uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

aikooko wechat luoda oman zhihunsa?

jos wechatin "kysy kysymystä" käytettäisiin niin yksinkertaisena vertailukohtana, zhang xiaolong ei varmasti suostuisi.tämä uusi toiminnallinen osa, jonka wechat "souyisou" -tiimi ilmoitti vuoden 2023 wechat open course pro -tapahtumassa, on vähitellen kypsynyt yli vuoden harmaasävyisen sisäisen testauksen ja avoimen käytön jälkeen.

tällä hetkellä wechatin "kysy kysymys" on täysin auki, ja jokainen voi aktivoida sen suoraan "sou yi sou" -sivun kautta.

yhtenä ensimmäisistä käyttäjistä, joka seurasi ja käytti "kysy kysymystä", käytin henkilökohtaisesti "tang chen" tilitunnuksenani ja osallistuin vastaamaan 79 kysymykseen luovia jakoja.

käytön aikana huomasin myös, että wechatin hakukentästä johdetut sisältötuotteet eivät ole yhtä yksinkertaisia ​​kuin "zhihu" kopiointi.

wechat-replica zhihu? ei niin yksinkertaista

suoraan sanottuna tencentillä on historiallinen pistely, kun on kyse sellaisista sanoista kuin "kopiointi" ja "uudelleenesitys". q&a:n alusta lähtien ala on kutsunut sitä wechat-versioksi "zhihusta". se on wechatin ystäviensä q&a-tuotteiden plagiointi.

pelkästään tuotelomakkeesta päätellen qinyiwen on todellakin q&a-alusta, samanlainen kuin zhihun q&a-malli. alusta kannustaa käyttäjiä esittämään kysymyksiä ja tekijöitä osallistumaan vastaamiseen. käyttäjät voivat nähdä etusivulla korkealaatuista ja mielenkiintoista alustan suosittelemaa q&a-sisältöä ja osallistua vuorovaikutukseen kommenttien, uudelleenjulkaisujen, tykkäysten jne. muodossa selausprosessin aikana sisällöntuottajat voivat selata käyttäjien esittämiä kysymyksiä kohdassa "kysy a kysymys" ja valitse tai saa kutsun vastaamaan sinua kiinnostaviin kysymyksiin, ja laadukkaat vastaukset asetetaan etusijalle, kun muut käyttäjät etsivät aiheeseen liittyviä aiheita.

wechat-virkailijat ovat myös todenneet, että "kysy kysymys" keskittyy pääasiassa yleisiin kysymyksiin wechatissa, kokoaa ja esittää laadukkaita vastauksia alustalla ja kutsuu myös luomaan korkealaatuista sisältöä vertikaalisilla aloilla, kuten koulutus, matkailu, ruoka ja tieteen popularisointi kohdistettujen kutsujen kautta.

on syytä huomauttaa, että kuten zhihussa, ei ole olemassa selkeää määritelmää käyttäjistä tai tekijöistä, jotka osallistuvat q&a:hin: käyttäjä voi olla luoja, ja luoja voi olla myös käyttäjä, joka esittää kysymyksiä.

esimerkiksi kun "black myth: wukong" tuli suosituksi, kysyin kysymysten ja vastausten luojana, käyttäjänä: "<black myth: wukong>:n ennakkomyynti ylitti 400 miljoonaa. sen lisäksi, että kiinnitin huomiota siihen, kuinka paljon se myy , mihin minun pitäisi kiinnittää huomiota?" ", ja luojana hän jakoi näkemyksensä kysymyksen alla. alusta suositteli tätä sisältöä korkealaatuiseksi q&a-sisällöksi, ja se näytettiin wechat-alustalla haku-, q&a- ja niihin liittyvien hakuavainsanojen alla.

tästä näkökulmasta katsottuna, jos haluat saada nopeasti vaikutelman kysymyksestä, se on myös pikakuvake yksinkertaisesti merkitsemällä se "zhihu".mutta sen sijoittaminen wechat-ekosysteemiin, asking ei ole toinen versio "zhihusta".

