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el reportero de elephant news zhang dichi

la industria de la ropa femenina del comercio electrónico se está volviendo cada vez más difícil. hace apenas unos días, zhang dayi, quien una vez reveló que ganaba 300 millones de yuanes al año y era el “vendedor número uno en taobao”, anunció oficialmente el cierre de su tienda.

el 19 de septiembre, zhang dayi, cofundador de ruhan holdings y modelo de celebridad de internet, publicó una larga publicación en weibo diciendo que el lanzamiento de nuevos productos en las tiendas my happy armario, falda jun y jupevendue se pospondrá indefinidamente para adaptarse a la mercado y encontrar el siguiente objetivo.

cuando era más popular, reveló que podía ganar 300 millones al año.

antes del advenimiento de la era de la transmisión en vivo, zhang dayi era una celebridad de internet conocida como "la primera persona en introducir productos en el comercio electrónico".

la información pública muestra que en 2014, el fundador y presidente de ruhan holdings, feng min, y zhang dayi establecieron conjuntamente la tienda taobao "my happy armario". zhang dayi es responsable de dar forma al estilo de la tienda en línea y a la marca de celebridades de internet. un año después, esta tienda en línea se convirtió en el principal comerciante de ropa femenina en taobao.

los años siguientes, de 2016 a 2018, fueron la cima de la carrera de zhang dayi. cuando era más popular, reveló que ganaba 300 millones al año.

en double eleven en 2016, su tienda en línea se convirtió en la primera tienda de ropa femenina de taobao con ventas superiores a los 100 millones. desde entonces, zhang dayi se ha ganado el título de “la primera persona en traer mercancías a taobao”.

zhang dayi dijo que las tasas de interés de la ropa son escasas y que ninguna tienda taobao se ha transferido con éxito a la plataforma.

en una larga publicación en weibo, zhang dayi repasó el tiempo transcurrido desde que inició un negocio con ruhan en 2014 hasta su cotización en 2019: "siento que mi energía se consumió por adelantado". "he experimentado la traición de las personas que me rodean, el lavado de las principales opiniones públicas y la adaptación de mi cuerpo". zhang dayi dijo que no hay duda de que elegirá pasar más tiempo con su hija.

también dijo que con el desarrollo de varias plataformas de internet, "hasta ahora no he visto ninguna empresa de taobao cambiar con éxito a plataformas, porque el escaso margen de beneficio bruto de la categoría de ropa no puede soportar varios costos operativos, y perderán dinero si cambiar de plataforma." "el comercio electrónico de celebridades es maravilloso, pero es adecuado para productos pequeños y hermosos, pequeños y exquisitos; de lo contrario, es un producto de línea de ensamblaje". dijo que no quería decepcionar a los fanáticos fabricando productos de línea de ensamblaje, "simplemente déjelo". se detendrá en este segundo."

decenas de tiendas cerraron, las tiendas de comercio electrónico de ropa de mujer marcaron el comienzo de una ola de cierres de tiendas

no es solo la tienda de zhang dayi hace apenas unos meses, la tienda líder de ropa femenina "lola code" con 5 millones de fanáticos en douyin decidió cerrar antes de 618. en julio, la tienda de ropa femenina de taobao "losvlue", con más de 500.000 seguidores, también anunció su cierre. además, "girl kayla", una tienda de ropa femenina de celebridades de internet con más de 5 millones de fanáticos en taobao, también fue expuesta este año por haber incumplido los pagos a cientos de proveedores.

según estadísticas incompletas, desde este año, decenas de tiendas de ropa femenina de taobao han cerrado o han dejado de vender nuevos productos. entre ellas se encuentran pequeñas tiendas con cientos o miles de fans, así como algunas con cientos de miles o incluso millones de fans. tienda de ropa.

¿por qué el negocio del comercio electrónico de ropa de mujer es cada vez más difícil de realizar?

¿por qué se está volviendo cada vez más difícil para el comercio electrónico de ropa femenina, que alguna vez fue considerado como un "océano azul para el espíritu empresarial", hacer negocios?

algunos internautas dieron la noticia en las plataformas sociales de que uno de sus amigos vendió ropa de mujer en una plataforma de transmisión en vivo. durante el período 618, el volumen de ventas fue de 10 millones, de los cuales solo se reembolsaron 3,5 millones, y 3,8 millones se reembolsaron por devoluciones. los 2,7 millones restantes todavía están esperando la reacción del mercado, lo que significa que la tasa de retorno de su tienda se acerca al 80%.

en los últimos años, plataformas como taobao, jd.com y pinduoduo han lanzado políticas de “solo reembolso”. aunque esta política está diseñada para proteger los derechos e intereses de los consumidores, sin darse cuenta ha exacerbado las dificultades de supervivencia de los comerciantes. algunos comerciantes dijeron que la alta tasa de devolución de la ropa de mujer ha generado muchos costos ocultos. se entiende que el costo de devolución de un pedido de ropa de mujer es de entre 15 y 20 yuanes.

hoy en día, muchos problemas causados ​​por las devoluciones se han convertido en una gran preocupación para los vendedores de comercio electrónico de ropa femenina. en junio de este año, recibió amplia atención una noticia en internet de que "más de 400 vestidos de espectáculo fueron devueltos colectivamente después de comprarlos en línea". el dueño de la tienda dijo que el comprador primero realizó un pedido de más de 400 vestidos en su tienda en línea para presentaciones grupales de estudiantes y, en una semana, todos solicitaron la devolución. la falda devuelta no sólo tenía un olor peculiar, sino que también tenía signos de uso muy evidentes. no se pudo volver a vender y tuvo que ser desechada, lo que provocó una pérdida directa de más de 8.000 yuanes.

aunque los vendedores de ropa de mujer en el comercio electrónico a menudo se quejan de la alta tasa de retorno, algunos consumidores creen que las responsabilidades relevantes no deberían traspasarse por completo a la plataforma y a los compradores. algunos consumidores dijeron en plataformas sociales que en el pasado, al comprar ropa de mujer, solo tenían que preocuparse por si les quedaba bien, pero ahora, al comprar ropa de mujer, tienen que preocuparse por la preventa, la tela, el patrón, la talla y la diferencia de color. , mano de obra... ¿cuál es la diferencia entre esto y jugar buscaminas?

los internautas creen que sólo proporcionando una experiencia de compra más transparente, eficiente y fácil de usar los vendedores de comercio electrónico de ropa femenina podrán seguir siendo competitivos en la feroz competencia del mercado y ganarse la confianza y la lealtad de los consumidores.

(fuente: noticias de elefantes)