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¿wechat va a crear su propio zhihu?

si "haga una pregunta" de wechat se utilizara como un punto de referencia tan simple, zhang xiaolong definitivamente no estaría de acuerdo.esta nueva sección funcional, anunciada por el equipo de wechat "souyisou" en el wechat open course pro 2023, ha madurado gradualmente después de más de un año de pruebas internas en escala de grises y uso abierto.

en la actualidad, "hacer una pregunta" de wechat se ha abierto por completo y todos pueden activarlo directamente a través de la página "sou yi sou".

como uno de los primeros usuarios en seguir y utilizar "hacer una pregunta", personalmente utilicé "tang chen" como id de mi cuenta y participé en la respuesta de 79 preguntas. mis respuestas acumularon un total de 200.000 exposiciones y también recibí algunos fans y. acciones creativas.

durante el uso, también descubrí que los productos de contenido derivados del cuadro de búsqueda de wechat no son tan simples como copiar "zhihu".

¿réplica de wechat zhihu? no tan simple

para decirlo sin rodeos, tencent tiene una sensación de aguijón histórico cuando se trata de palabras como “copia” y “recreación”. desde el comienzo de q&a, la industria lo ha llamado la versión wechat de "zhihu". es el plagio de wechat de sus productos de q&a por parte de sus amigos.

a juzgar únicamente por la forma del producto, qinyiwen es de hecho una plataforma de preguntas y respuestas, similar al modelo de preguntas y respuestas de zhihu. la plataforma anima a los usuarios a hacer preguntas y a los creadores a participar en las respuestas. los usuarios pueden ver contenido de preguntas y respuestas interesante y de alta calidad recomendado por la plataforma en la página de inicio y participar en interacciones en forma de comentarios, publicaciones, me gusta, etc. durante el proceso de navegación, los creadores pueden explorar las preguntas planteadas por los usuarios en "preguntar"; pregunta" y elija o reciba una invitación para responder preguntas que le interesen, y se dará prioridad a las respuestas de alta calidad cuando otros usuarios busquen temas relacionados.

los funcionarios de wechat también han declarado que "hacer una pregunta" se centra principalmente en preguntas comunes en wechat, agrega y presenta respuestas de alta calidad en la plataforma y también invita a la creación de contenido de alta calidad en industrias verticales como educación, turismo, alimentación y divulgación científica a través de invitaciones específicas. los participantes participaron en la sesión de preguntas y respuestas.

cabe señalar que, al igual que en zhihu, no existe una definición clara de usuarios o creadores que participan en preguntas y respuestas: un usuario puede ser un creador y el creador también puede ser un usuario que hace preguntas.

por ejemplo, cuando "black myth: wukong" se hizo popular, como creador de preguntas y respuestas, como usuario, pregunté "las preventas de <black myth: wukong> superaron los 400 millones. además de prestar atención a cuánto vende , ¿a qué debo prestarle atención? ", y como creador, compartió sus puntos de vista bajo la pregunta. la plataforma recomendó este contenido como contenido de preguntas y respuestas de alta calidad y se mostró en búsqueda, preguntas y respuestas y palabras clave de búsqueda relacionadas en la plataforma wechat. recibió más de 72.000 lecturas y más de 100 interacciones en un corto período de tiempo.

desde esta perspectiva, si desea obtener rápidamente una impresión de una pregunta, también es un atajo simplemente marcarla como "zhihu".pero al posicionarlo dentro del ecosistema wechat, asking no es otra versión de “zhihu”.

esto se debe a que,"hacer una pregunta" es un complemento importante para buscar contenido en wechat.wechat ya es una súper app a nivel nacional con más de 1.300 millones de usuarios, y en ella se han "crecido" diferentes soportes de contenidos, como cuentas oficiales, mini programas, momentos, cuentas de vídeo, echa un vistazo, escucha, etc.

durante mucho tiempo en el pasado, el conjunto de contenidos dentro del ecosistema wechat estaba en su mayor parte fragmentado y separado, lo que dificultaba a los usuarios obtener información relevante a través de un determinado canal o canal. la búsqueda, naturalmente, se convierte en la clave para desbloquear la biblioteca de contenidos de wechat. encontrar información a través de las personas complementa las recomendaciones y permite una distribución eficaz de la información.

con respecto al posicionamiento de souyisou, el equipo de wechat dijo una vez que wechat no es un motor de búsqueda puramente independiente;como parte del ecosistema wechat, contenidos y servicios mejores y más apropiados pueden crear conexiones más precisas con los usuarios.los resultados de búsqueda que presenta se basan en el contenido del ecosistema wechat e incluyen principalmente tres tipos: información, servicios y marcas.

