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no final de agosto, houve uma onda de choque entre os criadores do xigua video.

a razão é que a partir de setembro, o “programa de parceiros de vídeo da china” que está em funcionamento há mais de 3 anos foi retirado das prateleiras e substituído pelo “programa de parceiros de criadores” de douyin. após o ajuste, a receita de xigua e douyin. será distribuído uniformemente em douyin. alguns criadores mencionaram que após a atualização, a receita do programa de parceria caiu drasticamente.

em 2020, xigua video e bilibili lançaram uma rodada de guerra de caça furtiva. na superfície, o foco da competição são os criadores principais. na verdade, a competição também ocorre entre os criadores de médio alcance e até de cauda, ​​​​e o método de competição. é a partilha de receitas. no ano seguinte, toutiao, xigua video e douyin lançaram conjuntamente o “china video partner program”.

como os vídeos curtos ocupam vantagem absoluta na área de vídeo, no ajuste da estrutura organizacional em 2021, negócios como xigua e toutiao foram incorporados ao segmento de negócios douyin.a remoção do china video partner program é outro declínio na presença do xigua video no ecossistema douyin.

no início deste ano, surgiram rumores de que a bytedance estava passando por ajustes internos e que a xigua video seria incorporada pela douyin e não operaria mais a xigua video de forma independente. o responsável pela douyin revelou posteriormente que as informações relevantes eram falsas e que a empresa continuará a investir no atendimento aos autores e usuários do xigua video no longo prazo. "

o certo é que o xigua video não é o único produto que traz conteúdo de vídeo longo no ecossistema douyin. em março do ano passado, douyin lançou o app qingtao, que contém principalmente vídeos médios e longos. benchmarking b o produto do site foi renomeado como douyin selected edition. o app douyin também já conta com uma seleção desse longo canal de conteúdo de vídeo.

a presença do xigua video diminuiu, mas vídeos longos são uma faixa que douyin não abre mão.

recentemente, o vídeo superlongo de 7,5 horas lançado por @米三汉 no douyin se tornou um novo fenômeno cultural no douyin. além disso, há muitos vídeos na plataforma, como "226 minutes interpretation of" the three-body problem ". " e "interpretação de 240 minutos de" white deer plain "" etc. a duração do conteúdo de vídeo longo é próxima à de ayouteng. o conteúdo acima é o benchmark de conteúdo que douyin apoiará em meados deste ano.

mas obviamente, a lança de douyin não tem como alvo aiyouteng, mas ainda bilibili.

ao clicar no canal selecionado douyin, você descobrirá que a maioria dos vídeos do canal tem entre 1 minuto e 10 minutos de duração, e as configurações da página são mais parecidas com a estação b.

em meados deste ano, douyin lançou uma atividade focada em clássicos da literatura, conteúdo de ciências sociais e interpretação de temas sociais importantes. o conteúdo principal é a série de vídeos de conhecimento "leia de uma só vez...". algumas páginas do bilibili mudaram para douyin ou lançaram conteúdo exclusivo no douyin para participar de uma série de atividades.

como todos sabemos, em 2021, a estação b contará com vídeos de conhecimento para sair do setor. a xigua video também lançou uma rodada de competição de conteúdo com a estação b. mas nesta rodada acabou competindo com a estação b. o trono do som dos vídeos do conhecimento.

o primeiro produto no ecossistema douyin usado para avaliar bilibili foi o xigua video, que nasceu do toutiao video.

no entanto, desde que o xigua video começou com conteúdo sannong, em 2019, o xigua video começou a trabalhar duro para "retornar à cidade natal". ele comparou a área de coleção de dramas da área de drama da tv bilibili e lançou uma série de dramas antigos clássicos, incluindo. "espada brilhante", "pequeno soldado" zhang ga", "casos sérios grupo seis 1-4", etc.

ao mesmo tempo, a xigua video também iniciou uma batalha para capturar pessoas. o proprietário de um site b disse certa vez à alphabet que, em 2019, ele sentiu que a concorrência entre as duas empresas estava aumentando. a xigua video continuava a caçar muitos proprietários de sites b, “e estava caçando pessoas em grande escala”.

à medida que a byte começa a perder peso e emagrecer em 2021 e a fundir itens de negócios semelhantes, os esforços de promoção da xigua video foram significativamente reduzidos. ao mesmo tempo, douyin mediu a duração da seção de vídeo no app e deu-lhe uma posição de entrada de primeiro nível na página inicial.

no ano passado, douyin também desenvolveu um app independente qingtao para o negócio de vídeo de médio e longo prazo, com a intenção de lutar novamente por vídeos de médio e longo prazo. no entanto, alguns meses depois, douyin fundiu novamente negócios semelhantes e qingtao. mudou seu nome para douyin selected, os dados também estão totalmente interligados com o site principal do douyin.

além da mudança de nome, quase todos os dados de interação do criador, curtidas e comentários nas seleções douyin são interoperáveis ​​com os dados do site principal da douyin.

