소식

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8월 말, 시구아비디오 창작자들 사이에 충격의 물결이 일었다.

그 이유는 9월부터 3년 넘게 운영해오던 '중국 영상 파트너 프로그램'이 사라지고 도우인의 '크리에이터 파트너 프로그램'으로 대체됐기 때문이다. douyin에 균일하게 배포됩니다. 일부 크리에이터들은 업데이트 이후 파트너 프로그램 수익이 급격하게 감소했다고 언급했습니다.

2020년 시구아비디오와 비리빌리는 밀렵 전쟁을 펼쳤다. 표면적으로는 헤드 크리에이터들, 실제로는 미드레인지 크리에이터들과 심지어 테일 크리에이터들, 그리고 경쟁 방식에 대한 경쟁도 벌어지고 있다. 수익 공유입니다. 이듬해 toutiao, xigua video, douyin은 공동으로 "중국 비디오 파트너 프로그램"을 시작했습니다.

단편 영상이 영상 분야에서 절대적인 우위를 차지함에 따라 2021년 조직 구조 조정에서 xigua, toutiao 등의 사업이 douyin 사업 부문에 합병되었습니다.중국 비디오 파트너 프로그램의 제거는 douyin 생태계에서 xigua video의 존재가 감소하는 또 다른 현상입니다.

올해 초에는 bytedance가 내부 조정을 받고 있으며 xigua video가 douyin에 합병되어 더 이상 xigua video를 독립적으로 운영하지 않을 것이라는 소문이 돌았습니다. douyin 관련 담당자는 나중에 관련 정보가 사실이 아니라고 밝혔으며 회사는 장기적으로 xigua video의 저작자와 사용자에게 서비스를 제공하기 위해 계속 투자할 것입니다. "

확실한 것은 xigua video가 douyin 생태계에서 장편 동영상 콘텐츠를 전달하는 유일한 제품이 아니라는 점입니다. douyin은 지난해 3월 주로 중장편 동영상을 포함하는 qingtao app를 출시했다는 비난을 받은 제품입니다. 벤치마킹 b 이후 사이트 제품의 이름이 douyin selected edition으로 변경되었습니다. douyin 앱에도 이미 이 긴 동영상 콘텐츠 채널이 있습니다.

xigua video의 존재감은 줄어들었지만 긴 영상은 douyin이 포기하지 않는 트랙입니다.

최근 douyin에서 @米三汉이 공개한 7시간 30분짜리 초장 영상은 douyin의 새로운 문화 현상이 되었습니다. 또한 플랫폼에는 "삼체 문제 226분 해석"과 같은 많은 영상이 있습니다. ', '흰사슴평원 240분 해석' 등이 있다. 장편 영상 콘텐츠의 길이는 아유텡에 가깝다. 위 콘텐츠는 douyin이 올해 중반에 지원할 콘텐츠 벤치마크입니다.

하지만 분명히 douyin의 창은 aiyouteng이 아니라 bilibili를 목표로 하고 있습니다.

douyin selected channel을 클릭하면 채널에 있는 대부분의 비디오 길이가 1분에서 10분 사이이고 페이지 설정이 station b와 더 유사하다는 것을 알 수 있습니다.

올해 중반 도우인은 고전문학, 사회과학 콘텐츠, 사회적 화두 해석에 초점을 맞춘 활동을 시작했다. 핵심 콘텐츠는 지식 영상 '한숨에 읽기...' 시리즈다. 일부 bilibili up 페이지는 douyin으로 전환했거나 douyin에 대한 독점 콘텐츠를 출시하여 일련의 활동에 참여했습니다.

우리 모두 알고 있듯이 2021년에는 스테이션 b가 지식 비디오를 통해 업계에서 탈피할 것입니다. xigua video는 이전에도 스테이션 b와 콘텐츠 경쟁을 시작했지만 이번 라운드에서는 결국 스테이션 b와 경쟁하게 되었습니다. 지식의 왕좌 영상.

bilibili를 벤치마킹하는 데 사용된 douyin 생태계의 최초 제품은 toutiao video에서 탄생한 xigua video였습니다.

