nachricht

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in den letzten jahren haben einige unternehmer konten auf verschiedenen sozialen plattformen eröffnet, persönliche ips erstellt und eine „verkehrsoffensive“ gestartet.

diese unternehmer schreiben artikel und veröffentlichen videos, einige geben kostenlose kurse, andere machen lustige witze und einige übertragen waren live ... sie haben ein neues geschäft „jianghu“ in der internetwelt eröffnet. ihre nachrichten treffen oft auf die heiße suche. und ihre worte werden häufig erneut gepostet, einige haben sogar viele fans gewonnen.

manche leute sagen: „produkte, fertigung und forschung und entwicklung stehen für unternehmer an erster stelle. eine internet-berühmtheit zu sein bedeutet nicht, dass man ein unternehmen ernst nehmen muss, wenn man zu moderatoren und internet-berühmtheiten wird.“ ?

video-screenshots von lei jun, zhou hongyi und yu minhong quelle: offizieller wechat-account „global network“.

eins

dass unternehmer zu internet-prominenten werden, ist nichts neues. schon in den anfängen der entwicklung des internets gab es unternehmer, die online-plattformen wie blogs und weibo ausprobierten, um ihre meinung zu äußern und ihre erfahrungen auszutauschen. heutzutage gibt es vielfältige internet-sharing-formen, und einige unternehmer sind besonders auf kurzvideoplattformen aktiv. es gibt viele videos mit kumulierten aufrufen von über 100 millionen, und einige live-übertragungen haben millionen von zuschauern. der autor hat das ganze durchforstet und herausgefunden, dass prominente unternehmer im internet grob in mehrere „schulen“ eingeteilt werden können.

manche haben ihren eigenen heiligenschein.manche unternehmer haben interessante lebenserfahrungen und unternehmergeschichten und können in den sozialen medien problemlos eine große fangemeinde gewinnen. beispielsweise wurde lei jun, der gründer der xiaomi group, von internetnutzern als echter „shuangwen-held“ bezeichnet, mit themen wie „der gewinn der college-aufnahmeprüfung ist die unbedeutendste errungenschaft in seinem leben“ und „der kalte 4 „eine milliarde, die auf seiner bankkarte lag, als er am tiefpunkt war“, mag wahr sein. es ist eine mischung aus lügen, aber sie löst immer hitzige diskussionen aus; ein anderes beispiel: dong mingzhu, vorsitzender von gree electric appliances, führt ein leben voller leidenschaft legenden, und jede seiner bewegungen hat vom einfachen verkäufer bis zum leitenden unternehmensleiter viel aufmerksamkeit erregt.

einige vermitteln ideen.während sie geschäftlichen erfolg anstreben, vergessen einige prominente unternehmer im internet auch nicht, positive ideen online zu vermitteln. wei jianjun, vorsitzender von great wall motors, drückte beispielsweise in einem entsprechenden video seine liebe und beharrlichkeit für die automobilindustrie aus. er sagte: „ich bin sehr glücklich, die große ära der reform und öffnung miterlebt zu haben.“ wir sollten diese ära wertschätzen, und wir müssen worte wie „wir müssen große ideale, ein großes ganzes und größere verantwortung haben“ haben den respekt der mehrheit der internetnutzer gewonnen. zum beispiel der offizielle bericht von yu minhong, dem gründer von new oriental hat auch eine hohe aktualisierungshäufigkeit beibehalten. er teilte seine lebenseinblicke und seine ausbildung. die erfahrung fand viele fans sehr inspirierend.

einige sind voller web-sinn.es gibt auch eine art unternehmer, der sich über aktuelle gesellschaftliche themen informiert und aktiv mit internetnutzern interagiert. zhou hongyi, der gründer von 360, äußert beispielsweise oft seine ansichten zu themen wie netzwerksicherheit und neuen technologien. einige internetnutzer sagten: „ich bewundere herrn zhou sehr. er kann ein paar worte über relevante und irrelevante dinge sagen.“ was er versteht und was er nicht versteht.“; einige junge unternehmer haben leichte belastungen, aber viel „gepäck“. sie können kurze dramen und andere formen nutzen, um den internetnutzern ihre unternehmensmarken und ihr privatleben zu zeigen und so den jungen menschen näher zu kommen menschen.

