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ここ数年、一部の起業家はさまざまなソーシャルプラットフォームにアカウントを開設し、個人ipを作成し、「トラフィック攻勢」を開始した。

これらの起業家たちは、記事を書いたりビデオを投稿したり、無料のクラスを開催したり、楽しいジョークをしたり、商品を届けるために生放送をしたりします...彼らはインターネットの世界で「江湖」という新しいビジネスを立ち上げ、彼らのニュースはしばしばホットな検索にヒットします。彼らの言葉は頻繁に再投稿され、多くのファンを獲得しました。

「製品の製造、製造、研究開発は起業家にとって最優先事項だ。インターネットの有名人であることは、ビジネスを経営することに対する真剣な態度ではない。だから、起業家がアンカーやインターネットの有名人になるのは、自分の仕事をしていないことになる」という人もいる。きちんと？

lei jun、zhou honyi、yu minhong のビデオスクリーンショット 出典：「global network」wechat 公式アカウント

1つ

起業家がインターネットの有名人になるのは何も新しいことではありません。インターネット開発の初期の頃から、ブログや weibo などのオンライン プラットフォームを利用して自分の意見を表明したり、経験を共有したりする起業家がいました。現在、インターネットの共有形態は多様化しており、特にショートビデオプラットフォームで活躍する起業家もおり、累計再生回数が1億回を超える動画も多く、ライブ配信でも数百万人が視聴するものもあります。著者は徹底的に調査した結果、インターネット有名人の起業家はいくつかの「流派」に大別できることを発見した。

独自のハローを持っている人もいます。起業家の中には、興味深い人生経験や起業ストーリーを持っており、ソーシャル メディアで簡単に多くのファンを獲得できる人もいます。たとえば、xiaomi group の創設者である雷軍氏は、ネチズンから現実の「双文の英雄」と呼ばれており、「大学入学試験でトップの座を獲得したことは、彼の人生で最も取るに足らない功績である」などの話題があります。 「彼がどん底だったときに、キャッシュカードに40億ドルが眠っていた」というのは本当かもしれないが、これは常に激しい議論を引き起こす。別の例として、格力電器の董明珠会長はこう述べている。その人生は情熱的な伝説に満ちており、草の根のセールスマンから企業の上級幹部に至るまで、彼の一挙手一投足が多くの注目を集めています。

アイデアを伝える人もいます。ビジネスの成功を追求する一方で、ネット上でポジティブなアイデアを伝えることを忘れないインターネット有名人の起業家もいます。例えば、長城汽車の魏建軍会長は、関連ビデオの中で自動車産業への愛と粘り強さを表明し、「改革開放の偉大な時代に追いつくことができてとても幸運だ」と語った。私たちはこの時代を大切にすべきであり、「私たちは大きな理想、大きな展望、より大きな責任を持たなければなりません」などの言葉は、大多数のネチズンの尊敬を集めています。たとえば、の創設者であるユ・ミンホンの公式アカウント。 new oriental は、高い更新頻度を維持しており、その経験は多くのファンに非常にインスピレーションを与えました。

webセンスあふれるものもあります。社会的な話題を常に把握し、ネチズンと積極的に交流するタイプの起業家もいます。たとえば、360 の創設者である周宏毅氏は、ネットワーク セキュリティや新技術などのトピックについてよく意見を表明します。一部のネチズンは、「周氏を非常に尊敬しています。彼は、関連性の高いことや無関係な事柄について一言二言言うことができます。若い起業家の中には、負担は軽いものの「荷物」が多い人もいます。彼らは短いドラマやその他の形式を使用して、自社の企業ブランドや私生活をネチズンに見せ、若者に近づくことができます。人々。

一部のスキルは最大値に達します。起業家に加えて、より多くのアイデンティティとより多くのラベルを持っている人もいるかもしれません。 「スキルブロガー」になってソーシャルプラットフォームで「18種類の武道」を披露する人もいた。例えば、捜狐創業者の張朝陽氏が作成したコラム「張朝陽の物理教室」は200回以上更新されており、専門知識の共有と分かりやすい解説で多くのネットユーザーを魅了している。

張朝陽が設立したコラム「張朝陽の物理教室」の出典：「張朝陽の物理教室」ビデオアカウント

二

コンテンツを作成することは困難ですが、高品質のコンテンツを作成することはさらに困難です。インターネットの有名人であるということは、起業家が露出と話題性を維持し、ファンと緊密に交流し続けるためにある程度の時間とエネルギーを費やす必要があり、また世論からの圧力に直面する可能性があることを意味します。起業家たちは頻繁に登壇し、「インターネットとつながる」のですが、その原動力は何でしょうか。著者は、少なくともこれらの理由があると信じています。

消費者と関わります。第54回「中国のインターネット発展状況に関する統計報告」によると、2024年6月時点で中国のインターネットユーザー数は11億人近くに上る。ビジネスを運営する場合、市場は顧客のいる場所であり、ネチズンの注目を集めた人がトラフィックの出口を獲得します。

