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au cours des dernières années, certains entrepreneurs ont ouvert des comptes sur diverses plateformes sociales, créé des adresses ip personnelles et lancé une « offensive de trafic ».

ces entrepreneurs écrivent des articles et publient des vidéos, certains donnent des cours gratuits, certains font des blagues amusantes et certains diffusent en direct pour apporter des marchandises... ils ont ouvert une nouvelle entreprise « jianghu » dans le monde internet. leurs nouvelles sont souvent recherchées, et leurs propos sont fréquemment republiés, certains ont même gagné beaucoup de fans.

certains disent : « les produits, la fabrication et la r&d sont les principales priorités des entrepreneurs. être une célébrité sur internet n'est pas une attitude sérieuse dans la gestion d'une entreprise. » ainsi, si les entrepreneurs deviennent des présentateurs et des célébrités sur internet, cela ne fait-il pas leur travail correctement. ?

captures d'écran vidéo de lei jun, zhou hongyi et yu minhong source : compte officiel wechat « global network »

un

les entrepreneurs qui deviennent des célébrités sur internet n’ont rien de nouveau. dès les premiers jours du développement d’internet, certains entrepreneurs ont essayé des plateformes en ligne telles que les blogs et weibo pour exprimer leurs opinions et partager leurs expériences. de nos jours, les formes de partage sur internet sont diversifiées et certains entrepreneurs sont particulièrement actifs sur les plateformes de vidéos courtes. il existe de nombreuses vidéos avec plus de 100 millions de vues cumulées, et certaines diffusions en direct rassemblent des millions de téléspectateurs. l'auteur a passé au peigne fin et a découvert que les entrepreneurs célèbres sur internet peuvent être grossièrement divisés en plusieurs « écoles ».

certains ont leur propre auréole.certains entrepreneurs ont des expériences de vie et des histoires entrepreneuriales intéressantes et peuvent facilement gagner un grand nombre de fans sur les réseaux sociaux. par exemple, lei jun, le fondateur du groupe xiaomi, a été surnommé par les internautes comme un véritable « héros shuangwen ». des sujets tels que « gagner l'examen d'entrée à l'université est la réussite la plus insignifiante de sa vie » et « le froid 4 ». milliard qui traînait sur sa carte bancaire alors qu'il était au plus bas" est peut-être vrai. c'est un mélange de mensonges, mais cela suscite toujours des discussions animées ; pour un autre exemple, dong mingzhu, président de gree electric appliances, a une vie pleine de passions. légendes, et chacun de ses mouvements a attiré beaucoup d'attention, du simple vendeur au cadre supérieur d'entreprise.

certains véhiculent des idées.tout en poursuivant la réussite commerciale, certains entrepreneurs célèbres sur internet n'oublient pas non plus de transmettre des idées positives en ligne. par exemple, wei jianjun, président de great wall motors, a exprimé son amour et sa persévérance pour l'industrie automobile dans une vidéo connexe. il a déclaré : « j'ai beaucoup de chance d'avoir rattrapé la grande ère de la réforme et de l'ouverture. nous devons chérir cette époque, et nous devons le faire. des mots tels que « nous devons avoir de grands idéaux, une vision d'ensemble et de plus grandes responsabilités » ont gagné le respect de la majorité des internautes. par exemple, le récit officiel de yu minhong, le fondateur de. new oriental a également maintenu une fréquence de mise à jour élevée. il a partagé ses idées sur la vie et son éducation et a rendu de nombreux fans très inspirants.

certains sont pleins de sens du web.il existe également un type d’entrepreneur qui se tient au courant des sujets d’actualité sociale et interagit activement avec les internautes. par exemple, zhou hongyi, le fondateur de 360, exprime souvent son point de vue sur des sujets tels que la sécurité des réseaux et les nouvelles technologies. certains internautes ont déclaré : « j'admire beaucoup m. zhou. il peut dire quelques mots sur des choses pertinentes et non pertinentes. ce qu'il comprend et ce qu'il ne comprend pas."; certains jeunes entrepreneurs ont des fardeaux légers mais beaucoup de "bagages". ils peuvent utiliser de courts drames et d'autres formes pour montrer leurs marques d'entreprise et leur vie personnelle aux internautes, se rapprochant ainsi des jeunes. personnes.

