supervisione raffinata della pubblicità su internet
2024-09-23
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recentemente, l'amministrazione statale per la regolamentazione del mercato ha pubblicato le "linee guida di applicazione per l'identificazione della pubblicità su internet", sottolineando che la pubblicità su internet deve essere chiaramente identificabile per evitare di fuorviare i consumatori. le linee guida stabiliscono specificamente che le recensioni dei consumatori che non sono chiaramente contrassegnate come “pubblicità” con collegamenti agli acquisti verranno indagate e punite.
con la continua evoluzione della pubblicità su internet, in particolare con l’avvento dei social media, si è verificata una chiara integrazione tra pubblicità e contenuti, rendendo più difficile per i dipartimenti gestionali e gli utenti identificare gli annunci pubblicitari. anche le autorità di regolamentazione stanno dando seguito tempestivamente alle misure corrispondenti, dalla "legge sulla pubblicità della repubblica popolare cinese" alle "misure di gestione della pubblicità su internet" per rafforzare continuamente la regolamentazione delle responsabilità e degli obblighi degli editori pubblicitari. tuttavia, l’innovazione nelle forme pubblicitarie spesso supera le misure normative, in particolare la personalizzazione e l’occultamento della pubblicità su internet, il che pone la gestione di fronte a sfide maggiori. inoltre, la pubblicità su internet coinvolge molteplici soggetti quali inserzionisti, piattaforme pubblicitarie e operatori di rete. i confini sfumati delle responsabilità aumentano ulteriormente la complessità del controllo.
più la pubblicità su internet diventa intelligente, più è necessaria una supervisione sofisticata e intelligente. i progressi tecnologici hanno anche fornito nuovi strumenti normativi, come l’intelligenza artificiale e la tecnologia di analisi dei big data, che hanno consentito di rilevare ed etichettare automaticamente i contenuti pubblicitari, migliorando l’efficienza e l’accuratezza della supervisione. le autorità di regolamentazione devono fare buon uso di questi strumenti tecnici e costruire in modo efficace una fitta rete normativa.
essendo il canale principale per la diffusione della pubblicità, le piattaforme devono anche rafforzare le proprie responsabilità, attuare rigorosamente le normative pertinenti e integrarle nelle specifiche operative. oltre a rivedere rigorosamente i contenuti pubblicitari, è anche responsabilità della piattaforma lavorare a stretto contatto con le autorità di regolamentazione per fornire il supporto dei dati necessari.
i dipartimenti competenti dovrebbero guidare le associazioni di settore nella formulazione di norme di autoregolamentazione, richiedere alle imprese e agli enti correlati di operare con integrità ed etichettare in modo proattivo i contenuti pubblicitari. è necessario fornire agli utenti canali fluidi, incoraggiare la supervisione e il feedback e promuovere congiuntamente la governance della pubblicità su internet. solo attraverso gli sforzi congiunti degli standard di gestione, del potenziamento tecnologico, dell’autodisciplina del settore e della partecipazione pubblica possiamo affinare la supervisione e costruire un ecosistema di rete più sano e ordinato. (fonte di questo articolo: economic daily autore: lin zixiao)
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fonte: quotidiano economico
