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エレファントニュース記者の張迪一氏

婦人服のec業界はますます厳しくなっている。ほんの数日前、かつて年収3億元で「淘宝網ナンバーワンの売り手」だったことを明かした張大宜氏が、店舗の閉鎖を正式に発表した。

9月19日、ルーハン・ホールディングスの共同創設者でインターネット有名人モデルのチャン・ダーイー氏は、微博に長文の投稿を行い、my happy wardrobe、skirt jun、jupevendueの各店舗での新商品の発売は、大流行に適応するために無期限に延期されると述べた。市場を開拓し、次のターゲットを見つけます。

一番人気だった頃は年収3億もあったと明かした。

ライブ ストリーミングの時代が到来する前、張大宜は「電子商取引に商品を導入した最初の人」として知られるインターネットの有名人でした。

公開情報によると、2014年にruhan holdingsの創設者兼会長であるfeng min氏とzhang dayi氏が共同で「my happy wardrobe」淘宝店を設立し、zhang dayi氏がオンラインストアのスタイルとインターネットセレブブランドの形成を担当している。 1 年後、このオンライン ストアは淘宝網でトップの婦人服販売業者になりました。

その後の 2016 年から 2018 年は、チャン・ダーイーのキャリアのピークでした。一番人気だった頃は年収3億だったと明かした。

2016 年のダブル イレブンでは、彼女のオンライン ストアが淘宝網初の婦人服ストアとなり、売上が 1 億を超えました。以来、張大宜は「タオバオに商品を持ち込んだ最初の人」という称号を獲得した。

zhang dayi氏は、衣料品の金利はわずかで、タオバオのプラットフォームへの移行に成功した店舗はないと述べた。

張大宜氏は微博への長文投稿で、2014年にルハン氏と事業を始めてから2019年の上場までの時間を振り返り、「エネルギーが先に消費されてしまったような気がする」と語った。 「私は周囲の人々の裏切り、主要な世論の洗礼、そして自分の体の調整を経験しました。娘ともっと多くの時間を過ごすことを選択することに疑いの余地はありません」と張大宜さんは語った。

また、さまざまなインターネットプラットフォームの発展に伴い、「これまでタオバオ企業がプラットフォームへの移行に成功したのを見たことがありません。なぜなら、衣料品カテゴリーのわずかな粗利率ではさまざまな運営コストを賄うことができず、もし失敗すれば損失を被ることになるからです」と彼女は述べた。プラットフォームを切り替えてください。」 「セレブの電子商取引は素晴らしいですが、小さくて美しく、小さくて精巧な製品に適しています。そうでなければ、流れ作業の製品を作ってファンを失望させたくないと彼女は言いました。」この瞬間だけは止めてください。」

数十店舗が閉店、婦人服の電子商取引店も続々と閉店

ほんの数カ月前、抖音で500万人のファンを抱える大手婦人服店「ローラ・コード」が618前に閉店することを選択した。 7月には50万人以上のファンを抱える淘宝網の婦人服店「losvlue」も閉鎖を発表した。さらに、タオバオで500万人以上のファンを持つインターネットセレブ婦人服店「ガール・ケイラ」も今年、数百のサプライヤーへの支払いを怠っていたことが発覚した。

不完全な統計によると、今年以降、数十の婦人服店が閉店したり、新商品の販売を中止したりしているが、その中には数十万人、あるいは数百万人の婦人服店もある。衣料品店。

なぜ婦人服のecビジネスはますます難しくなっているのでしょうか？

「起業のブルーオーシャン」とみられていた婦人服ecがなぜ経営が難しくなっているのか。

一部のネチズンは、友人の一人が生放送プラットフォームで婦人服を販売したというニュースをソーシャルプラットフォームで発表したが、618期間中の販売量は1,000万着で、そのうち返金されたのは350万着、返品返金されたのは380万着だった。残りの 270 万人はまだ市場の反応を待っています。これは、彼の店の返品率が 80% 近くであることを意味します。

近年、タオバオ、jd.com、拼多多などのプラットフォームは「返金のみ」ポリシーを導入していますが、このポリシーは消費者の権利と利益を保護することを目的としていますが、意図せずして販売者の生存困難を悪化させています。一部の商人は、婦人服の返品率が高いため、多くの隠れたコストが発生していると述べています。婦人服の注文の返品コストは約15〜20元であると理解されています。

昨今、婦人服のec販売者にとって返品によるトラブルは大きな悩みとなっています。今年6月、「オンラインで購入したパフォーマンスドレス400着以上がまとめて返品された」というインターネット上のニュースが大きく注目を集めた。店主によると、購入者はまず学生のグループ公演用にオンラインストアで400着以上のドレスを注文し、1週間以内にすべてのドレスが返品を申請したという。返品されたスカートには独特の臭いがあっただけでなく、明らかな使用跡があり、再販できず廃棄するしかなく、8,000元以上の直接損失が発生しました。

婦人服の電子商取引販売者は返品率の高さについてよく不満を述べていますが、一部の消費者は、関連する責任をすべてプラットフォームと購入者に転嫁すべきではないと考えています。一部の消費者はソーシャルプラットフォームで、以前は婦人服を買うときは自分に合うかどうかだけを気にする必要があったが、今では婦人服を買うときは発売前、生地、柄、サイズ、色の違いを気にしなければならないと述べた。 、出来映え... これとマインスイーパーをプレイするのとの違いは何ですか？

ネットユーザーは、より透明性があり、効率的でユーザーフレンドリーなショッピング体験を提供することによってのみ、婦人服の電子商取引販売者が熾烈な市場競争で競争力を維持し、消費者の信頼と忠誠を勝ち取ることができると信じています。

(出典: エレファントニュース)