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wechat va-t-il créer son propre zhihu ?

si « poser une question » de wechat était utilisé comme une référence aussi simple, zhang xiaolong ne serait certainement pas d'accord.cette nouvelle section fonctionnelle, annoncée par l'équipe wechat « souyisou » lors du wechat open course pro 2023, a progressivement mûri après plus d'un an de tests internes en niveaux de gris et d'utilisation ouverte.

à l'heure actuelle, la fonction « poser une question » de wechat est entièrement ouverte et tout le monde peut l'activer directement via la page « sou yi sou ».

en tant que l'un des premiers utilisateurs à suivre et à utiliser « poser une question », j'ai personnellement utilisé « tang chen » comme identifiant de compte et j'ai participé à répondre à 79 questions. mes réponses ont accumulé un total de 200 000 expositions, et j'ai également reçu des fans et. partages créatifs.

lors de l'utilisation, j'ai également constaté que les produits de contenu dérivés du champ de recherche de wechat ne sont pas aussi simples que de copier "zhihu".

réplique wechat zhihu ? pas si simple

pour parler franchement, tencent a un sentiment de piqûre historique lorsqu’il s’agit de mots comme « copie » et « reconstitution ». depuis le début de q&a, l'industrie l'appelle la version wechat de "zhihu". il s'agit du plagiat de wechat de ses produits q&a par ses amis.

à en juger par la seule forme du produit, qinyiwen est en effet une plate-forme de questions-réponses, similaire au modèle de questions-réponses de zhihu. la plate-forme encourage les utilisateurs à poser des questions et les créateurs à participer aux réponses. les utilisateurs peuvent voir du contenu de questions-réponses intéressant et de haute qualité recommandé par la plateforme sur la page d'accueil et participer à des interactions sous forme de commentaires, de republications, de likes, etc. pendant le processus de navigation. les créateurs peuvent parcourir les questions soulevées par les utilisateurs dans « poser une question » ; question" et choisissez ou soyez invité à répondre aux questions qui vous intéressent, et les réponses de haute qualité seront prioritaires lorsque d'autres utilisateurs rechercheront des sujets connexes.

les responsables de wechat ont également déclaré que « poser une question » se concentre principalement sur les questions courantes dans wechat, regroupe et présente des réponses de haute qualité sur la plate-forme, et invite également à la création de contenu de haute qualité dans des secteurs verticaux tels que l'éducation, le tourisme, l'alimentation et vulgarisation scientifique grâce à des invitations ciblées. les participants ont participé à la séance de questions-réponses.

il convient de souligner que, comme pour zhihu, il n'existe pas de définition claire des utilisateurs ou des créateurs participant aux questions-réponses : un utilisateur peut être un créateur, et le créateur peut également être un utilisateur qui pose des questions.

par exemple, lorsque "black myth : wukong" est devenu populaire, en tant que créateur de questions-réponses, en tant qu'utilisateur, j'ai demandé "<black myth : wukong> les préventes ont dépassé 400 millions. en plus de prêter attention à combien il se vend , à quoi dois-je faire attention ?" ", et en tant que créateur, il a partagé son point de vue sur la question. ce contenu a été recommandé par la plateforme comme contenu de questions-réponses de haute qualité et affiché sous les mots-clés de recherche, de questions-réponses et de recherche associés sur la plateforme wechat. il a reçu plus de 72 000 lectures et plus de 100 interactions en peu de temps.

de ce point de vue, si vous souhaitez vous faire rapidement une idée d'une question, c'est aussi un raccourci pour la marquer simplement comme « zhihu ».mais en le positionnant au sein de l’écosystème wechat, asking n’est pas une autre version de « zhihu ».

c'est parce que,« poser une question » est un complément important pour la recherche de contenu sur wechat.wechat est déjà une super application au niveau national avec plus de 1,3 milliard d'utilisateurs, et différents supports de contenu ont été « développés » en son sein, tels que des comptes officiels, des mini-programmes, des moments, des comptes vidéo, jetez un œil, écoutez, etc.

il y a longtemps, le pool de contenu au sein de l'écosystème wechat était en grande partie fragmenté et séparé, ce qui rendait difficile pour les utilisateurs d'obtenir des informations pertinentes via un certain canal ou canal. la recherche devient naturellement la clé pour débloquer la bibliothèque de contenu de wechat. trouver des informations auprès des personnes complète les recommandations et permet une distribution efficace des informations.

concernant le positionnement de souyisou, l'équipe wechat a dit un jour que wechat n'est pas un moteur de recherche purement indépendant ;en tant que partie intégrante de l’écosystème wechat, des contenus et services de meilleure qualité et plus appropriés peuvent créer des connexions plus précises avec les utilisateurs.les résultats de recherche qu'il présente sont basés sur le contenu de l'écosystème wechat et comprennent principalement trois types : informations, services et marques.

