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8月末、xigua videoクリエイターの間に衝撃が広がった。

その理由は、9月から3年以上運営されてきた「チャイナビデオパートナープログラム」が棚から外され、douyinの「クリエイターパートナープログラム」に置き換わったためで、調整後xiguaとdouyinの収入は減少した。 douyin で均一に配布されます。一部のクリエイターは、アップデート後、パートナー プログラムの収益が急激に減少したと述べました。

2020年、xigua videoとbilibiliは一連の引き抜き戦争を開始したが、表面的には、競争の焦点はトップクリエイター間であり、実際には、ミッドレンジ、さらにはテールクリエイターの間でも競争が行われている。収益分配です。翌年、toutiao、xigua video、douyin は共同で「中国ビデオ パートナー プログラム」を立ち上げました。

映像分野ではショートビデオが絶対的な優位性を占めるため、2021年の組織体制調整でxiguaやtoutiaoなどの事業がdouyin事業セグメントに統合された。china video partner program の廃止は、douyin エコシステムにおける xigua video の存在感のさらなる低下です。

今年の初めに、bytedance が内部調整中であり、xigua video が douyin に統合され、xigua video の単独運営は行わなくなるという噂がありました。 douyinの担当者はその後、関連情報が虚偽であったことを明らかにしており、同社は長期的にxigua videoの作者とユーザーにサービスを提供するために投資を続けるとしている。 」

確かなことは、douyinエコシステムで長いビデオコンテンツを扱う製品はxigua videoだけではないということです。douyinは、主に中長ビデオを含むqingtao appをリリースしました。ベンチマーク b その後、このサイトの製品は douyin selected edition に名前が変更されました。 douyin app には、この長いビデオ コンテンツ チャンネルのセレクションもすでに用意されています。

xigua videoの存在感は下がったが、長い動画はdouyinにとって譲れない路線だ。

最近、@米三汉がdouyinで公開した7.5時間の超長時間ビデオがdouyinの新たな文化現象となったほか、「226分の「三体問題」解釈」などの動画もプラットフォーム上に多数公開されている。 』、『240分解釈「白鹿平原」』など。長編動画コンテンツの長さは亜佑騰に近い。上記のコンテンツは、douyin が今年半ばにサポートするコンテンツのベンチマークです。

しかし明らかに、douyin の槍は aiyouteng ではなく、bilibili をターゲットにしています。

douyin の選択したチャンネルをクリックすると、チャンネル内のほとんどのビデオの長さは 1 分から 10 分であり、ページ設定はステーション b に似ていることがわかります。

今年半ば、douyin は古典文学、社会科学コンテンツ、社会的話題の解釈に焦点を当てた活動を開始しました。その主要なコンテンツは「一気に読む...」シリーズの知識ビデオです。一部の bilibili アップ ページは、一連のアクティビティに参加するために douyin に切り替えたり、douyin で独占コンテンツをリリースしたりしています。

誰もが知っているように、2021 年にステーション b は業界から抜け出すためにナレッジビデオに依存することになります。xigua video は以前にもステーション b とコンテンツ競争を開始しましたが、このラウンドでは最終的にステーション b と競合することになりました。知識の王座のビデオ。

bilibili のベンチマークに使用された douyin エコシステムの最初の製品は、toutiao video から生まれた xigua video でした。

しかし、xigua videoは最初にsannongコンテンツからスタートして以来、2019年に「故郷への回帰」に力を入れ始め、bilibili tvドラマエリアのドラマコレクションエリアをベンチマークし、いくつかの古典的な古いドラマを開始しました。 「光る剣」「リトル・ソルジャー」チャン・ガー」「重大事件第六班 1-4」など。

同時に、xigua videoも人々を掴むための戦いを開始した。あるサイトb upオーナーは、2019年にxigua videoが多くのサイトb upオーナーを引き抜き続けており、「大規模に人を引き抜いている」と2019年にアルファベットに語ったことがあった。

byte が 2021 年に減量とスリム化を開始し、同様の事業項目を統合するため、xigua video のプロモーション活動は大幅に削減されました。同時に、douyin は app のビデオセクションの長さを測定し、ホームページの第一レベルのエントリの位置を与えました。

昨年、douyin は中長期的なビデオ事業のために独立した app qingtao を開発しました。しかし、数か月後、douyin は再び同様の事業を統合し、qingtao を合併しました。名前がdouyin selectedに変更され、データもdouyinのメインサイトと完全に相互接続されました。

名前の変更に加えて、douyin selections 内のほぼすべてのクリエイターのインタラクション データ、いいね、コメントは、douyin のメイン web サイトのデータと相互運用可能です。

