berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

apakah wechat akan membuat zhihu sendiri?

jika "ajukan pertanyaan" wechat digunakan sebagai patokan sederhana, zhang xiaolong pasti tidak akan setuju.bagian fungsional baru ini, yang diumumkan oleh tim wechat "souyisou" pada wechat open course pro 2023, secara bertahap telah matang setelah lebih dari satu tahun pengujian internal skala abu-abu dan penggunaan terbuka.

saat ini, "ajukan pertanyaan" wechat telah dibuka sepenuhnya, dan semua orang dapat mengaktifkannya langsung melalui halaman "sou yi sou".

sebagai salah satu pengguna pertama yang mengikuti dan menggunakan "ajukan pertanyaan", saya pribadi menggunakan "tang chen" sebagai id akun saya dan berpartisipasi dalam menjawab 79 pertanyaan. jawaban saya mengumpulkan total 200.000 paparan, dan saya juga menerima beberapa penggemar dan berbagi kreatif.

selama penggunaan, saya juga menemukan bahwa produk konten yang berasal dari kotak pencarian wechat tidak sesederhana menyalin "zhihu".

replika wechat zhihu? tidak sesederhana itu

terus terang, tencent punya kesan pedas ketika menyebut kata-kata seperti “copy” dan “re-enactment”. sejak awal tanya jawab, industri ini menyebutnya sebagai "zhihu" versi wechat. wechat menjiplak produk tanya jawab dari teman-temannya.

dilihat dari bentuk produknya saja, qinyiwen memang merupakan platform tanya jawab, mirip dengan model tanya jawab zhihu. platform ini mendorong pengguna untuk mengajukan pertanyaan dan pembuat konten untuk berpartisipasi dalam menjawab. pengguna dapat melihat konten tanya jawab berkualitas tinggi dan menarik yang direkomendasikan oleh platform di beranda, dan berpartisipasi dalam interaksi dalam bentuk komentar, posting ulang, suka, dll. selama proses penelusuran, pembuat dapat menelusuri pertanyaan yang diajukan oleh pengguna di "ask a pertanyaan" dan pilih atau diundang untuk menjawab pertanyaan yang anda minati, dan jawaban berkualitas tinggi akan diprioritaskan ketika pengguna lain mencari topik terkait.

pejabat wechat juga menyatakan bahwa "ajukan pertanyaan" terutama berfokus pada pertanyaan umum di wechat, mengumpulkan dan menyajikan jawaban berkualitas tinggi di platform, dan juga mengundang pembuatan konten berkualitas tinggi di industri vertikal seperti pendidikan, pariwisata, makanan, dan pemasyarakatan sains melalui undangan yang ditargetkan. peserta berpartisipasi dalam sesi tanya jawab.

perlu diperhatikan bahwa, mirip dengan zhihu, tidak ada definisi yang jelas tentang pengguna atau pembuat konten yang berpartisipasi dalam tanya jawab: pengguna dapat menjadi pembuat konten, dan pembuat konten juga dapat menjadi pengguna yang mengajukan pertanyaan.

misalnya, ketika "black myth: wukong" menjadi populer, sebagai pembuat q&a, sebagai pengguna, saya bertanya "pra-penjualan <black myth: wukong> melebihi 400 juta. selain memperhatikan berapa banyak penjualannya , apa yang harus saya perhatikan?" ", dan sebagai pencipta, dia membagikan pandangannya di bawah pertanyaan tersebut. konten ini direkomendasikan oleh platform sebagai konten tanya jawab berkualitas tinggi dan ditampilkan di bawah pencarian, tanya jawab, dan kata kunci pencarian terkait di platform wechat. konten ini menerima lebih dari 72.000 pembacaan dan lebih dari 100 interaksi dalam waktu singkat.

dari perspektif ini, jika anda ingin cepat mendapatkan gambaran tentang sebuah pertanyaan, ini juga merupakan jalan pintas dengan menandainya sebagai "zhihu".namun memposisikannya dalam ekosistem wechat, asking bukanlah versi lain dari “zhihu”.

hal ini dikarenakan,"ajukan pertanyaan" adalah isian penting untuk konten pencarian di wechat.wechat sudah menjadi aplikasi super tingkat nasional dengan lebih dari 1,3 miliar pengguna, dan berbagai pembawa konten telah "dikembangkan" di dalamnya, seperti akun resmi, program mini, momen, akun video, lihat, dengarkan, dll.

di masa lalu, kumpulan konten dalam ekosistem wechat sebagian besar terfragmentasi dan terpisah, sehingga menyulitkan pengguna untuk memperoleh informasi relevan melalui saluran atau saluran tertentu. pencarian secara alami menjadi kunci untuk membuka perpustakaan konten wechat. menemukan informasi melalui orang-orang melengkapi rekomendasi dan memungkinkan distribusi informasi yang efektif.

mengenai positioning souyisou, tim wechat pernah mengatakan bahwa wechat bukanlah mesin pencari yang sepenuhnya independen;sebagai bagian dari ekosistem wechat, konten dan layanan yang lebih baik dan sesuai dapat menciptakan hubungan yang lebih tepat dengan pengguna.hasil pencarian yang disajikan didasarkan pada konten ekosistem wechat dan sebagian besar mencakup tiga jenis: informasi, layanan, dan merek.

