berita

reporter berita gajah zhang dichi

industri pakaian wanita e-commerce menjadi semakin sulit. beberapa hari yang lalu, zhang dayi, yang pernah mengungkapkan bahwa dia menghasilkan 300 juta yuan setahun dan merupakan “penjual nomor satu di taobao,” secara resmi mengumumkan penutupan tokonya.

pada tanggal 19 september, zhang dayi, salah satu pendiri ruhan holdings dan model selebriti internet, memposting postingan panjang di weibo yang mengatakan bahwa peluncuran produk baru di toko my happy wardrobe, rok jun, dan jupevendue akan ditunda tanpa batas waktu untuk beradaptasi dengan pasar dan temukan target berikutnya.

saat dia paling populer, dia mengungkapkan bahwa dia bisa menghasilkan 300 juta setahun.

sebelum munculnya era streaming langsung, zhang dayi adalah seorang selebriti internet yang dikenal sebagai "orang pertama yang membawa barang di e-commerce".

informasi publik menunjukkan bahwa pada tahun 2014, feng min, pendiri dan ketua ruhan holdings, dan zhang dayi bersama-sama mendirikan toko taobao "my happy wardrobe". zhang dayi bertanggung jawab untuk membentuk gaya toko online dan merek selebriti internet. setahun kemudian, toko online ini menjadi pedagang pakaian wanita papan atas di taobao.

tahun-tahun berikutnya dari tahun 2016 hingga 2018 merupakan puncak karir zhang dayi. ketika dia paling populer, dia mengungkapkan bahwa dia menghasilkan 300 juta setahun.

di double eleven pada tahun 2016, toko online miliknya menjadi toko pakaian wanita pertama di taobao dengan penjualan melebihi 100 juta. zhang dayi sejak itu mendapatkan gelar “orang pertama yang membawa barang ke taobao”.

zhang dayi mengatakan bahwa suku bunga pakaian sangat rendah dan tidak ada toko taobao yang berhasil ditransfer ke platform tersebut.

dalam postingan panjang di weibo, zhang dayi mengulas waktu dari memulai bisnis dengan ruhan pada tahun 2014 hingga listing pada tahun 2019, "saya merasa energi saya terkuras sebelumnya." “saya telah mengalami pengkhianatan terhadap orang-orang di sekitar saya, terhapusnya opini publik utama, dan penyesuaian tubuh saya.” zhang dayi berkata bahwa tidak ada keraguan bahwa dia akan memilih untuk menghabiskan lebih banyak waktu dengan putrinya.

dia juga mengatakan bahwa dengan berkembangnya berbagai platform internet, "saya belum melihat satu pun perusahaan taobao berhasil beralih ke platform sejauh ini, karena margin laba kotor yang kecil dari kategori pakaian tidak dapat mendukung berbagai biaya operasional, dan mereka akan kehilangan uang jika mereka berpindah platform." "e-commerce selebriti memang luar biasa, tetapi cocok untuk produk yang kecil dan indah, kecil dan indah, jika tidak maka akan menjadi produk jalur perakitan." dia mengatakan bahwa dia tidak ingin mengecewakan penggemarnya dengan membuat produk jalur perakitan, " biarkan saja berhenti pada detik ini."

lusinan toko tutup, toko e-commerce pakaian wanita memicu gelombang penutupan toko

bukan hanya toko zhang dayi saja. beberapa bulan yang lalu, toko pakaian wanita terkemuka “lola code” dengan 5 juta penggemar di douyin memilih untuk tutup sebelum tahun 618. pada bulan juli, toko pakaian wanita taobao "losvlue" dengan lebih dari 500.000 penggemar juga mengumumkan penutupannya. selain itu, "girl kayla", toko pakaian wanita selebriti internet dengan lebih dari 5 juta penggemar di taobao, juga terungkap tahun ini karena gagal membayar pembayaran kepada ratusan pemasok.

menurut statistik yang tidak lengkap, sejak tahun ini, puluhan toko pakaian wanita taobao telah tutup atau berhenti menjual produk baru.diantaranya adalah toko-toko kecil dengan ratusan atau ribuan penggemar, serta ada juga yang memiliki ratusan ribu bahkan jutaan penggemar toko pakaian.

mengapa bisnis e-commerce pakaian wanita semakin sulit dilakukan?

mengapa e-commerce pakaian wanita, yang pernah dianggap sebagai “samudera biru untuk kewirausahaan”, menjadi semakin sulit untuk berbisnis?

beberapa netizen mengabarkan di platform sosial bahwa salah satu teman mereka menjual pakaian wanita di platform siaran langsung. selama periode 618, volume penjualannya adalah 10 juta, yang mana hanya 3,5 juta yang dikembalikan, 3,8 juta dikembalikan untuk pengembalian, dan 3,8 juta dikembalikan untuk pengembalian. sisanya 2,7 juta masih menunggu reaksi pasar, artinya tingkat pengembalian tokonya mendekati 80%.

dalam beberapa tahun terakhir, taobao, jd.com, pinduoduo dan platform lainnya telah meluncurkan kebijakan “pengembalian dana saja”. meskipun kebijakan ini dirancang untuk melindungi hak dan kepentingan konsumen, kebijakan ini secara tidak sengaja telah memperburuk kesulitan kelangsungan hidup pedagang. beberapa pedagang mengatakan bahwa tingginya tingkat pengembalian pakaian wanita menimbulkan banyak biaya tersembunyi. diketahui bahwa biaya pengembalian pesanan pakaian wanita adalah sekitar 15-20 yuan.

saat ini, banyaknya permasalahan akibat pengembalian menjadi kekhawatiran utama para penjual e-commerce pakaian wanita. pada bulan juni tahun ini, berita di internet bahwa "lebih dari 400 gaun pertunjukan dikembalikan secara kolektif setelah dibeli secara online" mendapat perhatian luas. pemilik toko mengatakan bahwa pembeli pertama kali memesan lebih dari 400 gaun di toko online miliknya untuk pertunjukan kelompok siswa, dan dalam waktu seminggu, semuanya mengajukan pengembalian. rok yang dikembalikan tidak hanya memiliki bau yang aneh, tetapi juga memiliki tanda-tanda penggunaan yang sangat jelas. rok tersebut tidak dapat dijual lagi dan harus dibuang, yang mengakibatkan kerugian langsung lebih dari 8.000 yuan.

meskipun penjual e-commerce pakaian wanita sering mengeluh tentang tingkat pengembalian yang tinggi, beberapa konsumen percaya bahwa tanggung jawab terkait tidak boleh sepenuhnya diserahkan kepada platform dan pembeli. beberapa konsumen mengatakan di platform sosial bahwa dulu ketika membeli pakaian wanita mereka hanya perlu khawatir apakah cocok atau tidak, namun sekarang ketika membeli pakaian wanita mereka harus khawatir dengan pra-penjualan, bahan, corak, ukuran, perbedaan warna. , pengerjaan... apa bedanya ini dengan bermain minesweeper?

netizen percaya bahwa hanya dengan memberikan pengalaman berbelanja yang lebih transparan, efisien, dan ramah pengguna, penjual e-commerce pakaian wanita dapat tetap kompetitif dalam persaingan pasar yang ketat dan memenangkan kepercayaan dan loyalitas konsumen.

(sumber: berita gajah)