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il giornalista di elephant news zhang dichi

il settore dell'e-commerce dell'abbigliamento femminile sta diventando sempre più difficile. solo pochi giorni fa, zhang dayi, che una volta aveva rivelato di guadagnare 300 milioni di yuan all'anno e di essere il "venditore numero uno su taobao", ha annunciato ufficialmente la chiusura del suo negozio.

il 19 settembre, zhang dayi, co-fondatore di ruhan holdings e modello di una celebrità di internet, ha pubblicato un lungo post su weibo affermando che il lancio di nuovi prodotti nei negozi my happy guardaroba, gonna jun e jupevendue sarà rinviato a tempo indeterminato per adattarsi alla nuova situazione. mercato e trovare il prossimo obiettivo.

quando era più popolare rivelò che poteva guadagnare 300 milioni l’anno.

prima dell'avvento dell'era del live streaming, zhang dayi era una celebrità di internet conosciuta come "la prima persona a portare beni nell'e-commerce".

le informazioni pubbliche mostrano che nel 2014, feng min, fondatore e presidente di ruhan holdings, e zhang dayi hanno fondato congiuntamente il negozio taobao "il mio guardaroba felice". zhang dayi è responsabile della definizione dello stile del negozio online e del marchio delle celebrità su internet. un anno dopo, questo negozio online è diventato il principale commerciante di abbigliamento femminile su taobao.

gli anni successivi, dal 2016 al 2018, furono l'apice della carriera di zhang dayi. quando era più popolare rivelò di guadagnare 300 milioni l’anno.

in double eleven nel 2016, il suo negozio online è diventato il primo negozio di abbigliamento femminile di taobao con vendite superiori a 100 milioni. da allora zhang dayi si è guadagnato il titolo di “la prima persona a portare merci a taobao”.

zhang dayi ha affermato che i tassi di interesse sull'abbigliamento sono scarsi e che nessun negozio taobao è stato trasferito con successo sulla piattaforma.

in un lungo post su weibo, zhang dayi ha ripercorso il tempo trascorso dall'avvio di un'attività con ruhan nel 2014 alla quotazione in borsa nel 2019: "mi sento come se la mia energia fosse stata consumata in anticipo". "ho sperimentato il tradimento delle persone intorno a me, il lavaggio delle principali opinioni pubbliche e l'adattamento del mio corpo." zhang dayi ha detto che non c'è dubbio che sceglierà di trascorrere più tempo con sua figlia.

ha anche detto che con lo sviluppo di varie piattaforme internet, "finora non ho visto nessuna azienda taobao passare con successo alle piattaforme, perché il magro margine di profitto lordo della categoria abbigliamento non può sostenere vari costi operativi, e perderanno denaro se lo fanno cambiare piattaforma." "l'e-commerce delle celebrità è meraviglioso, ma è adatto a prodotti piccoli e belli, piccoli e squisiti, altrimenti sarebbe un prodotto da catena di montaggio. ha detto che non voleva deludere i suoi fan realizzando prodotti da catena di montaggio." lasciamo che si fermi in questo secondo."

decine di negozi chiusi, i negozi e-commerce di abbigliamento femminile hanno inaugurato un’ondata di chiusure di negozi

non si tratta solo del negozio di zhang dayi. solo pochi mesi fa, il principale negozio di abbigliamento femminile “lola code” con 5 milioni di fan su douyin ha deciso di chiudere prima del 618. a luglio, anche il negozio di abbigliamento femminile taobao "losvlue" con oltre 500.000 fan ha annunciato la sua chiusura. inoltre, anche "girl kayla", un negozio di abbigliamento femminile di celebrità di internet con più di 5 milioni di fan su taobao, è stato denunciato quest'anno per non aver pagato centinaia di fornitori.

secondo statistiche incomplete, da quest'anno decine di negozi di abbigliamento femminile taobao hanno chiuso o smesso di vendere nuovi prodotti. tra questi ci sono piccoli negozi con centinaia o migliaia di fan, così come alcuni con centinaia di migliaia o addirittura milioni di fan negozio di abbigliamento.

perché il business dell’e-commerce di abbigliamento femminile sta diventando sempre più difficile da realizzare?

perché sta diventando sempre più difficile fare affari per l'e-commerce di abbigliamento femminile, che un tempo era considerato un "oceano blu per l'imprenditorialità"?

alcuni netizen hanno dato la notizia sulle piattaforme social che uno dei loro amici ha venduto abiti da donna su una piattaforma di trasmissione in diretta. durante il periodo 618, il volume delle vendite è stato di 10 milioni, di cui solo 3,5 milioni sono stati rimborsati, 3,8 milioni sono stati rimborsati per i resi e 3,8 milioni sono stati rimborsati per i resi. i restanti 2,7 milioni aspettano ancora la reazione del mercato, il che significa che il tasso di rendimento del suo negozio è vicino all'80%.

negli ultimi anni, taobao, jd.com, pinduoduo e altre piattaforme hanno lanciato politiche di “solo rimborso” sebbene questa politica sia progettata per proteggere i diritti e gli interessi dei consumatori, ha inavvertitamente esacerbato le difficoltà di sopravvivenza dei commercianti. alcuni commercianti hanno affermato che l'alto tasso di restituzione degli abiti da donna ha comportato molti costi nascosti. resta inteso che il costo di restituzione di un ordine di abiti da donna è di circa 15-20 yuan.

al giorno d'oggi, molti problemi causati dai resi sono diventati una delle principali preoccupazioni per i venditori di e-commerce di abbigliamento femminile. nel giugno di quest'anno, una notizia su internet secondo cui "più di 400 abiti da spettacolo sono stati restituiti complessivamente dopo averli acquistati online" ha ricevuto ampia attenzione. il proprietario del negozio ha affermato che l'acquirente ha prima effettuato un ordine per più di 400 abiti nel suo negozio online per spettacoli di gruppo di studenti e, nel giro di una settimana, tutti hanno richiesto la restituzione. la gonna restituita non solo aveva un odore particolare, ma presentava anche evidenti segni di utilizzo. non poteva essere rivenduta e poteva solo essere rottamata, con una perdita diretta di oltre 8.000 yuan.

sebbene i venditori di e-commerce di abbigliamento femminile si lamentino spesso dell'elevato tasso di rendimento, alcuni consumatori ritengono che le relative responsabilità non dovrebbero essere interamente trasferite alla piattaforma e agli acquirenti. alcuni consumatori hanno affermato sulle piattaforme social che in passato, quando acquistavano abbigliamento da donna, dovevano preoccuparsi solo della vestibilità, ma ora quando acquistano abbigliamento da donna devono preoccuparsi della prevendita, del tessuto, del modello, della taglia, della differenza di colore , lavorazione... qual è la differenza tra questo e giocare a campo minato?

i netizen ritengono che solo fornendo un'esperienza di acquisto più trasparente, efficiente e di facile utilizzo i venditori di e-commerce di abbigliamento femminile possano rimanere competitivi nella feroce competizione di mercato e conquistare la fiducia e la lealtà dei consumatori.

(fonte: notizie sugli elefanti)