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fin août, il y a eu une vague de choc parmi les créateurs de xigua video.

la raison en est qu'à partir de septembre, le « china video partner program » qui existe depuis plus de 3 ans a été retiré des étagères et remplacé par le « creator partner program » de douyin. après l'ajustement, les revenus de xigua et douyin. sera distribué uniformément sur douyin. certains créateurs ont mentionné qu'après la mise à jour, les revenus du programme partenaire ont fortement chuté.

en 2020, xigua video et bilibili ont lancé une guerre de braconnage. en apparence, la concurrence se concentre sur les créateurs principaux. en fait, la concurrence se produit également entre les créateurs de milieu de gamme et même de queue, et la méthode de compétition. est le partage des revenus. l'année suivante, toutiao, xigua video et douyin ont lancé conjointement le « china video partner program ».

étant donné que les vidéos courtes occupent un avantage absolu dans le domaine de la vidéo, lors de l'ajustement de la structure organisationnelle en 2021, des entreprises telles que xigua et toutiao ont été fusionnées dans le segment d'activité douyin.la suppression du china video partner program est un autre déclin de la présence de xigua video dans l'écosystème douyin.

au début de cette année, des rumeurs circulaient selon lesquelles bytedance subissait des ajustements internes et que xigua video serait fusionné avec douyin et n'exploiterait plus xigua video de manière indépendante. la personne concernée en charge de douyin a révélé plus tard que les informations pertinentes étaient fausses et que la société continuera à investir pour servir les auteurs et les utilisateurs de xigua video à long terme. "

ce qui est certain, c'est que xigua video n'est pas le seul produit à proposer du contenu vidéo long dans l'écosystème douyin. en mars de l'année dernière, douyin a lancé l'application qingtao, qui contient principalement des vidéos moyennes et longues. benchmarking b le produit du site a depuis été renommé douyin selected edition. l'app douyin propose également déjà une sélection de cette longue chaîne de contenu vidéo.

la présence de xigua video a diminué, mais les longues vidéos sont une piste que douyin n'abandonnera pas.

récemment, la très longue vidéo de 7,5 heures publiée par @米三汉 sur douyin est devenue un nouveau phénomène culturel sur douyin. de plus, il existe de nombreuses vidéos sur la plateforme telles que « 226 minutes d'interprétation du « problème des trois corps ». " et "240 minutes d'interprétation de "white deer plain"" etc. la durée du contenu vidéo long est proche de celle d'ayouteng. le contenu ci-dessus est la référence de contenu que douyin prendra en charge au milieu de cette année.

mais évidemment, la lance de douyin ne vise pas aiyouteng, mais toujours bilibili.

lorsque vous cliquez sur la chaîne sélectionnée douyin, vous pouvez constater que la plupart des vidéos de la chaîne durent entre 1 minute et 10 minutes et que les paramètres de la page sont plus similaires à ceux de la station b.

au milieu de cette année, douyin a lancé une activité axée sur les classiques littéraires, le contenu des sciences sociales et l'interprétation de sujets d'actualité sociale. le contenu clé est la série de vidéos de connaissances « lire d'un seul coup ». certaines pages bilibili up sont passées sur douyin ou ont publié du contenu exclusif sur douyin pour participer à une série d'activités.

comme nous le savons tous, en 2021, la station b s'appuiera sur les vidéos de connaissances pour sortir de l'industrie. xigua video a également lancé une série de concours de contenu avec la station b auparavant. mais dans ce tour, elle a fini par rivaliser avec la station b. le trône des vidéos de la connaissance.

le premier produit de l'écosystème douyin utilisé pour évaluer bilibili était xigua video, né de toutiao video.

cependant, depuis que xigua video a commencé avec le contenu de sannong, en 2019, xigua video a commencé à travailler dur pour "retourner dans sa ville natale". elle a comparé la zone de collecte de dramatiques de la zone dramatique de bilibili tv et a lancé un certain nombre de vieux drames classiques, notamment "bright sword", "petit soldat" zhang ga", "cas graves groupe six 1-4", etc.