中長期的な動画の戦場において、douyin は xigua video と qingtao の「棲み分け」を考えてきましたが、時代の流れを考えると、douyin を活用してコンテンツ制作に集中することが最も重要です。効果的。

オリエンタルフォーチュン証券の調査レポートによると、独立系アプリは確かにプラットフォームに広告収入をもたらす可能性があり、2024年の618期間中、タオバオの広告の27.4％をkuaishou、16.4％をbilibili、そして27.4％をweiboが占めたという。 douyin が 3.8% を占め、xigua video も 2.2% を占めました。

しかし、douyin は pinduoduo の広告費の 58.0% を占めており、xigua video はトップ 10 リストに入ることができませんでした。

china video project の終了により、xigua video は douyin との統合が強化され、調整後はクリエイターは douyin で公開された動画からのみ収入を得ることができ、xigua video の地位はさらに低下しました。 8 月末、xigua video のクリエイターは、パートナー プログラムをアップグレードした後、収入が「80% から 90% に激減し、もう更新したくない」ということに気づき、別のクリエイターが「パートナー プログラムに移行する」と提案しました。同時に、一部のクリエイターもdouyinからの収益が主であるため、調整前後の収益への影響は大きくないと記者は述べた。

中国ビデオ計画の開始の背景には、同年のステーション b のサークル外効果の影響で、コンテンツ プラットフォームがチャイナ ビデオ トラックで熾烈な競争を行っていることがあり、xigua video は自らをチャイナ ビデオとしてラベル付けしようとし、クリエイターが定着してコンテンツを公開することを奨励するために利益を上げます。

しかし、明らかにチャイナビデオのトレンドは終わった、「アカウントをサポートするためにプラットフォームの収益に依存する時代はとうの昔に終わった」とプラットフォームが必要としているのは広告収益をもたらすアカウントだという。

調整前は中動画プランでは1分を超える動画のみが収益性を得ることが求められていましたが、調整後はオリジナルであれば縦型動画やグラフィックコンテンツでも収益が得られるようになり、インセンティブも中長尺に限定されなくなりました。ビデオ。

短い動画とは異なり、中規模の動画、特に 15 分までの中規模の動画は解説などのコンテンツが大半を占めることが多く、この種のコンテンツの収益化能力は業界全体のトラフィック配当が高くありません。が経過し、パターンが最初に決定されている場合、調整シェアは必要になります。

ただし、xigua が douyin エコシステムに継続的に統合されているからといって、douyin が長いビデオトラックを諦めたわけではありません。この調整は、元の中国のビデオ戦闘状況を縮小し、同様のアイテムを統合し、大きなことを行うことに集中するだけです。

同時に、douyin は byte システムが長いビデオを攻撃する主要なポジションになりました。

長いビデオ コンテンツの形式は、aiyouteng の著作権コンテンツと bilibili の ugc または pugc コンテンツに単純に分けることができます。前者は利益率の高い広告ビジネスを得意とするdouyinにとって、著作権ビジネスは敷居が高く、価格性能比も限られている。

douyin の選択したチャンネルが xigua video の tv シリーズと映画チャンネルの長いビデオ コンテンツを同期していないことがわかります。コンテンツのこの部分はまだ xigua video app に残っています。 douyin 選択チャンネルには、ステーション b、ugc、または pugc に類似したコンテンツが 1 ～ 10 分だけ表示されます。このタイプのコンテンツは、douyin の主要なサポート コンテンツでもあります。

今年6月、「ミ・サンハン」は古代文学の原典を一気に読む一連の動画を連続公開したが、その中には「紅の夢」の解釈も含まれていた。 「マンション」はいいねを獲得し、1,000万件を超え、視聴データも1億件を超えました。昨年1月に、彼が「紅楼夢」の15分間の解釈ビデオをdouyinで公開したことはご存知でしょう。ひとつの記事に対する「いいね！」の数はわずか数千件でした。

同時期に、『易小宝子』も『226分徹底解説「三体問題」』や『248分徹底解説』など、抖音に関する古典文学作品の徹底解説を相次いで公開した。 「白鹿平原」の解釈。 一つの記事の内容も何百万ものいいね！を獲得しました。また6月には、桃楽学院が公開した道教の古典『荘子』の8時間にわたる徹底した解釈が20万件近くの「いいね！」を獲得した。

複数のトップクリエイターが同じ種類の非常に長いビデオを同時にリリースしたのは偶然ではないはずです。 alphabet は、douyin が今年 6 月にクリエイター奨励活動を開始したことを確認しました。この活動は、コンテンツの方向性の 1 つとして、文化的な古典を一気に読むというものでした。