obviamente,hacer preguntas también sirve para este objetivo.en otras palabras, wechat está especialmente diseñado para los usuarios de wechat. por un lado, puede mejorar la actividad de los usuarios y aumentar el tiempo de permanencia de los usuarios, por otro lado, también puede enriquecer el contenido de búsqueda en el ecosistema de wechat y promover la formación de usuarios. un ecosistema de contenido wechat más dinámico, especialmente el suministro de contenido de búsqueda de temas candentes y contenido práctico.

tomando como ejemplo los viajes durante el festival del medio otoño y el feriado del día nacional, wenwen se esfuerza por guiar a los usuarios para que compartan guías sobre necesidades de viaje, como museos, trenes de alta velocidad y aviones. cuando los usuarios buscan dónde ir, pueden hacerlo. proporcionar orientación directa con respuestas prácticas. satisface en gran medida las necesidades prácticas de búsqueda y servicio del usuario, y la experiencia del usuario también es muy buena.

personalmente, viajo a menudo desde y hacia la terminal t3 del aeropuerto capital de beijing, y las complicadas rutas de transferencia de automóviles en línea causan dolor de cabeza a muchas personas. después de experimentar varias "lecciones dolorosas", tang chen resumió la ruta más rápida y la compartió. hasta ahora, ha ayudado a más de 50 personas a resolver sus problemas.

en comparación con zhihu, ask es a la vez cerrado y abierto.la importancia de estar cerrado es que depende de souyisou para brindar a los usuarios un espacio social e interactivo estilo xiaohongshu dentro del ecosistema wechat. los usuarios pueden hacer preguntas, compartir experiencias y conocimientos en la plataforma y comunicarse e interactuar con otros usuarios. y obtener respuestas y me gusta de otros usuarios. este es también el significado de apertura. wenwen admite el inicio de sesión con "cuenta oficial" y "cuenta de video", que pueden conectar de manera efectiva complementos en diferentes áreas dentro del ecosistema wechat, abrir el tráfico de dominio privado y público, mejorar la interacción y. formar ventajas diferenciadas.

para wechat, "preguntas y respuestas" es un concepto de producto muy antiguo, y tencent también tiene otros productos de preguntas y respuestas, como las "preguntas candentes" de tencent news, y wechat ha recreado un "zhihu", que no es demasiado grande.

sin embargo, si este formulario de producto se coloca en el "contenido de búsqueda" del ecosistema wechat, junto con la enciclopedia, el descubrimiento de búsqueda y otras formas de visualización de contenido, satisface las necesidades de búsqueda de los usuarios y su importancia general es mucho mayor que la evaluación comparativa o la copia. una determinada categoría vertical.

nuevas oportunidades de tráfico para los creadores, pero también hay muchas lecciones que aprender

actualmente, qq admite la inserción de imágenes, vídeos y contenidos de audio al responder, y fomenta la publicación de creaciones profesionales perpendiculares a un determinado campo y opiniones e ideas personales originales. dichos contenidos pueden obtener un mejor reconocimiento en múltiples escenarios. por más personas.

en cierto sentido, este ecosistema de preguntas y respuestas que fomenta contenido de alta calidad, recomendaciones de clasificación e integra "texto + gráficos + audio y video" es beneficioso para los creadores de contenido que están atrapados por recomendaciones de algoritmos y baja eficiencia del tráfico de dominio privado. que es un nuevo método de distribución de tráfico y una nueva oportunidad de monetización del tráfico.

ya sabes, las funciones de pregunta y búsqueda están en la misma página, lo que significa que la exposición de la pregunta es muy alta, lo que proporciona una gran fuente de tráfico potencial para que los usuarios puedan hacer clic con un solo clic si aprueban la respuesta mientras la ven. siga la cuenta pública o la cuenta de video del encuestado.

por ejemplo, además del caso mencionado anteriormente de "black myth: wukong", cuando se lanzó el teléfono móvil de tres pantallas de huawei, el artículo "la importancia del teléfono móvil de tres pantallas de huawei" escrito por tang chen fue el primero. publicado en phoenix.com y recibido 36kr, titanium media y the paper news cuando la plataforma reimprime y busca contenido en wechat, el contenido de preguntas y respuestas de q&a también se mostrará en una compilación, lo que agrega otro canal para la exposición de contenido personal.

