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wechat creerà il proprio zhihu?

se "fai una domanda" di wechat fosse utilizzato come punto di riferimento così semplice, zhang xiaolong non sarebbe sicuramente d'accordo.questa nuova sezione funzionale, annunciata dal team wechat "souyisou" al wechat open course pro 2023, è gradualmente maturata dopo più di un anno di test interni in scala di grigi e di utilizzo aperto.

al momento, la sezione "fai una domanda" di wechat è stata completamente aperta e tutti possono attivarla direttamente tramite la pagina "sou yi sou".

essendo uno dei primi utenti che ha prestato attenzione e utilizzato "fai una domanda", ho utilizzato personalmente "tang chen" come id account e ho partecipato rispondendo a 79 domande. le mie risposte hanno accumulato un'esposizione totale di 200.000 e ho ricevuto alcuni fan e condivisioni creative.

durante l'utilizzo, ho anche scoperto che i prodotti di contenuto derivati ​​dalla casella di ricerca di wechat non sono così semplici come copiare "zhihu".

replica wechat zhihu? non così semplice

per dirla senza mezzi termini, tencent ha un senso di puntura storica quando si tratta di parole come “copia” e “rievocazione”. dall'inizio della sessione di domande e risposte, l'industria l'ha chiamata la versione wechat di "zhihu". wechat ha plagiato i suoi prodotti di domande e risposte dai suoi amici.

a giudicare solo dalla forma del prodotto, qinyiwen è davvero una piattaforma di domande e risposte, simile al modello di domande e risposte di zhihu. la piattaforma incoraggia gli utenti a porre domande e i creatori a partecipare alle risposte. gli utenti possono visualizzare contenuti di domande e risposte interessanti e di alta qualità consigliati dalla piattaforma sulla home page e partecipare a interazioni sotto forma di commenti, ripubblicazioni, mi piace, ecc. durante il processo di navigazione, i creatori possono sfogliare le domande sollevate dagli utenti in "chiedi a domanda" e scegli o ricevi un invito a rispondere alle domande che ti interessano. le risposte di alta qualità avranno la priorità quando altri utenti cercano argomenti correlati.

i funzionari di wechat hanno anche affermato che "fai una domanda" si concentra principalmente su domande comuni in wechat, aggrega e presenta risposte di alta qualità sulla piattaforma e invita anche alla creazione di contenuti di alta qualità in settori verticali come l'istruzione, il turismo, il cibo e l'industria alimentare. divulgazione scientifica attraverso inviti mirati i partecipanti hanno partecipato alle domande e risposte.

va sottolineato che, analogamente a zhihu, non esiste una definizione chiara di utenti o creatori che partecipano alle domande e risposte: un utente può essere un creatore e il creatore può anche essere un utente che pone domande.

ad esempio, quando "black myth: wukong" è diventato popolare, come creatore di domande e risposte, come utente, ho chiesto "le prevendite di <black myth: wukong> hanno superato i 400 milioni. oltre a prestare attenzione a quanto vende , a cosa dovrei prestare attenzione?" ", e come creatore, ha condiviso le sue opinioni sotto la domanda. questo contenuto è stato consigliato dalla piattaforma come contenuto di domande e risposte di alta qualità e visualizzato nella sezione di ricerca, domande e risposte e parole chiave di ricerca correlate sulla piattaforma wechat. ha ricevuto oltre 72.000 letture e oltre 100 interazioni in un breve periodo di tempo.

da questo punto di vista, se vuoi avere rapidamente un'idea di una domanda, è anche una scorciatoia contrassegnarla semplicemente come "zhihu".ma posizionandolo all’interno dell’ecosistema wechat, asking non è un’altra versione di “zhihu”.

questo perché,"fai una domanda" è un modulo importante per la ricerca di contenuti su wechat.wechat è già una super app a livello nazionale con più di 1,3 miliardi di utenti, al suo interno sono "cresciuti" diversi supporti di contenuti come account ufficiali, mini programmi, cerchie di amici, account video, guarda, ascolta, ecc.

per molto tempo in passato, il pool di contenuti all'interno dell'ecosistema wechat era per lo più frammentato e separato, rendendo difficile per gli utenti ottenere informazioni rilevanti attraverso un determinato canale o canale. la ricerca diventa naturalmente la chiave per sbloccare la libreria di contenuti di wechat. trovare informazioni attraverso le persone integra le raccomandazioni e consente una distribuzione efficace delle informazioni.

per quanto riguarda il posizionamento di souyisou, il team di wechat una volta ha affermato che wechat non è un motore di ricerca puramente indipendente;come parte dell'ecosistema wechat, contenuti e servizi migliori e più appropriati possono essere collegati in modo più accurato agli utenti.i risultati di ricerca che presenta si basano sul contenuto dell'ecosistema wechat e comprendono principalmente tre tipologie: informazioni, servizi e marchi.

