nachricht

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wird wechat sein eigenes zhihu erstellen?

wenn wechats „ask a question“ als so einfacher maßstab verwendet würde, würde zhang xiaolong definitiv nicht zustimmen.dieser neue funktionale abschnitt, der vom wechat-team „souyisou“ beim wechat open course pro 2023 angekündigt wurde, ist nach mehr als einem jahr interner graustufentests und offener nutzung allmählich ausgereift.

derzeit ist „ask a question“ von wechat vollständig geöffnet und jeder kann es direkt über die seite „sou yi sou“ aktivieren.

als einer der ersten benutzer, der „frage stellen“ folgte und verwendete, verwendete ich persönlich „tang chen“ als meine konto-id und beteiligte mich an der beantwortung von 79 fragen. meine antworten sammelten insgesamt 200.000 kontakte, und ich erhielt auch einige fans und kreative aktien.

bei der nutzung habe ich auch festgestellt, dass die aus dem suchfeld von wechat abgeleiteten inhaltsprodukte nicht so einfach sind wie das kopieren von „zhihu“.

wechat-replik zhihu? nicht so einfach

um es ganz klar auszudrücken: tencent hat ein gespür für den historischen biss, wenn es um wörter wie „kopie“ und „nachstellung“ geht. seit beginn von q&a wird es von der branche als wechat-version von „zhihu“ bezeichnet. es handelt sich um ein plagiat der q&a-produkte von wechat von seinen freunden.

allein der produktform nach zu urteilen, handelt es sich bei qinyiwen tatsächlich um eine frage-und-antwort-plattform, ähnlich dem frage-und-antwort-modell von zhihu. die plattform ermutigt benutzer, fragen zu stellen, und ersteller, sich an der beantwortung zu beteiligen. benutzer können hochwertige und interessante q&a-inhalte sehen, die von der plattform auf der startseite empfohlen werden, und an interaktionen in form von kommentaren, reposts, likes usw. teilnehmen. während des browsing-vorgangs können ersteller die von benutzern gestellten fragen in „ask a“ durchsuchen „frage“ und „wählen sie“ oder lassen sie sich dazu einladen, fragen zu beantworten, die sie interessieren. hochwertige antworten werden dann priorisiert, wenn andere benutzer nach verwandten themen suchen.

beamte von wechat haben außerdem erklärt, dass sich „ask a question“ hauptsächlich auf häufig gestellte fragen in wechat konzentriert, qualitativ hochwertige antworten auf der plattform aggregiert und präsentiert und auch zur erstellung hochwertiger inhalte in vertikalen branchen wie bildung, tourismus, lebensmittel usw. einlädt popularisierung der wissenschaft durch gezielte einladungen. teilnehmer nahmen an der frage-und-antwort-runde teil.

es sollte darauf hingewiesen werden, dass es, ähnlich wie bei zhihu, keine klare definition von benutzern oder erstellern gibt, die an fragen und antworten teilnehmen: ein benutzer kann ein ersteller sein, und der ersteller kann auch ein benutzer sein, der fragen stellt.

als zum beispiel „black myth: wukong“ populär wurde, fragte ich als q&a-ersteller und als benutzer: „die vorverkäufe von <black myth: wukong> überstiegen 400 millionen.“ außerdem habe ich darauf geachtet, wie viel es verkauft.“ , worauf muss ich achten?“ ", und als schöpfer teilte er unter der frage seine ansichten mit. dieser inhalt wurde von der plattform als hochwertiger q&a-inhalt empfohlen und unter suche, q&a und verwandten suchbegriffen auf der wechat-plattform angezeigt. er erhielt in kurzer zeit über 72.000 lesevorgänge und über 100 interaktionen.

wenn sie aus dieser perspektive schnell einen eindruck von einer frage gewinnen möchten, ist es auch eine abkürzung, sie einfach als „zhihu“ zu markieren.doch durch die positionierung innerhalb des wechat-ökosystems ist asking keine weitere version von „zhihu“.

dies liegt daran,„stellen sie eine frage“ ist eine wichtige ergänzung für suchinhalte auf wechat.wechat ist bereits eine super-app auf nationaler ebene mit mehr als 1,3 milliarden nutzern, in der verschiedene inhaltsträger „gewachsen“ sind, wie z. b. offizielle konten, miniprogramme, moments, videokonten, schauen, zuhören usw.

lange zeit war der content-pool innerhalb des wechat-ökosystems größtenteils fragmentiert und getrennt, was es für benutzer schwierig machte, relevante informationen über einen bestimmten kanal oder kanal zu erhalten. die suche wird natürlich zum schlüssel zur erschließung der wechat-inhaltsbibliothek. das auffinden von informationen durch personen ergänzt empfehlungen und ermöglicht eine effektive informationsverbreitung.

zur positionierung von souyisou sagte das wechat-team einmal, dass wechat keine rein unabhängige suchmaschine sei;als teil des wechat-ökosystems können bessere und passendere inhalte und dienste präzisere verbindungen mit benutzern herstellen.die angezeigten suchergebnisse basieren auf den inhalten des wechat-ökosystems und umfassen hauptsächlich drei arten: informationen, dienste und marken.

