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zhang dichi, journaliste à elephant news

l'industrie du commerce électronique de vêtements pour femmes devient de plus en plus difficile. il y a quelques jours à peine, zhang dayi, qui avait révélé un jour qu'il gagnait 300 millions de yuans par an et qu'il était le « vendeur numéro un sur taobao », a officiellement annoncé la fermeture de son magasin.

le 19 septembre, zhang dayi, co-fondateur de ruhan holdings et mannequin de célébrités sur internet, a publié un long article sur weibo disant que le lancement de nouveaux produits dans les magasins my happy armoire, jupe jun et jupevendue serait reporté sine die pour s'adapter à la situation actuelle. marché et trouver la prochaine cible.

lorsqu'il était le plus populaire, il a révélé qu'il pouvait gagner 300 millions par an.

avant l'avènement de l'ère du streaming en direct, zhang dayi était une célébrité sur internet connue comme « la première personne à apporter des marchandises dans le commerce électronique ».

les informations publiques montrent qu'en 2014, feng min, fondateur et président de ruhan holdings, et zhang dayi ont créé conjointement le magasin taobao « my happy garde-robe ». zhang dayi est chargé de façonner le style de la boutique en ligne et la marque des célébrités sur internet. un an plus tard, cette boutique en ligne est devenue le premier marchand de vêtements pour femmes sur taobao.

les années suivantes, de 2016 à 2018, ont été l'apogée de la carrière de zhang dayi. lorsqu'elle était la plus populaire, elle a révélé qu'elle gagnait 300 millions par an.

sur double eleven en 2016, sa boutique en ligne est devenue la première boutique de vêtements pour femmes de taobao avec des ventes dépassant les 100 millions. zhang dayi a depuis gagné le titre de « la première personne à apporter des marchandises à taobao ».

zhang dayi a déclaré que les taux d 'intérêt sur les vêtements étaient faibles et qu' aucun magasin taobao n 'avait été transféré avec succès sur la plate - forme.

dans un long article sur weibo, zhang dayi a passé en revue le temps écoulé entre la création d'une entreprise avec ruhan en 2014 et sa cotation en 2019 : « j'ai l'impression que mon énergie a été consommée à l'avance. » "j'ai vécu la trahison des gens autour de moi, le lavage des grandes opinions publiques et l'ajustement de mon corps." zhang dayi a déclaré qu'il ne faisait aucun doute qu'il choisirait de passer plus de temps avec sa fille.

elle a également déclaré qu'avec le développement de diverses plates-formes internet, « jusqu'à présent, je n'ai vu aucune entreprise taobao passer avec succès à des plates-formes, car la maigre marge bénéficiaire brute de la catégorie des vêtements ne peut pas supporter divers coûts d'exploitation et elles perdront de l'argent si elles changer de plateforme." "le commerce électronique des célébrités est merveilleux, mais il convient aux produits petits et beaux, petits et exquis, sinon ce sera un produit de chaîne de montage." elle a déclaré qu'elle ne voulait pas décevoir ses fans en fabriquant des produits de chaîne de montage. laisse juste ça s'arrêter à cette seconde."

des dizaines de magasins fermés, les magasins de commerce électronique de vêtements pour femmes ont inauguré une vague de fermetures de magasins

il n'y a pas que le magasin de zhang dayi. il y a quelques mois à peine, le premier magasin de vêtements pour femmes « lola code » avec 5 millions de fans sur douyin a choisi de fermer avant 618. en juillet, le magasin de vêtements pour femmes taobao « losvlue », qui compte plus de 500 000 fans, a également annoncé sa fermeture. en outre, « girl kayla », un magasin de vêtements pour femmes de célébrités sur internet comptant plus de 5 millions de fans sur taobao, a également été dénoncé cette année comme étant en défaut de paiement auprès de centaines de fournisseurs.

selon des statistiques incomplètes, depuis cette année, des dizaines de magasins de vêtements féminins taobao ont fermé ou ont cessé de vendre de nouveaux produits, parmi lesquels des petits magasins comptant des centaines ou des milliers de fans, ainsi que des centaines de milliers, voire des millions de fans. magasin de vêtements.

pourquoi le commerce électronique de vêtements pour femmes devient-il de plus en plus difficile à réaliser ?

pourquoi est - il de plus en plus difficile pour le commerce électronique de vêtements féminins, autrefois considéré comme un « océan bleu pour l'entrepreneuriat », de faire des affaires ?

certains internautes ont annoncé sur les plateformes sociales qu'un de leurs amis avait vendu des vêtements pour femmes sur une plateforme de diffusion en direct au cours de la période 618, le volume des ventes était de 10 millions, dont seulement 3,5 millions ont été remboursés, 3,8 millions ont été remboursés pour les retours et les 2,7 millions restants attendent toujours la réaction du marché, ce qui signifie que le taux de retour de son magasin est proche de 80 %.

ces dernières années, taobao, jd.com, pinduoduo et d'autres plateformes ont lancé des politiques de « remboursement uniquement ». bien que cette politique soit conçue pour protéger les droits et les intérêts des consommateurs, elle a involontairement exacerbé les difficultés de survie des commerçants. certains commerçants ont indiqué que le taux de retour élevé des vêtements féminins entraînait de nombreux coûts cachés. on sait que les frais de retour d 'une commande de vêtements féminins sont d' environ 15 à 20 dollars.

de nos jours, de nombreux problèmes causés par les retours sont devenus une préoccupation majeure pour les vendeurs en ligne de vêtements pour femmes. en juin de cette année, une nouvelle sur internet selon laquelle « plus de 400 robes de spectacle ont été collectivement retournées après un achat en ligne » a reçu une large attention. le propriétaire du magasin a déclaré que l'acheteur avait d'abord passé une commande de plus de 400 robes dans sa boutique en ligne pour des spectacles de groupe d'étudiants et qu'en une semaine, toutes avaient demandé leur retour. la jupe retournée avait non seulement une odeur particulière, mais présentait également des signes d'utilisation très évidents. elle n'a pas pu être revendue et a dû être mise au rebut, ce qui a entraîné une perte directe de plus de 8 000 yuans.

bien que les vendeurs en ligne de vêtements pour femmes se plaignent souvent du taux de retour élevé, certains consommateurs estiment que les responsabilités en la matière ne devraient pas être entièrement transférées à la plateforme et aux acheteurs. certains consommateurs ont déclaré sur les plateformes sociales qu'avant, lorsqu'ils achetaient des vêtements pour femmes, ils n'avaient qu'à se soucier de leur taille, mais qu'aujourd'hui, lorsqu'ils achètent des vêtements pour femmes, ils doivent se soucier de la prévente, du tissu, du motif, de la taille et de la différence de couleur. , fabrication... quelle est la différence entre cela et jouer au démineur ?

les internautes estiment que ce n'est qu'en offrant une expérience d'achat plus transparente, plus efficace et plus conviviale que les vendeurs en ligne de vêtements pour femmes pourront rester compétitifs dans la concurrence féroce du marché et gagner la confiance et la fidélité des consommateurs.

(source : nouvelles des éléphants)