jelas sekali,mengajukan pertanyaan juga memenuhi tujuan ini.dengan kata lain, wechat dirancang khusus untuk pengguna wechat. di satu sisi, dapat meningkatkan aktivitas pengguna dan meningkatkan waktu tinggal pengguna; di sisi lain, juga dapat memperkaya konten pencarian di ekosistem wechat dan mendorong pembentukan ekosistem konten wechat yang lebih dinamis, khususnya pasokan konten pencarian topik hangat dan konten praktis.

mengambil contoh perjalanan selama festival pertengahan musim gugur dan libur hari nasional, wenwen berupaya memandu pengguna untuk berbagi panduan tentang kebutuhan perjalanan seperti museum, kereta api berkecepatan tinggi, dan pesawat terbang langsung memberikan bimbingan dengan jawaban praktis. ini memenuhi kebutuhan layanan pengguna dan pencarian praktis secara maksimal, dan pengalaman pengguna juga sangat baik.

secara pribadi, saya sering bepergian ke dan dari terminal t3 bandara ibu kota beijing, dan rute transfer mobil online yang rumit membuat banyak orang pusing. setelah mengalami beberapa "pelajaran menyakitkan", tang chen merangkum rute tercepat dan membagikannya. sejauh ini, dia telah membantu lebih dari 50 orang memecahkan masalah mereka.

dibandingkan dengan zhihu, ask bersifat tertutup dan terbuka.pentingnya penutupan adalah bahwa souyisou menyediakan ruang sosial dan interaktif bergaya xiaohongshu dalam ekosistem wechat. pengguna dapat mengajukan pertanyaan, berbagi pengalaman dan pengetahuan di platform, serta berkomunikasi dan berinteraksi dengan pengguna lain dan dapatkan jawaban dan suka dari pengguna lain. ini juga merupakan arti dari keterbukaan. wenwen mendukung login dengan "akun resmi" dan "akun video", yang secara efektif dapat menghubungkan plug-in di berbagai area dalam ekosistem wechat, membuka lalu lintas domain pribadi dan domain publik, meningkatkan interaksi, dan membentuk keunggulan yang berbeda.

bagi wechat, "tanya jawab" adalah konsep produk yang sangat lama, dan tencent juga memiliki produk tanya jawab lainnya, seperti "pertanyaan populer" dari tencent news, dan wechat telah membuat ulang "zhihu", yang tidak terlalu diperlukan.

namun, jika formulir produk ini ditempatkan di "konten pencarian" di bawah ekosistem wechat, bersama dengan ensiklopedia, penemuan pencarian, dan formulir tampilan konten lainnya, formulir ini akan memenuhi kebutuhan pencarian pengguna, dan signifikansinya secara keseluruhan jauh lebih besar daripada pembandingan atau penyalinan. kategori vertikal tertentu.

peluang lalu lintas baru bagi para pembuat konten, tetapi ada juga banyak pelajaran yang bisa dipetik

saat ini, qq mendukung penyisipan konten gambar, video, dan audio saat menjawab, dan mendorong publikasi kreasi profesional yang tegak lurus dengan bidang tertentu serta opini dan wawasan pribadi orisinal oleh lebih banyak orang.

dalam arti tertentu, ekosistem tanya jawab yang mendorong konten berkualitas tinggi, rekomendasi peringkat, dan mengintegrasikan "teks + grafik + audio dan video" bermanfaat bagi pembuat konten yang terjebak oleh rekomendasi algoritme dan rendahnya efisiensi lalu lintas domain pribadi bahwa ini adalah metode distribusi lalu lintas baru dan peluang monetisasi lalu lintas baru.

tahukah anda, fungsi tanya dan pencarian berada pada halaman yang sama, yang berarti eksposur tanya sangat tinggi, memberikan sumber potensi lalu lintas yang sangat besar bagi pembuat konten. pengguna dapat mengklik satu klik jika mereka menyetujui jawaban sambil melihat jawabannya. follow akun publik atau akun video responden.

misalnya, selain kasus "mitos hitam: wukong" yang disebutkan di atas, ketika ponsel layar tiga kali lipat huawei dirilis, artikel "pentingnya ponsel layar tiga kali lipat huawei" yang ditulis oleh tang chen adalah yang pertama. diterbitkan di phoenix.com dan menerima 36kr, titanium media, dan the paper news saat platform mencetak ulang dan mencari konten di wechat, konten tanya jawab dari tanya jawab juga akan ditampilkan dalam kompilasi, yang menambahkan saluran lain untuk pemaparan konten pribadi.

pada wechat open course pro 2023, penanggung jawab bisnis souyisou mengungkapkan serangkaian data. pada tahun 2022, jumlah pengguna aktif bulanan wechat souyisou telah mencapai 800 juta, dan volume pencarian meningkat sebesar 54% dari tahun ke tahun. -tahun. kontribusi penggemar baru akun publik yang didorong oleh "souyisou" menyumbang 27%, dan distribusi artikel meningkat sebesar 43% dibandingkan tahun lalu; jumlah penggemar baru akun video meningkat sebesar 120% dibandingkan tahun lalu, dan volume distribusi video meningkat 895% dibandingkan tahun lalu.

