новости

репортер новостей интерфейса | чжу юнлин

редактор новостей интерфейса | лу циньцинь

juzui, хорошо зарекомендовавший себя бренд женской одежды, стремится к обновлению и трансформации.

недавно цзюзи представил весенне-летнюю серию 2025 года на неделе моды в нью-йорке в сентябре, а также пригласил самого богатого человека в мире.илонмать маска, мейер маск, стала последней моделью в поддержку бренда. это второе появление цзюзи на платформе после недели моды в нью-йорке в феврале этого года.

все новые продукты, представленные на этих двух выставках, вдохновлены пионом, потому что «цветок» — это культовый ген бренда, который цзюзи хочет создать. это молодежная инновация, возглавляемая таораем вангом, креативным директором бренда, который присоединился к jiuzi в 2023 году.

ван тао — частый гость недели моды в нью-йорке.имеет собственный одноименный бренд taoray wang.также служилглавный дизайнер британского бренда rebel belle london, директор по дизайну и генеральный менеджер местного бренда женской одежды, радиопередача:bo,французский брендкреативный директор charles jourdan, известного в международной индустрии модыцзюзи. в последний раз цзюзи участвовала в международной неделе моды на неделе моды в милане в 2018 году.

помимо приглашения ван тао присоединиться, материнская компания цзюцзы anzheng fashionпредседатель чжэн аньчжэн также вернется в качестве президента (генерального директора) в сентябре 2023 года. ранее чжэн аньчжэн ушел с поста генерального менеджера компании в 2021 году, и его место занял его младший брат чжэн анькунь.

назначение двух ключевых фигур, ветерана-основателя и креативного директора, а также интенсивные громкие маркетинговые выступления на международных неделях моды, кажется, показывают, что цзюзи готов сделать что-то большое.

до этого цзюзи на протяжении многих лет находился в затруднительном положении. в 2023 году выручка jiuzi от монобрендовой компании составит 928 миллионов юаней, что меньше, чем 936 миллионов юаней, когда компания стала публичной в 2017 году. цзюцзы не стоит на месте. ее выручка превысила 1,1 млрд юаней с 2019 по 2021 год, но за последние два года ее показатели значительно упали.

эта производительность значительно отстала от аналогов. например, доход langzi, который также является местным брендом женской одежды, ориентированным на работающих женщин в возрасте от 25 до 35 лет и позиционируемым как средний и высокий уровень, увеличился с 727 миллионов юаней в 2017 году до 1,420 миллиарда юаней в 2023 году; за тот же период доходы ке леттье увеличились с 1,234 млрд юаней до 2,387 млрд юаней. кроме того, материнская компания langzi langzi co., ltd. и материнская компания kelatier winner fashion также расширили свой бизнес за счет развития медицинской косметики и приобретения брендов соответственно, что привело к увеличению общего дохода компании.

за последние несколько лет anzheng fashion также последовательно приобрела услуги электронной коммерции и бизнес по производству детской одежды, поэтому годовой доход однажды достиг пика в 3,6 миллиарда юаней в 2020 году, но этих новых предприятий недостаточно, чтобы стать стабильной точкой роста. в 2023 году anzheng fashion продаст часть своего бизнеса по производству детской одежды, чтобы сосредоточиться на потребительском рынке среднего и высокого класса, в результате чего ее выручка упадет до 2,17 млрд юаней, что меньше уровня 2019 года.

в настоящее время цзюцзы по-прежнему остается наиболее важной опорой anzheng fashion, на которую в 2023 году придется более 40% общего дохода. кроме того, раздел брендовой одежды anzheng fashion также включает в себямуассак, imm, аннакро, аньчжэнanzheng и другие бренды. хотя объем услуг электронной коммерции, еще одного крупного бизнес-сегмента anzheng fashion, сопоставим с объемом продаж jiuzi, ее валовая прибыль составляет менее 20%, а ее вклад в прибыль ограничен.

поэтому anzheng fashion фокусируется на jiuzi в надежде возродить свою деятельность. согласно плану, раскрытому anzheng fashion в своем финансовом отчете, 2024 год станет годом комплексной модернизации бренда jiuzi. будет создана «экосистема jiuzi +», которая сделает jiuzi «более дружелюбным к людям».

