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nos últimos anos, alguns empresários abriram contas em diversas plataformas sociais, criaram ips pessoais e lançaram uma “ofensiva de tráfego”.

esses empreendedores escrevem artigos e postam vídeos, alguns dão aulas gratuitas, alguns fazem piadas divertidas e alguns transmitem ao vivo para trazer mercadorias... eles abriram novos negócios "jianghu" no mundo da internet. suas notícias costumam chegar às pesquisas mais populares. e suas palavras são frequentemente discutidas, algumas até ganharam muitos fãs.

algumas pessoas dizem: "fabricar produtos, fabricar e p&d são as principais prioridades dos empreendedores. ser uma celebridade da internet não é uma atitude séria em relação à administração de um negócio. portanto, se os empreendedores se tornarem âncoras e celebridades da internet, isso não estará fazendo o seu trabalho?" apropriadamente?

capturas de tela de vídeo de lei jun, zhou hongyi e yu minhong fonte: conta oficial do wechat da "global network"

um

empreendedores se tornando celebridades da internet não é novidade. já nos primeiros dias do desenvolvimento da internet, houve empreendedores que experimentaram plataformas online como blogs e weibo para expressar as suas opiniões e partilhar as suas experiências. hoje em dia, as formas de partilha na internet são diversificadas e alguns empresários são particularmente activos em plataformas de vídeos curtos. existem muitos vídeos com visualizações acumuladas de mais de 100 milhões, e algumas transmissões ao vivo têm milhões de espectadores. o autor vasculhou e descobriu que os empreendedores famosos da internet podem ser divididos em várias "escolas".

alguns têm sua própria auréola.alguns empreendedores têm experiências de vida e histórias empreendedoras interessantes e podem facilmente conquistar um grande número de fãs nas redes sociais. por exemplo, lei jun, o fundador do grupo xiaomi, foi apelidado pelos internautas como um "herói shuangwen" da vida real. tópicos como "conquistar o primeiro lugar no vestibular é a conquista mais insignificante de sua vida" e “os frios 4 bilhões que estavam em seu cartão do banco quando ele estava no nível mais baixo” pode ser verdade. é uma mistura de mentiras, mas sempre desperta discussões acaloradas. por outro exemplo, dong mingzhu, presidente da gree electric appliances, tem uma opinião. vida cheia de lendas apaixonadas, e cada movimento seu atraiu muita atenção, desde um vendedor de base até um executivo corporativo sênior.

alguns transmitem ideias.ao buscar o sucesso nos negócios, alguns empreendedores famosos da internet também não se esquecem de transmitir ideias positivas online. por exemplo, wei jianjun, presidente da great wall motors, expressou seu amor e persistência pela indústria automobilística em um vídeo relacionado. ele disse: “tenho muita sorte de ter alcançado a grande era de reforma e abertura”. devemos valorizar esta era e devemos palavras como “devemos ter grandes ideais, um quadro geral e maiores responsabilidades” conquistaram o respeito da maioria dos internautas. por exemplo, o relato oficial de yu minhong, o fundador da. new oriental, também manteve uma alta frequência de atualização. ele compartilhou suas percepções de vida e educação. a experiência fez com que muitos fãs a achassem muito inspiradora.

alguns estão cheios de senso de web.existe também um tipo de empreendedor que acompanha os temas quentes das redes sociais e interage ativamente com os internautas. por exemplo, zhou hongyi, o fundador da 360, muitas vezes expressa suas opiniões sobre tópicos como segurança de rede e novas tecnologias. alguns internautas disseram: "eu admiro muito o sr. zhou. ele pode dizer algumas palavras sobre coisas relevantes e irrelevantes. o que ele entende e o que ele não entende."; alguns jovens empreendedores têm fardos leves, mas muita "bagagem". eles podem usar pequenos dramas e outras formas para mostrar suas marcas corporativas e vidas pessoais aos internautas, aproximando-se dos jovens pessoas.

algumas habilidades estão no máximo.além dos empreendedores, algumas pessoas podem ter mais identidades e mais rótulos. alguns até se transformaram em “blogueiros habilidosos” e mostraram “dezoito tipos de artes marciais” nas plataformas sociais. por exemplo, a coluna "aula de física de zhang chaoyang" criada pelo fundador do sohu, zhang chaoyang, foi atualizada em mais de 200 edições. ela atraiu muitos internautas com seu compartilhamento de conhecimento profissional e explicações fáceis de entender.

fonte da coluna "aula de física de zhang chaoyang" estabelecida por zhang chaoyang: relato de vídeo "aula de física de zhang chaoyang"

dois

criar conteúdo é difícil; criar conteúdo de qualidade é ainda mais difícil. ser uma celebridade da internet significa que os empreendedores precisam dedicar algum tempo e energia para manter a exposição e a atualidade, continuar a interagir estreitamente com os fãs e também podem enfrentar pressão da opinião pública. os empreendedores sobem ao palco e frequentemente “conectam-se à internet”. qual é a força motriz por trás deles? o autor acredita que existem pelo menos essas razões.

envolva-se com os consumidores.o 54º "relatório estatístico sobre a situação de desenvolvimento da internet na china" mostra que em junho de 2024, o número de usuários da internet na china era de quase 1,1 bilhão. ao administrar um negócio, o mercado é onde estão os clientes; quem chama a atenção dos internautas capta o escoamento do tráfego.

