소식

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지난 몇 년 동안 일부 기업가는 다양한 소셜 플랫폼에 계정을 개설하고 개인 ip를 생성하며 '교통 공세'를 시작했습니다.

이 기업가들은 기사를 쓰고 비디오를 게시하고, 일부는 무료 수업을 제공하고, 일부는 재미있는 농담을 하고, 일부는 생방송으로 상품을 가져옵니다. 그들은 인터넷 세계에서 새로운 비즈니스 "jianghu"를 열었습니다. 그들의 말은 자주 재게재되어 많은 팬을 확보하기도 했습니다.

어떤 사람들은 "제품, 제조, r&d가 기업가의 최우선 과제입니다. 인터넷 유명인이 되는 것은 사업을 운영하는 데 있어 진지한 태도가 아닙니다. 그래서 기업가가 앵커나 인터넷 유명인이 된다면 그것은 일을 제대로 하지 않는 것입니까?"라고 말합니다. ?

레이쥔, 저우훙이, 유민홍의 영상 스크린샷 출처: '글로벌 네트워크' 위챗 공식 계정

하나

기업가가 인터넷 유명인사가 되는 것은 새로운 일이 아니다. 일찍이 인터넷 발달 초기부터 자신의 의견을 표현하고 경험을 공유하기 위해 블로그, 웨이보 등 온라인 플랫폼을 시도한 기업가들이 있었습니다. 요즘에는 인터넷 공유 형태가 다양해지고, 특히 단편 동영상 플랫폼에서 일부 창업가들이 활발히 활동하고 있으며, 누적 조회수 1억 회가 넘는 동영상도 많고, 일부 라이브 방송은 수백만 명의 시청자를 보유하고 있습니다. 저자는 인터넷 유명인 창업가가 대략 여러 '학교'로 나눌 수 있다는 사실을 샅샅이 뒤져 알아냈다.

일부는 자신만의 후광을 가지고 있습니다.일부 기업가는 흥미로운 인생 경험과 기업가적 이야기를 갖고 있으며 소셜 미디어에서 쉽게 많은 팬을 확보할 수 있습니다. 예를 들어 샤오미 그룹의 창업자인 레이쥔(lei jun)은 네티즌들로부터 현실의 '솽문 영웅'이라는 별명을 얻었다. 가장 낮았을 때 은행 카드에 10억 달러가 누워 있었다'는 말이 사실일 수도 있습니다. 거짓말이 뒤섞여 있지만 항상 열띤 토론을 불러일으킵니다. 또 다른 예를 들어 gree electric appliances의 dong mingzhu 회장은 열정으로 가득 찬 삶을 살고 있습니다. 그의 일거수일투족은 풀뿌리 세일즈맨부터 기업의 고위 임원까지 많은 관심을 끌었습니다.

일부는 아이디어를 전달합니다.일부 인터넷 유명 기업가들은 사업 성공을 추구하면서 긍정적인 아이디어를 온라인으로 전달하는 것도 잊지 않습니다. 예를 들어 만리장성 자동차(great wall motors)의 웨이젠쥔(wei jianjun) 회장은 관련 영상을 통해 "개혁 개방의 위대한 시대를 따라잡은 것은 행운이다"라고 말했다. 우리는 이 시대를 소중히 여겨야 하며, "우리는 큰 이상, 큰 그림, 더 큰 책임을 가져야 한다"라는 말이 대다수 네티즌들의 존경을 받았습니다. 예를 들어, 창립자인 유민홍의 공식 계정이 있습니다. 뉴오리엔탈 역시 높은 업데이트 빈도를 유지하며 자신의 인생 통찰과 교육을 공유해 많은 팬들에게 큰 감동을 선사했습니다.

일부는 웹 감각으로 가득 차 있습니다.사회적으로 화제가 되는 이슈를 꾸준히 다루며 네티즌들과 적극적으로 교류하는 유형의 창업가도 있다. 예를 들어, 360의 창업자인 저우홍이(zhou hongyi)는 네트워크 보안이나 신기술과 같은 주제에 대해 자신의 견해를 자주 표현합니다. 일부 네티즌들은 “저는 저우 선생님을 매우 존경합니다. 그가 이해하는 것과 이해하지 못하는 것."; 일부 젊은 기업가는 부담은 가볍지만 '수하물'이 많습니다. 짧은 드라마와 기타 형식을 사용하여 기업 브랜드와 개인 생활을 네티즌에게 보여줌으로써 젊은이들에게 더 가까이 다가갈 수 있습니다. 사람들.

