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en los últimos años, algunos empresarios abrieron cuentas en varias plataformas sociales, crearon direcciones ip personales y lanzaron una "ofensiva de tráfico".

estos empresarios escriben artículos y publican videos, algunos dan clases gratuitas, algunos hacen chistes divertidos y algunos transmiten en vivo para traer productos... han abierto nuevos negocios "jianghu" en el mundo de internet. sus noticias a menudo aparecen en las búsquedas más populares. y sus palabras se vuelven a publicar con frecuencia, algunas incluso ganaron muchos fanáticos.

algunas personas dicen: "la fabricación de productos, la fabricación y la investigación y desarrollo son las principales prioridades de los emprendedores. ser una celebridad de internet no es una actitud seria hacia la gestión de un negocio. entonces, si los emprendedores se convierten en presentadores y celebridades de internet, no están haciendo su trabajo". ¿adecuadamente?

capturas de pantalla de vídeo de lei jun, zhou hongyi y yu minhong fuente: cuenta oficial de wechat "global network"

uno

que los empresarios se conviertan en celebridades de internet no es nada nuevo. ya en los primeros días del desarrollo de internet, hubo empresarios que probaron plataformas en línea como blogs y weibo para expresar sus opiniones y compartir sus experiencias. hoy en día, las formas de compartir en internet están diversificadas y algunos empresarios son particularmente activos en plataformas de videos cortos. hay muchos videos con vistas acumuladas de más de 100 millones y algunas transmisiones en vivo tienen millones de espectadores. el autor examinó y descubrió que los empresarios famosos de internet se pueden dividir aproximadamente en varias "escuelas".

algunos tienen su propio halo.algunos emprendedores tienen experiencias de vida e historias empresariales interesantes y pueden ganar fácilmente una gran cantidad de seguidores en las redes sociales. por ejemplo, lei jun, el fundador del grupo xiaomi, ha sido apodado por los internautas como un "héroe shuangwen" de la vida real. temas como "obtener el primer puesto en el examen de ingreso a la universidad es el logro más insignificante de su vida" y "los fríos 4 mil millones que había en su tarjeta bancaria cuando estaba en su punto más bajo" pueden ser verdades una mezcla de mentiras, pero siempre suscitan acaloradas discusiones. por otro ejemplo, dong mingzhu, presidente de gree electric appliances, tiene una opinión. su vida está llena de leyendas apasionadas y cada uno de sus movimientos ha atraído mucha atención, desde un vendedor de base hasta un alto ejecutivo corporativo.

algunos transmiten ideas.mientras persiguen el éxito empresarial, algunos empresarios famosos de internet tampoco se olvidan de transmitir ideas positivas en línea. por ejemplo, wei jianjun, presidente de great wall motors, expresó su amor y perseverancia por la industria del automóvil en un video relacionado. dijo: "tengo mucha suerte de haberme puesto al día con la gran era de reforma y apertura". deberíamos apreciar esta era, y debemos palabras como "debemos tener grandes ideales, un panorama amplio y mayores responsabilidades" se han ganado el respeto de la mayoría de los internautas. por ejemplo, la cuenta oficial de yu minhong, el fundador de. new oriental también ha mantenido una alta frecuencia de actualizaciones. compartió sus conocimientos y educación sobre la vida. la experiencia hizo que muchos fanáticos la encontraran muy inspiradora.

algunos están llenos de sentido web.también existe un tipo de emprendedor que se mantiene al día con los temas sociales más candentes e interactúa activamente con los internautas. por ejemplo, zhou hongyi, el fundador de 360, a menudo expresa sus puntos de vista sobre temas como la seguridad de la red y las nuevas tecnologías. algunos internautas dijeron: "admiro mucho al sr. zhou. puede decir algunas palabras sobre cosas relevantes e irrelevantes. lo que entiende y lo que no entiende."; algunos jóvenes emprendedores tienen cargas ligeras pero mucho "equipaje". pueden utilizar dramas cortos y otras formas para mostrar sus marcas corporativas y sus vidas personales a los internautas, acercándose a los jóvenes. gente.

algunas habilidades están al máximo.además de los emprendedores, algunas personas pueden tener más identidades y más etiquetas. algunos incluso se convirtieron en "blogueros expertos" y mostraron "dieciocho tipos de artes marciales" en las plataformas sociales. por ejemplo, la columna "clase de física de zhang chaoyang" creada por el fundador de sohu, zhang chaoyang, se ha actualizado en más de 200 números y ha atraído a muchos internautas por compartir conocimientos profesionales y explicaciones fáciles de entender.

fuente de la columna "clase de física de zhang chaoyang" creada por zhang chaoyang: cuenta de video "clase de física de zhang chaoyang"

dos

crear contenido es difícil; crear contenido de calidad es aún más difícil. ser una celebridad de internet significa que los empresarios deben dedicar algo de tiempo y energía para mantener la exposición y la actualidad, continuar interactuando estrechamente con los fanáticos y también pueden enfrentar la presión de la opinión pública. los emprendedores suben al escenario y con frecuencia "se conectan a internet". el autor cree que existen al menos estas razones.

interactuar con los consumidores.el 54º "informe estadístico sobre el estado de desarrollo de internet en china" muestra que, en junio de 2024, el número de usuarios de internet en china es de casi 1.100 millones. cuando se dirige un negocio, el mercado es donde están los clientes; quien capta la atención de los internautas capta la salida del tráfico.

