un encadrement affiné de la publicité sur internet
2024-09-23
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récemment, l'administration d'état pour la régulation du marché a publié les « lignes directrices d'application pour l'identification de la publicité sur internet », soulignant que les publicités sur internet doivent être clairement identifiables pour éviter d'induire les consommateurs en erreur. les lignes directrices stipulent spécifiquement que les avis des consommateurs qui ne sont pas clairement identifiés comme des « publicités » avec des liens commerciaux feront l'objet d'une enquête et seront sanctionnés.
avec l'évolution continue de la publicité sur internet, en particulier l'essor des médias sociaux, il y a eu une nette intégration de la publicité et du contenu, ce qui rend plus difficile l'identification des publicités par les services de gestion et les utilisateurs. les autorités de régulation suivent également en temps opportun les mesures correspondantes, depuis la « loi sur la publicité de la république populaire de chine » jusqu'aux « mesures de gestion de la publicité sur internet », afin de renforcer continuellement la réglementation des responsabilités et obligations des éditeurs de publicité. cependant, l'innovation dans les formes de publicité dépasse souvent les mesures réglementaires, en particulier la personnalisation et la dissimulation de la publicité sur internet, ce qui pose de plus grands défis à la gestion. en outre, la publicité sur internet implique plusieurs entités telles que des annonceurs, des plateformes publicitaires et des opérateurs de réseaux. les lignes de responsabilité floues augmentent encore la complexité de la supervision.
plus la publicité sur internet devient intelligente, plus une supervision sophistiquée et intelligente est nécessaire. les progrès technologiques ont également fourni de nouveaux outils réglementaires, tels que l'intelligence artificielle et la technologie d'analyse des mégadonnées, qui permettent de détecter et d'étiqueter automatiquement le contenu publicitaire, améliorant ainsi l'efficacité et la précision de la surveillance. les autorités de régulation doivent faire bon usage de ces outils techniques et construire efficacement un réseau réglementaire dense.
en tant que principal canal de diffusion publicitaire, les plateformes doivent également renforcer leurs responsabilités, appliquer strictement les réglementations pertinentes et les intégrer dans les spécifications opérationnelles. tout en examinant strictement le contenu publicitaire, il est également de la responsabilité de la plateforme de travailler en étroite collaboration avec les autorités réglementaires pour fournir le support de données nécessaire.
les départements concernés devraient guider les associations industrielles dans la formulation de normes d'autoréglementation, exiger des entreprises et des entités associées qu'elles opèrent avec intégrité et étiqueter de manière proactive le contenu publicitaire. il est nécessaire de fournir aux utilisateurs des canaux fluides, d'encourager la supervision et le retour d'information et de promouvoir conjointement la gouvernance de la publicité sur internet. ce n'est que grâce aux efforts conjoints de normes de gestion, d'autonomisation technologique, d'autodiscipline industrielle et de participation du public que nous pourrons affiner la supervision et construire un écosystème de réseau plus sain et plus ordonné. (source de cet article : economic daily auteur : lin zixiao)
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source : quotidien économique
