berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

dalam beberapa tahun terakhir, beberapa pengusaha telah membuka akun di berbagai platform sosial, membuat ip pribadi, dan meluncurkan "serangan lalu lintas".

para pengusaha ini menulis artikel dan memposting video, ada yang memberikan kelas gratis, ada yang membuat lelucon lucu, dan ada pula yang siaran langsung membawakan barang... mereka telah membuka bisnis baru "jianghu" di dunia internet. berita mereka sering menjadi hot search, dan kata-katanya sering di-repost, bahkan ada yang mendapat banyak penggemar.

beberapa orang mengatakan: "membuat produk, manufaktur, dan penelitian dan pengembangan adalah prioritas utama para wirausahawan. menjadi selebritas internet bukanlah sikap serius dalam menjalankan bisnis." jadi, jika wirausahawan menjadi jangkar dan selebritas internet, bukankah itu berarti melakukan tugasnya dengan baik?

tangkapan layar video lei jun, zhou hongyi, dan yu minhong sumber: akun resmi wechat "jaringan global".

satu

pengusaha yang menjadi selebriti internet bukanlah hal baru. pada awal perkembangan internet, ada pengusaha yang mencoba platform online seperti blog dan weibo untuk mengutarakan pendapat dan berbagi pengalaman. saat ini, bentuk berbagi melalui internet sangat beragam, dan beberapa pengusaha sangat aktif pada platform video pendek. ada banyak video dengan jumlah penayangan kumulatif lebih dari 100 juta, dan beberapa siaran langsung memiliki jutaan pemirsa. penulis menyisir dan menemukan bahwa wirausaha selebriti internet secara garis besar dapat dibagi menjadi beberapa "sekolah".

beberapa memiliki lingkaran cahayanya sendiri.beberapa pengusaha memiliki pengalaman hidup dan kisah kewirausahaan yang menarik, dan dapat dengan mudah mendapatkan banyak penggemar di media sosial. misalnya, lei jun, pendiri xiaomi group, dijuluki oleh netizen sebagai "pahlawan shuangwen" di kehidupan nyata. topik seperti "memenangkan posisi teratas dalam ujian masuk perguruan tinggi adalah pencapaian paling tidak berarti dalam hidupnya" dan "4 miliar uang tunai yang tersimpan di kartu banknya ketika dia berada pada kondisi terendahnya" mungkin benar hidup yang penuh dengan legenda yang penuh gairah, dan setiap gerakannya telah menarik banyak perhatian, mulai dari salesman akar rumput hingga eksekutif perusahaan senior.

beberapa menyampaikan ide.sembari menekuni kesuksesan bisnis, beberapa pengusaha selebriti internet juga tak lupa menyampaikan ide-ide positif secara online. misalnya, wei jianjun, ketua great wall motors, mengungkapkan kecintaan dan kegigihannya terhadap industri otomotif dalam sebuah video terkait. dia berkata: "saya sangat beruntung bisa mengikuti era reformasi dan keterbukaan yang hebat." kita harus menghargai era ini, dan kita harus kata-kata seperti "kita harus memiliki cita-cita yang besar, gambaran yang besar, dan tanggung jawab yang lebih besar" telah mendapat rasa hormat dari mayoritas netizen new oriental, juga mempertahankan frekuensi update yang tinggi. ia berbagi wawasan hidup dan pendidikannya. pengalaman tersebut membuat banyak penggemar menganggapnya sangat menginspirasi.

beberapa penuh dengan pengertian web.ada juga tipe wirausaha yang mengikuti topik hangat di media sosial dan aktif berinteraksi dengan netizen. misalnya, zhou hongyi, pendiri 360, sering mengungkapkan pandangannya tentang topik-topik seperti keamanan jaringan dan teknologi baru. beberapa netizen berkata, "saya sangat mengagumi tuan zhou. dia dapat mengatakan beberapa patah kata tentang hal-hal yang relevan dan tidak relevan. apa yang dia pahami dan apa yang tidak dia pahami."; beberapa pengusaha muda memiliki beban yang ringan tetapi banyak "bagasi". mereka dapat menggunakan drama pendek dan bentuk lain untuk menunjukkan merek perusahaan dan kehidupan pribadi mereka kepada netizen, semakin dekat dengan anak muda rakyat.

