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repórter do elephant news, zhang dichi

o comércio eletrônico da indústria de roupas femininas está se tornando cada vez mais difícil. há poucos dias, zhang dayi, que certa vez revelou que ganhava 300 milhões de yuans por ano e era o “vendedor número um no taobao”, anunciou oficialmente o fechamento de sua loja.

em 19 de setembro, zhang dayi, cofundador da ruhan holdings e modelo de celebridade da internet, postou uma longa postagem no weibo dizendo que o lançamento de novos produtos nas lojas my happy wardrobe, saia jun e jupevendue será adiado indefinidamente para se adaptar ao mercado e encontrar o próximo alvo.

quando era mais popular, revelou que poderia ganhar 300 milhões por ano.

antes do advento da era da transmissão ao vivo, zhang dayi era uma celebridade da internet conhecida como "a primeira pessoa a trazer mercadorias para o comércio eletrônico".

informações públicas mostram que em 2014, feng min, fundador e presidente da ruhan holdings, e zhang dayi estabeleceram conjuntamente a loja taobao "my happy wardrobe" que é responsável por moldar o estilo da loja online e a marca de celebridades da internet. um ano depois, esta loja online tornou-se o principal comerciante de roupas femininas no taobao.

os anos seguintes, de 2016 a 2018, foram o auge da carreira de zhang dayi. quando ela era mais popular, ela revelou que ganhava 300 milhões por ano.

na double eleven em 2016, sua loja online se tornou a primeira loja de roupas femininas do taobao, com vendas superiores a 100 milhões. desde então, zhang dayi ganhou o título de “a primeira pessoa a trazer mercadorias para o taobao”.

zhang dayi disse que as taxas de juros das roupas são escassas e nenhuma loja taobao foi transferida com sucesso para a plataforma.

em uma longa postagem no weibo, zhang dayi revisou o tempo desde o início de um negócio com ruhan em 2014 até a listagem em 2019: “sinto que minha energia foi consumida antecipadamente”. “experimentei a traição das pessoas ao meu redor, a lavagem das principais opiniões públicas e o ajuste do meu corpo.” zhang dayi disse que não há dúvida de que escolherá passar mais tempo com sua filha.

ela também disse que, com o desenvolvimento de várias plataformas da internet, "não vi nenhuma empresa taobao mudar com sucesso para plataformas até agora, porque a escassa margem de lucro bruto da categoria de roupas não pode suportar vários custos operacionais, e elas perderão dinheiro se mudar de plataforma." “o comércio eletrônico de celebridades é maravilhoso, mas é adequado para produtos pequenos e bonitos, pequenos e requintados, caso contrário, será um produto de linha de montagem.” ela disse que não queria decepcionar seus fãs fazendo produtos de linha de montagem. apenas deixe parar neste segundo."

dezenas de lojas fechadas, lojas de comércio eletrônico de roupas femininas deram início a uma onda de fechamentos de lojas

não é apenas a loja de zhang dayi. há apenas alguns meses, a principal loja de roupas femininas “lola code”, com 5 milhões de fãs em douyin, optou por fechar antes de 618. em julho, a loja de roupas femininas taobao "losvlue", com mais de 500 mil fãs, também anunciou seu fechamento. além disso, "girl kayla", uma loja de roupas femininas de celebridades na internet com mais de 5 milhões de fãs no taobao, também foi exposta este ano por ter inadimplência no pagamento a centenas de fornecedores.

de acordo com estatísticas incompletas, desde este ano, dezenas de lojas de roupas femininas taobao fecharam ou pararam de vender novos produtos. entre elas estão pequenas lojas com centenas ou milhares de fãs, bem como algumas com centenas de milhares ou até milhões de fãs. loja de roupas.

por que o negócio de comércio eletrônico de roupas femininas está se tornando cada vez mais difícil de realizar?

por que está se tornando cada vez mais difícil para o comércio eletrônico de roupas femininas, que já foi considerado um “oceano azul para o empreendedorismo”, fazer negócios?

alguns internautas deram a notícia nas plataformas sociais de que um de seus amigos vendeu roupas femininas em uma plataforma de transmissão ao vivo. durante o período 618, o volume de vendas foi de 10 milhões, dos quais apenas 3,5 milhões foram reembolsados, 3,8 milhões foram reembolsados ​​por devoluções e. os 2,7 milhões restantes ainda aguardam a reação do mercado, o que significa que a taxa de retorno de sua loja está próxima de 80%.

nos últimos anos, taobao, jd.com, pinduoduo e outras plataformas lançaram políticas de “apenas reembolso”. embora esta política seja concebida para proteger os direitos e interesses dos consumidores, inadvertidamente exacerbou as dificuldades de sobrevivência dos comerciantes. alguns comerciantes disseram que a alta taxa de devolução de roupas femininas trouxe muitos custos ocultos. entende-se que o custo de devolução de um pedido de roupas femininas é de cerca de 15 a 20 yuans.

hoje em dia, muitos problemas causados ​​por devoluções se tornaram uma grande preocupação para os vendedores de e-commerce de roupas femininas. em junho deste ano, uma notícia na internet de que “mais de 400 vestidos de performance foram devolvidos coletivamente após compras online” recebeu ampla atenção. o dono da loja disse que o comprador primeiro fez um pedido de mais de 400 vestidos em sua loja online para apresentações de grupos de estudantes e, em uma semana, todos solicitaram a devolução. a saia devolvida não só tinha um cheiro peculiar, mas também apresentava sinais de uso muito óbvios. não pôde ser vendida novamente e teve que ser descartada, resultando em uma perda direta de mais de 8.000 yuans.

embora os vendedores de comércio eletrônico de roupas femininas reclamem frequentemente da alta taxa de retorno, alguns consumidores acreditam que as responsabilidades relevantes não devem ser inteiramente repassadas à plataforma e aos compradores. alguns consumidores disseram nas plataformas sociais que antes, ao comprar roupas femininas, eles só tinham que se preocupar se serviam, mas agora, ao comprar roupas femininas, precisam se preocupar com pré-venda, tecido, estampa, tamanho, diferença de cor , acabamento... qual é a diferença entre isso e jogar campo minado?

os internautas acreditam que somente fornecendo uma experiência de compra mais transparente, eficiente e fácil de usar os vendedores de comércio eletrônico de roupas femininas poderão permanecer competitivos na acirrada competição do mercado e conquistar a confiança e a lealdade dos consumidores.

(fonte: notícias do elefante)