tämä johtuu siitä,"kysy kysymys" on tärkeä täyttö hakusisällölle wechatissa.wechat on jo kansallisen tason supersovellus, jolla on yli 1,3 miljardia käyttäjää, ja sen sisällä on "kasvatettu" erilaisia ​​sisällöntuottajia, kuten virallisia tilejä, miniohjelmia, momentteja, videotilejä, katso, kuuntele jne.

pitkään aiemmin wechat-ekosysteemin sisältöpooli oli enimmäkseen pirstoutunut ja erotettu, mikä vaikeutti käyttäjien saada oleellista tietoa tietyn kanavan tai kanavan kautta. haku on luonnollisesti avain wechatin sisältökirjaston avaamiseen. tietojen löytäminen ihmisten kautta täydentää suosituksia ja mahdollistaa tehokkaan tiedon jakelun.

souyisoun paikannuksesta wechat-tiimi sanoi kerran, että wechat ei ole puhtaasti itsenäinen hakukone;osana wechat-ekosysteemiä parempi ja tarkoituksenmukaisempi sisältö ja palvelut voivat luoda tarkempia yhteyksiä käyttäjiin.sen esittämät hakutulokset perustuvat wechat-ekosysteemin sisältöön ja sisältävät pääasiassa kolmea tyyppiä: tietoa, palveluita ja brändejä.

ilmeisestimyös kysymysten esittäminen palvelee tätä tavoitetta.toisin sanoen wechat on suunniteltu erityisesti wechat-käyttäjille. toisaalta se voi parantaa käyttäjien aktiivisuutta ja pidentää käyttäjien oleskeluaikaa, toisaalta se voi myös rikastaa hakusisältöä wechat-ekosysteemissä ja edistää niiden muodostumista dynaamisempi wechat-sisältöekosysteemi, erityisesti kuuman aiheen ja käytännön sisällön hakusisältötarjonta.

kun otetaan esimerkiksi matkustus keskisyksyn ja kansallispäivän loman aikana, wenwen pyrkii ohjaamaan käyttäjiä jakamaan oppaita matkatarpeista, kuten museoista, suurnopeusjunasta ja lentokoneista antaa suoraan ohjeita ja käytännön vastauksia. se täyttää käyttäjien palvelu- ja käytännönhakutarpeet suurimmassa määrin, ja myös käyttökokemus on erittäin hyvä.

henkilökohtaisesti matkustan usein beijing capitalin lentokentän t3-terminaaliin ja sieltä pois, ja monimutkaiset online-autojen kuljetusreitit aiheuttavat monille päänsärkyä. useiden "tuskallisten oppituntien" jälkeen tang chen tiivisti nopeimman reitin ja jakoi sen. tähän mennessä hän on auttanut yli 50 ihmistä ratkaisemaan heidän ongelmansa.

zhihuun verrattuna ask on sekä suljettu että avoin.suljettamisen merkitys on, että se luottaa souyisouhun, joka tarjoaa käyttäjille xiaohongshu-tyylisen sosiaalisen ja vuorovaikutteisen tilan wechat-ekosysteemissä. käyttäjät voivat esittää kysymyksiä, jakaa kokemuksia ja tietoja alustalla sekä kommunikoida ja kommunikoida muiden käyttäjien kanssa ja saada vastauksia ja tykkäyksiä muilta käyttäjiltä. tämä on myös avoimuuden merkitys. wenwen tukee kirjautumista "virallisella tilillä" ja "videotilillä", jotka voivat yhdistää tehokkaasti laajennuksia eri alueilla wechat-ekosysteemissä, avata yksityistä verkkotunnusta ja julkista verkkotunnusta, parantaa vuorovaikutusta ja muodostavat erilaisia ​​etuja.

wechatille "q&a" on hyvin vanha tuotekonsepti, ja tencentillä on myös muita q&a-tuotteita, kuten tencent newsin "hot questions", ja wechat on luonut uudelleen "zhihun", joka ei ole liian suuri.

