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a finales de agosto, hubo una ola de conmoción entre los creadores de xigua video.

la razón es que a partir de septiembre, el "programa de socios de video de china" que ha estado funcionando durante más de 3 años fue retirado de los estantes y reemplazado por el "programa de socios creadores" de douyin. después del ajuste, los ingresos de xigua y douyin. se distribuirá uniformemente en douyin. algunos creadores mencionaron que después de la actualización, los ingresos del programa de socios cayeron drásticamente.

en 2020, xigua video y bilibili lanzaron una ronda de guerra de caza furtiva. en la superficie, el foco de la competencia son los creadores principales. de hecho, la competencia también ocurre entre los creadores de rango medio e incluso de cola, y el método de competencia. es el reparto de ingresos. al año siguiente, toutiao, xigua video y douyin lanzaron conjuntamente el “programa de socios de video de china”.

dado que los videos cortos ocupan una ventaja absoluta en el campo del video, en el ajuste de la estructura organizacional en 2021, empresas como xigua y toutiao se fusionaron en el segmento comercial de douyin.la eliminación del programa de socios de video de china es otra disminución en la presencia de xigua video en el ecosistema de douyin.

a principios de este año, hubo rumores de que bytedance estaba pasando por ajustes internos y que xigua video se fusionaría con douyin y ya no operaría xigua video de forma independiente. la persona relevante a cargo de douyin reveló más tarde que la información relevante no era cierta y que la compañía continuará invirtiendo en servir a los autores y usuarios de xigua video a largo plazo. "

lo cierto es que xigua video no es el único producto que ofrece contenido de video de larga duración en el ecosistema de douyin. en marzo del año pasado, douyin lanzó la aplicación qingtao, que contiene principalmente videos de mediana y larga duración. evaluación comparativa b desde entonces, el producto del sitio pasó a llamarse douyin selected edition. la app de douyin también cuenta ya con una selección de este canal de contenidos de vídeos largos.

la presencia de xigua video ha disminuido, pero los vídeos largos son una vía que douyin no abandonará.

recientemente, el video superlargo de 7,5 horas publicado por @米三汉 en douyin se ha convertido en un nuevo fenómeno cultural en douyin. además, hay muchos videos en la plataforma, como "interpretación de 226 minutos de" el problema de los tres cuerpos ". " y "interpretación de 240 minutos de "white deer plain"", etc. la duración del contenido de vídeo largo es cercana a la de ayouteng. el contenido anterior es el punto de referencia de contenido que douyin respaldará a mediados de este año.

pero obviamente, la lanza de douyin no apunta a aiyouteng, sino a bilibili.

cuando haces clic en el canal seleccionado de douyin, puedes encontrar que la mayoría de los videos en el canal duran entre 1 y 10 minutos, y la configuración de la página es más similar a la de la estación b.

a mediados de este año, douyin lanzó una actividad centrada en clásicos literarios, contenido de ciencias sociales e interpretación de temas sociales candentes. el contenido clave es la serie de videos de conocimiento "leer de una vez". algunas páginas de bilibili han cambiado a douyin o han lanzado contenido exclusivo en douyin para participar en una serie de actividades.

como todos sabemos, en 2021, la estación b dependerá de los videos de conocimiento para salir de la industria. xigua video también lanzó una ronda de competencia de contenido con la estación b antes, pero en esta ronda, terminó compitiendo con la estación b. el trono del sonido de los vídeos.

el primer producto del ecosistema douyin utilizado para comparar bilibili fue xigua video, que nació de toutiao video.

sin embargo, desde que xigua video comenzó con contenido de sannong, en 2019, xigua video comenzó a trabajar duro para "regresar a la ciudad natal", comparó el área de colección de dramas del área de dramas de bilibili tv y lanzó una serie de dramas antiguos clásicos, incluidos. "bright sword", "pequeño soldado" zhang ga", "casos graves grupo seis 1-4", etc.

al mismo tiempo, xigua video también inició una batalla para captar gente. el propietario de un sitio b up le dijo una vez a alphabet que en 2019 sentía que la competencia entre las dos empresas estaba aumentando. xigua video seguía cazando furtivamente a muchos propietarios de sitios b up, "y estaba cazando gente a gran escala".

a medida que byte comienza a perder peso y adelgazar en 2021 y fusiona elementos comerciales similares, los esfuerzos de promoción de xigua video se han reducido significativamente. al mismo tiempo, douyin midió la duración de la sección de vídeo en la aplicación y le dio una posición de entrada de primer nivel en la página de inicio.

el año pasado, douyin también desarrolló una aplicación independiente qingtao para el negocio de videos a mediano y largo plazo, con la intención de luchar nuevamente por videos a mediano y largo plazo. sin embargo, unos meses después, douyin volvió a fusionar negocios similares y qingtao. cambió su nombre a douyin selected, los datos también están completamente interconectados con el sitio principal de douyin.

además del cambio de nombre, casi todos los datos de interacción del creador, los me gusta y los comentarios en douyin selections son interoperables con los datos del sitio web principal de douyin.

