiuzi ha affermato che il suo e-commerce a prezzo pieno sarà lanciato ufficialmente nel 2024. jiemian news ha scoperto che sulla piattaforma tmall, jiuzi ha aperto un nuovo flagship store del marchio indipendente, vendendo gli stessi prodotti dei centri commerciali di jiuzi. il precedente negozio del marchio è stato ribattezzato "jiuzi annako". annako è un marchio indipendente dal negozio online originale jiuzi. questo è anche un altro punto di crescita che anzheng fashion spera di coltivare. l'azienda prevede di posizionare annako come un marchio giovane, di alta qualità, conveniente per le donne dai 25 ai 40 anni e di trasformarsi gradualmente da un puro marchio online a un marchio omni-comprensivo. marchio del canale.

in altre parole, la strategia di jiuzi è quella di dividere il marchio principale originale in due parti. una parte sarà sviluppata come marchio jiuzi a prezzi normali, più giovane e di fascia alta, l'altra parte sarà indipendente come annako, assumendo un numero relativamente elevato di persone percorso di fascia media favorevole, che copre un gruppo con un potere di spesa inferiore rispetto al gruppo di clienti principali del marchio principale.

che si tratti di implementare multicanali, aumentare le vendite dirette, ottimizzare la struttura dei negozi o innovare l’immagine del marchio e lanciare sottomarchi complementari, queste misure sono operazioni comuni per le aziende di abbigliamento per migliorare il proprio business. ma per jiuzi, un marchio stagnante da molti anni, potrebbe non essere facile promuovere allo stesso tempo misure di cambiamento a tutto tondo.

ad esempio, considerando le basi finanziarie di anzheng fashion, è necessario che l'azienda trovi un equilibrio tra investimenti a lungo termine e guadagni a breve termine. nel 2022 e nel 2023, anzheng fashion ha registrato perdite escludendo gli utili netti non attribuiti per due anni consecutivi. nella prima metà del 2024, la perdita di utile netto di anzheng fashion attribuibile alla sua società madre è stata di 12,11 milioni di yuan e, dopo aver dedotto la perdita di utile netto non attribuibile, è stata di 18,46 milioni di yuan.il flusso di cassa netto generato dalle attività operative è stato di -50,52 milioni di yuan, i fondi monetari e le attività finanziarie commerciali della società ammontavano a 540 milioni di yuan, mentre i prestiti a breve termine ammontavano a 151 milioni di yuan;

al giorno d’oggi, è probabile che l’ambiente di consumo di raffreddamento renda i rendimenti più lenti. i dati dell’ufficio nazionale di statistica mostrano che da gennaio ad agosto 2024,le vendite al dettaglio di beni di consumo come abbigliamento, scarpe, cappelli e tessuti a maglia sono aumentate leggermente dello 0,3% su base annua, rallentando rispetto al tasso di crescita dell'1,3% nella prima metà dell'anno.