en el wechat open course pro de 2023, el responsable del negocio de souyisou reveló un conjunto de datos. en 2022, el número de usuarios activos mensuales de wechat souyisou alcanzó los 800 millones y el volumen de búsqueda aumentó un 54% interanual. -año. la contribución de los nuevos fanáticos de las cuentas públicas impulsadas por "souyisou" representó el 27%, y la distribución de artículos aumentó un 43% en comparación con el año pasado, y el número de nuevos fanáticos de las cuentas de video aumentó un 120% en comparación con el año pasado; el volumen de distribución de vídeo aumentó un 895% en comparación con el año pasado.

cuando el río grande está lleno, el río pequeño se desborda. en otras palabras, wechat complementa el contenido de búsqueda de wechat y la distribución del tráfico de souyisou se irradiará naturalmente al contenido de preguntas y respuestas de wechat.

al mismo tiempo, en 2024, wechat realizó una revisión importante de "hacer una pregunta" y comenzó una prueba interna del plan para compartir creadores. esto no sólo demuestra que el funcionario le concede gran importancia como entrada de tráfico, sino que la señal más importante es:cuando un producto está respaldado por una estrategia de comercialización, significa que generará su propia capacidad "formadora de sangre", lo que estimulará aún más la actividad independiente de los creadores.

sin embargo, aunque desde la perspectiva de la ecología del contenido de wechat, hacer preguntas puede considerarse una función estratégica del producto, que puede traer cambios más positivos. sin embargo, los desafíos y dilemas que enfrenta siguen siendo considerables y aún quedan muchas lecciones por aprender.

por un lado, zhihu ha estado profundamente involucrado en el campo de preguntas y respuestas durante más de diez años. sus hábitos de uso de productos y su atmósfera comunitaria han tenido un impacto considerable en los usuarios que hacen preguntas.esta es también una razón importante por la que wenwen no se ha convertido rápidamente en un producto popular en el año transcurrido desde su lanzamiento. la diferencia que muestra no es suficiente para subvertir la comprensión inherente que la mayoría de la gente tiene del concepto de "preguntas y respuestas".

por otro lado, wenwen es relativamente tosco en términos de riqueza de contenido y experiencia de usuario.por ejemplo, muchas personas todavía no saben dónde está la entrada. los resultados presentados por la búsqueda de wechat ya muestran el contenido de la pregunta.

para otro ejemplo, el umbral para hacer preguntas o publicar no es bajo, lo que requiere que los usuarios registren una cuenta pública o una cuenta de video. esto es difícil de superar para los usuarios comunes de wechat en el corto plazo y es probable que afecte la experiencia y la participación. de usuarios y creadores. esto también determina que es difícil para ask convertirse rápidamente en un producto de preguntas y respuestas a nivel civil.

otro detalle que no se puede ignorar es que hay margen para una mejora significativa en la calidad del contenido qq. a juzgar por el contenido de algunas de las respuestas actuales, puede estar limitado por el límite de longitud de 500 palabras, o puede ser una pregunta que no quiere incluirse en otra versión de "zhihu".la expresión de contenido breve se parece más a los primeros weibo o moments, en los que las discusiones en profundidad y la información de alta calidad no se pueden mostrar en su totalidad.

esto no es necesariamente algo bueno para souyisou. analogía con otro producto de preguntas y respuestas a nivel de fósiles vivientes: baidu knows. la calidad de su contenido también es desigual y, al final, se ha convertido en una razón importante para que los resultados de búsqueda de baidu sean mixtos.

a juzgar por las últimas acciones, wechat reforzará aún más la función hacer preguntas.uno de ellos es explorar continuamente muchas formas interesantes de jugar con los usuarios a través de métodos operativos. por ejemplo, después de que el componente backend de preguntas y respuestas de las cuentas públicas se abrió por completo recientemente, se ha convertido en una herramienta útil para que muchos creadores de contenido extraigan historias de usuarios reales. pueden combinar contenido y componentes de preguntas y respuestas en múltiples escenarios para desarrollar una variedad de métodos de uso.

en un artículo sobre el festival de qingming, @新世相, después de compartir las historias de 11 grupos de lectores, insertó tarjetas de preguntas al final del artículo para permitir que más personas tuvieran una manera de compartir el fallecimiento de personas que son de gran importancia para a ellos.

en un artículo que analiza el reciente fenómeno social de la delincuencia juvenil, @新哥 hizo preguntas relevantes en la plataforma qq con anticipación y luego insertó las tarjetas de preguntas en el artículo para hacerlo más real y conmovedor.

a juzgar por estas acciones, preguntar qué significa para wechat no es simplemente copiar "zhihu" en el cuadro de búsqueda.

si se combina con el contexto del modelo grande, "hacer una pregunta" es otra forma de corpus y también puede deducir nuevas formas de realización empresarial. por supuesto, esta es otra historia.