évidemment,poser des questions sert également cet objectif.en d'autres termes, wechat est spécialement conçu pour les utilisateurs de wechat, d'une part, il peut améliorer l'activité des utilisateurs et augmenter le temps de séjour des utilisateurs, d'autre part, il peut également enrichir le contenu de recherche dans l'écosystème wechat et favoriser la formation de ; un écosystème de contenu wechat plus dynamique, en particulier la fourniture de contenu de recherche de sujets d'actualité et de contenu pratique.

prenant comme exemple les voyages pendant la fête de la mi-automne et la fête nationale, wenwen s'efforce de guider les utilisateurs pour qu'ils partagent des guides sur les besoins de voyage tels que les musées, les trains à grande vitesse et les avions. lorsque les utilisateurs recherchent où aller, ils le peuvent. fournir directement des conseils avec des réponses pratiques. il répond au maximum aux besoins de service des utilisateurs et de recherche pratique, et l'expérience utilisateur est également très bonne.

personnellement, je voyage souvent vers et depuis le terminal t3 de l'aéroport de pékin, et les itinéraires compliqués de transfert en ligne en voiture donnent mal à la tête à de nombreuses personnes. après avoir vécu plusieurs « leçons douloureuses », tang chen a résumé l'itinéraire le plus rapide et l'a partagé. jusqu'à présent, il a aidé plus de 50 personnes à résoudre leurs problèmes.

comparé à zhihu, ask est à la fois fermé et ouvert.l'importance de la fermeture est qu'elle s'appuie sur souyisou pour fournir aux utilisateurs un espace social et interactif de style xiaohongshu au sein de l'écosystème wechat. les utilisateurs peuvent poser des questions, partager leurs expériences et leurs connaissances sur la plateforme, et communiquer et interagir avec d'autres utilisateurs. et obtenez des réponses et des likes d'autres utilisateurs. c'est également le sens de l'ouverture. wenwen prend en charge la connexion avec un « compte officiel » et un « compte vidéo », qui peuvent connecter efficacement des plug-ins dans différents domaines de l'écosystème wechat, ouvrir le trafic du domaine privé et du domaine public, améliorer l'interaction et forment des avantages différenciés.

pour wechat, "q&a" est un concept de produit très ancien, et tencent propose également d'autres produits de questions-réponses, tels que "hot questions" de tencent news, et wechat a recréé un "zhihu", ce qui n'est pas trop grand.

cependant, si ce formulaire de produit est placé dans le « contenu de recherche » de l'écosystème wechat, avec l'encyclopédie, la découverte de recherche et d'autres formulaires d'affichage de contenu, il répond aux besoins de recherche des utilisateurs et son importance globale est bien supérieure à l'analyse comparative ou à la copie. un certain produit de catégorie verticale.

de nouvelles opportunités de trafic pour les créateurs, mais il y a aussi de nombreux enseignements à tirer

actuellement, qq prend en charge l'insertion d'images, de vidéos et de contenu audio lors de la réponse, et encourage la publication de créations professionnelles perpendiculaires à un certain domaine et d'opinions et d'idées personnelles originales. un tel contenu peut être mieux reconnu dans plusieurs scénarios. par plus de personnes.

dans un sens, cet écosystème de questions-réponses qui encourage un contenu de haute qualité, des recommandations de classement et intègre « texte + graphiques + audio et vidéo » est bénéfique pour les créateurs de contenu qui sont piégés par les recommandations d'algorithmes et la faible efficacité du trafic de domaine privé. qu'il s'agit d'une nouvelle méthode de distribution du trafic et d'une nouvelle opportunité de monétisation du trafic.

vous savez, les fonctions de demande et de recherche sont sur la même page, ce qui signifie que l'exposition de la demande est très élevée, offrant une énorme source de trafic potentiel aux créateurs. les utilisateurs peuvent cliquer en un seul clic s'ils approuvent la réponse tout en visualisant la réponse. suivez le compte public ou le compte vidéo du répondant.

par exemple, en plus du cas mentionné ci-dessus de « black myth : wukong », lors de la sortie du téléphone mobile à trois écrans de huawei, l'article « l'importance du téléphone mobile à trois écrans de huawei » écrit par tang chen a été le premier publié sur phoenix.com et reçu 36kr, titanium media et the paper news. lorsque la plateforme réimprime et recherche du contenu sur wechat, le contenu des questions-réponses de q&a sera également affiché dans une compilation, ce qui ajoute un autre canal pour l'exposition du contenu personnel.