일부 스킬은 최대치가 적용됩니다.기업가 외에도 일부 사람들은 더 많은 정체성과 더 많은 라벨을 가질 수 있습니다. 일부는 '실력 블로거'로 변신해 소셜 플랫폼에서 '18종 무술'을 선보이기도 했다. 예를 들어, sohu 창업자 장조양(zhang chaoyang)이 만든 '장조양의 물리학 수업' 칼럼은 200개 이상의 이슈를 업데이트했으며, 전문적인 지식 공유와 이해하기 쉬운 설명으로 많은 네티즌들의 관심을 끌었습니다.

장조양이 작성한 칼럼 '장조양의 물리학 수업' 출처: '장조양의 물리학 수업' 영상번호

둘

콘텐츠를 만드는 것은 어렵습니다. 양질의 콘텐츠를 만드는 것은 더욱 어렵습니다. 인터넷 유명인이 된다는 것은 기업가가 노출과 화제성을 유지하기 위해 시간과 에너지를 투자해야 하고, 팬들과 계속 긴밀하게 소통해야 하며, 여론의 압력에 직면할 수도 있다는 것을 의미합니다. 기업가들이 무대에 오르는 경우가 많아 '인터넷에 접속'하는 경우가 많다. 저자는 적어도 이러한 이유가 있다고 믿습니다.

소비자와 소통하세요.제54차 '중국 인터넷 발전 상황 통계 보고서'에 따르면 2024년 6월 현재 중국 인터넷 사용자 수는 약 11억 명에 달합니다. 사업을 운영할 때 고객이 있는 곳은 시장입니다. 네티즌의 관심을 끄는 사람이 트래픽을 유도합니다.

짧은 비디오, 라이브 방송 및 기타 형태를 통해 기업가는 전국 및 전 세계 네티즌과 어울릴 수 있으며 이는 마케팅 채널을 확대하고 사용자 충성도를 높이는 것과 같습니다. 예를 들어, 일부 기업가는 네티즌 댓글에 유머러스하고 실제적인 스타일로 응답하고, 개인 생활을 '체크인 스타일'로 보고하며, 다양한 새로운 인터넷 지식과 기술을 겸허하게 배워 기업가에 대한 모든 사람의 고정관념을 깨뜨립니다. 많은 사람들이 따라서 "도로 전환 팬"입니다.

브랜드와의 딥링크.정보 폭발 시대, 브랜드 스토리와 가치는 소비자가 제품을 선택할 때 중요한 고려 사항이 되었습니다. 기업의 '영혼'으로서 기업가의 개인 이미지, 언행은 브랜드 이미지와 밀접한 관련이 있습니다. 인터넷을 통해 자신의 업무 철학, 생활 철학, 기업 문화 등을 더욱 생생하게 표현할 수 있어 소비자는 브랜드를 더욱 포괄적으로 이해하고 이해하며 확실한 정서적 교감을 형성할 수 있습니다. 소비자들이 그 카리스마와 진정성을 느낄 때, 어느 정도 이 브랜드를 신뢰하고 선택하려는 의지가 더 커질 것입니다.

더 나은 자신을 만나보세요.인터넷의 편리함은 사람들이 정보를 얻고 전달하는 방식을 변화시켰으며, 모든 사람에게 공유하고 표시할 수 있는 단계를 더 많이 제공했습니다. 기업가의 경우 인터넷에서 자신의 재능과 능력을 보여주는 것은 더 많은 사람들이 보고 인정할 수 있습니다. 지속적인 결과물을 내는 과정에서 네티즌의 감성을 어떻게 '수집'할지, 소비자의 요구를 충족시킬지, 이를 본업과 어떻게 통합할지 등을 계속해서 고민할 수도 있다. 오프라인에서 온라인으로 옮겨갈 수 있는 용기를 갖고 끊임없이 운동을 한다는 것은 자신의 안전지대에서 적극적으로 벗어나는 표현이자 자기 돌파의 과정이라고 할 수 있다.