ketika sungai besar penuh, sungai kecil pun meluap. dengan kata lain, wechat melengkapi konten pencarian wechat, dan distribusi lalu lintas souyisou secara alami akan menyebar ke konten tanya jawab wechat.

pada saat yang sama, pada tahun 2024, wechat melakukan revisi besar terhadap "ajukan pertanyaan" dan memulai pengujian internal terhadap rencana berbagi pembuat konten. hal ini tidak hanya menunjukkan bahwa petugas sangat mementingkannya sebagai pintu masuk lalu lintas, tetapi sinyal yang lebih penting adalah:ketika suatu produk didukung oleh strategi komersialisasi, berarti akan menghasilkan kemampuan “pembentuk darah” tersendiri, yang selanjutnya akan merangsang aktivitas mandiri para pencipta.

namun, meski dari sudut pandang ekologi konten wechat, mengajukan pertanyaan bisa disebut sebagai fungsi produk strategis, yang bisa membawa perubahan lebih positif. namun tantangan dan dilema yang dihadapi masih cukup besar dan masih banyak pembelajaran yang bisa diambil.

di satu sisi, zhihu telah terlibat secara mendalam di bidang tanya jawab selama lebih dari sepuluh tahun. kebiasaan penggunaan produk dan suasana komunitasnya telah memberikan dampak besar pada pengguna yang mengajukan pertanyaan.ini juga merupakan alasan penting mengapa wenwen tidak segera menjadi produk populer dalam lebih dari setahun sejak diluncurkan. perbedaan yang ditunjukkannya tidak cukup untuk menumbangkan pemahaman yang melekat pada kebanyakan orang tentang konsep “tanya jawab”.

di sisi lain, wenwen relatif kasar dalam hal kekayaan konten dan pengalaman pengguna.misalnya, banyak orang yang masih belum mengetahui di mana pintu masuknya. hasil pencarian wechat sudah menampilkan isi pertanyaannya.

contoh lainnya, ambang batas untuk mengajukan pertanyaan atau memposting tidaklah rendah, sehingga mengharuskan pengguna untuk mendaftarkan akun publik atau akun video. hal ini sulit untuk dilompati oleh pengguna wechat biasa dalam jangka pendek, dan kemungkinan besar akan memengaruhi pengalaman dan partisipasi pengguna dan pencipta. hal ini juga menentukan sulitnya ask untuk segera menjadi produk tanya jawab tingkat sipil.

detail lain yang tidak dapat diabaikan adalah adanya ruang untuk peningkatan signifikan dalam kualitas konten qq. dilihat dari isi beberapa jawaban saat ini, mungkin dibatasi oleh batas panjang 500 kata, atau mungkin pertanyaan yang tidak ingin dibuat menjadi "zhihu" versi lain.pengungkapan konten pendek lebih mirip dengan weibo atau moments awal, di mana diskusi mendalam dan informasi berkualitas tinggi tidak dapat ditampilkan sepenuhnya.

ini belum tentu merupakan hal yang baik bagi souyisou. analogi dengan produk tanya jawab tingkat fosil hidup lainnya: baidu knows. kualitas kontennya juga tidak merata, dan pada akhirnya menjadi alasan penting hasil pencarian baidu tercampur.

dilihat dari aksi terbarunya, asking questions akan semakin diperkuat oleh wechat.salah satunya adalah terus mengeksplorasi berbagai cara menarik untuk bermain dengan pengguna melalui metode operasional. misalnya, setelah komponen tanya jawab backend akun publik dibuka sepenuhnya baru-baru ini, komponen ini telah menjadi alat yang berguna bagi banyak pembuat konten untuk menggali kisah pengguna yang sebenarnya. mereka dapat menggabungkan konten dan komponen tanya jawab dalam berbagai skenario untuk mengembangkan berbagai metode penggunaan.

dalam sebuah artikel tentang festival qingming, @新世相, setelah berbagi cerita dari 11 kelompok pembaca, menyisipkan kartu pertanyaan di akhir artikel agar lebih banyak orang dapat mengetahui meninggalnya orang-orang yang sangat berarti bagi mereka. mereka.

dalam sebuah artikel yang membahas fenomena sosial kejahatan remaja terkini, @新哥 mengajukan pertanyaan yang relevan di platform qq terlebih dahulu, lalu memasukkan kartu pertanyaan ke dalam artikel untuk membuat artikel lebih nyata dan mengharukan.

dilihat dari tindakannya tersebut, menanyakan apa artinya wechat bukan sekadar menyalin "zhihu" di kotak pencarian.

jika digabungkan dengan konteks model besar, "ajukan pertanyaan" adalah bentuk lain dari korpus, dan juga dapat menyimpulkan bentuk-bentuk realisasi bisnis baru. tentu saja, ini adalah cerita lain.