no campo de batalha dos vídeos de médio e longo prazo, douyin pensou em “dividir”. xigua video e qingtao são todos produtos desta estratégia. no entanto, no contexto dos tempos, usar douyin para se concentrar na criação de conteúdo será o máximo. eficaz.

os apps independentes podem de fato trazer alguma receita de publicidade para a plataforma. de acordo com um relatório de pesquisa da oriental fortune securities, durante o período 618 em 2024, kuaishou foi responsável por 27,4%, bilibili foi responsável por 16,4% e weibo foi responsável por 27,4% da publicidade do taobao. as despesas douyin representaram 3,8% e a xigua video também ocupou 2,2%.

no entanto, douyin foi responsável por 58,0% das despesas com publicidade de pinduoduo e o xigua video não conseguiu entrar na lista dos 10 primeiros.

com o fim do china video project, o xigua video tornou-se mais integrado ao douyin. após o ajuste, os criadores só podem obter renda com os vídeos lançados no douyin, e o status do xigua video foi ainda mais enfraquecido. no final de agosto, um criador do xigua video descobriu que após atualizar o programa de parceria, sua renda despencou, “uma queda acentuada de 80% a 90%, e ele não queria mais atualizar”. o site principal." ao mesmo tempo, alguns criadores também o repórter disse que como sua receita vem principalmente de douyin, o impacto em sua receita antes e depois desse ajuste não é significativo.

o pano de fundo do lançamento do plano de vídeo da china é que as plataformas de conteúdo estão competindo ferozmente na faixa do vídeo da china. sob a influência do efeito fora do círculo da estação b naquele ano, o xigua video tentou se rotular como vídeo da china e usou o. lucros para encorajar os criadores a se instalarem e publicarem conteúdo.

mas, obviamente, a tendência do china video já passou. “a era de depender das receitas da plataforma para suportar contas já passou”, disse um criador.

antes do ajuste, o plano de vídeo médio exigia que apenas vídeos com mais de 1 minuto fossem rentáveis. após o ajuste, desde que sejam originais, os vídeos verticais e os conteúdos gráficos podem ser rentáveis, e os incentivos não se limitam mais aos médios e longos. vídeos.

diferentemente dos vídeos curtos, os vídeos de tamanho médio, especialmente os vídeos de tamanho médio de até 15 minutos, são frequentemente dominados por comentários e outros conteúdos, e a capacidade de monetização desse tipo de conteúdo não é forte quando o dividendo de tráfego de toda a indústria. passou e o padrão foi inicialmente determinado, a parcela de ajuste será uma necessidade.

no entanto, a integração contínua de xigua no ecossistema douyin não significa que douyin tenha desistido da longa trilha de vídeo. o ajuste é apenas reduzir a situação original da batalha de vídeo chinesa, mesclar itens semelhantes e concentrar-se em fazer grandes coisas.

ao mesmo tempo, douyin se tornou a principal posição do sistema byte para atacar vídeos longos.

a forma de conteúdo de vídeo longo pode ser simplesmente dividida em conteúdo protegido por direitos autorais de aiyouteng e conteúdo ugc ou pugc de bilibili. o primeiro é um negócio tradicional. para douyin, que é bom em negócios de publicidade com margens altas, o limite para negócios de direitos autorais é alto e a relação preço-desempenho é limitada.

percebe-se que os canais selecionados de douyin não sincronizaram o longo conteúdo de vídeo das séries de tv e canais de filmes do xigua video. essa parte do conteúdo ainda permanece no app xigua video. o canal selecionado douyin exibe apenas de 1 a 10 minutos de conteúdo semelhante à estação b, ugc ou pugc. este tipo de conteúdo também se tornou o principal conteúdo de suporte de douyin.

em junho deste ano, “mi sanhan” lançou sucessivamente uma série de vídeos no douyin que leem as obras originais da literatura antiga de uma só vez. a duração do vídeo variou de 4 a 8 horas. mansions" recebeu curtidas. ultrapassou 10 milhões e os dados de visualização ultrapassaram 100 milhões. você deve saber que em janeiro do ano passado, ele lançou uma interpretação em vídeo de 15 minutos de "a dream of red mansions" no douyin. o o número de curtidas de um único artigo foi de apenas alguns milhares.

durante o mesmo período, "yi xiaobaozi" também lançou sucessivamente interpretações aprofundadas de obras literárias clássicas em douyin, como "interpretação aprofundada de 226 minutos de" o problema dos três corpos "" e "interpretação aprofundada de 248 minutos interpretação de "white deer plain"". o conteúdo de um único artigo também obteve milhões de curtidas. também em junho, a interpretação aprofundada de oito horas do clássico taoísta "zhuangzi", lançada pela taolue academy, recebeu quase 200 mil curtidas.

não deve ser por acaso que vários criadores de topo lançaram o mesmo tipo de vídeos muito longos ao mesmo tempo. a alphabet viu que em junho deste ano, douyin lançou uma atividade de incentivo ao criador, que durou três meses. uma das orientações de conteúdo era ler clássicos culturais de uma só vez.