através de vídeos curtos, transmissões ao vivo e outras formas, os empreendedores podem se misturar com internautas de todo o país e de todo o mundo, o que equivale a ampliar os canais de marketing e aumentar a adesão dos usuários. por exemplo, alguns empreendedores respondem aos comentários dos internautas de maneira bem-humorada e realista, relatam suas vidas pessoais em um "estilo check-in" e aprendem humildemente vários novos conhecimentos e habilidades na internet, quebrando o estereótipo de empreendedores de todos. gente daí a "estrada que virou fã".

link profundo com marcas.na era da explosão da informação, as histórias e os valores das marcas tornaram-se considerações importantes para os consumidores na escolha dos produtos. sendo a “alma” de uma empresa, a imagem pessoal, as palavras e os atos dos empreendedores estão intimamente relacionados com a imagem da marca. através da internet, eles podem exibir de forma mais vívida sua filosofia de trabalho, filosofia de vida, cultura corporativa, etc., para que os consumidores possam compreender e compreender a marca de forma mais abrangente e criar uma certa conexão emocional. quando os consumidores sentirem o seu carisma e sinceridade, estarão mais dispostos a confiar e escolher até certo ponto esta marca.

conheça o seu melhor eu.a conveniência da internet mudou a forma como as pessoas obtêm e transmitem informações e também proporcionou a todos mais estágios para compartilhar e exibir. para os empreendedores, mostrar seus talentos e habilidades na internet pode ser visto e reconhecido por mais pessoas. no processo de produção contínua, eles também podem continuar a pensar em como “reunir” as emoções dos internautas, atender à demanda do consumidor, como integrá-la ao negócio principal, etc. pode-se dizer que ter a coragem de passar do offline para o online e exercitar-se constantemente é uma manifestação de sair ativamente da sua zona de conforto e um processo de auto-avanço.

fonte: foto ic

três

como “chefe” de uma empresa, o principal negócio de um empreendedor é naturalmente administrar e administrar bem a empresa. mas será mesmo verdade que quando um empresário se torna uma celebridade na internet, não está a fazer o seu trabalho correctamente? a esse respeito, o autor tem três opiniões.

"uma vida difícil também precisa de explicação."na era da internet, os melhores produtos e ideias só podem ser conhecidos através de uma comunicação eficaz. diferente do método de promoção de “gastar” taxas de publicidade, agora é mais provável que as empresas tenham uma certa influência ao fazer bom uso das plataformas online.

principalmente quando o “líder” se manifestar, demonstrar a força da marca, compartilhar histórias de vida, exportar opiniões pessoais e ajudar os internautas a tirar dúvidas e adquirir conhecimento, ele conseguirá se aproximar dos consumidores e melhorar a eficácia do marketing. o que eles servem ainda é o negócio principal. por exemplo, depois que lei jun ingressou em plataformas sociais como a conta de vídeo, ele tem dezenas de milhões de fãs em toda a rede. vários tópicos relacionados o fizeram aparecer frequentemente aos olhos do público, o que também ajudou a marca xiaomi a alcançar mais clientes. .

“produto é 1, marketing é 0”.para os empresários, fazer todo o possível para fortalecer a empresa e forjar produtos de excelência e qualidade é sempre a primeira prioridade, que é também o “caminho certo no mundo”. o produto é "1".primeiro, deve haver um bom produto, e só então pode haver um efeito de "amplificação multiplicadora" de marketing. a maioria dos empreendedores que aparecem diante das câmeras não ignora os fundamentos de seus negócios. alguns empresários sempre estiveram nos bastidores e nem querem receber muita atenção. embora não sejam ativos online, também se tornaram celebridades da internet no coração das pessoas com seus produtos de marca de “nível nacional”.

porém, também são poucas as pessoas que gostam da sensação de serem vistas, se entregam ao carnaval do trânsito e ignoram que “a qualidade é rei”, o que acaba levando a dificuldades nos negócios. é compreensível que os empreendedores sigam as tendências e se tornem celebridades da internet, mas a busca excessiva pelo “efeito globo ocular” não é uma solução a longo prazo.

a inovação é a chave para o sucesso.os empreendedores que ingressam no caminho das celebridades da internet são, até certo ponto, um método de marketing com baixo investimento e resultados rápidos. no entanto, se uma empresa pretende consolidar os seus alicerces e alcançar o desenvolvimento a longo prazo, é necessário que os empresários se acalmem e façam esforços incessantes.

ao mesmo tempo que prestamos atenção à promoção da marca, devemos também prestar mais atenção à investigação, desenvolvimento e inovação de produtos. se uma empresa tem um mercado e se um produto ou formato de negócio é viável depende da sua própria competitividade. a fim de manter uma posição no mercado e ao mesmo tempo ser pioneiro e inovar para satisfazer as necessidades em constante mudança dos consumidores, os empresários também precisam de equilibrar a relação entre o controlo de qualidade e o marketing durante a transformação e modernização.

o que pode realmente tornar uma empresa "invencível" é ter um conhecimento profundo das necessidades do consumidor e construir uma influência de marca sólida e duradoura através da criação de valor e da inovação de produtos. ao mesmo tempo, deve também compreender as vantagens da internet. é a “cereja do bolo” da boa qualidade e das boas histórias. só assim poderemos conquistar mercado e reputação.