jos tämä tuotelomake kuitenkin sijoitetaan wechat-ekosysteemin "hakusisältöön" yhdessä tietosanakirjan, hakulöytön ja muiden sisällön näyttölomakkeiden kanssa, se palvelee käyttäjien hakutarpeita ja sen kokonaismerkitys on paljon suurempi kuin vertailu tai kopiointi. tietty vertikaalinen tuote.

uusia liikennemahdollisuuksia sisällöntuottajille, mutta myös paljon opittavaa

tällä hetkellä qq tukee kuvien, videoiden ja äänisisällön lisäämistä vastaamiseen ja kannustaa julkaisemaan ammatillisia luomuksia kohtisuorassa tiettyyn alaan ja omaperäisiin henkilökohtaisiin mielipiteisiin ja oivalluksiin useammalta ihmiseltä.

tietyssä mielessä tämä q&a-ekosysteemi, joka kannustaa korkealaatuiseen sisältöön, sijoitussuosituksiin ja integroi "teksti + grafiikka + ääni ja video", on hyödyllinen sisällöntuottajille, jotka ovat algoritmisuositusten ja yksityisen verkkotunnuksen liikenteen alhaisen tehokkuuden vuoksi että se on uusi liikenteen jakelumenetelmä ja uusi liikenteen tuloutusmahdollisuus.

tiedäthän, että kysy- ja hakutoiminnot ovat samalla sivulla, mikä tarkoittaa, että kysynnän näkyvyys on erittäin korkea, mikä tarjoaa valtavan potentiaalisen liikenteen lähteen sisällöntuottajille, jos he hyväksyvät vastauksen vastausta katsellessaan. seuraa vastaajan julkista tiliä tai videotiliä.

esimerkiksi edellä mainitun "black myth: wukong" -tapauksen lisäksi, kun huawein kolminkertaisen näytön matkapuhelin julkaistiin, tang chenin kirjoittama artikkeli "the significance of huawei's three-fold screen mobile phone" oli ensimmäinen. julkaistu phoenix.com-sivustolla ja saanut 36 kr, titanium media ja the paper news kun alusta tulostaa uudelleen ja etsii sisältöä wechatista, q&a-sisältö näytetään myös kokoelmassa, mikä lisää toisen kanavan henkilökohtaiseen sisältöön.

vuoden 2023 wechat open course pro -tapahtumassa souyisoun liiketoiminnasta vastaava henkilö julkisti joukon tietoja. vuonna 2022 wechat souyisoun kuukausittaisten aktiivisten käyttäjien määrä on noussut 800 miljoonaan, ja hakumäärät ovat kasvaneet 54 % vuodesta 2022. -vuosi. "souyisoun" ohjaamien uusien julkisten tilien fanien osuus oli 27%, ja artikkelien jakelu kasvoi 43% viime vuoteen verrattuna, uusien videotilien fanien määrä kasvoi 120% viime vuoteen verrattuna videojakelun määrä kasvoi 895 % viime vuoteen verrattuna.

kun suuri joki on täynnä, pieni joki virtaa yli. toisin sanoen wechat täydentää wechatin hakusisältöä ja souyisoun liikenteenjakauma säteilee luonnollisesti wechatin q&a-sisältöön.

samaan aikaan, vuonna 2024, wechat teki suuren päivityksen "kysy kysymys" -kohtaan ja aloitti sisällöntuottajien jakamissuunnitelman sisäisen testin. tämä ei vain osoita, että virkamies pitää sitä erittäin tärkeänä liikenteen sisäänkäynninä, vaan tärkeämpi signaali on:kun tuotetta tuetaan kaupallistamisstrategialla, se tarkoittaa, että se synnyttää oman "verenmuodostuskykynsä", joka edelleen stimuloi tekijöiden itsenäistä toimintaa.

kysymyksiä voidaan kuitenkin wechatin sisältöekologian näkökulmasta kutsua strategiseksi tuotetoiminnoksi, joka voi tuoda positiivisempia muutoksia. sen kohtaamat haasteet ja ongelmat ovat kuitenkin edelleen huomattavia, ja paljon on vielä opittavaa.

