новости

репортер elephant news чжан дичи

индустрия электронной коммерции женской одежды становится все более сложной. всего несколько дней назад чжан дайи, который однажды заявил, что зарабатывает 300 миллионов юаней в год и является «продавцом номер один на taobao», официально объявил о закрытии своего магазина.

19 сентября чжан дайи, соучредитель ruhan holdings и интернет-модель-знаменитость, опубликовала на weibo длинный пост, в котором говорится, что запуск новых продуктов в магазинах my happy wardrobe, юбка джун и jupevendue будет отложен на неопределенный срок, чтобы адаптироваться к новым условиям. рынок и найти следующую цель.

когда он был наиболее популярен, он показал, что может зарабатывать 300 миллионов в год.

до наступления эры прямых трансляций чжан дайи был интернет-знаменитостью, известной как «первый человек, представивший товары в электронной коммерции».

публичная информация показывает, что в 2014 году фэн минь, основатель и председатель ruhan holdings, и чжан дайи совместно основали магазин taobao «мой счастливый гардероб». чжан дайи отвечает за формирование стиля интернет-магазина и бренда интернет-знаменитостей. год спустя этот интернет-магазин стал лучшим продавцом женской одежды на taobao.

последующие годы с 2016 по 2018 годы стали пиком карьеры чжан дайи. когда она была самой популярной, она рассказала, что зарабатывала 300 миллионов в год.

на double eleven в 2016 году ее интернет-магазин стал первым магазином женской одежды taobao с объемом продаж, превысившим 100 миллионов. с тех пор чжан дайи заслужил титул «первого человека, который принес товары на taobao».

чжан дайи сказал, что процентные ставки на одежду низкие, и ни один магазин taobao не перешел на платформу.

в длинном посте на weibo чжан дайи рассмотрел время от начала бизнеса с руханом в 2014 году до листинга в 2019 году: «я чувствую, что моя энергия была израсходована заранее». «я пережил предательство окружающих меня людей, стирание общественного мнения и корректировку своего тела», — сказал чжан дайи, не сомневаясь, что он предпочтет проводить больше времени со своей дочерью.

она также сказала, что с развитием различных интернет-платформ «я пока не видела, чтобы какая-либо компания taobao успешно перешла на платформы, потому что скудная валовая прибыль от категории одежды не может покрыть различные эксплуатационные расходы, и они потеряют деньги, если сменить платформу». «электронная коммерция знаменитостей прекрасна, но она подходит для маленьких и красивых, маленьких и изысканных продуктов, иначе это будет продукт конвейерной сборки». она сказала, что не хочет разочаровывать своих поклонников, производя продукцию конвейерной сборки». просто позволь этому остановиться в эту секунду».

закрылись десятки магазинов, интернет-магазины женской одежды вызвали волну закрытия магазинов

это не просто магазин чжан дайи. всего несколько месяцев назад ведущий магазин женской одежды «lola code» с 5 миллионами поклонников на доуинь решил закрыться до 618. в июле магазин женской одежды taobao «losvlue», имеющий более 500 000 поклонников, также объявил о своем закрытии. кроме того, «girl kayla», интернет-магазин женской одежды знаменитостей с более чем 5 миллионами поклонников на taobao, также был уличен в этом году в невыполнении обязательств по платежам сотням поставщиков.

по неполным статистическим данным, с этого года десятки магазинов женской одежды taobao закрылись или прекратили продажу новой продукции. среди них есть небольшие магазины с сотнями и тысячами поклонников, а также некоторые с сотнями тысяч или даже миллионами поклонников женской одежды. магазин одежды.

почему бизнес в сфере электронной коммерции женской одежды становится все сложнее и сложнее?

почему электронной коммерции женской одежды, которая когда-то считалась «голубым океаном для предпринимательства», становится все труднее вести бизнес?

некоторые пользователи сети сообщили в социальных сетях о том, что один из их друзей продавал женскую одежду на платформе прямых трансляций. за период 618 объем продаж составил 10 миллионов, из которых только 3,5 миллиона были возвращены, 3,8 миллиона были возвращены за возврат. оставшиеся 2,7 миллиона все еще ждут реакции рынка, а это значит, что процент возврата его магазина близок к 80%.

в последние годы taobao, jd.com, pinduoduo и другие платформы ввели политику «только возврата». хотя эта политика предназначена для защиты прав и интересов потребителей, она непреднамеренно усугубила трудности выживания торговцев. некоторые торговцы заявили, что высокая частота возврата женской одежды привела к множеству скрытых расходов. понятно, что стоимость возврата заказа женской одежды составляет около 15-20 юаней.

в настоящее время многие проблемы, вызванные возвратами, стали серьезной проблемой для продавцов электронной коммерции женской одежды. в июне этого года широкое внимание получила новость в интернете о том, что «более 400 платьев были возвращены после покупки в интернете». владелец магазина рассказал, что покупатель сначала разместил в своем интернет-магазине заказ на более чем 400 платьев для выступлений студенческих групп, и в течение недели все они подали заявку на возврат. возвращенная юбка не только имела специфический запах, но и имела очевидные следы использования. ее нельзя было перепродать, а можно было только сдать в металлолом, что привело к прямым потерям в размере более 8000 юаней.

хотя продавцы электронной коммерции женской одежды часто жалуются на высокий уровень возврата, некоторые потребители считают, что соответствующие обязанности не следует полностью перекладывать на платформу и покупателей. некоторые потребители рассказали в социальных сетях, что раньше при покупке женской одежды им нужно было беспокоиться только о том, подойдет ли она, но теперь, покупая женскую одежду, им приходится беспокоиться о предварительной продаже, ткани, рисунке, размере, разнице в цвете. , качество изготовления... чем это отличается от игры в сапера?

пользователи сети считают, что только обеспечив более прозрачный, эффективный и удобный процесс совершения покупок, продавцы электронной коммерции женской одежды смогут оставаться конкурентоспособными в условиях жесткой рыночной конкуренции и завоевывать доверие и лояльность потребителей.

(источник: новости слонов)