a través de videos cortos, transmisiones en vivo y otras formas, los empresarios pueden interactuar con los internautas de todo el país y del mundo, lo que equivale a ampliar los canales de marketing y aumentar la fidelidad de los usuarios. por ejemplo, algunos emprendedores responden a los comentarios de los internautas con un estilo humorístico y realista, informan sobre sus vidas personales en un "estilo de registro" y aprenden humildemente varios conocimientos y habilidades nuevos en internet, rompiendo el estereotipo de emprendedores que todos tienen. gente de ahí el "camino convertido en fanático".

vínculo profundo con las marcas.en la era de la explosión de la información, las historias y los valores de las marcas se han convertido en consideraciones importantes para los consumidores a la hora de elegir productos. como "alma" de una empresa, la imagen personal, las palabras y los hechos de los empresarios están estrechamente relacionados con la imagen de la marca. a través de internet, pueden mostrar más vívidamente su filosofía de trabajo, filosofía de vida, cultura corporativa, etc., para que los consumidores puedan comprender y comprender la marca de manera más integral y crear una cierta conexión emocional. cuando los consumidores sientan su carisma y sinceridad, estarán más dispuestos a confiar y elegir esta marca hasta cierto punto.

conoce tu mejor yo.la conveniencia de internet ha cambiado la forma en que las personas obtienen y transmiten información, y también les ha brindado a todos más escenarios para compartir y mostrar. para los emprendedores, mostrar sus talentos y habilidades en internet puede ser visto y reconocido por más personas. en el proceso de producción continua, también pueden seguir pensando en cómo "reunir" las emociones de los internautas, satisfacer las demandas de los consumidores y cómo integrarlas con el negocio principal, etc. se puede decir que tener el coraje de pasar de lo offline a lo online y hacer ejercicio constantemente es una manifestación de salir activamente de tu zona de confort y un proceso de superación personal.

fuente: foto ic

tres

como "director" de una empresa, la actividad principal de un empresario es, naturalmente, dirigir y gestionar bien la empresa. pero, ¿es realmente cierto que cuando un emprendedor se convierte en una celebridad de internet no está haciendo bien su trabajo? al respecto, el autor tiene tres opiniones.

"una vida dura también necesita explicación".en la era de internet, los mejores productos e ideas sólo pueden conocerse mediante una comunicación eficaz. a diferencia del método de promoción de "gastar" tarifas publicitarias, ahora es más probable que las empresas tengan cierta influencia haciendo un buen uso de las plataformas en línea.

especialmente cuando el “líder” habla, demuestra la fortaleza de su marca, comparte historias de vida, exporta opiniones personales y ayuda a los internautas a resolver dudas y adquirir conocimientos, podrá acercarse a los consumidores y mejorar la eficacia del marketing. lo que sirven sigue siendo el negocio principal. por ejemplo, después de que lei jun se uniera a plataformas sociales como la cuenta de video, tiene decenas de millones de fanáticos en toda la red. varios temas relacionados lo han hecho aparecer con frecuencia en el ojo público, lo que también ha ayudado a la marca xiaomi a llegar a más clientes. .

"el producto es 1, el marketing es 0".para los emprendedores, hacer todo lo posible para fortalecer la empresa y forjar productos y calidad excelentes es siempre la primera prioridad, que también es el "camino correcto en el mundo". el producto es "1". primero debe haber un buen producto, y sólo entonces podrá haber un efecto de "amplificación multiplicadora" de marketing. la mayoría de los emprendedores que aparecen ante la cámara no ignorarán los fundamentos de su negocio. algunos empresarios siempre han estado detrás del escenario y ni siquiera quieren recibir demasiada atención. aunque no están activos en línea, también se han convertido en celebridades de internet en los corazones de la gente con sus productos de marca "a nivel nacional".

sin embargo, también hay muy pocas personas que disfrutan de la sensación de ser vistas, se entregan al carnaval del tráfico e ignoran que "la calidad es la reina", lo que en última instancia conduce a dificultades comerciales. es comprensible que los empresarios sigan las tendencias y se conviertan en celebridades de internet, pero la búsqueda excesiva del “efecto globo ocular” no es una solución a largo plazo.

la innovación es la clave del éxito.los emprendedores que se suman al camino de las celebridades de internet son, hasta cierto punto, un método de marketing con poca inversión y resultados rápidos. sin embargo, si una empresa quiere consolidar sus bases y lograr un desarrollo a largo plazo, requiere que los empresarios se calmen y hagan esfuerzos incansables.

si bien prestamos atención a la promoción de la marca, también debemos prestar más atención a la investigación, el desarrollo y la innovación de productos. que una empresa tenga mercado y que un producto o formato de negocio sea viable depende de su propia competitividad. para mantener un punto de apoyo en el mercado y al mismo tiempo ser pioneros e innovar para satisfacer las necesidades siempre cambiantes de los consumidores, los empresarios también deben equilibrar la relación entre el control de calidad y el marketing durante la transformación y la mejora.

lo que realmente puede hacer que una empresa sea "invencible" es tener un conocimiento profundo de las necesidades de los consumidores y construir una influencia de marca sólida y duradera a través de la creación de valor y la innovación de productos. al mismo tiempo, también debe aprovechar las ventajas de internet. es la "guinda del pastel" de buena calidad y buenas historias. sólo así podremos ganar mercado y reputación.