dans le même temps, xigua video a également lancé une bataille pour attraper les gens. un propriétaire du site b up a déclaré un jour à alphabet qu’en 2019, il avait l’impression que la concurrence entre les deux sociétés s’intensifiait. xigua video continuait de débaucher de nombreux propriétaires du site b up, « et cela braconnait les gens à grande échelle ».

alors que byte commence à perdre du poids et à mincir en 2021 et à fusionner des éléments commerciaux similaires, les efforts de promotion de xigua video ont été considérablement réduits. dans le même temps, douyin a mesuré la longueur de la section vidéo dans l'app et lui a attribué une position d'entrée de premier niveau sur la page d'accueil.

l'année dernière, douyin a également développé une application indépendante qingtao pour le secteur vidéo à moyen et long terme, avec l'intention de se battre à nouveau pour les vidéos à moyen et long terme. cependant, quelques mois plus tard, douyin a de nouveau fusionné des entreprises similaires et qingtao. a changé son nom en douyin selected , les données sont également entièrement interconnectées avec le site principal de douyin.

en plus du changement de nom, presque toutes les données d'interaction des créateurs, les likes et les commentaires dans douyin selections sont interopérables avec les données du site web principal de douyin.

sur le champ de bataille des vidéos à moyen et long terme, douyin a pensé à « se diviser ». xigua video et qingtao sont tous des produits de cette stratégie. cependant, dans le contexte de l'époque, utiliser douyin pour se concentrer sur la création de contenu sera le plus efficace. efficace.

les applications indépendantes peuvent en effet apporter des revenus publicitaires à la plateforme. selon un rapport de recherche d'oriental fortune securities, au cours de la période 618 en 2024, kuaishou représentait 27,4 %, bilibili 16,4 % et weibo 27,4 % de la publicité de taobao. les dépenses douyin représentaient 3,8% et xigua video occupait également 2,2%.

cependant, douyin représentait 58,0 % des dépenses publicitaires de pinduoduo et xigua video n'a pas réussi à entrer dans le top 10.

avec la fin du china video project, xigua video est devenue davantage intégrée à douyin. après l'ajustement, les créateurs ne peuvent gagner des revenus qu'avec les vidéos publiées sur douyin, et le statut de xigua video a été encore affaibli. fin août, un créateur de xigua video a découvert qu'après avoir mis à jour le programme partenaire, ses revenus avaient chuté, "une forte baisse de 80 à 90 %, et il ne voulait plus mettre à jour". un autre créateur a suggéré de "passer à". le site principal." dans le même temps, certains créateurs ont également déclaré que comme ses revenus proviennent principalement de douyin, l'impact sur ses revenus avant et après cet ajustement n'est pas significatif.

le contexte du lancement du china video plan est que les plateformes de contenu se livrent une concurrence féroce sur le segment china video. sous l'influence de l'effet hors cercle de la station b cette année-là, xigua video a tenté de s'étiqueter comme china video et a utilisé le nom de china video. des bénéfices pour encourager les créateurs à s’installer et à publier du contenu.

mais évidemment, la tendance de china video est révolue : « l’ère où l’on comptait sur les revenus de la plateforme pour soutenir les comptes est révolue depuis longtemps », a déclaré un créateur. ce dont la plateforme a besoin, ce sont des comptes qui peuvent générer des revenus publicitaires.

avant l'ajustement, le plan vidéo moyen exigeait que seules les vidéos de plus d'une minute soient rentables. après l'ajustement, tant qu'elles sont originales, les vidéos verticales et les contenus graphiques peuvent être rentables, et les incitations ne se limitent plus aux moyennes et longues. des vidéos.

contrairement aux vidéos courtes, les vidéos de taille moyenne, en particulier les vidéos de taille moyenne allant jusqu'à 15 minutes, sont souvent dominées par des commentaires et d'autres contenus, et la capacité de monétisation de ce type de contenu n'est pas forte lorsque le dividende du trafic de l'ensemble de l'industrie. est passé et le modèle a été initialement déterminé, la part d'ajustement sera une nécessité.