ovviamente,anche fare domande serve a questo scopo.in altre parole, wechat è progettato appositamente per gli utenti wechat, da un lato può migliorare l'attività degli utenti e aumentare il tempo di permanenza degli utenti, dall'altro può anche arricchire i contenuti di ricerca nell'ecosistema wechat e promuovere la formazione di un ecosistema di contenuti wechat più dinamico, in particolare la fornitura di contenuti di ricerca di argomenti caldi e contenuti pratici.

prendendo come esempio i viaggi durante il festival di metà autunno e le festività del giorno nazionale, weqnwen si impegna a guidare gli utenti a condividere guide sulle loro esigenze di viaggio per musei, treni ad alta velocità, aerei, ecc. quando gli utenti cercano dove andare, possono fornire direttamente indicazioni con risposte pratiche. soddisfa nella massima misura il servizio utente e le esigenze di ricerca pratica e anche l'esperienza dell'utente è molto buona.

personalmente, viaggio spesso da e per il terminal t3 dell'aeroporto di pechino capitale e i complicati percorsi di trasferimento online del servizio di chiamata in auto danno mal di testa a molte persone. dopo aver sperimentato diverse "lezioni dolorose", tang chen ha riassunto il percorso più veloce e lo ha condiviso. finora ha aiutato più di 50 persone a risolvere i loro problemi.

rispetto a zhihu, ask è sia chiuso che aperto.l'importanza di essere chiusa è che fa affidamento su souyisou per fornire agli utenti uno spazio sociale e interattivo in stile xiaohongshu all'interno dell'ecosistema wechat. gli utenti possono porre domande, condividere esperienze e conoscenze sulla piattaforma e comunicare e comunicare con altri utenti e ottieni risposte e mi piace da altri utenti. questo è anche il significato di apertura. wenwen supporta l'accesso con "account ufficiale" e "account video", che possono connettere efficacemente plug-in in diverse aree dell'ecosistema wechat, aprire traffico di dominio privato e pubblico, migliorare l'interazione e. formare vantaggi differenziati.

per wechat, "domande e risposte" è un concetto di prodotto molto vecchio e tencent ha anche altri prodotti di domande e risposte, come "hot questions" di tencent news, e wechat ha ricreato uno "zhihu", che non è troppo grande.

tuttavia, se questo modulo di prodotto viene inserito nel "contenuto di ricerca" dell'ecosistema wechat, insieme all'enciclopedia, alla scoperta della ricerca e ad altri moduli di visualizzazione dei contenuti, soddisfa le esigenze di ricerca degli utenti e il suo significato complessivo è molto maggiore del benchmarking o della copia una determinata categoria verticale.

nuove opportunità di traffico per i creatori, ma ci sono anche molte lezioni da imparare

attualmente, qq supporta l'inserimento di immagini, video e contenuti audio durante le risposte e incoraggia la pubblicazione di creazioni professionali perpendicolari a un determinato campo e di opinioni e intuizioni personali originali. tali contenuti possono ottenere un migliore riconoscimento in molteplici scenari da più persone.

in un certo senso, questo ecosistema di domande e risposte che incoraggia contenuti di alta qualità, raccomandazioni di classificazione e integra "testo + grafica + audio e video" è vantaggioso per i creatori di contenuti che sono intrappolati dalle raccomandazioni degli algoritmi e dalla bassa efficienza del traffico del dominio privato che si tratta di un nuovo metodo di distribuzione del traffico e di una nuova opportunità di monetizzazione del traffico.

sai, le funzioni ask e search sono sulla stessa pagina, il che significa che l'esposizione di ask è molto alta, fornendo un'enorme fonte di potenziale traffico per i creatori. gli utenti possono fare clic con un clic se approvano la risposta mentre la visualizzano. segui l'account pubblico o l'account video dell'intervistato.

ad esempio, oltre al caso sopra menzionato di "black myth: wukong", quando è stato rilasciato il telefono cellulare con schermo a tre pieghe di huawei, l'articolo "l'importanza del telefono cellulare con schermo a tre pieghe di huawei" scritto da tang chen è stato il primo pubblicato su phoenix.com e ricevuto 36kr, titanium media e the paper news quando la piattaforma ristampa e cerca contenuti su wechat, anche i contenuti di domande e risposte di domande e risposte verranno visualizzati in una raccolta, che aggiunge un altro canale per l'esposizione dei contenuti personali.

