εκλεπτυσμένη εποπτεία της διαφήμισης στο διαδίκτυο
2024-09-23
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
πρόσφατα, η κρατική διοίκηση για τη ρύθμιση της αγοράς εξέδωσε τις «οδηγίες επιβολής για τον προσδιορισμό της διαφήμισης στο διαδίκτυο», τονίζοντας ότι οι διαφημίσεις στο διαδίκτυο πρέπει να είναι σαφώς αναγνωρίσιμες για να αποφευχθεί η παραπλάνηση των καταναλωτών. οι οδηγίες αναφέρουν συγκεκριμένα ότι οι κριτικές των καταναλωτών που δεν επισημαίνονται ξεκάθαρα ως "διαφημίσεις" με συνδέσμους αγορών θα διερευνηθούν και θα τιμωρηθούν.
με τη συνεχή εξέλιξη της διαφήμισης στο διαδίκτυο, ειδικά την άνοδο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, υπήρξε σαφής ενοποίηση της διαφήμισης και του περιεχομένου, καθιστώντας πιο δύσκολο για τα τμήματα διαχείρισης και τους χρήστες να αναγνωρίσουν τις διαφημίσεις. οι ρυθμιστικές αρχές παρακολουθούν επίσης έγκαιρα τα αντίστοιχα μέτρα, από τον "δίκαιο για τη διαφήμιση της λαϊκής δημοκρατίας της κίνας" έως τα "μέτρα διαχείρισης της διαφήμισης στο διαδίκτυο" για τη συνεχή ενίσχυση της ρύθμισης των ευθυνών και των υποχρεώσεων των διαφημιστικών εκδοτών. ωστόσο, η καινοτομία στις μορφές διαφήμισης συχνά ξεπερνά τα ρυθμιστικά μέτρα, ιδίως την εξατομίκευση και την απόκρυψη της διαφήμισης στο διαδίκτυο, γεγονός που κάνει τη διοίκηση να αντιμετωπίζει μεγαλύτερες προκλήσεις. επιπλέον, η διαφήμιση στο διαδίκτυο περιλαμβάνει πολλαπλές οντότητες, όπως διαφημιστές, διαφημιστικές πλατφόρμες και φορείς εκμετάλλευσης δικτύων.
όσο πιο έξυπνη γίνεται η διαφήμιση στο διαδίκτυο, τόσο πιο εξελιγμένη και έξυπνη εποπτεία απαιτείται. η πρόοδος της τεχνολογίας έχει επίσης προσφέρει νέα ρυθμιστικά εργαλεία, όπως η τεχνητή νοημοσύνη και η τεχνολογία ανάλυσης μεγάλων δεδομένων, που καθιστούν δυνατή την αυτόματη ανίχνευση και επισήμανση περιεχομένου διαφήμισης, βελτιώνοντας την αποτελεσματικότητα και την ακρίβεια της εποπτείας. οι ρυθμιστικές αρχές πρέπει να κάνουν καλή χρήση αυτών των τεχνικών εργαλείων και να δημιουργήσουν αποτελεσματικά ένα πυκνό ρυθμιστικό δίκτυο.
ως κύριο κανάλι για την κυκλοφορία διαφημίσεων, οι πλατφόρμες πρέπει επίσης να ενισχύσουν τις ευθύνες τους, να εφαρμόσουν αυστηρά τους σχετικούς κανονισμούς και να τους ενσωματώσουν στις λειτουργικές προδιαγραφές. ενώ ελέγχεται αυστηρά το διαφημιστικό περιεχόμενο, είναι επίσης ευθύνη της πλατφόρμας να συνεργάζεται στενά με τις ρυθμιστικές αρχές για την παροχή της απαραίτητης υποστήριξης δεδομένων.
τα σχετικά τμήματα θα πρέπει να καθοδηγούν τις ενώσεις του κλάδου να διαμορφώνουν πρότυπα αυτορρύθμισης, να απαιτούν από τις επιχειρήσεις και τις σχετικές οντότητες να λειτουργούν με ακεραιότητα και να επισημαίνουν προληπτικά το διαφημιστικό περιεχόμενο. είναι απαραίτητο να παρέχουμε στους χρήστες ομαλά κανάλια, να ενθαρρύνουμε την εποπτεία και την ανατροφοδότηση και να προωθούμε από κοινού τη διακυβέρνηση της διαφήμισης στο διαδίκτυο. μόνο μέσω των κοινών προσπαθειών των προτύπων διαχείρισης, της ενδυνάμωσης της τεχνολογίας, της αυτοπειθαρχίας της βιομηχανίας και της συμμετοχής του κοινού μπορούμε να βελτιώσουμε την εποπτεία και να οικοδομήσουμε ένα πιο υγιές και τακτοποιημένο οικοσύστημα δικτύου. (πηγή αυτού του άρθρου: economic daily συγγραφέας: lin zixiao)
για περισσότερες πληροφορίες ή συνεργασία, ακολουθήστε το επίσημο wechat του china economic net (όνομα: china economic net, id: ourcecn)
πηγή: economic daily
