verfeinerte betreuung von internetwerbung
2024-09-23
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kürzlich hat die staatliche marktregulierungsbehörde die „durchsetzungsrichtlinien zur identifizierung von internetwerbung“ herausgegeben, in denen betont wird, dass internetwerbung klar identifizierbar sein muss, um eine irreführung der verbraucher zu vermeiden. in den richtlinien heißt es ausdrücklich, dass verbraucherbewertungen, die nicht eindeutig als „werbung“ mit shopping-links gekennzeichnet sind, untersucht und bestraft werden.
mit der kontinuierlichen weiterentwicklung der internetwerbung, insbesondere dem aufkommen sozialer medien, kam es zu einer klaren integration von werbung und inhalten, wodurch es für managementabteilungen und benutzer schwieriger wurde, werbung zu erkennen. auch die regulierungsbehörden verfolgen entsprechende maßnahmen zeitnah, vom „werbegesetz der volksrepublik china“ bis hin zu den „internet advertising management measures“, um die regulierung der verantwortlichkeiten und pflichten von werbeverlegern kontinuierlich zu stärken. innovationen bei werbeformen übertreffen jedoch häufig regulatorische maßnahmen, insbesondere die personalisierung und verschleierung von internetwerbung, was das management vor größere herausforderungen stellt. darüber hinaus sind an der internetwerbung mehrere akteure wie werbetreibende, werbeplattformen und netzwerkbetreiber beteiligt. die verschwommenen zuständigkeitsbereiche erhöhen die komplexität der aufsicht zusätzlich.
je intelligenter internetwerbung wird, desto ausgefeilter und intelligenter ist eine überwachung erforderlich. fortschritte in der technologie haben auch neue regulierungsinstrumente wie künstliche intelligenz und big-data-analysetechnologie zur verfügung gestellt, die es ermöglicht haben, werbeinhalte automatisch zu erkennen und zu kennzeichnen und so die effizienz und genauigkeit der aufsicht zu verbessern. die regulierungsbehörden müssen diese technischen instrumente sinnvoll nutzen und effektiv ein dichtes regulierungsnetzwerk aufbauen.
als hauptkanal für die veröffentlichung von werbung müssen plattformen außerdem ihre verantwortung stärken, relevante vorschriften strikt umsetzen und in betriebliche spezifikationen integrieren. neben der strengen prüfung von werbeinhalten liegt es auch in der verantwortung der plattform, eng mit den regulierungsbehörden zusammenzuarbeiten, um die erforderliche datenunterstützung bereitzustellen.
die zuständigen abteilungen sollten branchenverbände bei der formulierung von selbstregulierungsnormen anleiten, unternehmen und verbundene unternehmen zu integrität verpflichten und werbeinhalte proaktiv kennzeichnen. es ist notwendig, den benutzern reibungslose kanäle bereitzustellen, aufsicht und feedback zu fördern und gemeinsam die governance der internetwerbung zu fördern. nur durch die gemeinsamen anstrengungen von managementstandards, technologieförderung, selbstdisziplin der branche und beteiligung der öffentlichkeit können wir die aufsicht verfeinern und ein gesünderes und geordneteres netzwerkökosystem aufbauen. (quelle dieses artikels: economic daily autor: lin zixiao)
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quelle: economic daily
