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wechat이 자체 zhihu를 만들 예정인가요?

wechat의 "질문하기"가 이러한 간단한 벤치마크로 사용된다면 zhang xiaolong은 분명히 동의하지 않을 것입니다.2023 wechat open course pro에서 wechat "souyisou" 팀이 발표한 이 새로운 기능 섹션은 1년 이상의 그레이스케일 내부 테스트 및 공개 사용을 거쳐 점차 성숙해졌습니다.

현재 wechat의 '질문하기'가 완전히 오픈되었으며, 누구나 'sou yi sou' 페이지를 통해 직접 활성화할 수 있습니다.

'질문하기'를 주목하고 활용한 초기 사용자 중 한 명으로, 저는 직접 'tang chen'을 계정 id로 사용하고 79개의 질문에 참여하여 총 20만 건의 노출을 기록하며 일부 팬을 확보했습니다. 그리고 창의적인 공유.

사용 중에 wechat 검색창에서 파생된 콘텐츠 제품이 "zhihu"를 복사하는 것만 큼 간단하지 않다는 사실도 발견했습니다.

wechat 복제 zhihu? 그렇게 간단하지 않아

직설적으로 말하면, tencent는 "복사" 및 "재연"과 같은 단어에 대해 역사적 고통을 느끼고 있습니다. q&a 초기부터 업계에서는 wechat이 친구들의 q&a 제품을 표절하여 'zhihu'의 wechat 버전이라고 불렀습니다.

제품 형태만 보면 qinyiwen은 실제로 zhihu의 q&a 모델과 유사한 q&a 플랫폼입니다. 이 플랫폼은 사용자가 질문을 하고 제작자가 답변에 참여하도록 장려합니다. 사용자는 홈페이지에서 플랫폼이 추천하는 고품질의 흥미로운 q&a 콘텐츠를 볼 수 있으며, 탐색 과정에서 댓글, 리포스트, 좋아요 등의 형태로 상호 작용에 참여할 수 있습니다. 창작자는 "ask a"에서 사용자가 제기한 질문을 찾아볼 수 있습니다. 질문'을 선택하고 관심 있는 질문을 선택하거나 답변하도록 초대받으면, 다른 사용자가 관련 주제를 검색할 때 고품질의 답변이 우선적으로 제공됩니다.

wechat 관계자는 또한 '질문하기'는 주로 wechat의 일반적인 질문에 초점을 맞추고 플랫폼에서 고품질 답변을 집계 및 제시하며 교육, 관광, 식품 및 식품 산업과 같은 수직 산업에서 고품질 콘텐츠 제작을 유도한다고 밝혔습니다. 타겟 초대를 통한 과학 대중화. 참가자들이 q&a에 참여했습니다.

zhihu와 마찬가지로 q&a에 참여하는 사용자나 제작자에 대한 명확한 정의가 없다는 점을 지적해야 합니다. 사용자가 제작자일 수도 있고, 제작자가 질문을 하는 사용자일 수도 있습니다.

예를 들어 '검은 신화: 오공'이 인기를 끌자 q&a 크리에이터로서, 유저로서 "<검은 신화: 오공"의 선판매량이 4억을 넘었다. 얼마나 팔릴지 귀추가 주목된다. , 무엇에 주의해야 하나요?" "라는 질문에 창작자로서 자신의 견해를 밝혔다. 이 콘텐츠는 플랫폼에서 고품질 q&a 콘텐츠로 추천되었으며 wechat 플랫폼의 검색, q&a 및 관련 검색 키워드에 표시되었으며 짧은 시간 내에 72,000건이 넘는 조회수와 100건 이상의 상호작용을 받았습니다.

이런 관점에서 질문에 대한 인상을 빠르게 얻고 싶다면 단순히 "지호"로 표시하는 것도 지름길이다.그러나 wechat 생태계 내에서 asking은 "zhihu"의 또 다른 버전이 아닙니다.