그러나 xigua video는 sannong 콘텐츠로 처음 시작한 이후 2019년에 '고향으로 돌아가기' 위해 열심히 노력하기 시작했습니다. bilibili tv 드라마 영역의 드라마 컬렉션 영역을 벤치마킹하고 고전 고전 드라마를 포함한 다수의 고전 드라마를 출시했습니다. '밝은검', '작은병정' 장가', ​​'중대사건6조 1~4' 등

동시에 xigua video도 사람들을 사로잡기 위한 전투를 시작했습니다. 한 사이트 b 업 소유자는 alphabet과의 인터뷰에서 2019년에 두 회사 간의 경쟁이 심화되고 있다고 느꼈습니다. xigua video는 계속해서 많은 사이트 b 업 소유자를 훔쳐왔고 "대규모로 사람들을 훔치고 있었습니다."

2021년 바이트가 살이 빠지고 날씬해지기 시작하고 유사한 사업 항목을 통합함에 따라 xigua video의 프로모션 노력은 크게 줄어들었습니다. 동시에 douyin은 앱의 동영상 섹션 길이를 측정하여 홈페이지의 1단계 진입 위치를 부여했습니다.

작년에 douyin은 다시 중장기 비디오 사업을 위해 싸울 의도로 중장기 비디오 사업을 위한 독립적인 app qingtao를 개발했습니다. 그러나 몇 달 후 douyin은 유사한 사업을 다시 합병했고 qingtao는 이렇게 되었습니다. 이름을 douyin selected로 변경하면 데이터도 douyin의 메인 사이트와 완전히 상호 연결됩니다.

이름 변경 외에도 douyin selections의 거의 모든 창작자 상호 작용 데이터, 좋아요 및 댓글은 douyin 메인 웹사이트의 데이터와 상호 운용 가능합니다.

중장기 영상 전쟁터에서 douyin은 '분할'을 생각했습니다. xigua video와 qingtao는 모두 이러한 전략의 산물입니다. 그러나 시대적 맥락에서는 douyin을 사용하여 콘텐츠 제작에 집중하는 것이 가장 좋습니다. 효과적인.

oriental fortune securities의 조사 보고서에 따르면, 2024년 618 기간 동안 kuaishou는 27.4%, bilibili는 16.4%, weibo는 27.4%를 차지했습니다. 비용은 douyin이 3.8%를 차지했고 xigua video도 2.2%를 차지했습니다.

그러나 douyin은 pinduoduo 광고비의 58.0%를 차지했으며 xigua video는 상위 10위 안에 들지 못했습니다.

china video project가 종료되면서 xigua video는 douyin과 더욱 통합되었습니다. 조정 후 창작자는 douyin에 게시된 동영상에서만 수익을 얻을 수 있게 되었고 xigua video의 위상은 더욱 약화되었습니다. 8월 말, xigua video 크리에이터는 파트너 프로그램을 업그레이드한 후 수입이 "80%에서 90%로 급락했으며 더 이상 업데이트하고 싶지 않다"는 사실을 발견했습니다. 동시에 일부 제작자도 수익이 주로 douyin에서 발생하기 때문에 이번 조정 전후의 수익에 미치는 영향은 크지 않다고 말했습니다.

차이나 비디오 플랜이 출시된 배경에는 그해 스테이션 b의 아웃 오브 서클 효과의 영향으로, 시구아 비디오가 차이나 비디오 트랙을 두고 치열한 경쟁을 벌이고 있다는 점이다. 창작자들이 콘텐츠에 정착하고 출판하도록 장려하기 위해 수익을 창출합니다.

하지만 분명히 차이나 비디오의 추세는 지나갔습니다. “플랫폼 수익에 의존하여 계정을 지원하는 시대는 이미 지났습니다.” 플랫폼에 필요한 것은 광고 수익을 가져올 수 있는 계정입니다.

조정 전 미디엄 영상 요금제는 1분 이상의 영상만 수익을 낼 수 있도록 규정하고 있었는데, 조정 후에는 세로형 영상과 그래픽 콘텐츠만 있으면 수익이 가능하고, 인센티브도 더 이상 중·장편에 국한되지 않는다. 비디오.