beberapa keterampilan sudah maksimal.selain wirausaha, beberapa orang mungkin memiliki lebih banyak identitas dan label. beberapa bahkan berubah menjadi "blogger keterampilan" dan menunjukkan "delapan belas jenis seni bela diri" di platform sosial. misalnya, kolom "kelas fisika zhang chaoyang" yang dibuat oleh pendiri sohu zhang chaoyang telah diperbarui lebih dari 200 terbitan. kolom ini telah menarik banyak netizen karena berbagi pengetahuan profesional dan penjelasan yang mudah dipahami.

sumber kolom "kelas fisika zhang chaoyang" yang dibuat oleh zhang chaoyang: akun video "kelas fisika zhang chaoyang"

dua

membuat konten itu sulit; membuat konten berkualitas bahkan lebih sulit lagi. menjadi selebriti internet berarti wirausahawan perlu mencurahkan waktu dan energi untuk mempertahankan keterpaparan dan aktualitas, terus berinteraksi secara dekat dengan penggemar, dan mungkin juga menghadapi tekanan dari opini publik. pengusaha muncul dan sering kali "terhubung dengan internet". apa kekuatan pendorong di belakang mereka? penulis yakin setidaknya ada alasan-alasan berikut ini.

terlibat dengan konsumen."laporan statistik status perkembangan internet tiongkok" ke-54 menunjukkan bahwa pada juni 2024, jumlah pengguna internet di tiongkok hampir 1,1 miliar. saat menjalankan bisnis, pasar adalah tempat pelanggan berada; siapa pun yang menarik perhatian netizen akan menangkap lalu lintas.

melalui video pendek, siaran langsung, dan bentuk lainnya, wirausahawan dapat berbaur dengan netizen di seluruh negeri dan dunia, yang setara dengan memperluas saluran pemasaran dan meningkatkan keterikatan pengguna. misalnya, beberapa pengusaha menanggapi komentar netizen dengan gaya yang lucu dan membumi, melaporkan kehidupan pribadi mereka dengan "gaya check-in", dan dengan rendah hati mempelajari berbagai pengetahuan dan keterampilan internet baru, mematahkan stereotip semua orang tentang wirausaha orang oleh karena itu "jalan-berubah-kipas".

tautan mendalam dengan merek.di era ledakan informasi, cerita dan nilai merek menjadi pertimbangan penting bagi konsumen ketika memilih produk. sebagai “jiwa” suatu perusahaan, citra pribadi, perkataan, dan perbuatan pengusaha erat kaitannya dengan citra merek. melalui internet, mereka dapat menampilkan filosofi kerja, filosofi hidup, budaya perusahaan, dll dengan lebih jelas, sehingga konsumen dapat memahami dan memahami merek secara lebih komprehensif dan menciptakan hubungan emosional tertentu. ketika konsumen merasakan kharisma dan ketulusannya, mereka akan lebih percaya dan memilih merek tersebut sampai batas tertentu.

temui diri anda yang lebih baik.kenyamanan internet telah mengubah cara orang memperoleh dan mengirimkan informasi, dan juga memberikan lebih banyak tahapan kepada setiap orang untuk berbagi dan menampilkannya. bagi para wirausahawan, menunjukkan bakat dan kemampuannya di internet dapat dilihat dan dikenali oleh lebih banyak orang. dalam proses output yang berkelanjutan, mereka juga bisa terus memikirkan bagaimana cara "mengumpulkan" emosi netizen, memenuhi permintaan konsumen, bagaimana mengintegrasikannya dengan bisnis utama, dll. dapat dikatakan bahwa keberanian untuk beralih dari offline ke online dan terus-menerus berolahraga merupakan wujud dari aktif keluar dari zona nyaman dan sebuah proses terobosan diri.

sumber: foto ic

tiga

sebagai “pemimpin” suatu perusahaan, urusan utama seorang wirausahawan tentu saja menjalankan dan mengelola perusahaan dengan baik. namun benarkah ketika seorang wirausaha menjadi selebriti internet, ia tidak melakukan pekerjaannya dengan baik? berkaitan dengan hal tersebut, penulis mempunyai tiga pendapat.