cependant, l’intégration continue de xigua dans l’écosystème douyin ne signifie pas que douyin a abandonné la longue piste vidéo. l'ajustement consiste simplement à réduire la situation de combat vidéo chinoise d'origine, à fusionner des éléments similaires et à se concentrer sur de grandes choses.

dans le même temps, douyin est devenu la position principale du système byte pour attaquer les longues vidéos.

la forme du contenu vidéo long peut être simplement divisée en contenu protégé par le droit d'auteur d'aiyouteng et en contenu ugc ou pugc de bilibili. le premier est une activité traditionnelle pour douyin, qui est doué dans le domaine de la publicité à marge élevée, le seuil pour les activités de droit d'auteur est élevé et le rapport qualité-prix est limité.

on peut voir que les chaînes sélectionnées de douyin n'ont pas synchronisé le contenu vidéo long des séries télévisées et des chaînes de cinéma de xigua video. cette partie du contenu reste toujours dans l'application xigua video. la chaîne sélectionnée douyin n'affiche que 1 à 10 minutes de contenu similaire à la station b, ugc ou pugc. ce type de contenu est également devenu le contenu de support clé de douyin.

en juin de cette année, "mi sanhan" a publié successivement une série de vidéos sur douyin qui lisaient d'un seul coup les œuvres originales de la littérature ancienne. la durée de la vidéo variait de 4 heures à 8 heures. parmi elles, l'interprétation de "dream of red". mansions" a reçu un like. il a dépassé les 10 millions et les données de visionnage ont dépassé les 100 millions. il faut savoir qu'en janvier de l'année dernière, il a publié une interprétation vidéo de 15 minutes de "a dream of red mansions" sur douyin. le le nombre de likes pour un seul article n’était que de quelques milliers.

au cours de la même période, « yi xiaobaozi » a également publié successivement des interprétations approfondies d'œuvres littéraires classiques sur douyin, telles que « interprétation approfondie de 226 minutes du « problème à trois corps » » et « interprétation approfondie de 248 minutes du « problème à trois corps » interprétation de "white deer plain"". le contenu d'un seul article a également obtenu des millions de likes. également en juin, l'interprétation approfondie de huit heures du classique taoïste « zhuangzi » publiée par l'académie taolue a reçu près de 200 000 likes.

ce n’est pas un hasard si plusieurs grands créateurs ont publié le même type de très longues vidéos en même temps. alphabet a constaté qu'en juin de cette année, douyin avait lancé une activité d'incitation aux créateurs, qui a duré trois mois. l'une des orientations du contenu était de lire des classiques culturels en une seule fois.

c'est pourquoi de nombreux créateurs de premier plan se sont concentrés sur la publication de contenus similaires en juin. en plus du contenu culturel classique, "big question dialectic" publié en même temps "watch 30 bottom-level questions in one breeze" a également reçu des millions de likes.

le fait que les vidéos très longues soient devenues un succès est bien sûr lié au fait que le contenu vidéo lui-même est suffisamment solide, mais derrière lui se trouve toujours la plateforme.

en fait, lire une série en une seule fois n'est pas nouveau. en 2023 ou même avant, douyin et bilibili avaient déjà un contenu populaire similaire. l'introduction de ce type de contenu par douyin vise évidemment à établir des références de contenu par lots.

le seuil de production pour ce type de vidéo de sept à huit heures est relativement élevé, et il faut souvent plusieurs mois aux créateurs pour en produire une. "450 minutes d'interprétation de" a dream of red mansions "" de mi sanhan mentionne que cette vidéo a pris 5 heures. heures production mensuelle, il est difficile pour les créateurs de maintenir la fréquence de mise à jour avec ce type de contenu seul. le rôle de ce type de contenu est de prendre en charge les cas de référence sur la plateforme, d'attirer davantage de créateurs à rejoindre le jeu et d'augmenter la paille pour. les utilisateurs de la plateforme à consommer ce type de contenu.