einige fähigkeiten sind ausgereizt.außer unternehmern haben manche menschen möglicherweise mehr identitäten und mehr labels. einige wurden sogar zu „skill-bloggern“ und zeigten „achtzehn kampfsportarten“ auf sozialen plattformen. beispielsweise wurde die von sohu-gründer zhang chaoyang erstellte kolumne „zhang chaoyangs physikunterricht“ für mehr als 200 ausgaben aktualisiert. sie hat durch den austausch von fachwissen und leicht verständlichen erklärungen viele internetnutzer angezogen.

quelle der von zhang chaoyang erstellten kolumne „zhang chaoyangs physikunterricht“: videonummer „zhang chaoyangs physikunterricht“.

zwei

inhalte zu erstellen ist schwierig; die erstellung hochwertiger inhalte ist noch schwieriger. eine internet-berühmtheit zu sein bedeutet, dass unternehmer etwas zeit und energie aufwenden müssen, um präsenz und aktualität aufrechtzuerhalten, weiterhin eng mit den fans zu interagieren und möglicherweise auch dem druck der öffentlichen meinung ausgesetzt sind. unternehmer kommen auf die bühne und „vernetzen“ sich häufig mit dem internet. was ist die treibende kraft dahinter? der autor glaubt, dass es zumindest diese gründe gibt.

interagieren sie mit verbrauchern.der 54. „statistische bericht über chinas internet-entwicklungsstand“ zeigt, dass die zahl der internetnutzer in china im juni 2024 fast 1,1 milliarden beträgt. wenn man ein unternehmen führt, ist der markt der ort, an dem sich die kunden befinden; wer die aufmerksamkeit der internetnutzer auf sich zieht, erobert die verkaufsstelle.

durch kurze videos, live-übertragungen und andere formen können unternehmer mit internetnutzern im ganzen land und auf der ganzen welt in kontakt treten, was einer erweiterung der marketingkanäle und einer erhöhten benutzerbindung gleichkommt. einige unternehmer reagieren beispielsweise humorvoll und sachlich auf kommentare von internetnutzern, berichten im „check-in-stil“ über ihr privatleben und erlernen in aller bescheidenheit verschiedene neue internetkenntnisse und -fähigkeiten, wodurch sie mit dem unternehmerstereotyp aller beteiligten brechen. viele menschen sind daher der „road-turned-fan“.

deep link mit marken.im zeitalter der informationsexplosion sind markengeschichten und -werte für verbraucher zu wichtigen überlegungen bei der produktauswahl geworden. als „seele“ eines unternehmens stehen das persönliche image, die worte und taten des unternehmers in engem zusammenhang mit dem image der marke. durch das internet können sie ihre arbeitsphilosophie, lebensphilosophie, unternehmenskultur usw. anschaulicher darstellen, sodass verbraucher die marke umfassender verstehen und verstehen und eine gewisse emotionale verbindung herstellen können. wenn verbraucher deren charisma und aufrichtigkeit spüren, sind sie eher bereit, dieser marke zu vertrauen und sie bis zu einem gewissen grad zu wählen.

lernen sie ihr besseres selbst kennen.die bequemlichkeit des internets hat die art und weise, wie menschen informationen erhalten und übermitteln, verändert und jedem mehr möglichkeiten zum teilen und anzeigen geboten. für unternehmer kann die darstellung ihrer talente und fähigkeiten im internet von mehr menschen gesehen und anerkannt werden. im prozess der kontinuierlichen produktion können sie auch weiterhin darüber nachdenken, wie sie die emotionen der internetnutzer „sammeln“, die bedürfnisse der verbraucher erfüllen, sie in das hauptgeschäft integrieren usw. man kann sagen, dass der mut, vom offline- zum online-bereich zu wechseln und sich ständig zu bewegen, ausdruck des aktiven verlassens der eigenen komfortzone und ein prozess des selbstdurchbruchs ist.

quelle: ic-foto

drei

als „chef“ eines unternehmens besteht die hauptaufgabe des unternehmers natürlich darin, das unternehmen gut zu führen und zu verwalten. aber stimmt es wirklich, dass ein unternehmer, der zu einer internet-berühmtheit wird, seinen job nicht richtig macht? diesbezüglich vertritt der autor drei ansichten.