짧은 동영상과 달리 중형 동영상, 특히 최대 15분 길이의 중형 동영상은 해설 및 기타 콘텐츠가 지배하는 경우가 많으며 이러한 유형의 콘텐츠의 수익 창출 능력은 업계 전체의 트래픽 배당이 강하지 않습니다. 통과되고 패턴이 처음에 결정되면 조정 몫이 필요합니다.

그러나 xigua가 douyin 생태계에 지속적으로 통합된다고 해서 douyin이 긴 비디오 트랙을 포기했다는 의미는 아닙니다. 조정은 원래 중국 영상전투 상황을 축소하고, 유사한 항목을 병합하고, 큰 일에 집중하는 것 뿐이다.

동시에 douyin은 byte 시스템의 긴 동영상을 공격하는 주요 위치가 되었습니다.

장편 영상 콘텐츠의 형태는 간단히 aiyouteng의 저작권 콘텐츠와 bilibili의 ugc 또는 pugc 콘텐츠로 나눌 수 있습니다. 전자는 고수익 광고사업에 능한 두인의 경우 저작권 사업의 문턱이 높고 가격대비 성능비가 제한적인 사업이다.

douyin의 선택된 채널은 xigua video의 tv 시리즈와 영화 채널의 긴 비디오 콘텐츠를 동기화하지 않은 것을 볼 수 있습니다. 콘텐츠의 이 부분은 여전히 ​​xigua video 앱에 남아 있습니다. douyin 선택 채널은 스테이션 b, ugc 또는 pugc와 유사한 1~10분 분량의 콘텐츠만 표시합니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 douyin의 주요 지원 콘텐츠이기도 합니다.

올해 6월 '미산한'은 고대문학 원작을 한 번에 읽어주는 도우인 관련 영상을 잇따라 공개했다. 영상 길이는 4시간부터 8시간까지 다양했다. mansions'는 좋아요를 받았습니다. 조회수 1억을 돌파했고, 조회수 1억을 넘어섰습니다. 지난해 1월에는 douyin에서 '붉은 저택의 꿈' 15분 분량의 영상 해석본을 공개한 사실도 아실 겁니다. 기사 하나에 좋아요 수가 몇 천 개에 불과했습니다.

같은 기간 '이샤오바오자'는 '삼체문제 226분 심층해석', '심층 248분' 등 두인에 관한 고전문학 작품에 대한 심층해석도 잇달아 발표했다. "흰사슴평원" 해석. 기사 하나의 내용도 수백만 개의 좋아요를 받았습니다. 또한 지난 6월 타오루서원에서 발표한 도교 고전 '장자'에 대한 8시간짜리 심층 해석은 약 20만 개의 '좋아요'를 받았습니다.

여러 유명 크리에이터가 동시에 동일한 유형의 매우 긴 동영상을 공개한 것은 우연이 아닐 것입니다. alphabet은 올해 6월 douyin이 크리에이터 인센티브 활동을 시작했으며 이 활동은 3개월 동안 진행되었으며 콘텐츠 방향 중 하나는 문화 고전을 한 번에 읽는 것이었습니다.

많은 유력 크리에이터들이 6월 유사 콘텐츠 공개에 집중한 이유도 여기에 있다. 동시에 출시된 '빅 질문 변증법(big question dialectic)'도 문화 고전 콘텐츠와 함께 '한 바람에 30가지 하위 수준 질문 보기'에도 수백만 개의 좋아요를 받았습니다.

초장편 영상이 인기를 끈 것은 물론 영상 콘텐츠 자체가 탄탄하지만 그 이면에는 여전히 플랫폼이 있다는 점과 관련이 있다.

사실, 한 번에 시리즈를 읽는 것은 새로운 것이 아닙니다. 2023년 또는 그 이전에는 douyin과 bilibili 모두 이미 비슷한 인기 콘텐츠를 가지고 있었습니다. douyin이 이러한 종류의 콘텐츠를 도입하는 것은 분명히 batch 콘텐츠 벤치마크를 확립하는 것입니다.