certaines compétences sont maximisées.outre les entrepreneurs, certaines personnes peuvent avoir plus d’identités et plus de labels. certains se sont même transformés en « blogueurs de compétences » et ont montré « dix-huit types d'arts martiaux » sur les plateformes sociales. par exemple, la rubrique « cours de physique de zhang chaoyang » créée par le fondateur de sohu, zhang chaoyang, a été mise à jour pour plus de 200 numéros et a attiré de nombreux internautes grâce à son partage de connaissances professionnelles et à ses explications faciles à comprendre.

source de la chronique « cours de physique de zhang chaoyang » établie par zhang chaoyang : numéro de la vidéo « cours de physique de zhang chaoyang »

deux

créer du contenu est difficile ; créer du contenu de qualité est encore plus difficile. être une célébrité sur internet signifie que les entrepreneurs doivent consacrer du temps et de l'énergie pour maintenir leur visibilité et leur actualité, continuer à interagir étroitement avec leurs fans et peuvent également faire face à la pression de l'opinion publique. les entrepreneurs montent sur scène et se connectent fréquemment à internet. quelle est la force motrice derrière eux ? l'auteur estime qu'il existe au moins ces raisons.

engagez-vous auprès des consommateurs.le 54e « rapport statistique sur l'état de développement de l'internet en chine » montre qu'en juin 2024, le nombre d'utilisateurs d'internet en chine s'élevait à près de 1,1 milliard. lorsque vous dirigez une entreprise, le marché est l’endroit où se trouvent les clients ; celui qui capte l’attention des internautes capte le débouché du trafic.

grâce à de courtes vidéos, des diffusions en direct et d'autres formes, les entrepreneurs peuvent se mêler aux internautes de tout le pays et du monde entier, ce qui équivaut à élargir les canaux de marketing et à accroître la fidélité des utilisateurs. par exemple, certains entrepreneurs répondent aux commentaires des internautes avec humour et terre-à-terre, rendent compte de leur vie personnelle dans un style de « check-in » et acquièrent humblement diverses nouvelles connaissances et compétences sur internet, brisant ainsi le stéréotype de chacun sur les entrepreneurs. beaucoup de gens d'où le "route devenue éventail".

lien profond avec les marques.à l'ère de l'explosion de l'information, les histoires et les valeurs des marques sont devenues des considérations importantes pour les consommateurs lors du choix des produits. en tant qu '«âme» de l'entreprise, l'image personnelle, les paroles et les actes de l'entrepreneur sont étroitement liés à l'image de la marque. grâce à internet, ils peuvent afficher de manière plus vivante leur philosophie de travail, leur philosophie de vie, leur culture d'entreprise, etc., afin que les consommateurs puissent mieux comprendre et comprendre la marque et créer un certain lien émotionnel. lorsque les consommateurs ressentiront son charisme et sa sincérité, ils seront plus disposés à faire confiance et à choisir cette marque dans une certaine mesure.

rencontrez votre meilleur moi.la commodité d’internet a changé la façon dont les gens obtiennent et transmettent des informations, et a également donné à chacun davantage d’étapes à partager et à afficher. pour les entrepreneurs, montrer leurs talents et leurs capacités sur internet peut être vu et reconnu par un plus grand nombre de personnes. dans le processus de production continue, ils peuvent également continuer à réfléchir à la manière de « rassembler » les émotions des internautes, de répondre aux besoins des consommateurs, de les intégrer à l'activité principale, etc. on peut dire qu’avoir le courage de passer du hors ligne au en ligne et de s’exercer constamment est une manifestation d’une sortie active de sa zone de confort et d’un processus de percée personnelle.

source : photo ic

trois

en tant que « chef » d’entreprise, la tâche principale de l’entrepreneur est naturellement de bien diriger et gérer l’entreprise. mais est-il vraiment vrai que lorsqu’un entrepreneur devient une célébrité sur internet, il ne fait pas correctement son travail ? à cet égard, l’auteur a trois points de vue.