é por isso que muitos criadores líderes se concentraram em lançar conteúdo semelhante em junho. além do conteúdo cultural clássico, "big question dialectic" lançado ao mesmo tempo "watch 30 bottom-level questions in one breeze" também recebeu milhões de curtidas.

o fato de os vídeos superlongos terem se tornado um sucesso está obviamente relacionado ao fato de que o conteúdo do vídeo em si é bastante sólido, mas por trás dele ainda está a plataforma.

na verdade, ler uma série de uma só vez não é novidade. em 2023 ou mesmo antes, tanto douyin quanto bilibili já tinham conteúdo popular semelhante. a introdução deste tipo de conteúdo por douyin é obviamente para estabelecer benchmarks de conteúdo em lote.

o limite de produção para este tipo de vídeo de sete e oito horas é relativamente alto, e muitas vezes os criadores levam vários meses para produzir um "450 minutos de interpretação de" a dream of red mansions "" de mi sanhan mencionou que este vídeo levou 5. horas de produção mensal, é difícil para os criadores manterem a frequência de atualização apenas com esse tipo de conteúdo. o papel desse tipo de conteúdo é apoiar cases de benchmark na plataforma, atrair mais criadores para entrar no jogo e aumentar a palha para. usuários da plataforma consumam esse tipo de conteúdo.

diariamente, os criadores atualizam mais vídeos de tamanho médio de cerca de 5 minutos e 15 minutos. esta é a base dos vídeos de médio e longo prazo.

em 2020, xigua video e station b iniciaram uma batalha por conteúdo e criadores em torno do china video. quatro anos depois, a bytedance mais uma vez lançou um ataque à estação b, mas o protagonista do ataque tornou-se douyin.

o conteúdo da atividade de três meses lançada por douyin desta vez inclui principalmente clássicos culturais, usando a sociologia e outros conhecimentos das ciências sociais para interpretar fenômenos sociais, exploração aprofundada da conotação de obras literárias clássicas e talk shows históricos. anteriormente uma das categorias de vantagem de bilibili.

na verdade, mi sanhan colocou uma interpretação de 8 horas de "a dream of red mansions" na estação b já em julho de 2022. o volume de reprodução atual ultrapassa 5 milhões. na comparação horizontal, esse volume de reprodução já é bastante notável na estação. b., mas comparado a se tornar um fenômeno cultural com mais de 100 milhões de visualizações no douyin, o desempenho de mi sanhan na estação b não foi bom o suficiente. em janeiro deste ano, a conta de mi sanhan na estação b foi interrompida. douyin.

da mesma forma, xiao baozi começou a atualizar o conteúdo no final de 2020 e, atualmente, o primeiro conteúdo de sua conta douyin foi lançado em fevereiro deste ano.

muyu shuixin, um dos 100 melhores da estação b, postou um conteúdo no douyin em agosto deste ano que levou 9 horas para ser lido por shiji. embora muyu shuixin mantenha atualizações de plataforma dupla diariamente, esse conteúdo não é sincronizado. em douyin.

ou douyin tomou a iniciativa ou os proprietários seguiram a direção do tráfego. falando objetivamente, um grupo de proprietários de vídeos de conhecimento de bilibili mudou-se para douyin no meio deste ano e recebeu dividendos secundários em douyin.

o vídeo de conhecimento é a senha de tráfego para bilibili sair do círculo. nos últimos anos, ele também se tornou a base básica da competição de bilibili para esses criadores, obviamente representando uma ameaça para bilibili.

na verdade, em comparação com a indústria de curtas-metragens, que ainda está em destaque este ano, os vídeos médios e longos em si não têm muitas histórias novas para contar. a presença do xigua video continua a diminuir, e a estação b também está presa em problemas de crescimento de usuários. .

no segundo trimestre deste ano, a média de usuários ativos diários da bilibili atingiu 102 milhões, um aumento anual de 6%, e sua média de usuários ativos mensais atingiu 336 milhões. no primeiro trimestre, seus usuários ativos mensais foram de 341 milhões. , e o crescimento ativo mensal estagnou.

na reunião de desempenho no início de 2021, chen rui estabeleceu uma meta: expandir o número de utilizadores activos mensais para 400 milhões em 2023. no entanto, até agora, os utilizadores activos mensais de bilibili ainda estão longe de 400 milhões.

no caminho para encontrar o crescimento, a estação b encontrou douyin, que estava tentando fortalecer o ecossistema do china video. como lidar com isso é obviamente um novo aspecto da aparentemente calma trilha do china video.

para douyin, os problemas encontrados no passado no funcionamento do xigua video ainda existem, ou seja, a capacidade de comercialização de vídeos médios e longos não é tão boa quanto a de vídeos curtos. ainda não se sabe por quanto tempo douyin continuará a apoiar o. tráfego de conteúdo de vídeo médio.