출처 : ic 사진

삼

기업의 "수장"으로서 기업가의 주된 임무는 당연히 기업을 잘 운영하고 관리하는 것입니다. 그런데 사업가가 인터넷 유명인이 되면 일을 제대로 하지 못한다는 게 정말 사실일까요? 이에 대해 저자는 세 가지 견해를 갖고 있다.

"힘든 삶에도 설명이 필요하다."인터넷 시대에는 효과적인 커뮤니케이션을 통해서만 최고의 제품과 아이디어를 알 수 있습니다. 광고비를 '소비'하는 프로모션 방식과 달리, 이제 기업은 온라인 플랫폼을 잘 활용해 일정한 영향력을 행사할 가능성이 높아졌습니다.

특히 '리더'가 목소리를 내고, 브랜드 파워를 보여주고, 인생 이야기를 공유하고, 개인적인 의견을 내보내고, 네티즌들의 궁금증을 해소하고 지식을 얻을 수 있도록 돕는다면 소비자에게 더 가까이 다가가 마케팅 효과를 높일 수 있을 것이다. 그들이 봉사하는 것이 여전히 주요 사업입니다. 예를 들어, lei jun이 비디오 계정과 같은 소셜 플랫폼에 합류한 후, 그는 전체 네트워크에 걸쳐 수천만 명의 팬을 보유하게 되었고 다양한 관련 주제로 인해 대중의 눈에 자주 띄게 되었으며 이는 xiaomi 브랜드가 더 많은 고객에게 다가가는 데에도 도움이 되었습니다. .

"제품은 1, 마케팅은 0"입니다.기업가에게는 회사를 강화하고 우수한 제품과 품질을 만들기 위해 가능한 모든 일을 하는 것이 항상 최우선 과제이며, 이는 "세계의 올바른 길"이기도 합니다. 제품은 "1"입니다. 먼저 좋은 제품이 있어야만 마케팅 "승수 증폭" 효과가 있을 수 있습니다. 카메라에 등장하는 대부분의 기업가는 비즈니스의 기본을 무시하지 않습니다. 일부 기업가는 항상 무대 뒤에 서서 너무 많은 관심을 받고 싶지도 않습니다. 온라인에서 활동하지는 않지만 '국가적 수준'브랜드 제품으로 사람들의 마음 속에 인터넷 유명인이되었습니다.

그러나 눈에 띄는 느낌을 즐기고, 교통의 카니발에 탐닉하며, "품질이 왕이다"를 무시하는 사람들도 극소수에 불과하며, 이는 결국 사업상의 어려움으로 이어집니다. 기업가가 트렌드를 따라가며 인터넷 유명인사가 되는 것은 이해가 되지만 과도한 '눈알 효과' 추구는 장기적인 해결책이 될 수 없습니다.

혁신은 성공의 열쇠입니다.기업가가 인터넷 연예인 트랙에 합류하는 것은 어느 정도 투자가 적고 결과가 빠른 마케팅 방법입니다. 그러나 기업이 견고한 기반을 마련하고 장기적인 발전을 이루려면 기업가가 진정하고 끊임없는 노력을 기울여야 합니다.

브랜드 홍보에 관심을 기울이는 동시에 제품 연구 개발과 혁신에도 더 많은 관심을 기울여야 합니다. 기업에 시장이 있는지, 제품이나 비즈니스 형식이 실행 가능한지 여부는 기업 자체의 경쟁력에 달려 있습니다. 끊임없이 변화하는 소비자의 요구를 충족하기 위해 개척하고 혁신하면서 시장에서 발판을 유지하기 위해 기업가는 변화와 업그레이드 과정에서 품질 관리와 마케팅 간의 관계 균형을 유지해야 합니다.

실제로 회사를 "무적"으로 만들 수 있는 것은 소비자의 요구를 깊이 이해하고 동시에 가치 창출과 제품 혁신을 통해 견고하고 지속적인 브랜드 영향력을 구축하는 것입니다. 또한 인터넷의 이점도 파악해야 합니다. 좋은 품질과 좋은 이야기를 위한 "금상 장식"입니다. 이런 방법으로만 우리는 시장과 명성을 얻을 수 있습니다.