“kehidupan yang sulit juga membutuhkan penjelasan.”di era internet, produk dan ide terbaik hanya dapat diketahui melalui komunikasi yang efektif. berbeda dengan metode promosi yang “menghabiskan” biaya iklan, kini perusahaan lebih cenderung memberikan pengaruh tertentu dengan memanfaatkan platform online dengan baik.

apalagi ketika “pemimpin” bersuara, menunjukkan kekuatan merek, berbagi kisah hidup, mengekspor opini pribadi, dan membantu netizen mengatasi keraguan dan menimba ilmu, maka akan mampu mendekatkan konsumen dan meningkatkan efektivitas pemasaran. apa yang mereka layani masih menjadi bisnis utama. misalnya, setelah lei jun bergabung dengan platform sosial seperti akun video, ia memiliki puluhan juta penggemar di seluruh jaringan. berbagai topik terkait kerap membuatnya tampil di mata publik, yang juga membantu merek xiaomi menjangkau lebih banyak pelanggan .

"produk 1, pemasaran 0".bagi wirausahawan, melakukan segala kemungkinan untuk memperkuat perusahaan dan menciptakan produk dan kualitas unggul selalu menjadi prioritas pertama, yang juga merupakan "cara yang benar di dunia". produknya adalah "1". harus ada produk yang bagus terlebih dahulu, baru setelah itu ada efek "penguatan pengganda" pemasaran. kebanyakan pengusaha yang tampil di depan kamera tidak akan mengabaikan fundamental bisnisnya. beberapa pengusaha selalu berdiri di belakang panggung dan bahkan tidak ingin mendapat terlalu banyak perhatian.meski tidak aktif online, mereka juga menjadi selebriti internet di hati masyarakat dengan produk merek "tingkat nasional" mereka.

namun, tidak sedikit juga orang yang menikmati perasaan diperhatikan, mengikuti karnaval lalu lintas, dan mengabaikan “kualitas adalah raja”, yang pada akhirnya berujung pada kesulitan bisnis. wajar jika wirausahawan mengikuti tren dan menjadi selebritas internet, namun mengejar “efek bola mata” secara berlebihan bukanlah solusi jangka panjang.

inovasi adalah kunci kesuksesan.pengusaha yang bergabung dengan jalur selebriti internet, sampai batas tertentu, merupakan metode pemasaran dengan investasi rendah dan hasil cepat. namun, jika suatu perusahaan ingin mengkonsolidasikan fondasinya dan mencapai pembangunan jangka panjang, maka pengusaha harus tenang dan melakukan upaya yang tiada henti.

selain memperhatikan promosi merek, kita juga harus lebih memperhatikan penelitian, pengembangan, dan inovasi produk. apakah suatu perusahaan mempunyai pasar dan apakah suatu produk atau format bisnis dapat bertahan tergantung pada daya saing perusahaan itu sendiri. untuk mempertahankan pijakan di pasar sambil merintis dan berinovasi untuk memenuhi kebutuhan konsumen yang terus berubah, wirausahawan juga perlu menyeimbangkan hubungan antara pengendalian kualitas dan pemasaran selama transformasi dan peningkatan.

apa yang benar-benar dapat membuat sebuah perusahaan "tak terkalahkan" adalah memiliki pemahaman mendalam tentang kebutuhan konsumen dan membangun pengaruh merek yang kuat dan bertahan lama melalui penciptaan nilai dan inovasi produk; adalah "lapisan gula pada kue" untuk kualitas bagus dan cerita bagus. hanya dengan cara ini kita dapat memenangkan pasar dan reputasi.