al wechat open course pro del 2023, il responsabile dell'attività di souyisou ha rivelato una serie di dati. nel 2022, il numero di utenti attivi mensili di wechat souyisou ha raggiunto 800 milioni e il volume di ricerca è aumentato del 54% su base annua. -anno. il contributo dei nuovi fan degli account pubblici guidati da "souyisou" ha rappresentato il 27%, e il numero di articoli distribuiti è aumentato del 43% rispetto allo scorso anno, il numero dei nuovi fan degli account video è aumentato del 120% rispetto allo scorso anno; e il numero di distribuzioni video è aumentato dell'895% rispetto allo scorso anno.

quando il grande fiume è in piena, il piccolo fiume straripa. in altre parole, wechat integra il contenuto di ricerca di wechat e la distribuzione del traffico di souyisou si irradierà naturalmente al contenuto di domande e risposte di wechat.

allo stesso tempo, nel 2024, wechat ha apportato un'importante revisione a "fai una domanda" e ha avviato un test interno del piano di condivisione dei creatori. ciò dimostra non solo che il funzionario gli attribuisce grande importanza come ingresso nel traffico, ma il segnale più importante è:quando un prodotto è supportato da una strategia di commercializzazione, significa che genererà una propria capacità di "formazione del sangue", che stimolerà ulteriormente l'attività indipendente dei creatori.

tuttavia, dal punto di vista dell'ecologia dei contenuti di wechat, porre domande può essere definita una funzione strategica del prodotto, che può apportare cambiamenti più positivi. tuttavia, le sfide e i dilemmi che deve affrontare sono ancora considerevoli e ci sono ancora molte lezioni da imparare.

da un lato, zhihu è profondamente coinvolta nel campo delle domande e delle risposte da più di dieci anni. le sue abitudini di utilizzo dei prodotti e l'atmosfera comunitaria hanno avuto un impatto considerevole sugli utenti che fanno domande.questo è anche un motivo importante per cui wenwen non è diventato rapidamente un prodotto popolare in più di un anno dal suo lancio. la differenza che mostra non è sufficiente a sovvertire la comprensione intrinseca della maggior parte delle persone del concetto di "domanda e risposta".

d'altra parte, wenwen è relativamente grezzo in termini di ricchezza di contenuti ed esperienza dell'utente.ad esempio, molte persone non sanno ancora dove si trova l’ingresso. i risultati presentati dalla ricerca di wechat hanno già visualizzato il contenuto della domanda.

per fare un altro esempio, la soglia per porre domande o pubblicare non è bassa e richiede agli utenti di registrare un account pubblico o un account video. ciò è difficile da superare per gli utenti ordinari di wechat a breve termine e probabilmente influirà sull'esperienza e sulla partecipazione di utenti e creatori. ciò determina anche che è difficile per ask diventare rapidamente un prodotto di domande e risposte a livello civile.

un altro dettaglio che non può essere ignorato è che c’è spazio per miglioramenti significativi nella qualità dei contenuti qq. a giudicare dal contenuto di alcune delle risposte attuali, potrebbe essere limitata dal limite di lunghezza di 500 parole, oppure potrebbe essere una domanda che non vuole essere trasformata in un'altra versione di "zhihu".l'espressione di contenuti brevi è più simile ai primi weibo o moments, in cui discussioni approfondite e informazioni di alta qualità non possono essere visualizzate completamente.

questa non è necessariamente una buona cosa per souyisou. analogia con un altro prodotto di domande e risposte a livello di fossile vivente: baidu knows. anche la qualità dei suoi contenuti non è uniforme e alla fine è diventata una ragione importante per cui i risultati di ricerca di baidu sono mescolati.

a giudicare dalle ultime azioni, fare domande sarà ulteriormente rafforzato da wechat.uno di questi è esplorare continuamente molti modi interessanti per giocare con gli utenti attraverso metodi operativi. ad esempio, dopo che la componente di domande e risposte sul backend degli account pubblici è stata completamente aperta di recente, è diventata uno strumento utile per molti creatori di contenuti per estrarre storie di utenti reali. possono combinare contenuti e componenti di domande e risposte in più scenari per sviluppare una varietà di metodi di utilizzo.

in un articolo sul festival di qingming, @新世相, dopo aver condiviso le storie di 11 gruppi di lettori, ha inserito delle schede con domande alla fine dell'articolo in modo che più persone possano avere modo di condividere la scomparsa di persone di grande significato per loro.

in un articolo che discuteva del recente fenomeno sociale della criminalità minorile, @新哥 ha posto in anticipo domande pertinenti sulla piattaforma qq, quindi ha inserito le schede delle domande nell'articolo per rendere l'articolo più reale e commovente.

a giudicare da queste azioni, chiedere cosa significa per wechat non significa semplicemente copiare "zhihu" nella casella di ricerca.

se combinato con il contesto del modello grande, "fai una domanda" è un'altra forma di corpus e può anche dedurre nuove forme di realizzazione aziendale. naturalmente, questa è un'altra storia.