그 이유는,"질문하기"는 wechat의 검색 콘텐츠에 대한 중요한 채우기입니다.wechat은 이미 13억 명 이상의 사용자를 보유한 국가 수준의 슈퍼 앱이며 공식 계정, 미니 프로그램, 친구 서클, 비디오 계정, 살펴보기, 듣기 등 다양한 콘텐츠 캐리어가 그 안에서 "성장"했습니다.

과거 오랫동안 위챗 생태계 내 콘텐츠 풀은 대부분 파편화되고 분리되어 있어 사용자가 특정 채널이나 채널을 통해 관련 정보를 얻기가 어려웠습니다. 검색은 자연스럽게 wechat의 콘텐츠 라이브러리를 잠금 해제하는 열쇠가 됩니다. 사람들을 통해 정보를 찾는 것은 추천을 보완하고 효과적인 정보 배포를 가능하게 합니다.

souyisou의 포지셔닝과 관련하여 wechat 팀은 wechat이 완전히 독립적인 검색 엔진이 아니라고 말한 적이 있습니다.wechat 생태계의 일부로서 더 좋고 더 적절한 콘텐츠와 서비스가 사용자와 더 정확하게 연결될 수 있습니다.그것이 제시하는 검색 결과는 위챗 생태계의 콘텐츠를 기반으로 하며 주로 정보, 서비스, 브랜드의 세 가지 유형을 포함합니다.

확실히,질문을 하는 것도 이 목표에 도움이 됩니다.즉, wechat은 wechat 사용자를 위해 특별히 설계되었으며, 한편으로는 사용자 활동을 개선하고 사용자의 체류 시간을 늘릴 수 있으며, 다른 한편으로는 wechat 생태계의 검색 콘텐츠를 풍부하게 하고 형성을 촉진할 수도 있습니다. 더욱 역동적인 wechat 콘텐츠 생태계, 특히 인기 있는 주제와 실용적인 콘텐츠의 검색 콘텐츠 공급.

weqnwen은 중추절 및 국경일 연휴 기간의 여행을 예로 들어 사용자에게 박물관, 고속열차, 비행기 등의 여행 요구 사항에 대한 가이드를 공유하도록 안내하기 위해 노력합니다. 사용자가 어디로 갈지를 검색하면 실용적인 답변으로 직접 안내해 드립니다. 사용자 서비스와 실제 검색 요구 사항을 최대한 충족하며 사용자 경험도 매우 좋습니다.

개인적으로 저는 베이징 서우두 공항 t3 터미널을 자주 오가는데, 복잡한 온라인 카헤일링 환승 경로가 많은 사람들에게 골칫거리입니다. 여러 번의 "고통스러운 교훈"을 경험한 후 tang chen은 가장 빠른 경로를 요약하고 공유했으며 지금까지 50명 이상의 사람들이 문제를 해결하도록 도왔습니다.

zhihu와 비교할 때 ask는 폐쇄적이고 개방적입니다.폐쇄의 의미는 souyisou를 통해 사용자에게 wechat 생태계 내에서 xiaohongshu 스타일의 소셜 및 상호 작용 공간을 제공한다는 것입니다. 사용자는 플랫폼에서 질문을 하고 경험과 지식을 공유하며 다른 사용자와 소통하고 소통할 수 있습니다. 다른 사용자로부터 답변과 좋아요를 받을 수 있습니다. 이는 개방성의 의미이기도 합니다. wenwen은 wechat 생태계의 다양한 영역에 있는 플러그인을 효과적으로 연결하고 개인 도메인과 공용 도메인 트래픽을 개방하며 상호 작용을 강화할 수 있는 "공식 계정" 및 "비디오 계정"을 통한 로그인을 지원합니다. 차별화된 장점을 형성합니다.

wechat의 경우 "q&a"는 매우 오래된 제품 개념이며 tencent에는 tencent news의 "hot question"과 같은 다른 q&a 제품도 있으며 wechat은 그다지 크지 않은 "zhihu"를 재현했습니다.