en el campo de batalla de los videos a mediano y largo plazo, douyin ha pensado en "dividir". xigua video y qingtao son todos productos de esta estrategia. sin embargo, en el contexto de los tiempos, usar douyin para concentrarse en la creación de contenido será lo más. eficaz.

de hecho, las aplicaciones independientes pueden aportar algunos ingresos publicitarios a la plataforma. según un informe de investigación de oriental fortune securities, durante el período 618 en 2024, kuaishou representó el 27,4%, bilibili representó el 16,4% y weibo representó el 27,4% de la publicidad de taobao. los gastos douyin representaron el 3,8% y xigua video también ocupó el 2,2%.

sin embargo, douyin representó el 58,0% de los gastos publicitarios de pinduoduo y xigua video no logró entrar en la lista de los 10 primeros.

con el fin del china video project, xigua video se ha integrado más con douyin. después del ajuste, los creadores solo pueden obtener ingresos de los videos publicados en douyin, y el estatus de xigua video se ha debilitado aún más. a finales de agosto, un creador de xigua video descubrió que después de actualizar el programa de socios, sus ingresos se desplomaron, "una fuerte caída del 80% al 90%, y no quería actualizar más". el sitio principal." al mismo tiempo, algunos creadores también el reportero dijo que dado que sus ingresos provienen principalmente de douyin, el impacto en sus ingresos antes y después de este ajuste no es significativo.

el trasfondo del lanzamiento del china video plan es que las plataformas de contenido están compitiendo ferozmente en la pista de china video. bajo la influencia del efecto fuera de círculo de la estación b ese año, xigua video intentó etiquetarse como china video y utilizó el plan. ganancias para alentar a los creadores a establecerse y publicar contenido.

pero, obviamente, la tendencia de china video ha pasado. “la era de depender de los ingresos de la plataforma para respaldar las cuentas ya pasó”, dijo un creador. lo que la plataforma necesita son cuentas que puedan generar ingresos por publicidad.

antes del ajuste, el plan de video mediano requería que solo los videos de más de 1 minuto fueran rentables. después del ajuste, siempre que sean originales, los videos verticales y el contenido gráfico pueden ser rentables, y los incentivos ya no se limitan a mediano y largo. vídeos.

a diferencia de los videos cortos, los videos de tamaño mediano, especialmente los videos de tamaño mediano de hasta 15 minutos, a menudo están dominados por comentarios y otros contenidos, y la capacidad de monetización de este tipo de contenido no es fuerte cuando el dividendo de tráfico de toda la industria. ha pasado y el patrón ha sido determinado inicialmente, la proporción de ajuste será una necesidad.

sin embargo, la continua integración de xigua en el ecosistema de douyin no significa que douyin haya renunciado a la larga pista de vídeo. el ajuste es solo para reducir la situación de batalla de video original china, fusionar elementos similares y concentrarse en hacer grandes cosas.

al mismo tiempo, douyin se ha convertido en la posición principal del sistema byte para atacar videos largos.

la forma de contenido de video largo se puede dividir simplemente en contenido con derechos de autor de aiyouteng y contenido ugc o pugc de bilibili. el primero es un negocio tradicional. para douyin, que es bueno en negocios publicitarios de alto margen, el umbral para el negocio de derechos de autor es alto y la relación precio-rendimiento es limitada.

se puede ver que los canales seleccionados de douyin no han sincronizado el contenido de video largo de los canales de películas y series de televisión de xigua video. esta parte del contenido aún permanece en la aplicación xigua video. el canal seleccionado de douyin solo muestra de 1 a 10 minutos de contenido similar a la estación b, ugc o pugc. este tipo de contenido también se ha convertido en el contenido de apoyo clave de douyin.

en junio de este año, "mi sanhan" lanzó sucesivamente una serie de videos sobre douyin que leen las obras originales de la literatura antigua de una sola vez. la duración del video osciló entre 4 y 8 horas. entre ellos, la interpretación de "dream of red". mansions" recibió un me gusta. ha superado los 10 millones y los datos de visualización han superado los 100 millones. debes saber que en enero del año pasado, lanzó una interpretación en video de 15 minutos de "a dream of red mansions" en douyin. el número de "me gusta" para un solo artículo era sólo de unos pocos miles.

durante el mismo período, "yi xiaobaozi" también publicó sucesivamente interpretaciones en profundidad de obras literarias clásicas sobre douyin, como "interpretación en profundidad de 226 minutos de" el problema de los tres cuerpos "" y "interpretación en profundidad de 248 minutos". interpretación de "white deer plain"". el contenido de un solo artículo también obtuvo millones de me gusta. también en junio, la interpretación en profundidad de ocho horas del clásico taoísta "zhuangzi" publicada por la academia taolue recibió casi 200.000 me gusta.

no debe ser casualidad que varios creadores importantes publicaran el mismo tipo de vídeos muy largos al mismo tiempo. alphabet ha visto que en junio de este año, douyin lanzó una actividad de incentivo para creadores, que duró tres meses. una de las direcciones del contenido era leer clásicos culturales de una sola vez.