このため、多くの一流クリエイターが 6 月に同様のコンテンツのリリースに集中しました。文化的な古典的なコンテンツに加えて、同時にリリースされた「big question dialectic」「watch 30 bottom-level question in one breeze」も数百万のいいねを獲得しました。

超長尺動画がヒットするのは、動画コンテンツ自体がしっかりしていることももちろん関係しますが、その背景にはやはりプラットフォームがあります。

実際、シリーズを一度に読むことは新しいことではありません。2023 年かそれ以前に、douyin と bilibili の両方にすでに同様の人気コンテンツがありました。douyin によるこの種のコンテンツの導入は、明らかにバッチ コンテンツのベンチマークを確立するためです。

この種の 78 時間のビデオの制作の敷居は比較的高く、クリエイターは 1 つのビデオを制作するのに数か月かかることがよくあります。mi sanhan の「450 minutes interpretation of "a dream of red mansions"」では、このビデオは 5 か月かかったと述べています。このタイプのコンテンツの役割は、プラットフォーム上のベンチマーク ケースをサポートし、より多くのクリエイターをゲームに参加させ、ストローを増やすことです。プラットフォーム ユーザーがこのタイプのコンテンツを消費できるようになります。

クリエイターは毎日、5 分や 15 分程度の中規模の動画を更新します。これが中・長編動画の本拠地です。

2020年、xigua videoとstation bは、china videoを巡るコンテンツとクリエイターを巡る争いを開始した。4年後、bytedanceは再びstation bへの攻撃を開始したが、攻撃の主役はdouyinだった。

今回douyinが立ち上げた3か月にわたる活動の内容は、主に文化古典、社会学などの社会科学の知識を使って社会現象を解釈すること、古典文学作品の含意を深く探求すること、そして歴史トークショーなどであった。以前 bilibili の利点カテゴリの 1 つ。

実際、ミ・サンハンは2022年7月にはステーションbで「紅楼夢」の8時間の解釈を披露していた。現在の再生量は500万回を超えており、水平比較すると、この再生量はすでにステーションbでかなり突出している。しかし、後にdouyinの再生回数が1億回を超えて文化現象となったのに比べ、ステーションbでのミ・サンハンのパフォーマンスは十分とは言えず、今年1月にステーションbでのミ・サンハンのアカウントは6月に停止された。ドウイン。

同様に、xiao baozi も 2020 年末にコンテンツの更新を開始し、現在、douyin アカウントの最初のコンテンツは今年 2 月にリリースされました。

station b のトップ 100 アップの 1 つである muyu shuixin は、今年 8 月に shiji を読むのに 9 時間かかるコンテンツを douyin に投稿しました。muyu shuixin は毎日デュアル プラットフォームの更新を維持していますが、このコンテンツは同期されていません。ドウインに。

douyin が主導権を握ったか、アップ所有者がトラフィックの方向に従ったかのどちらかです。客観的に言えば、bilibili の知識ビデオ アップ所有者のグループが今年半ばに douyin に移住し、douyin で二次配当を受け取りました。

ナレッジビデオはbilibiliがサークルから抜け出すためのトラフィックパスワードでもあり、これらのクリエイターにとってdouyinの競争の基本的な基盤となっているのは明らかであり、bilibiliにとって脅威となっています。

実際、今年も依然として脚光を浴びている短編ドラマ業界と比較すると、中・長編動画自体に新たなストーリーがあまりなく、xigua videoの存在感は低下し続けており、station bもユーザー成長の問題に陥っている。 。

今年の第 2 四半期には、bilibili の 1 日あたりの平均アクティブ ユーザー数は 1 億 200 万人に達し、前年比 6% 増加しました。第 1 四半期の月間アクティブ ユーザー数は 3 億 3,600 万人に達しました。 、月間アクティブ成長は停滞しました。

2021 年初頭の業績会議で、chen rui 氏は、2023 年に月間アクティブ ユーザー数を 4 億人に拡大するという目標を設定しました。しかし、これまでのところ、bilibili の月間アクティブ ユーザー数はまだ 4 億人には程遠いです。

成長を模索する途中で、station b はチャイナ ビデオのエコシステムを強化しようとしていた douyin に遭遇しました。これにどう対処するかが、一見穏やかなチャイナ ビデオのトラックの新たな側面であることは明らかです。

douyin にとって、過去に xigua video の運営で遭遇した問題は依然として存在します。つまり、中長動画の商品化能力は短動画ほど良くありません。douyin がいつまでサポートを続けるかはまだ不明です。中程度のビデオ コンテンツのトラフィック。