"une vie difficile a aussi besoin d'explications."à l’ère d’internet, les meilleurs produits et idées ne peuvent être connus que grâce à une communication efficace. contrairement à la méthode de promotion consistant à « dépenser » les frais de publicité, les entreprises sont désormais plus susceptibles d'exercer une certaine influence en faisant bon usage des plateformes en ligne.

surtout lorsque le « leader » s’exprime, démontre la force de sa marque, partage des histoires de vie, exporte ses opinions personnelles et aide les internautes à résoudre leurs doutes et à acquérir des connaissances, il sera en mesure de se rapprocher des consommateurs et d’améliorer l’efficacité du marketing. ce qu’ils servent reste l’activité principale. par exemple, après que lei jun a rejoint des plateformes sociales telles que le compte vidéo, il compte des dizaines de millions de fans sur l'ensemble du réseau. divers sujets connexes l'ont fréquemment fait apparaître aux yeux du public, ce qui a également aidé la marque xiaomi à atteindre plus de clients. .

"le produit vaut 1, le marketing vaut 0".pour les entrepreneurs, faire tout leur possible pour renforcer l'entreprise et forger des produits et une qualité d'excellence est toujours la première priorité, qui est aussi la « bonne voie dans le monde ». le produit est « 1 ». il doit d'abord y avoir un bon produit, et ce n'est qu'alors qu'il peut y avoir un effet « d'amplification multiplicateur » marketing. la plupart des entrepreneurs qui apparaissent devant la caméra n’ignoreront pas les fondamentaux de leur entreprise. certains entrepreneurs ont toujours été derrière la scène et ne veulent même pas recevoir trop d'attention, même s'ils ne sont pas actifs en ligne, mais avec leurs produits de marque « au niveau national », ils sont également devenus des célébrités sur internet dans le cœur des gens.

cependant, il y a aussi très peu de gens qui aiment le sentiment d'être vus, se livrent au carnaval du trafic et ignorent « la qualité est reine », ce qui finit par entraîner des difficultés commerciales. il est compréhensible que les entrepreneurs suivent les tendances et deviennent des célébrités sur internet, mais la recherche excessive de « l’effet globe oculaire » n’est pas une solution à long terme.

l'innovation est la clé du succès.pour les entrepreneurs, rejoindre la piste des célébrités sur internet est, dans une certaine mesure, une méthode de marketing à faible investissement et à résultats rapides. toutefois, si une entreprise veut établir des bases solides et réaliser un développement à long terme, elle exige que les entrepreneurs se calment et fassent des efforts inlassables.

tout en prêtant attention à la promotion de la marque, nous devrions également accorder davantage d'attention à la recherche, au développement et à l'innovation de produits. qu'une entreprise ait un marché, qu'un produit ou un format d'entreprise soit viable ou non dépend de sa propre compétitivité. afin de garder un pied sur le marché tout en étant pionniers et innovants pour répondre aux besoins en constante évolution des consommateurs, les entrepreneurs doivent également équilibrer la relation entre le contrôle de la qualité et la commercialisation lors de la transformation et de la mise à niveau.

ce qui peut vraiment rendre une entreprise « invincible », c'est d'avoir une compréhension approfondie des besoins des consommateurs et de construire une influence de marque solide et durable grâce à la création de valeur et à l'innovation de produits ; est la « cerise sur le gâteau » pour une bonne qualité et de bonnes histoires. ce n'est qu'ainsi que nous pourrons gagner le marché et la réputation.