lors du wechat open course pro 2023, le responsable des activités de souyisou a divulgué un ensemble de données. en 2022, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels de wechat souyisou a atteint 800 millions et le volume de recherche a augmenté de 54 % par rapport à l'année dernière. -année. la contribution des nouveaux fans des comptes publics portés par « souyisou » représentait 27 %, et la diffusion des articles a augmenté de 43 % par rapport à l'année dernière, le nombre de nouveaux fans des comptes vidéo a augmenté de 120 % par rapport à l'année dernière, et le volume de distribution vidéo a augmenté de 895 % par rapport à l'année dernière.

quand le grand fleuve est plein, le petit déborde. en d'autres termes, wechat complète le contenu de recherche de wechat, et la répartition du trafic de souyisou rayonnera naturellement vers le contenu questions-réponses de wechat.

dans le même temps, en 2024, wechat a procédé à une révision majeure de « poser une question » et a lancé un test interne du plan de partage des créateurs. cela montre non seulement que le fonctionnaire y attache une grande importance en tant qu'entrée de circulation, mais le signal le plus important est :lorsqu'un produit est soutenu par une stratégie de commercialisation, cela signifie qu'il générera sa propre capacité de « formation de sang », ce qui stimulera davantage l'activité indépendante des créateurs.

cependant, bien que du point de vue de l'écologie du contenu de wechat, poser des questions puisse être qualifié de fonction stratégique du produit, qui peut apporter des changements plus positifs. toutefois, les défis et les dilemmes auxquels elle est confrontée restent considérables et de nombreux enseignements restent à tirer.

d'une part, zhihu est profondément impliqué dans le domaine des questions et réponses depuis plus de dix ans. ses habitudes d'utilisation des produits et son atmosphère communautaire ont eu un impact considérable sur les utilisateurs qui posent des questions.c'est également une raison importante pour laquelle wenwen n'est pas rapidement devenu un produit populaire plus d'un an après son lancement. la différence qu’elle montre n’est pas suffisante pour bouleverser la compréhension inhérente de la plupart des gens du concept de « question et réponse ».

en revanche, wenwen est relativement rude en termes de richesse de contenu et d'expérience utilisateur.par exemple, beaucoup de gens ne savent toujours pas où se trouve son entrée. les résultats présentés par la recherche wechat ont déjà affiché le contenu de la question.

pour un autre exemple, le seuil pour poser des questions ou publier n'est pas bas, obligeant les utilisateurs à créer un compte public ou un compte vidéo. il est difficile pour les utilisateurs ordinaires de wechat de franchir ce seuil à court terme et est susceptible d'affecter l'expérience et la participation. des utilisateurs et des créateurs. cela détermine également qu'il est difficile pour ask de devenir rapidement un produit de questions-réponses de niveau civil.

un autre détail à ne pas négliger est qu'il existe une marge d'amélioration significative dans la qualité du contenu qq. à en juger par le contenu de certaines des réponses actuelles, elle peut être limitée par la limite de 500 mots, ou il peut s'agir d'une question qui ne veut pas être transformée dans une autre version de « zhihu ».l'expression de contenus courts ressemble davantage aux premiers weibo ou moments, dans lesquels des discussions approfondies et des informations de haute qualité ne peuvent pas être entièrement affichées.

ce n'est pas forcément une bonne chose pour souyisou. analogie avec un autre produit de questions-réponses au niveau des fossiles vivants : baidu knows. la qualité de son contenu est également inégale et, en fin de compte, elle est devenue une raison importante pour laquelle les résultats de recherche de baidu sont mitigés.

à en juger par les dernières actions, poser des questions sera encore renforcé par wechat.l’un d’eux consiste à explorer en permanence de nombreuses façons intéressantes de jouer avec les utilisateurs grâce à des méthodes opérationnelles. par exemple, après l'ouverture complète du composant back-end de questions-réponses des comptes publics, il est devenu un outil utile pour de nombreux créateurs de contenu pour exploiter de véritables histoires d'utilisateurs. ils peuvent combiner le contenu et les composants de questions-réponses dans plusieurs scénarios pour développer une variété de méthodes d'utilisation.

dans un article sur le festival de qingming, @新世相, après avoir partagé les histoires de 11 groupes de lecteurs, a inséré des cartes de questions à la fin de l'article pour permettre à davantage de personnes d'avoir un moyen de partager le décès de personnes qui revêtent une grande importance pour eux.

dans un article traitant du récent phénomène social de la délinquance juvénile, @新哥 a posé à l'avance des questions pertinentes sur la plateforme qq, puis a inséré les cartes de questions dans l'article pour rendre l'article plus réel et émouvant.

à en juger par ces actions, demander ce que signifie wechat ne consiste pas simplement à copier « zhihu » dans le champ de recherche.

combiné avec le contexte du grand modèle, « poser une question » est une autre forme de corpus, et il peut également déduire de nouvelles formes de réalisation d'affaires. bien sûr, c'est une autre histoire.