インターネット広告の徹底した監修
2024-09-23
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最近、国家市場監督管理総局は「インターネット広告の識別に関する施行ガイドライン」を発行し、消費者の誤解を避けるためにインターネット広告は明確に識別可能でなければならないと強調した。このガイドラインでは、ショッピングリンクを含む「広告」として明確にマークされていない消費者レビューは調査され処罰されると具体的に規定している。
インターネット広告の継続的な進化、特にソーシャルメディアの台頭により、広告とコンテンツが明確に統合され、管理部門やユーザーが広告を識別することがますます困難になっています。規制当局もまた、「中華人民共和国広告法」から「インターネット広告管理措置」に至るまで、対応措置をタイムリーにフォローアップし、広告掲載者の責任と義務の規制を継続的に強化している。しかし、広告形式の革新は、特にインターネット広告のパーソナライズや隠蔽など、規制措置を上回ることが多く、経営者はより大きな課題に直面しています。さらに、インターネット広告には、広告主、広告プラットフォーム、ネットワーク運営者などの複数の主体が関与しており、責任の境界線が曖昧であるため、監督はさらに複雑になります。
インターネット広告が賢くなるにつれて、より高度でインテリジェントな監視が必要になります。テクノロジーの進歩により、人工知能やビッグデータ分析テクノロジーなどの新しい規制ツールも提供され、広告コンテンツを自動的に検出してラベルを付けることが可能になり、監督の効率と精度が向上しました。規制当局はこれらの技術ツールをうまく活用し、緻密な規制ネットワークを効果的に構築する必要があります。
広告リリースの主要チャネルとして、プラットフォームはその責任を強化し、関連する規制を厳密に実施し、運用仕様に組み込む必要もあります。広告コンテンツを厳しく審査する一方で、規制当局と緊密に連携して必要なデータサポートを提供することもプラットフォームの責任です。
関連部門は、自主規制基準を策定し、企業や関連団体に誠実な運営を要求し、広告コンテンツに積極的にラベルを付けるよう業界団体を指導する必要がある。ユーザーにスムーズなチャネルを提供し、監視とフィードバックを奨励し、インターネット広告ガバナンスを共同で推進する必要がある。管理標準、テクノロジーの強化、業界の自主規律、および国民の参加を共同で努力することによってのみ、監督を改善し、より健全で秩序あるネットワーク エコシステムを構築することができます。 (この記事の出典：経済日報著者：林子暁)
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出典：経済日報
