νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

τα τελευταία χρόνια, ορισμένοι επιχειρηματίες άνοιξαν λογαριασμούς σε διάφορες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, δημιούργησαν προσωπικές ip και εξαπέλυσαν μια «τροχαιαστική επίθεση».

αυτοί οι επιχειρηματίες γράφουν άρθρα και δημοσιεύουν βίντεο, κάποιοι δίνουν δωρεάν μαθήματα, κάποιοι κάνουν διασκεδαστικά αστεία και κάποιοι ζωντανές μεταδόσεις για να φέρουν αγαθά... έχουν ανοίξει νέα επιχείρηση "jianghu" στον κόσμο του διαδικτύου. και τα λόγια τους αναδημοσιεύονται συχνά, μερικοί μάλιστα απέκτησαν πολλούς θαυμαστές.

μερικοί άνθρωποι λένε: "τα προϊόντα, η κατασκευή και η ε&α είναι οι κορυφαίες προτεραιότητες των επιχειρηματιών. το να είσαι διασημότητα στο διαδίκτυο δεν είναι μια σοβαρή στάση απέναντι στη λειτουργία μιας επιχείρησης. επομένως, εάν οι επιχειρηματίες γίνονται άγκυρες και διασημότητες του διαδικτύου, δεν κάνουν σωστά τη δουλειά τους." ?

στιγμιότυπα οθόνης βίντεο των lei jun, zhou hongyi και yu minhong πηγή: επίσημος λογαριασμός wechat "global network"

ένας

το ότι οι επιχειρηματίες γίνονται διασημότητες του διαδικτύου δεν είναι κάτι καινούργιο. ήδη από τις πρώτες μέρες της ανάπτυξης του διαδικτύου, υπήρχαν επιχειρηματίες που δοκίμασαν διαδικτυακές πλατφόρμες όπως τα blogs και το weibo για να εκφράσουν τις απόψεις τους και να μοιραστούν τις εμπειρίες τους. σήμερα, οι φόρμες κοινής χρήσης στο διαδίκτυο είναι διαφοροποιημένες και ορισμένοι επιχειρηματίες είναι ιδιαίτερα ενεργοί σε πλατφόρμες σύντομων βίντεο. ο συγγραφέας χτένισε και διαπίστωσε ότι οι διασημότητες επιχειρηματίες του διαδικτύου μπορούν να χωριστούν χονδρικά σε πολλές «σχολές».

μερικοί έχουν το δικό τους φωτοστέφανο.μερικοί επιχειρηματίες έχουν ενδιαφέρουσες εμπειρίες ζωής και επιχειρηματικές ιστορίες και μπορούν εύκολα να αποκτήσουν μεγάλο αριθμό θαυμαστών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. για παράδειγμα, ο lei jun, ο ιδρυτής του ομίλου xiaomi, έχει ονομαστεί από τους χρήστες του διαδικτύου ως «ήρωας του shuangwen» θέματα όπως «το να κερδίσεις τις εισαγωγικές εξετάσεις στο κολέγιο είναι το πιο ασήμαντο επίτευγμα στη ζωή του» και «το κρύο 4». δισεκατομμύρια που βρίσκεται στην τραπεζική του κάρτα όταν ήταν στο χαμηλότερο επίπεδο του" μπορεί να είναι αλήθεια. είναι ένα ανάμεικτο σακί με ψέματα, αλλά πάντα προκαλεί έντονες συζητήσεις· για ένα άλλο παράδειγμα, ο dong mingzhu, πρόεδρος της gree electric appliances, έχει μια ζωή γεμάτη πάθος θρύλους, και κάθε του κίνηση έχει τραβήξει την προσοχή από έναν πωλητή βάσης έως ένα ανώτερο στέλεχος της εταιρείας.

κάποιοι μεταφέρουν ιδέες.ενώ επιδιώκουν την επιχειρηματική επιτυχία, ορισμένοι επιχειρηματίες διασημοτήτων του διαδικτύου δεν ξεχνούν επίσης να μεταφέρουν θετικές ιδέες στο διαδίκτυο. για παράδειγμα, ο wei jianjun, πρόεδρος της great wall motors, εξέφρασε την αγάπη και την επιμονή του για την αυτοκινητοβιομηχανία σε ένα σχετικό βίντεο. θα πρέπει να αγαπάμε αυτήν την εποχή και πρέπει λέξεις όπως "πρέπει να έχουμε μεγάλα ιδανικά, μια μεγάλη εικόνα και μεγαλύτερες ευθύνες" έχουν κερδίσει τον σεβασμό της πλειοψηφίας των χρηστών του διαδικτύου, για παράδειγμα, ο επίσημος λογαριασμός του yu minhong, του ιδρυτή του ο new oriental έχει επίσης διατηρήσει υψηλή συχνότητα ενημέρωσης. μοιράστηκε τις γνώσεις και την εκπαίδευσή του για πολλούς θαυμαστές.