이런 종류의 7~8시간 길이의 동영상은 제작 기준이 상대적으로 높으며 제작자가 동영상을 제작하는 데 수개월이 걸리는 경우가 많습니다. 월간 제작, 이러한 유형의 콘텐츠만으로는 제작자가 업데이트 빈도를 유지하기 어렵습니다. 이러한 유형의 콘텐츠의 역할은 플랫폼에서 벤치마크 사례를 지원하고 더 많은 제작자가 게임에 참여하도록 유도하며 스트로를 늘리는 것입니다. 플랫폼 사용자는 이러한 유형의 콘텐츠를 소비합니다.

크리에이터들은 매일 5분, 15분 정도의 중형 영상을 더 많이 업데이트하고 있습니다. 이곳은 중장편 영상의 본거지입니다.

2020년, xigua video와 station b는 china video를 둘러싼 콘텐츠와 창작자들의 싸움을 시작했습니다. 4년 후, bytedance는 다시 한번 station b에 공격을 가했지만 그 공격의 주인공은 douyin이었습니다.

이번에 douyin이 시작한 3개월 간의 활동 내용은 주로 문화 고전, 사회학 및 기타 사회 과학 지식을 활용하여 사회 현상을 해석하는 것, 고전 문학 작품의 의미에 대한 심층적 탐구, 역사 토크쇼 등이 포함되었습니다. 이전에는 bilibili의 장점 범주 중 하나였습니다.

실제로 미산한은 이미 2022년 7월부터 스테이션 b에 '붉은 저택의 꿈' 8시간 분량의 해석을 내놨다. 현재 재생 볼륨이 500만을 넘고 있다는 점을 수평적으로 비교해 보면 이미 스테이션에서 상당히 뛰어난 재생 볼륨이다. b. 하지만 이후 도우인 조회수 1억 회를 돌파하며 문화 현상이 된 것에 비하면 스테이션 b에서의 미산한의 활약은 부진했다. 올해 1월 스테이션 b에서 미산한의 계정은 정지됐다. 두인.

마찬가지로 xiao baozi는 2020년 말부터 콘텐츠 업데이트를 시작했으며 현재 douyin 계정의 첫 번째 콘텐츠는 올해 2월에 출시되었습니다.

스테이션 b의 상위 100대 업 중 하나인 muyu shuixin은 올해 8월 douyin에 shiji를 읽는 데 9시간이 걸린 콘텐츠를 게시했습니다. muyu shuixin은 매일 듀얼 플랫폼 업데이트를 유지하지만 이 콘텐츠는 동기화되지 않습니다. 두인에.

douyin이 주도권을 잡았거나 업 소유자가 트래픽의 방향을 따랐습니다. 객관적으로 말하면 bilibili의 지식 비디오 업 소유자 그룹이 올해 중반에 douyin으로 이동하여 douyin에 대한 2차 배당금을 받았습니다.

지식 비디오는 bilibili가 서클에서 벗어나기 위한 트래픽 암호이기도 하며, 지난 몇 년 동안 이러한 제작자를 위한 douyin의 경쟁은 bilibili에 분명히 위협이 되었습니다.

실제로 올해도 여전히 각광받고 있는 단편 드라마 산업에 비하면 중장편 영상 자체로는 새로운 이야기를 들려줄 수 있는 부분이 많지 않고, 시구아비디오의 존재감도 계속 줄어들고 있으며, 스테이션b 역시 이용자 증가 문제에 봉착하고 있다. .

올해 2분기에 bilibili의 일일 평균 활성 사용자는 전년 대비 6% 증가한 1억 200만 명에 이르렀고, 1분기의 월간 활성 사용자는 3억 4100만 명에 이르렀습니다. , 월별 활성 성장이 정체되었습니다.

2021년 초 성과 회의에서 chen rui는 2023년에 월간 활성 사용자 수를 4억 명으로 늘리는 목표를 세웠습니다. 그러나 지금까지 bilibili의 월간 활성 사용자 수는 여전히 4억 명에 미치지 못합니다.

성장을 찾아가는 과정에서 스테이션b는 차이나비디오 생태계를 강화하려는 도우인(douyin)과 마주쳤다.

douyin의 경우 과거 xigua video 운영에서 겪었던 문제가 여전히 존재합니다. 즉, 중장편 동영상의 상용화 능력이 단편 동영상만큼 좋지 않다는 점입니다. douyin이 언제까지 계속 지원할지는 알 수 없습니다. 중형 비디오 콘텐츠의 트래픽.