그러나 이 제품 양식이 백과사전, 검색 발견 및 기타 콘텐츠 표시 양식과 함께 wechat 생태계의 "검색 콘텐츠"에 배치된다면 이는 사용자의 검색 요구에 부응하며 전체적인 의미는 벤치마킹이나 복사보다 훨씬 더 큽니다. 특정 카테고리의 제품.

크리에이터를 위한 새로운 트래픽 기회, 하지만 배워야 할 교훈도 많습니다

현재 qq는 답변 시 사진, 동영상, 오디오 콘텐츠 삽입을 지원하고 있으며, 특정 분야에 수직인 전문 창작물과 독창적인 개인 의견 및 통찰력을 게시하도록 장려하고 있습니다. 더 많은 사람들에 의해.

어떤 의미에서 고품질 콘텐츠를 장려하고 추천 순위를 정하며 "텍스트 + 그래픽 + 오디오 및 비디오"를 통합하는 이 q&a 생태계는 알고리즘 추천과 프라이빗 도메인 트래픽의 효율성이 낮은 콘텐츠 제작자에게 유리하다고 합니다. 새로운 트래픽 배분방식이자 새로운 트래픽 수익화 기회라는 점입니다.

아시다시피 질문 기능과 검색 기능이 같은 페이지에 있기 때문에 질문 노출도가 매우 높고, 사용자가 답변을 보면서 답변을 승인하면 클릭 한 번으로 창작자에게 엄청난 잠재 트래픽을 제공할 수 있습니다. 응답자의 공개 계정이나 영상 계정을 팔로우하세요.

예를 들어, 위에서 언급한 '검은 신화: 오공' 사례 외에도 화웨이의 3폴더 스크린 휴대폰이 출시되자 탕첸(tang chen)이 쓴 '화웨이 3폴더 스크린 휴대폰의 의의'라는 글이 먼저 등장했다. phoenix.com에 게시되고 36kr, titanium media 및 the paper news를 받았습니다. 플랫폼이 wechat의 콘텐츠를 재인쇄하고 검색하면 q&a의 q&a 콘텐츠도 편집본에 표시되어 개인 콘텐츠 노출을 위한 또 다른 채널이 추가됩니다.

2023 wechat open course pro에서 souyisou 사업 담당자가 일련의 데이터를 공개했습니다. 2022년 wechat souyisou의 월간 활성 사용자 수는 8억 명에 도달했으며 검색량은 전년 대비 54% 증가했습니다. -년도. '수이수'를 중심으로 한 공개 계정의 신규 팬 기여도는 27%, 기사 배포 수는 전년 대비 43% 증가했으며, 영상 계정의 신규 팬 수는 전년 대비 120% 증가했다. 전년대비 영상유통건수는 895% 증가하였습니다.

큰 강이 가득 차면 작은 강도 넘쳐 흐른다. 즉, 위챗은 위챗의 검색 콘텐츠를 보완하고, souyisou의 트래픽 분포는 자연스럽게 위챗의 q&a 콘텐츠로 방사될 것입니다.

동시에 2024년 위챗은 '질문하기'를 대대적으로 개정하고 크리에이터 공유 계획에 대한 내부 테스트를 시작했습니다. 이는 공무원이 교통 입구로서 이를 매우 중요하게 여긴다는 것을 보여줄 뿐만 아니라 더 중요한 신호는 다음과 같습니다.제품이 상품화 전략으로 지원된다는 것은 제품 자체의 '조혈' 능력이 생성된다는 의미이며, 이는 창작자의 독립적인 활동을 더욱 자극한다는 의미입니다.

그러나 위챗의 콘텐츠 생태계 관점에서 보면 질문하기는 보다 긍정적인 변화를 가져올 수 있는 전략적 제품 기능이라고 할 수 있다. 그러나 직면한 도전과 딜레마는 여전히 상당하며, 배워야 할 교훈도 여전히 많습니다.