μερικά είναι γεμάτα αίσθηση ιστού.υπάρχει επίσης ένας τύπος επιχειρηματία που παρακολουθεί τα καυτά κοινωνικά θέματα και αλληλεπιδρά ενεργά με τους χρήστες του διαδικτύου. για παράδειγμα, ο zhou hongyi, ο ιδρυτής του 360, εκφράζει συχνά τις απόψεις του για θέματα όπως η ασφάλεια του δικτύου και οι νέες τεχνολογίες, ορισμένοι χρήστες του διαδικτύου είπαν, "θαυμάζω πολύ τον κ. zhou. μπορεί να πει λίγα λόγια για σχετικά και άσχετα πράγματα. τι καταλαβαίνει και τι δεν καταλαβαίνει." μερικοί νέοι επιχειρηματίες έχουν ελαφρά βάρη, αλλά πολλές "αποσκευές". μπορούν να χρησιμοποιήσουν σύντομα δράματα και άλλες μορφές για να δείξουν την εταιρική τους επωνυμία και την προσωπική τους ζωή στους χρήστες του διαδικτύου, έρχονται πιο κοντά με τους νέους άνθρωποι.

ορισμένες δεξιότητες έχουν μεγιστοποιηθεί.εκτός από τους επιχειρηματίες, μερικοί άνθρωποι μπορεί να έχουν περισσότερες ταυτότητες και περισσότερες ετικέτες. κάποιοι μάλιστα μετατράπηκαν σε «skill bloggers» και έδειξαν «δεκαοκτώ είδη πολεμικών τεχνών» στις κοινωνικές πλατφόρμες. για παράδειγμα, η στήλη "τάξη φυσικής του zhang chaoyang" που δημιουργήθηκε από τον ιδρυτή της sohu, zhang chaoyang, έχει ενημερωθεί για περισσότερα από 200 θέματα.

πηγή της στήλης "τάξη φυσικής του zhang chaoyang" που δημιουργήθηκε από τον zhang chaoyang: αριθμός βίντεο "τάξη φυσικής του zhang chaoyang"

δυο

η δημιουργία περιεχομένου είναι ακόμα πιο δύσκολη. το να είσαι διασημότητα του διαδικτύου σημαίνει ότι οι επιχειρηματίες πρέπει να αφιερώσουν λίγο χρόνο και ενέργεια για να διατηρήσουν την έκθεση και την επικαιρότητα, να συνεχίσουν να αλληλεπιδρούν στενά με τους θαυμαστές και μπορεί επίσης να αντιμετωπίσουν πίεση από την κοινή γνώμη. οι επιχειρηματίες έρχονται στη σκηνή και συχνά «συνδέονται με το διαδίκτυο». ο συγγραφέας πιστεύει ότι υπάρχουν τουλάχιστον αυτοί οι λόγοι.

αλληλεπίδραση με τους καταναλωτές.η 54η «στατιστική έκθεση για την κατάσταση ανάπτυξης διαδικτύου της κίνας» δείχνει ότι από τον ιούνιο του 2024, ο αριθμός των χρηστών του διαδικτύου στην κίνα είναι σχεδόν 1,1 δισεκατομμύρια. κατά τη λειτουργία μιας επιχείρησης, η αγορά είναι εκεί που βρίσκονται οι πελάτες, όποιος προσελκύει την προσοχή των χρηστών του διαδικτύου, αιχμαλωτίζει την επισκεψιμότητα.