что касается продуктов и бизнес-форматов, помимо приглашения креативных директоров для контроля над дизайном одежды, jiuzi также сосредоточится на потребностях всех сфер жизни, расширит свою продукцию на домашнюю одежду, спортивную одежду, ювелирные изделия, средства по уходу и т. д., а также улучшит качество соотношение цена-качество своей продукции. соответственно, офлайн-магазины jiuzi также внесут коррективы и создадут различные разделы, такие как категории, зоны ручной работы и зоны для личного пользования.

на уровне канала jiuzi, как бренд женской одежды-ветерана, основанный в 2001 году, раньше концентрировался на традиционной модели оптовой франчайзинга и накопил множество магазинов в городах третьего и четвертого уровня. чтобы сотрудничать в реализации стратегии модернизации бренда, jiuzi планирует преобразоваться в организацию розничной торговли, изучить модель dtc с прямым управлением, всесторонне развивать рынки первого и второго уровня и ускорить размещение магазинов в торговых центрах. по состоянию на конец июня 2024 года у jiuzi в общей сложности 443 офлайн-магазина, в том числе 112 магазинов прямого управления, что составляет 25%.

в то же время jiuzi планирует улучшить создание онлайн-каналов электронной коммерции, открыть комнаты для прямых трансляций в магазинах по всей стране, а также координировать работу нескольких платформ электронной коммерции с регулярными ценами в качестве канала для продвижения продукции и трафика; открыть права онлайн-агентства для клиентов. разрешить клиентам осуществлять омниканальные операции.

цзюзи заявил, что его полноценная электронная коммерция будет официально запущена в 2024 году. jiemian news обнаружила, что на платформе tmall jiuzi открыла новый флагманский магазин независимого бренда, продающий те же товары, что и торговые центры jiuzi. предыдущий фирменный магазин был переименован в «jiuzi annako». annako — это независимый бренд из первоначального интернет-магазина jiuzi. это еще одна точка роста, которую anzheng fashion надеется развивать. компания планирует позиционировать annako как высококачественный, экономически эффективный молодежный бренд для женщин в возрасте от 25 до 40 лет и постепенно трансформироваться из чисто онлайн-бренда в универсальный бренд. бренд канала.

другими словами, стратегия jiuzi состоит в том, чтобы разделить первоначальный основной бренд на две части. одна часть будет развиваться как бренд jiuzi по обычным ценам, более молодой и элитный. другая часть будет независимой, как annako, с привлечением относительного количества людей. - дружественный маршрут среднего уровня, охватывающий группу с более низкой покупательной способностью, чем основная группа клиентов основного бренда.

будь то развертывание омниканальных каналов, увеличение прямых продаж, оптимизация структуры магазинов или обновление имиджа бренда и запуск дополнительных суббрендов, эти меры являются обычными действиями компаний по производству одежды для улучшения своего бизнеса. но для jiuzi, бренда, который находился в застое в течение многих лет, возможно, будет непросто одновременно продвигать меры по всесторонним изменениям.

например, учитывая финансовую основу anzheng fashion, она требует от компании соблюдения баланса между долгосрочными инвестициями и краткосрочными выгодами. в 2022 и 2023 годах anzheng fashion два года подряд фиксировала убытки без учета нераспределенной чистой прибыли. в первой половине 2024 года чистый убыток anzheng fashion, относящийся к его материнской компании, составил 12,11 миллиона юаней, а после вычета неотносимого убытка чистой прибыли — 18,46 миллиона юаней.чистый денежный поток от операционной деятельности составил -50,52 млн юаней, на конец отчетного периода денежные средства и торговые финансовые активы компании составили 540 млн юаней, краткосрочные займы - 151 млн юаней.

в настоящее время среда потребления охлаждения, вероятно, замедлит окупаемость. данные национального бюро статистики показывают, что с января по август 2024 г.розничные продажи потребительских товаров, таких как одежда, обувь и головные уборы, а также трикотажные изделия, немного выросли на 0,3% в годовом исчислении, замедлившись с темпа роста в 1,3% в первом полугодии.