es por eso que muchos creadores destacados se concentraron en publicar contenido similar en junio. además del contenido cultural clásico, "big question dialectic" lanzado al mismo tiempo "mira 30 preguntas de nivel inferior en una sola brisa" también recibió millones de me gusta.

el hecho de que los vídeos superlargos se hayan convertido en un éxito está relacionado, por supuesto, con el hecho de que el contenido del vídeo en sí es bastante sólido, pero detrás sigue estando la plataforma.

de hecho, leer una serie de una vez no es nuevo. en 2023 o incluso antes, tanto douyin como bilibili ya tenían contenido popular similar. la introducción de este tipo de contenido por parte de douyin es obviamente para establecer puntos de referencia de contenido por lotes.

el umbral de producción para este tipo de video de siete u ocho horas de duración es relativamente alto y, a menudo, los creadores tardan varios meses en producir uno. "la interpretación de 450 minutos de "a dream of red mansions"" de mi sanhan mencionó que este video tomó 5. horas de producción mensual, es difícil para los creadores mantener la frecuencia de actualización solo con este tipo de contenido. la función de este tipo de contenido es respaldar casos de referencia en la plataforma, atraer a más creadores para que se unan al juego y aumentar la paja. usuarios de la plataforma a consumir este tipo de contenidos.

diariamente, los creadores actualizan más videos de tamaño mediano de aproximadamente 5 minutos y 15 minutos. esta es la base de los videos de formato mediano y largo.

en 2020, xigua video y station b comenzaron una batalla por el contenido y los creadores en torno a china video. cuatro años después, bytedance lanzó una vez más un ataque contra station b, pero el protagonista del ataque se convirtió en douyin.

el contenido de la actividad de tres meses lanzada por douyin esta vez incluye principalmente clásicos culturales, uso de la sociología y otros conocimientos de las ciencias sociales para interpretar fenómenos sociales, exploración en profundidad de la connotación de obras literarias clásicas y programas de entrevistas históricas. anteriormente una de las categorías de ventaja de bilibili.

de hecho, mi sanhan había puesto una interpretación de 8 horas de "a dream of red mansions" en la estación b ya en julio de 2022. el volumen de reproducción actual supera los 5 millones. en comparación horizontal, este volumen de reproducción ya es bastante sobresaliente en la estación. b., pero en comparación con convertirse más tarde en un fenómeno cultural con más de 100 millones de visitas en douyin, la actuación de mi sanhan en la estación b no fue lo suficientemente buena. en enero de este año, la cuenta de mi sanhan en la estación b fue suspendida. douyin.

de manera similar, xiao baozi comenzó a actualizar contenido a fines de 2020 y actualmente, el primer contenido en su cuenta douyin se lanzó en febrero de este año.

muyu shuixin, uno de los 100 mejores en la estación b, publicó un contenido en douyin en agosto de este año que tomó 9 horas para leer shiji. aunque muyu shuixin mantiene actualizaciones de plataforma dual a diario, este contenido no está sincronizado. en douyin.

o douyin tomó la iniciativa o los propietarios siguieron la dirección del tráfico. hablando objetivamente, un grupo de propietarios de videos de conocimiento de bilibili se mudaron a douyin a mediados de este año y recibieron dividendos secundarios sobre douyin.

el video de conocimiento es la contraseña de tráfico para que bilibili salga del círculo. en los últimos años, también se ha convertido en la base básica de la competencia de bilibili para estos creadores, lo que obviamente representa una amenaza para bilibili.

de hecho, en comparación con la industria de los dramas cortos, que todavía está en el centro de atención este año, los videos medianos y largos en sí no tienen muchas historias nuevas que contar. la presencia de xigua video continúa disminuyendo, y station b también está estancada en problemas de crecimiento de usuarios. .

en el segundo trimestre de este año, el promedio de usuarios activos diarios de bilibili alcanzó los 102 millones, un aumento interanual del 6%, y su promedio de usuarios activos mensuales alcanzó los 336 millones. en el primer trimestre, sus usuarios activos mensuales fueron 341 millones. y el crecimiento activo mensual se estancó.

en la reunión de rendimiento de principios de 2021, chen rui se fijó un objetivo: ampliar el número de usuarios activos mensuales a 400 millones en 2023. sin embargo, hasta ahora, los usuarios activos mensuales de bilibili todavía están lejos de los 400 millones.

en el camino para encontrar crecimiento, la estación b se encontró con douyin, que estaba tratando de fortalecer el ecosistema de china video. cómo lidiar con esto es obviamente un nuevo aspecto de la aparentemente tranquila pista de china video.

para douyin, los problemas encontrados en el funcionamiento de xigua video en el pasado aún existen, es decir, la capacidad de comercialización de videos medianos y largos no es tan buena como la de los videos cortos. aún no se sabe cuánto tiempo seguirá apoyando douyin. tráfico de contenido de vídeo medio.