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negli ultimi anni alcuni imprenditori hanno aperto conti su varie piattaforme social, creato ip personali e lanciato una "offensiva del traffico".

questi imprenditori scrivono articoli e pubblicano video, alcuni danno lezioni gratuite, altri fanno battute divertenti e altri trasmettono in diretta per portare merci... hanno aperto nuovi affari "jianghu" nel mondo di internet. le loro notizie spesso colpiscono le ricerche più interessanti. e le loro parole vengono spesso ripubblicate, alcune hanno persino guadagnato molti fan.

alcuni dicono: "realizzare prodotti, produzione e ricerca e sviluppo sono le massime priorità degli imprenditori. essere una celebrità di internet non è un atteggiamento serio nei confronti della gestione di un'impresa. quindi, se gli imprenditori diventano conduttori e celebrità di internet, non stanno forse facendo il loro lavoro". correttamente?

screenshot video di lei jun, zhou hongyi e yu minhong fonte: account ufficiale wechat "global network"

uno

gli imprenditori che diventano celebrità di internet non sono una novità. già agli albori dello sviluppo di internet c’erano imprenditori che provavano piattaforme online come blog e weibo per esprimere le proprie opinioni e condividere le proprie esperienze. al giorno d'oggi, le forme di condivisione su internet sono diversificate e alcuni imprenditori sono particolarmente attivi su piattaforme di video brevi. ci sono molti video con visualizzazioni cumulative di oltre 100 milioni e alcune trasmissioni in diretta hanno milioni di spettatori. l'autore ha analizzato e scoperto che gli imprenditori delle celebrità di internet possono essere approssimativamente divisi in diverse "scuole".

alcuni hanno la loro aureola.alcuni imprenditori hanno esperienze di vita e storie imprenditoriali interessanti e possono facilmente acquisire un gran numero di fan sui social media. ad esempio, lei jun, il fondatore del gruppo xiaomi, è stato soprannominato dai netizen un "eroe shuangwen" nella vita reale. argomenti come "vincere il primo posto nell'esame di ammissione all'università è il risultato più insignificante della sua vita" e "i freddi 4 miliardi che giacevano nella sua carta di credito quando era al minimo" può essere vero. è un miscuglio di bugie, ma suscita sempre accese discussioni, per un altro esempio, dong mingzhu, presidente di gree electric appliances, ha un la sua vita è piena di leggende appassionate e ogni sua mossa ha attirato molta attenzione, da un venditore di base a un dirigente aziendale senior.

alcuni trasmettono idee.pur perseguendo il successo aziendale, alcuni imprenditori famosi di internet non dimenticano di trasmettere idee positive online. ad esempio, wei jianjun, presidente di great wall motors, ha espresso il suo amore e la sua tenacia per l'industria automobilistica in un video correlato. ha detto: "sono molto fortunato ad aver raggiunto la grande era delle riforme e dell'apertura". dovremmo apprezzare quest'epoca e dobbiamo parole come "dobbiamo avere grandi ideali, un quadro generale e maggiori responsabilità" hanno conquistato il rispetto della maggior parte dei netizen. ad esempio, il resoconto ufficiale di yu minhong, il fondatore di new oriental, ha anche mantenuto un'elevata frequenza di aggiornamento. ha condiviso le sue intuizioni sulla vita e la sua educazione. l'esperienza ha fatto sì che molti fan la trovassero molto stimolante.

alcuni sono pieni di senso del web.esiste anche un tipo di imprenditore che si tiene aggiornato sui temi sociali più caldi e interagisce attivamente con i netizen. ad esempio, zhou hongyi, il fondatore di 360, esprime spesso le sue opinioni su argomenti come la sicurezza della rete e le nuove tecnologie. alcuni netizen hanno detto: "ammiro molto il signor zhou. può dire alcune parole su cose rilevanti e irrilevanti. quello che capisce e quello che non capisce."; alcuni giovani imprenditori hanno fardelli leggeri ma molti "bagagli". possono usare brevi drammi e altre forme per mostrare i loro marchi aziendali e la vita personale ai netizen, avvicinandosi ai giovani persone.

alcune abilità sono al limite.oltre agli imprenditori, alcune persone potrebbero avere più identità e più etichette. alcuni si sono addirittura trasformati in "blogger di abilità" e hanno mostrato "diciotto tipi di arti marziali" sulle piattaforme social. ad esempio, la rubrica "lezione di fisica di zhang chaoyang" creata dal fondatore di sohu zhang chaoyang è stata aggiornata per più di 200 numeri e ha attirato molti netizen con la sua condivisione di conoscenze professionali e spiegazioni di facile comprensione.

fonte della rubrica "lezione di fisica di zhang chaoyang" creata da zhang chaoyang: account video "lezione di fisica di zhang chaoyang"

due

creare contenuti è difficile; creare contenuti di qualità è ancora più difficile. essere una celebrità su internet significa che gli imprenditori devono dedicare tempo ed energie per mantenere visibilità e attualità, continuare a interagire a stretto contatto con i fan e potrebbero anche dover affrontare pressioni da parte dell'opinione pubblica. gli imprenditori salgono sul palco e spesso si "connettono con internet". qual è la forza trainante dietro di loro? l'autore ritiene che ci siano almeno queste ragioni.

interagisci con i consumatori.il 54° “rapporto statistico sullo stato di sviluppo di internet in cina” mostra che a giugno 2024 il numero di utenti internet in cina è di quasi 1,1 miliardi. quando si gestisce un'impresa, il mercato è dove si trovano i clienti; chiunque catturi l'attenzione dei netizen cattura lo sbocco del traffico.