toisaalta zhihu on ollut syvästi mukana kysymys- ja vastauskentässä yli kymmenen vuoden ajan. sen tuotteiden käyttötottumukset ja yhteisöllinen ilmapiiri ovat vaikuttaneet huomattavasti kysymyksiä esittäviin käyttäjiin.tämä on myös tärkeä syy, miksi wenwenistä ei ole nopeasti tullut suosittu tuote yli vuoden aikana sen lanseerauksesta. sen osoittama ero ei riitä horjuttamaan useimpien ihmisten luontaista ymmärrystä "kysymyksen ja vastauksen" käsitteestä.

toisaalta wenwen on suhteellisen karkea sisällön rikkauden ja käyttökokemuksen suhteen.esimerkiksi monet ihmiset eivät vieläkään tiedä, missä sen sisäänkäynti on. wechat-haun tulokset ovat jo näyttäneet kysymyksen sisällön.

toisessa esimerkissä kynnys kysymysten esittämiselle tai lähettämiselle ei ole matala, mikä edellyttää käyttäjien rekisteröivän julkisen tilin tai videotilin. tämän ylittäminen tavallisten wechat-käyttäjien on lyhyellä aikavälillä, ja se vaikuttaa todennäköisesti kokemukseen ja osallistumiseen käyttäjistä ja luojista. tämä määrittää myös sen, että askista on vaikea tulla nopeasti siviilitason q&a-tuotteeksi.

toinen yksityiskohta, jota ei voida sivuuttaa, on se, että qq-sisällön laadussa on parantamisen varaa. joidenkin nykyisten vastausten sisällöstä päätellen sitä voi rajoittaa 500 sanan pituusrajoitus tai se voi olla kysymys, josta ei haluta tehdä toista "zhihu"-versiota.lyhyen sisällön ilmaisu on enemmän kuin varhaista weiboa tai momentteja, joissa syvällisiä keskusteluja ja laadukasta tietoa ei voida näyttää kokonaan.

tämä ei välttämättä ole hyvä asia souyisoulle. analogia toiseen elävän fossiilitason q&a-tuotteeseen: baidu knows. myös sen sisällön laatu on epätasaista, ja siitä on lopulta tullut tärkeä syy baidun hakutulosten sekoittumiseen.

viimeisimpien toimien perusteella wechat vahvistaa edelleen kysymysten esittämistä.yksi niistä on jatkuvasti tutkia monia mielenkiintoisia tapoja pelata käyttäjien kanssa operatiivisten menetelmien avulla. esimerkiksi julkisten tilien q&a-taustakomponentin avattua äskettäin siitä on tullut hyödyllinen työkalu monille sisällöntuottajille oikeiden käyttäjien tarinoiden louhimiseen. he voivat yhdistää sisältöä ja q&a-komponentteja useissa skenaarioissa kehittääkseen erilaisia ​​käyttötapoja.

qingming-festivaaleista kertovassa artikkelissa @新世相 jaettuaan 11 lukijaryhmän tarinat lisäsi artikkelin loppuun kysymyskortteja, jotta useammat ihmiset voisivat kertoa ihmisten poismenosta, joilla on suuri merkitys. niitä.

nuorisorikollisuuden viimeaikaista sosiaalista ilmiötä käsittelevässä artikkelissa @新哥 esitti qq-alustalla asiaankuuluvia kysymyksiä etukäteen ja lisäsi sitten kysymyskortit artikkeliin tehdäkseen artikkelista aidon ja liikuttavan.

näistä toimista päätellen kysyminen, mitä se tarkoittaa wechatille, ei ole vain "zhihu":n kopioimista hakukenttään.

yhdistettynä suuren mallin kontekstiin "kysy kysymys" on toinen korpus, ja se voi myös johtaa uusia liiketoiminnan toteuttamisen muotoja. tämä on tietysti toinen tarina.