한편, zhihu는 10년 이상 질의응답 분야에 깊이 관여해 왔으며, 제품 사용 습관과 커뮤니티 분위기는 질문을 하는 사용자에게 상당한 영향을 미쳤습니다.이는 wenwen이 출시된 지 1년이 넘도록 빠르게 인기 제품으로 자리잡지 못한 중요한 이유이기도 합니다. 그것이 보여주는 차이는 "질문과 답변"이라는 개념에 대한 대부분의 사람들의 고유한 이해를 전복시키기에는 충분하지 않습니다.

반면 wenwen은 콘텐츠 풍부함과 사용자 경험 측면에서 상대적으로 열악합니다.예를 들어, wechat 검색 결과에는 이미 질문 내용이 표시되어 있습니다.

또 다른 예로, 질문이나 게시의 기준이 낮지 않아 사용자가 공개 계정이나 비디오 계정을 등록해야 합니다. 이는 일반 wechat 사용자가 단기적으로 건너뛰기 어렵고 경험과 참여에 영향을 미칠 가능성이 높습니다. 사용자와 제작자의 지출. 이는 ask가 민간 수준의 q&a 상품으로 빠르게 자리잡기는 어렵다는 판단이기도 하다.

무시할 수 없는 또 다른 세부 사항은 qq 콘텐츠의 품질이 크게 향상될 여지가 있다는 것입니다. 현재 답변 중 일부 내용으로 미루어 볼 때, 500 단어 길이 제한으로 제한되어 있을 수도 있고, "지호"의 다른 버전으로 만들고 싶지 않은 질문일 수도 있습니다.짧은 콘텐츠의 표현은 심도 있는 토론과 수준 높은 정보를 제대로 표현할 수 없는 초기 웨이보나 모멘트에 가깝습니다.

이것이 souyisou에게 반드시 좋은 것은 아닙니다. 또 다른 살아있는 화석 수준의 q&a 제품인 baidu knows와 유사합니다. 콘텐츠의 질도 고르지 못하고, 결국 바이두 검색결과가 엇갈리는 중요한 원인이 됐다.

최근 조치로 볼 때, 질문하기는 wechat을 통해 더욱 강화될 것입니다.그 중 하나는 조작 방법을 통해 사용자와 함께 플레이할 수 있는 여러 가지 흥미로운 방법을 지속적으로 탐색하는 것입니다. 예를 들어, 최근 공개 계정의 백엔드 q&a 구성 요소가 완전히 공개된 후 많은 콘텐츠 제작자가 실제 사용자 스토리를 마이닝하는 데 유용한 도구가 되었습니다. 그들은 다양한 시나리오에서 콘텐츠와 q&a 구성 요소를 결합하여 다양한 사용 방법을 개발할 수 있습니다.

청명절에 관한 기사에서 @新世상님은 11개 그룹의 독자들의 사연을 공유한 뒤 기사 마지막에 질문 카드를 삽입하여 더 많은 분들이 세상의 큰 의미를 지닌 사람들의 이별을 공유할 수 있는 방법을 마련하셨습니다. 그들을.

최근 청소년 범죄의 사회 현상을 다룬 기사에서 @新哥님은 qq 플랫폼에 관련 질문을 미리 질문한 후 기사에 질문 카드를 삽입하여 기사를 더욱 현실감 있고 감동적으로 만들었습니다.

이러한 행동으로 판단하면, 위챗에 어떤 의미인지 묻는 것은 단순히 검색창에 "zhihu"를 복사하는 것이 아닙니다.

"질문하기"는 대형 모델의 맥락과 결합하면 또 다른 형태의 말뭉치이며, 새로운 형태의 비즈니스 실현을 추론할 수도 있습니다. 물론 이것은 또 다른 이야기입니다.