supervisión refinada de la publicidad en internet
2024-09-23
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recientemente, la administración estatal de regulación del mercado publicó las "directrices de aplicación para la identificación de publicidad en internet", enfatizando que los anuncios en internet deben ser claramente identificables para evitar engañar a los consumidores. las directrices establecen específicamente que las reseñas de los consumidores que no estén marcadas claramente como "anuncios" con enlaces de compras serán investigadas y sancionadas.
con la continua evolución de la publicidad en internet, especialmente el auge de las redes sociales, se ha producido una clara integración de la publicidad y el contenido, lo que dificulta a los departamentos de gestión y a los usuarios la identificación de los anuncios. las autoridades reguladoras también están dando seguimiento a las medidas correspondientes de manera oportuna, desde la "ley de publicidad de la república popular china" hasta las "medidas de gestión de la publicidad en internet" para fortalecer continuamente la regulación de las responsabilidades y obligaciones de los editores de publicidad. sin embargo, la innovación en las formas publicitarias a menudo supera las medidas regulatorias, especialmente la personalización y ocultación de la publicidad en internet, lo que hace que la administración enfrente mayores desafíos. además, la publicidad en internet involucra a múltiples entidades, como anunciantes, plataformas publicitarias y operadores de redes. las líneas de responsabilidad borrosas aumentan aún más la complejidad de la supervisión.
cuanto más inteligente se vuelve la publicidad en internet, más sofisticada e inteligente se necesita una supervisión. los avances tecnológicos también han proporcionado nuevas herramientas regulatorias, como la inteligencia artificial y la tecnología de análisis de big data, que permiten detectar y etiquetar automáticamente el contenido publicitario, mejorando la eficiencia y precisión de la supervisión. las autoridades regulatorias deben hacer un buen uso de estas herramientas técnicas y construir efectivamente una red regulatoria densa.
como principal canal para la publicación de publicidad, las plataformas también necesitan fortalecer sus responsabilidades, implementar estrictamente las regulaciones pertinentes e integrarlas en las especificaciones operativas. si bien revisa estrictamente el contenido publicitario, también es responsabilidad de la plataforma trabajar en estrecha colaboración con las autoridades reguladoras para brindar el soporte de datos necesario.
los departamentos pertinentes deben guiar a las asociaciones industriales para que formulen normas de autorregulación, exigir que las empresas y entidades relacionadas operen con integridad y etiquetar de manera proactiva el contenido publicitario. es necesario proporcionar a los usuarios canales fluidos, fomentar la supervisión y la retroalimentación y promover conjuntamente la gobernanza de la publicidad en internet. sólo mediante los esfuerzos conjuntos de estándares de gestión, empoderamiento tecnológico, autodisciplina de la industria y participación pública podremos perfeccionar la supervisión y construir un ecosistema de red más saludable y ordenado. (fuente de este artículo: diario económico autor: lin zixiao)
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fuente: diario económico