„auch ein hartes leben braucht erklärung.“im internetzeitalter kann man die besten produkte und ideen nur durch effektive kommunikation kennenlernen. anders als bei der werbemethode „ausgeben“ von werbegebühren ist es nun wahrscheinlicher, dass unternehmen durch die sinnvolle nutzung von online-plattformen einen gewissen einfluss ausüben.

insbesondere wenn der „anführer“ seine meinung äußert, markenstärke demonstriert, lebensgeschichten erzählt, persönliche meinungen exportiert und internetnutzern dabei hilft, zweifel auszuräumen und wissen anzueignen, wird er in der lage sein, näher an die verbraucher heranzukommen und die marketingeffektivität zu verbessern. was sie bedienen, ist immer noch das hauptgeschäft. nachdem lei jun beispielsweise sozialen plattformen wie dem video-account beigetreten ist, hat er zig millionen fans im gesamten netzwerk. verschiedene verwandte themen haben ihn häufig in die öffentlichkeit gerückt, was auch dazu beigetragen hat, dass die marke xiaomi mehr kunden erreicht hat .

„produkt ist 1, marketing ist 0“.für unternehmer steht es immer an erster stelle, alles zu tun, um das unternehmen zu stärken und hervorragende produkte und qualität zu schaffen, und das ist auch der „richtige weg in der welt“. das produkt ist „1“. es muss zuerst ein gutes produkt sein, und nur dann kann es einen marketing-„multiplikator-verstärkungseffekt“ geben. die meisten unternehmer, die vor der kamera auftreten, werden die grundlagen ihres geschäfts nicht außer acht lassen. manche unternehmer stehen schon immer hinter der bühne und wollen nicht einmal zu viel aufmerksamkeit auf sich ziehen, obwohl sie online nicht aktiv sind, sind sie mit ihren markenprodukten auf „nationaler ebene“ jedoch auch zu internet-prominenten in den herzen der menschen geworden.

allerdings gibt es auch die wenigsten menschen, die das gefühl des gesehenwerdens genießen, sich dem verkehrskarneval hingeben und „quality is king“ außer acht lassen, was letztendlich zu geschäftlichen schwierigkeiten führt. es ist verständlich, dass unternehmer trends folgen und zu internet-prominenten werden, aber die übermäßige verfolgung des „augapfeleffekts“ ist keine langfristige lösung.

innovation ist der schlüssel zum erfolg.für unternehmer ist es in gewisser weise eine marketingmethode mit geringen investitionen und schnellen ergebnissen, sich dem internet-promi-track anzuschließen. wenn ein unternehmen jedoch ein solides fundament legen und eine langfristige entwicklung erreichen möchte, müssen sich die unternehmer beruhigen und unablässige anstrengungen unternehmen.

während wir auf die markenwerbung achten, sollten wir auch der produktforschung, -entwicklung und -innovation mehr aufmerksamkeit schenken. ob ein unternehmen einen markt hat, ob ein produkt oder ein geschäftsformat realisierbar ist oder nicht, hängt von seiner eigenen wettbewerbsfähigkeit ab. um auf dem markt fuß zu fassen und gleichzeitig pionierarbeit und innovationen zu leisten, um den sich ständig ändernden bedürfnissen der verbraucher gerecht zu werden, müssen unternehmer während der transformation und modernisierung auch das verhältnis zwischen qualitätskontrolle und marketing ausbalancieren.

was ein unternehmen wirklich „unbesiegbar“ machen kann, ist ein tiefes verständnis der verbraucherbedürfnisse und der aufbau eines soliden und dauerhaften markeneinflusses durch wertschöpfung und produktinnovation. gleichzeitig muss es auch die vorteile des internets nutzen ist das „i-tüpfelchen“ für gute qualität und gute geschichten. nur so können wir den markt und den ruf gewinnen.