offensichtlich,auch das stellen von fragen dient diesem ziel.mit anderen worten: wechat ist speziell für wechat-benutzer konzipiert und kann einerseits die benutzeraktivität verbessern und die verweildauer der benutzer erhöhen. andererseits kann es auch die suchinhalte im wechat-ökosystem bereichern und die bildung fördern ein dynamischeres wechat-content-ökosystem, insbesondere die bereitstellung von suchinhalten für aktuelle themen und praktische inhalte.

am beispiel von reisen während des mittherbstfestes und der feiertage zum nationalfeiertag ist wenwen bestrebt, den benutzern reiseführer zu reisebedürfnissen wie museen, hochgeschwindigkeitszügen und flugzeugen zur verfügung zu stellen bieten direkt orientierung mit praktischen antworten. es erfüllt die bedürfnisse des benutzerservices und der praktischen suche in höchstem maße und auch die benutzererfahrung ist sehr gut.

persönlich reise ich oft zum t3-terminal des beijing capital airport und zurück, und die komplizierten online-car-hailing-transferrouten bereiten vielen menschen kopfschmerzen. nachdem tang chen mehrere „schmerzhafte lektionen“ erlebt hatte, fasste er den schnellsten weg zusammen und teilte ihn mit. bisher hat er mehr als 50 menschen bei der lösung ihrer probleme geholfen.

im vergleich zu zhihu ist ask sowohl geschlossen als auch offen.die bedeutung der schließung besteht darin, dass souyisou den benutzern einen sozialen und interaktiven raum im xiaohongshu-stil innerhalb des wechat-ökosystems bietet. benutzer können auf der plattform fragen stellen, erfahrungen und wissen austauschen und mit anderen benutzern kommunizieren und erhalten sie antworten und likes von anderen benutzern. dies ist auch die bedeutung von offenheit. wenwen unterstützt die anmeldung mit „offiziellem konto“ und „videokonto“, wodurch plug-ins in verschiedenen bereichen innerhalb des wechat-ökosystems effektiv verbunden, privater und öffentlicher domain-verkehr geöffnet, die interaktion verbessert werden können differenzierte vorteile bilden.

für wechat ist „q&a“ ein sehr altes produktkonzept, und tencent hat auch andere q&a-produkte wie „hot questions“ von tencent news, und wechat hat ein „zhihu“ nachgebildet, das nicht allzu groß ist.

wenn diese produktform jedoch zusammen mit enzyklopädie, sucherkennung und anderen inhaltsanzeigeformen in den „suchinhalt“ des wechat-ökosystems eingeordnet wird, erfüllt sie die suchbedürfnisse der benutzer und ist insgesamt von weitaus größerer bedeutung als benchmarking oder kopieren eine bestimmte vertikale produktkategorie.

neue traffic-möglichkeiten für youtuber, aber es gibt auch viele lektionen zu lernen

derzeit unterstützt qq das einfügen von bildern, videos und audioinhalten bei der beantwortung und fördert die veröffentlichung professioneller kreationen, die sich auf ein bestimmtes fachgebiet beziehen, sowie originelle persönliche meinungen und erkenntnisse. solche inhalte können in mehreren szenarien besser zur geltung kommen von mehr menschen.

in gewisser weise sei dieses q&a-ökosystem, das qualitativ hochwertige inhalte fördert, ranking-empfehlungen vorsieht und „text + grafiken + audio und video“ integriert, für inhaltsersteller von vorteil, die durch algorithmusempfehlungen und die geringe effizienz des privaten domain-verkehrs gefangen sind dass es sich um eine neue methode zur verkehrsverteilung und eine neue möglichkeit zur verkehrsmonetarisierung handelt.

wissen sie, die fragen- und suchfunktionen befinden sich auf derselben seite, was bedeutet, dass die nachfrage sehr hoch ist und den erstellern eine enorme potenzielle traffic-quelle bietet. wenn sie der antwort zustimmen, können benutzer mit einem klick darauf klicken. folgen sie dem öffentlichen konto oder videokonto des befragten.

zusätzlich zum oben erwähnten fall von „black myth: wukong“, als huaweis mobiltelefon mit dreifachem bildschirm auf den markt kam, war beispielsweise der von tang chen verfasste artikel „die bedeutung des mobiltelefons mit dreifachem bildschirm von huawei“ der erste veröffentlicht auf phoenix.com und erhielt 36 kronen, titanium media und the paper news wenn die plattform inhalte auf wechat neu druckt und sucht, werden auch q&a-inhalte von q&a in einer zusammenstellung angezeigt, was einen weiteren kanal für die veröffentlichung persönlicher inhalte hinzufügt.

beim wechat open course pro 2023 gab der verantwortliche von souyisou eine reihe von daten bekannt. im jahr 2022 hat die zahl der monatlich aktiven nutzer von wechat souyisou 800 millionen erreicht und das suchvolumen ist im vergleich zum vorjahr um 54 % gestiegen -jahr. der beitrag neuer fans von öffentlichen accounts, die von „souyisou“ gesteuert wurden, machte 27 % aus, und die verbreitung von artikeln stieg im vergleich zum vorjahr um 43 %, die zahl neuer fans von video-accounts stieg im vergleich zum vorjahr um 120 % das volumen der videoverbreitung stieg im vergleich zum vorjahr um 895 %.