au quotidien, les créateurs mettent à jour davantage de vidéos de taille moyenne d'environ 5 minutes et 15 minutes. il s'agit de la base des vidéos de taille moyenne et longue.

en 2020, xigua video et station b ont commencé une bataille pour le contenu et les créateurs autour de china video. quatre ans plus tard, bytedance a de nouveau lancé une attaque contre station b, mais le protagoniste de l'attaque est devenu douyin.

le contenu de l'activité de trois mois lancée par douyin cette fois comprend principalement des classiques de la culture, utilisant la sociologie et d'autres connaissances en sciences sociales pour interpréter les phénomènes sociaux, une exploration approfondie de la connotation des œuvres littéraires classiques et des talk-shows historiques. auparavant l'une des catégories d'avantages de bilibili.

en fait, mi sanhan avait mis une interprétation de 8 heures de « a dream of red mansions » sur station b dès juillet 2022. le volume de lecture actuel dépasse les 5 millions en comparaison horizontale, ce volume de lecture est déjà assez remarquable sur station. b. , mais comparé au fait qu'il est devenu plus tard un phénomène culturel avec plus de 100 millions de vues sur douyin, la performance de mi sanhan à la station b n'était pas assez bonne. en janvier de cette année, le compte de mi sanhan à la station b a été arrêté. douyin.

de même, xiao baozi a commencé à mettre à jour le contenu fin 2020, et actuellement, le premier contenu de son compte douyin a été publié en février de cette année.

muyu shuixin, l'un des 100 meilleurs de la station b, a publié un contenu sur douyin en août de cette année qui a pris 9 heures pour lire shiji. bien que muyu shuixin maintienne quotidiennement des mises à jour sur double plate-forme, ce contenu n'est pas synchronisé. sur douyin.

soit douyin a pris l'initiative, soit les propriétaires d'up ont suivi la direction du trafic. objectivement parlant, un groupe de propriétaires de vidéos de connaissances de bilibili a déménagé à douyin au milieu de cette année et a reçu des dividendes secondaires sur douyin.

la vidéo de connaissance est le mot de passe du trafic permettant à bilibili de sortir du cercle. au cours des dernières années, elle est également devenue la base de base de la concurrence de douyin pour ces créateurs et a évidemment constitué une menace pour bilibili.

en fait, par rapport à l'industrie des dramatiques courtes, qui est toujours à l'honneur cette année, les vidéos moyennes et longues elles-mêmes n'ont pas beaucoup de nouvelles histoires à raconter. la présence de xigua video continue de diminuer, et station b est également coincée dans des problèmes de croissance d'utilisateurs. .

au deuxième trimestre de cette année, le nombre moyen d'utilisateurs actifs quotidiens de bilibili a atteint 102 millions, soit une augmentation de 6 % sur un an, et le nombre moyen d'utilisateurs actifs mensuels a atteint 336 millions. au premier trimestre, le nombre mensuel d'utilisateurs actifs était de 341 millions. , et la croissance active mensuelle a stagné.

lors de la réunion de performance début 2021, chen rui s'est fixé un objectif : augmenter le nombre d'utilisateurs actifs mensuels à 400 millions en 2023. cependant, jusqu'à présent, les utilisateurs actifs mensuels de bilibili sont encore loin des 400 millions.

sur le chemin de la croissance, station b a rencontré douyin, qui tentait de renforcer l'écosystème china video. comment y faire face est évidemment un nouvel aspect de la piste china video apparemment calme.

pour douyin, les problèmes rencontrés dans le fonctionnement de xigua video dans le passé existent toujours, c'est-à-dire que la capacité de commercialisation des vidéos moyennes et longues n'est pas aussi bonne que celle des vidéos courtes. on ne sait pas encore combien de temps douyin continuera à soutenir le. trafic de contenu vidéo moyen.