μέσω σύντομων βίντεο, ζωντανών μεταδόσεων και άλλων μορφών, οι επιχειρηματίες μπορούν να συναναστραφούν με χρήστες του διαδικτύου σε ολόκληρη τη χώρα και σε όλο τον κόσμο, κάτι που ισοδυναμεί με τη διεύρυνση των καναλιών μάρκετινγκ και την αύξηση της σταθερότητας των χρηστών. για παράδειγμα, ορισμένοι επιχειρηματίες απαντούν σε σχόλια του διαδικτύου με χιουμοριστικό και προσγειωμένο στυλ, αναφέρουν την προσωπική τους ζωή με «στυλ check-in» και μαθαίνουν ταπεινά διάφορες νέες γνώσεις και δεξιότητες στο διαδίκτυο, σπάζοντας το στερεότυπο όλων για τους επιχειρηματίες. πολλοί άνθρωποι εξ ου και ο «δρόμος-γύρισε-ανεμιστήρας».

βαθιά σύνδεση με μάρκες.στην εποχή της έκρηξης της πληροφορίας, οι ιστορίες και οι αξίες της επωνυμίας έχουν γίνει σημαντικές εκτιμήσεις για τους καταναλωτές όταν επιλέγουν προϊόντα. ως «ψυχή» μιας επιχείρησης, η προσωπική εικόνα, τα λόγια και οι πράξεις των επιχειρηματιών συνδέονται στενά με την εικόνα της μάρκας. μέσω του διαδικτύου, μπορούν να εμφανίσουν πιο ζωντανά τη φιλοσοφία της εργασίας τους, τη φιλοσοφία ζωής, την εταιρική κουλτούρα κ.λπ., έτσι ώστε οι καταναλωτές να κατανοήσουν και να κατανοήσουν το εμπορικό σήμα πιο ολοκληρωμένα και να δημιουργήσουν μια συγκεκριμένη συναισθηματική σύνδεση. όταν οι καταναλωτές αισθανθούν το χάρισμα και την ειλικρίνειά του, θα είναι πιο πρόθυμοι να εμπιστευτούν και να επιλέξουν αυτή τη μάρκα σε κάποιο βαθμό.

γνωρίστε τον καλύτερο εαυτό σας.η ευκολία του διαδικτύου έχει αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αποκτούν και μεταδίδουν πληροφορίες, και έχει επίσης δώσει σε όλους περισσότερα στάδια για κοινή χρήση και εμφάνιση. για τους επιχειρηματίες, η επίδειξη των ταλέντων και των ικανοτήτων τους στο διαδίκτυο μπορεί να γίνει αντιληπτή και αναγνωρισμένη από περισσότερους ανθρώπους. στη διαδικασία της συνεχούς παραγωγής, μπορούν επίσης να συνεχίσουν να σκέφτονται πώς να «συλλέξουν» τα συναισθήματα των χρηστών του διαδικτύου, να καλύψουν τις ανάγκες των καταναλωτών, πώς να το ενσωματώσουν με την κύρια επιχείρηση κ.λπ. μπορούμε να πούμε ότι το να έχεις το θάρρος να μεταβείς από το offline στο online και να ασκείς συνεχώς τον εαυτό σου είναι μια εκδήλωση ενεργητικής εξόδου από τη ζώνη άνεσής σου και μια διαδικασία αυτογνωσίας.

πηγή: ic photo

τρία

ως «επικεφαλής» μιας επιχείρησης, η κύρια δουλειά του επιχειρηματία είναι φυσικά να διευθύνει και να διαχειρίζεται σωστά την επιχείρηση. είναι όμως αλήθεια ότι όταν ένας επιχειρηματίας γίνεται διασημότητα του διαδικτύου, δεν κάνει σωστά τη δουλειά του; ως προς αυτό, ο συγγραφέας έχει τρεις απόψεις.

«μια δύσκολη ζωή χρειάζεται επίσης εξήγηση».στην εποχή του διαδικτύου, τα καλύτερα προϊόντα και ιδέες μπορούν να γίνουν γνωστά μόνο μέσω αποτελεσματικής επικοινωνίας. διαφορετικά από τη μέθοδο προώθησης των «δαπανών» διαφημιστικών τελών, τώρα οι εταιρείες είναι πιο πιθανό να ασκήσουν κάποια επιρροή κάνοντας καλή χρήση των διαδικτυακών πλατφορμών.

