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elephant news-reporter zhang dichi

der e-commerce in der damenbekleidungsbranche wird immer schwieriger. erst vor wenigen tagen gab zhang dayi, der einmal verriet, dass er 300 millionen yuan im jahr verdiente und der „verkäufer nummer eins auf taobao“ sei, offiziell die schließung seines ladens bekannt.

am 19. september veröffentlichte zhang dayi, mitbegründer von ruhan holdings und internet-promi-model, einen langen beitrag auf weibo, in dem er sagte, dass die einführung neuer produkte in den geschäften my happy garderobe, rock jun und jupevendue auf unbestimmte zeit verschoben wird, um sich an die situation anzupassen markt und finden sie das nächste ziel.

als er am populärsten war, verriet er, dass er 300 millionen pro jahr verdienen könne.

vor dem beginn der ära des live-streamings war zhang dayi eine internet-berühmtheit, die als „die erste person, die waren im e-commerce einbrachte“ bekannt war.

aus öffentlichen informationen geht hervor, dass der gründer und vorsitzende von ruhan holdings, feng min, und zhang dayi gemeinsam den taobao-shop „my happy garderobe“ gegründet haben. zhang dayi ist für die gestaltung des online-shop-stils und der internet-promi-marke verantwortlich. ein jahr später wurde dieser online-shop zum top-händler für damenbekleidung auf taobao.

die folgenden jahre von 2016 bis 2018 waren der höhepunkt von zhang dayis karriere. als sie am beliebtesten war, verriet sie, dass sie 300 millionen pro jahr verdiente.

bei double eleven im jahr 2016 wurde ihr online-shop zum ersten damenbekleidungsgeschäft von taobao mit einem umsatz von über 100 millionen. zhang dayi hat sich seitdem den titel „der erste mensch, der waren nach taobao brachte“ verdient.

zhang dayi sagte, dass die zinssätze für bekleidung dürftig seien und kein taobao-geschäft erfolgreich auf die plattform übertragen worden sei.

in einem langen beitrag auf weibo ließ zhang dayi die zeit von der gründung eines unternehmens mit ruhan im jahr 2014 bis zur börsennotierung im jahr 2019 revue passieren: „ich habe das gefühl, dass meine energie im voraus verbraucht wurde.“ „ich habe den verrat der menschen um mich herum, die veränderung wichtiger öffentlicher meinungen und die anpassung meines körpers erlebt.“ zhang dayi sagte, es bestehe kein zweifel daran, dass er sich dafür entscheiden werde, mehr zeit mit seiner tochter zu verbringen.

sie sagte auch, dass mit der entwicklung verschiedener internetplattformen „bislang kein taobao-unternehmen erfolgreich auf plattformen umgestiegen ist, da die magere bruttogewinnspanne der bekleidungskategorie verschiedene betriebskosten nicht decken kann und sie geld verlieren würden, wenn sie dies tun.“ plattformen wechseln.“ „promi-e-commerce ist wunderbar, aber es eignet sich für kleine und schöne, kleine und exquisite produkte, ansonsten ist es ein fließbandprodukt.“ sie sagte, dass sie die fans nicht enttäuschen wollte, indem sie fließbandprodukte herstellte, „lassen sie es einfach.“ es hört in dieser sekunde auf.

dutzende geschäfte schlossen, e-commerce-shops für damenbekleidung lösten eine welle von ladenschließungen aus

es ist nicht nur das geschäft von zhang dayi. erst vor wenigen monaten entschied sich das führende damenbekleidungsgeschäft „lola code“ mit 5 millionen fans, vor 618 zu schließen. im juli gab auch das taobao-damenbekleidungsgeschäft „losvlue“ mit mehr als 500.000 fans seine schließung bekannt. darüber hinaus wurde in diesem jahr auch bekannt, dass „girl kayla“, ein internetgeschäft für damenbekleidung für prominente mit mehr als 5 millionen fans auf taobao, mit zahlungen an hunderte von lieferanten in verzug geraten war.

unvollständigen statistiken zufolge haben seit diesem jahr dutzende von taobao-damenbekleidungsgeschäften geschlossen oder den verkauf neuer produkte eingestellt. darunter befinden sich kleine geschäfte mit hunderten oder tausenden von fans, aber auch einige mit hunderttausenden oder sogar millionen von damen bekleidungsgeschäft.

warum wird das e-commerce-geschäft mit damenbekleidung immer schwieriger?

warum wird es für den e-commerce für damenbekleidung, der einst als „blauer ozean des unternehmertums“ galt, immer schwieriger, geschäfte zu machen?

einige internetnutzer verbreiteten auf sozialen plattformen die nachricht, dass einer ihrer freunde im zeitraum 618 damenbekleidung auf einer live-übertragungsplattform verkauft hatte, von denen nur 3,5 millionen zurückerstattet wurden, 3,8 millionen für rücksendungen und die restlichen 2,7 millionen warten noch auf die reaktion des marktes, was bedeutet, dass die rücklaufquote seines ladens bei nahezu 80 % liegt.

in den letzten jahren haben plattformen wie taobao, jd.com und pinduoduo „nur rückerstattung“-richtlinien eingeführt. obwohl diese richtlinie darauf abzielt, die rechte und interessen der verbraucher zu schützen, hat sie unbeabsichtigt die überlebensschwierigkeiten der händler verschärft. einige händler sagten, dass die hohe rücksendequote von damenbekleidung viele versteckte kosten mit sich bringt. es wird davon ausgegangen, dass die rücksendekosten für eine bestellung von damenbekleidung etwa 15 bis 20 yuan betragen.

heutzutage sind viele durch rücksendungen verursachte probleme zu einem großen problem für e-commerce-verkäufer von damenbekleidung geworden. im juni dieses jahres erregte eine nachricht im internet große aufmerksamkeit, dass „mehr als 400 performance-kleider nach dem online-kauf insgesamt zurückgegeben wurden“. der ladenbesitzer sagte, der käufer habe in seinem online-shop zunächst eine bestellung für mehr als 400 kleider für gruppenaufführungen von schülern aufgegeben und innerhalb einer woche alle eine rückgabe beantragt. der zurückgegebene rock hatte nicht nur einen eigenartigen geruch, sondern wies auch deutliche gebrauchsspuren auf. er konnte nicht wieder verkauft werden und musste verschrottet werden, was zu einem direkten verlust von mehr als 8.000 yuan führte.

obwohl sich e-commerce-verkäufer von damenbekleidung häufig über die hohe rücklaufquote beschweren, sind einige verbraucher der meinung, dass die entsprechende verantwortung nicht vollständig auf die plattform und die käufer abgewälzt werden sollte. einige verbraucher sagten auf sozialen plattformen, dass sie sich beim kauf von damenbekleidung in der vergangenheit nur darum kümmern mussten, ob sie passte, aber jetzt müssen sie sich beim kauf von damenbekleidung um vorverkauf, stoff, muster, größe und farbunterschiede kümmern , verarbeitung... was ist der unterschied zum spielen von minesweeper?

netizens glauben, dass e-commerce-verkäufer von damenbekleidung nur durch die bereitstellung eines transparenteren, effizienteren und benutzerfreundlicheren einkaufserlebnisses im harten wettbewerb auf dem markt wettbewerbsfähig bleiben und das vertrauen und die loyalität der verbraucher gewinnen können.

(quelle: elephant news)