supervisão refinada de publicidade na internet
2024-09-23
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recentemente, a administração estatal de regulação do mercado emitiu as "diretrizes de execução para a identificação de publicidade na internet", enfatizando que os anúncios na internet devem ser claramente identificáveis para evitar enganar os consumidores. as diretrizes afirmam especificamente que as avaliações dos consumidores que não estiverem claramente marcadas como “anúncios” com links de compras serão investigadas e punidas.
com a evolução contínua da publicidade na internet, especialmente a ascensão das redes sociais, tem havido uma clara integração entre publicidade e conteúdo, tornando mais difícil para os departamentos de gestão e utilizadores a identificação dos anúncios. as autoridades reguladoras também estão a acompanhar as medidas correspondentes em tempo útil, desde a "lei de publicidade da república popular da china" até às "medidas de gestão de publicidade na internet" para reforçar continuamente a regulamentação das responsabilidades e obrigações dos editores de publicidade. no entanto, a inovação nas formas de publicidade muitas vezes ultrapassa as medidas regulamentares, especialmente a personalização e a ocultação da publicidade na internet, o que faz com que a gestão enfrente maiores desafios. além disso, a publicidade na internet envolve múltiplas entidades, tais como anunciantes, plataformas de publicidade e operadores de rede. as linhas de responsabilidade confusas aumentam ainda mais a complexidade da supervisão.
quanto mais inteligente se torna a publicidade na internet, mais sofisticada e inteligente é a supervisão necessária. os avanços tecnológicos também proporcionaram novas ferramentas regulatórias, como a inteligência artificial e a tecnologia de análise de big data, que permitem detectar e rotular automaticamente o conteúdo publicitário, melhorando a eficiência e a precisão da supervisão. as autoridades reguladoras devem fazer bom uso destas ferramentas técnicas e construir eficazmente uma rede reguladora densa.
sendo o principal canal de divulgação de publicidade, as plataformas também precisam de reforçar as suas responsabilidades, implementar rigorosamente os regulamentos relevantes e integrá-los nas especificações operacionais. embora reveja rigorosamente o conteúdo publicitário, também é responsabilidade da plataforma trabalhar em estreita colaboração com as autoridades reguladoras para fornecer o suporte de dados necessário.
os departamentos relevantes devem orientar as associações industriais na formulação de normas de autorregulação, exigir que as empresas e entidades relacionadas operem com integridade e rotular proativamente o conteúdo publicitário. é necessário fornecer aos usuários canais tranquilos, incentivar a supervisão e o feedback e promover conjuntamente a governança da publicidade na internet. somente através dos esforços conjuntos de padrões de gestão, capacitação tecnológica, autodisciplina da indústria e participação pública poderemos refinar a supervisão e construir um ecossistema de rede mais saudável e ordenado. (fonte deste artigo: economic daily autor: lin zixiao)
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fonte: diário econômico