attraverso brevi video, trasmissioni in diretta e altre forme, gli imprenditori possono socializzare con i netizen di tutto il paese e di tutto il mondo, il che equivale ad ampliare i canali di marketing e ad aumentare la persistenza degli utenti. ad esempio, alcuni imprenditori rispondono ai commenti dei netizen in uno stile umoristico e concreto, raccontano la loro vita personale in uno stile "check-in" e apprendono umilmente varie nuove conoscenze e abilità su internet, rompendo lo stereotipo di imprenditore di molti persone da qui la "strada trasformata in ventaglio".

collegamento profondo con i marchi.nell’era dell’esplosione delle informazioni, le storie e i valori del marchio sono diventati considerazioni importanti per i consumatori nella scelta dei prodotti. in quanto "anima" di un'impresa, l'immagine personale, le parole e le azioni degli imprenditori sono strettamente legate all'immagine del marchio. attraverso internet, possono mostrare in modo più vivido la loro filosofia di lavoro, filosofia di vita, cultura aziendale, ecc., in modo che i consumatori possano comprendere e comprendere il marchio in modo più completo e creare una certa connessione emotiva. quando i consumatori ne percepiscono il carisma e la sincerità, saranno più disposti a fidarsi e a scegliere questo marchio in una certa misura.

incontra il tuo io migliore.la comodità di internet ha cambiato il modo in cui le persone ottengono e trasmettono informazioni e ha anche offerto a tutti più fasi da condividere e visualizzare. per gli imprenditori, mostrare il proprio talento e le proprie capacità su internet può essere visto e riconosciuto da più persone. nel processo di produzione continua, possono anche continuare a pensare a come "raccogliere" le emozioni dei netizen, soddisfare la domanda dei consumatori, come integrarla con l'attività principale, ecc. si può dire che avere il coraggio di passare dall'offline all'online ed esercitarsi costantemente è una manifestazione dell'uscita attiva dalla propria zona di comfort e un processo di svolta personale.

fonte: foto ic

tre

in quanto "capo" di un'impresa, l'attività principale di un imprenditore è naturalmente quella di gestire e gestire bene l'impresa. ma è proprio vero che quando un imprenditore diventa una celebrità del web non svolge bene il suo lavoro? a questo proposito, l'autore ha tre opinioni.

"anche una vita dura ha bisogno di spiegazioni."nell'era di internet i prodotti e le idee migliori si possono conoscere solo attraverso una comunicazione efficace. a differenza del metodo promozionale che prevede di "spendere" le spese pubblicitarie, ora le aziende hanno maggiori probabilità di avere una certa influenza facendo buon uso delle piattaforme online.

soprattutto quando il “leader” parla apertamente, dimostra la forza del marchio, condivide storie di vita, esporta opinioni personali e aiuta i netizen a risolvere dubbi e acquisire conoscenze, sarà in grado di avvicinarsi ai consumatori e migliorare l’efficacia del marketing. ciò che servono è ancora l'attività principale. ad esempio, dopo che lei jun si è unito a piattaforme social come l'account video, ha decine di milioni di fan in tutta la rete. vari argomenti correlati lo hanno spesso fatto apparire agli occhi del pubblico, il che ha anche aiutato il marchio xiaomi a raggiungere più clienti .

"il prodotto è 1, il marketing è 0".per gli imprenditori è sempre al primo posto fare tutto il possibile per rafforzare l'azienda e forgiare prodotti eccellenti e di qualità, che è anche la “strada giusta nel mondo”. il prodotto è "1". prima deve esserci un buon prodotto e solo allora può esserci un effetto di "amplificazione moltiplicatrice" di marketing. la maggior parte degli imprenditori che compaiono davanti alla telecamera non ignoreranno i fondamenti della propria attività. alcuni imprenditori sono sempre rimasti dietro le quinte e non vogliono nemmeno ricevere troppa attenzione. sebbene non siano attivi online, con i loro prodotti di marca "a livello nazionale" sono diventati anche celebrità di internet nel cuore della gente.

tuttavia, ci sono anche pochissime persone che amano la sensazione di essere viste, si abbandonano al carnevale del traffico e ignorano "la qualità è re", il che alla fine porta a difficoltà aziendali. è comprensibile che gli imprenditori seguano le tendenze e diventino celebrità di internet, ma la ricerca eccessiva dell’“effetto bulbo oculare” non è una soluzione a lungo termine.

l’innovazione è la chiave del successo.gli imprenditori che si uniscono al percorso delle celebrità di internet sono, in una certa misura, un metodo di marketing con investimenti bassi e risultati rapidi. tuttavia, se un'impresa vuole consolidare le proprie fondamenta e raggiungere uno sviluppo a lungo termine, è necessario che gli imprenditori si calmino e compiano sforzi incessanti.

oltre a prestare attenzione alla promozione del marchio, dobbiamo anche prestare maggiore attenzione alla ricerca, allo sviluppo e all'innovazione dei prodotti. se un’azienda ha un mercato e se un prodotto o un formato aziendale è fattibile dipende dalla sua stessa competitività. per mantenere un punto d’appoggio nel mercato e allo stesso tempo essere pionieristici e innovativi per soddisfare le esigenze in continua evoluzione dei consumatori, gli imprenditori devono anche bilanciare il rapporto tra controllo di qualità e marketing durante la trasformazione e l’aggiornamento.

ciò che può davvero rendere un'azienda "invincibile" è avere una profonda comprensione delle esigenze dei consumatori e costruire un'influenza del marchio solida e duratura attraverso la creazione di valore e l'innovazione del prodotto, deve anche cogliere i vantaggi di internet è la "ciliegina sulla torta" per la buona qualità e le belle storie. solo così potremo conquistare mercato e reputazione.