wenn der große fluss voll ist, läuft der kleine fluss über. mit anderen worten: wechat ergänzt den suchinhalt von wechat, und die verkehrsverteilung von souyisou wird sich natürlich auf den q&a-inhalt von wechat auswirken.

gleichzeitig nahm wechat im jahr 2024 eine umfassende überarbeitung von „ask a question“ vor und begann mit einem internen test des creator-sharing-plans. dies zeigt nicht nur, dass der beamte ihm als verkehrseinfahrt große bedeutung beimisst, sondern das wichtigere signal ist:wenn ein produkt durch eine kommerzialisierungsstrategie unterstützt wird, bedeutet dies, dass es seine eigene „blutbildungsfähigkeit“ entwickelt, die die unabhängige aktivität der schöpfer weiter stimuliert.

allerdings kann das stellen von fragen aus der perspektive der inhaltsökologie von wechat als strategische produktfunktion bezeichnet werden, die weitere positive veränderungen mit sich bringen kann. allerdings sind die herausforderungen und dilemmata, mit denen es konfrontiert ist, immer noch beträchtlich, und es gibt noch viele lehren zu ziehen.

einerseits engagiert sich zhihu seit mehr als zehn jahren intensiv im bereich frage und antwort. seine produktnutzungsgewohnheiten und die community-atmosphäre haben erhebliche auswirkungen auf benutzer, die fragen stellen.dies ist auch ein wichtiger grund, warum wenwen in den mehr als einem jahr seit seiner einführung nicht schnell zu einem beliebten produkt geworden ist. der unterschied, den es zeigt, reicht nicht aus, um das inhärente verständnis der meisten menschen für das konzept von „frage und antwort“ zu untergraben.

andererseits ist wenwen in bezug auf inhaltsreichtum und benutzererfahrung relativ grob.viele menschen wissen beispielsweise immer noch nicht, wo sich der eingang befindet. die von der wechat-suche angezeigten ergebnisse haben bereits den inhalt der frage angezeigt.

ein weiteres beispiel: die schwelle zum stellen von fragen oder zum posten ist nicht niedrig, sodass benutzer ein öffentliches konto oder videokonto registrieren müssen. dies ist für normale wechat-benutzer kurzfristig schwierig zu überwinden und beeinträchtigt wahrscheinlich das erlebnis und die teilnahme der benutzer und ersteller. dies führt auch dazu, dass es für ask schwierig ist, schnell zu einem q&a-produkt auf ziviler ebene zu werden.

ein weiteres nicht zu vernachlässigendes detail ist, dass die qualität von qq-inhalten erheblich verbessert werden kann. dem inhalt einiger aktueller antworten nach zu urteilen, ist die länge möglicherweise auf 500 wörter begrenzt, oder es handelt sich möglicherweise um eine frage, die nicht in eine andere version von „zhihu“ umgewandelt werden soll.der ausdruck kurzer inhalte ähnelt eher frühen weibos oder moments, in denen ausführliche diskussionen und hochwertige informationen nicht vollständig dargestellt werden können.

das ist nicht unbedingt eine gute sache für souyisou. analogie zu einem anderen q&a-produkt auf lebender fossilienebene: baidu knows. auch die qualität des inhalts ist uneinheitlich und letztendlich ein wichtiger grund für die gemischten suchergebnisse von baidu.

den jüngsten maßnahmen zufolge wird das stellen von fragen durch wechat weiter gestärkt.eine davon besteht darin, kontinuierlich viele interessante möglichkeiten zu erkunden, um mit benutzern durch betriebliche methoden zu spielen. nachdem beispielsweise die backend-q&a-komponente öffentlicher konten kürzlich vollständig geöffnet wurde, ist sie für viele content-ersteller zu einem nützlichen tool geworden, um echte benutzergeschichten zu analysieren. sie können inhalte und q&a-komponenten in mehreren szenarien kombinieren, um eine vielzahl von nutzungsmethoden zu entwickeln.

in einem artikel über das qingming-fest fügte @新世相, nachdem es die geschichten von 11 lesergruppen geteilt hatte, am ende des artikels fragekarten ein, um mehr menschen die möglichkeit zu geben, den tod von menschen zu teilen, die für sie von großer bedeutung sind ihnen.

in einem artikel über das jüngste gesellschaftliche phänomen der jugendkriminalität stellte @新哥 vorab relevante fragen auf der qq-plattform und fügte dann die fragekarten in den artikel ein, um den artikel realer und bewegender zu machen.

nach diesen aktionen zu urteilen, bedeutet die frage, was es für wechat bedeutet, nicht nur, „zhihu“ in das suchfeld zu kopieren.

in kombination mit dem kontext des großen modells ist „stellen sie eine frage“ eine weitere form des korpus und kann auch neue formen der geschäftsrealisierung ableiten. das ist natürlich eine andere geschichte.