起業家は、短いビデオ、ライブ放送、その他の形式を通じて、国中および世界中のネットユーザーと交流することができ、これはマーケティング チャネルを広げ、ユーザーの定着率を高めることに相当します。たとえば、一部の起業家は、ユーモラスで現実的なスタイルでネットユーザーのコメントに応答し、「チェックイン スタイル」で自分の私生活を報告し、さまざまな新しいインターネット知識とスキルを謙虚に学び、起業家に対するみんなの固定観念を打ち破ります。人々 したがって、「道路がファンになった」。

ブランドとの深いつながり。情報爆発の時代において、ブランドストーリーと価値観は、消費者が製品を選択する際の重要な考慮事項となっています。企業の「魂」である起業家の個人的なイメージや言動は、ブランドのイメージと密接に関係しています。インターネットを通じて、仕事の哲学、人生の哲学、企業文化などをより鮮明に表示できるため、消費者はブランドをより包括的に理解し、一定の感情的なつながりを生み出すことができます。消費者がそのカリスマ性と誠実さを感じれば、ある程度このブランドを信頼して選択するようになります。

より良い自分に出会ってください。インターネットの利便性により、人々が情報を取得および伝達する方法が変わり、誰もが共有および表示できるステージも増えました。起業家にとって、インターネット上で自分の才能や能力を示すことは、より多くの人に見てもらい、認めてもらうことができます。継続的なアウトプットの過程で、ネットユーザーの感情を「集める」方法、消費者の需要を満たす方法、本業と統合する方法などを考え続けることもできます。オフラインからオンラインに移行する勇気を持ち、常に自分を鍛え続けることは、自分のコンフォートゾーンから積極的に飛び出していくことの表れであり、自己ブレイクスルーのプロセスであると言えます。

出典：ic写真

三つ

企業の「頭」として、起業家の主な業務は当然、企業を適切に運営し、管理することです。しかし、起業家がインターネットの有名人になるとき、彼は自分の仕事を適切に行っていないというのは本当に本当なのでしょうか?この点に関して、著者は3つの意見を持っています。

「厳しい人生にも説明が必要です。」インターネット時代では、効果的なコミュニケーションを通じてのみ最高の製品やアイデアを知ることができます。広告料を「つぎ込む」プロモーション手法とは異なり、オンラインプラットフォームをうまく活用することで、企業が一定の影響力を持ちやすくなりました。

特に「リーダー」が発言し、ブランド力を実証し、ライフストーリーを共有し、個人的な意見を伝え、ネットユーザーの疑問を解決し知識を得るのを手助けすることで、消費者に近づくことができ、マーケティング効果を向上させることができます。彼らが提供するものは依然として主要なビジネスです。たとえば、lei jun がビデオ アカウントなどのソーシャル プラットフォームに参加してからは、ネットワーク全体に数千万人のファンがおり、さまざまな関連トピックで彼が頻繁に世間の注目を集めるようになり、xiaomi ブランドがより多くの顧客にリーチするのにも役立ちました。 。

「プロダクトは1、マーケティングは0」。起業家にとって、会社を強化し、優れた製品と品質を築くために全力を尽くすことは常に最優先事項であり、それは「世界の正しい道」でもあります。製品は「1」です。まず良い製品がなければなりません。そうして初めて、マーケティングの「乗数増幅」効果が得られます。カメラに映るほとんどの起業家は、自分たちのビジネスの基本を無視しません。起業家の中には、常に舞台裏に立っていて、あまり注目されることさえ好まない人もいます。彼らは、ネット上では活動していませんが、「全国レベル」のブランド製品で人々の心の中でインターネット上の有名人になっています。

しかし、注目されているという感覚を楽しみ、交通のカーニバルに耽溺し、「品質が王様」を無視する人も非常に少数ですが、最終的にはビジネス上の困難につながります。起業家がトレンドを追い、インターネットの有名人になるのは理解できますが、「目玉効果」を過度に追求することは長期的な解決策ではありません。

イノベーションが成功の鍵です。起業家がインターネットの有名人トラックに参加することは、ある程度、低投資ですぐに結果が得られるマーケティング手法です。しかし、企業が基盤を強化し、長期的な発展を遂げたいのであれば、起業家は落ち着いて不断の努力をする必要があります。

ブランドのプロモーションに注意を払うと同時に、製品の研究開発やイノベーションにもさらに注意を払う必要があります。企業に市場があるかどうか、製品や業態が成り立つかどうかは、企業自身の競争力にかかっています。変化し続ける消費者のニーズを満たすために開拓と革新を行いながら市場での足場を維持するために、起業家は変革とアップグレードの際に品質管理とマーケティングの関係のバランスを取る必要もあります。

企業を本当に「無敵」にするには、消費者のニーズを深く理解し、価値創造と製品革新を通じて強固で永続的なブランド影響力を構築する必要があります。同時に、インターネットの利点も理解する必要があります。は、高品質で優れたストーリーの「おまけ」です。この方法によってのみ、市場と評判を勝ち取ることができます。