인터넷 광고의 세련된 감독
2024-09-23
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최근 국가시장감독관리총국은 '인터넷 광고 식별에 관한 시행 지침'을 발표하여 소비자를 오인하는 것을 방지하기 위해 인터넷 광고는 명확하게 식별 가능해야 한다고 강조했습니다. 가이드라인에는 쇼핑 링크와 함께 '광고'로 명확하게 표시되지 않은 소비자 리뷰를 조사하고 처벌할 것이라고 구체적으로 명시되어 있습니다.
인터넷 광고의 지속적인 발전, 특히 소셜 미디어의 부상으로 인해 광고와 콘텐츠가 명확하게 통합되어 관리 부서와 사용자가 광고를 식별하기가 더욱 어려워졌습니다. 규제 당국은 또한 광고 게시자의 책임과 의무에 대한 규제를 지속적으로 강화하기 위해 '중화인민공화국 광고법'부터 '인터넷 광고 관리 조치'까지 적시에 해당 조치를 후속 조치하고 있습니다. 그러나 광고 형태의 혁신은 종종 규제 조치, 특히 인터넷 광고의 개인화 및 은폐를 앞지르기 때문에 경영진이 더 큰 어려움에 직면하게 됩니다. 또한 인터넷 광고에는 광고주, 광고 플랫폼, 네트워크 운영자 등 여러 주체가 참여하며, 책임 경계가 모호해 감독이 더욱 복잡해집니다.
인터넷 광고가 스마트해질수록 더욱 정교하고 지능적인 감독이 필요합니다. 또한 기술의 발전으로 인공지능, 빅데이터 분석 기술 등 새로운 규제 도구가 제공되어 광고 콘텐츠를 자동으로 감지하고 라벨을 지정하여 감독의 효율성과 정확성이 향상되었습니다. 규제 당국은 이러한 기술 도구를 잘 활용하고 조밀한 규제 네트워크를 효과적으로 구축해야 합니다.
플랫폼 역시 광고 출시의 주요 채널로서 책임을 강화하고, 관련 규정을 엄격히 이행하며 이를 운영 사양에 통합해야 합니다. 광고 콘텐츠를 엄격하게 검토하는 동시에 규제 당국과 긴밀히 협력하여 필요한 데이터 지원을 제공하는 것도 플랫폼의 책임입니다.
관련 부서는 업계 협회가 자율 규제 규범을 제정하고, 기업 및 관련 단체가 정직하게 운영하도록 요구하며, 광고 콘텐츠에 적극적으로 라벨을 붙이도록 안내해야 합니다. 사용자에게 원활한 채널을 제공하고, 감독과 피드백을 장려하며, 인터넷 광고 거버넌스를 공동으로 추진해야 합니다. 관리 표준, 기술 권한 부여, 업계 자율성 및 대중 참여의 공동 노력을 통해서만 감독을 개선하고 더 건강하고 질서 있는 네트워크 생태계를 구축할 수 있습니다. (본 기사 출처: 경제일보 저자: lin zixiao)
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출처 : 경제일보