ειδικά όταν ο «ηγέτης» μιλάει ανοιχτά, επιδεικνύει δύναμη επωνυμίας, μοιράζεται ιστορίες ζωής, εξάγει προσωπικές απόψεις και βοηθά τους χρήστες του διαδικτύου να επιλύσουν αμφιβολίες και να αποκτήσουν γνώση, θα είναι σε θέση να έρθει πιο κοντά στους καταναλωτές και να βελτιώσει την αποτελεσματικότητα του μάρκετινγκ. αυτό που εξυπηρετούν εξακολουθεί να είναι η κύρια υπόθεση. για παράδειγμα, μετά την ένταξη του lei jun σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, όπως ο λογαριασμός βίντεο, έχει δεκάδες εκατομμύρια θαυμαστές σε ολόκληρο το δίκτυο διάφορα σχετικά θέματα τον έκαναν να εμφανίζεται συχνά στο κοινό, γεγονός που βοήθησε επίσης την επωνυμία xiaomi να προσεγγίσει περισσότερους πελάτες. .

"το προϊόν είναι 1, το μάρκετινγκ είναι 0".για τους επιχειρηματίες, το να κάνουν ό,τι είναι δυνατό για να ενισχύσουν την εταιρεία και να δημιουργήσουν άριστα προϊόντα και ποιότητα είναι πάντα η πρώτη προτεραιότητα, που είναι επίσης ο «σωστός τρόπος στον κόσμο». το προϊόν είναι "1". οι περισσότεροι επιχειρηματίες που εμφανίζονται στην κάμερα δεν θα αγνοήσουν τα βασικά στοιχεία της επιχείρησής τους. μερικοί επιχειρηματίες στέκονταν πάντα πίσω από τη σκηνή και δεν θέλουν καν να τραβούν την υπερβολική προσοχή αν και δεν δραστηριοποιούνται στο διαδίκτυο, έχουν γίνει επίσης διασημότητες του διαδικτύου στις καρδιές των ανθρώπων με τα προϊόντα της επωνυμίας τους "εθνικού επιπέδου".

ωστόσο, είναι και ελάχιστοι άνθρωποι που απολαμβάνουν την αίσθηση του να τους βλέπουν, επιδίδονται στο καρναβάλι της κίνησης και αγνοούν το «η ποιότητα είναι βασιλιάς», που τελικά οδηγεί σε επαγγελματικές δυσκολίες. είναι κατανοητό για τους επιχειρηματίες να ακολουθούν τις τάσεις και να γίνονται διασημότητες του διαδικτύου, αλλά η υπερβολική επιδίωξη του «φαινόμενου του βολβού» δεν είναι μακροπρόθεσμη λύση.

η καινοτομία είναι το κλειδί της επιτυχίας.για να ενταχθούν οι επιχειρηματίες στο κομμάτι των διασημοτήτων του διαδικτύου, σε κάποιο βαθμό, είναι μια μέθοδος μάρκετινγκ με χαμηλή επένδυση και γρήγορα αποτελέσματα. ωστόσο, εάν μια επιχείρηση θέλει να βάλει γερά θεμέλια και να επιτύχει μακροπρόθεσμη ανάπτυξη, απαιτεί από τους επιχειρηματίες να ηρεμήσουν και να καταβάλουν αδιάκοπες προσπάθειες.

ενώ δίνουμε προσοχή στην προώθηση της επωνυμίας, θα πρέπει επίσης να δίνουμε μεγαλύτερη προσοχή στην έρευνα και ανάπτυξη προϊόντων και στην καινοτομία. το εάν μια εταιρεία έχει αγορά, εάν ένα προϊόν ή μια επιχειρηματική μορφή είναι βιώσιμη ή όχι εξαρτάται από τη δική της ανταγωνιστικότητα. προκειμένου να διατηρήσουν τη θέση τους στην αγορά ενώ παράλληλα πρωτοπορούν και καινοτομούν για την κάλυψη των συνεχώς μεταβαλλόμενων αναγκών των καταναλωτών, οι επιχειρηματίες πρέπει επίσης να εξισορροπούν τη σχέση μεταξύ ποιοτικού ελέγχου και μάρκετινγκ κατά τη διάρκεια του μετασχηματισμού και της αναβάθμισης.

αυτό που πραγματικά μπορεί να κάνει μια εταιρεία «ανίκητη» είναι να έχει μια βαθιά κατανόηση των αναγκών των καταναλωτών και να οικοδομήσει μια σταθερή και διαρκή επιρροή μέσω της δημιουργίας αξίας και της καινοτομίας προϊόντων ταυτόχρονα είναι το «κερασάκι στην τούρτα» για καλή ποιότητα και καλές ιστορίες. μόνο έτσι μπορούμε να κερδίσουμε την αγορά και τη φήμη.