berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

di penghujung agustus, terjadi gelombang keterkejutan di kalangan pembuat xigua video.

pasalnya mulai bulan september, "program mitra video china" yang telah berjalan selama lebih dari 3 tahun telah dihapus dari rak dan digantikan oleh "program mitra pembuat konten" douyin. setelah penyesuaian, pendapatan xigua dan douyin akan didistribusikan secara seragam di douyin. beberapa pembuat konten menyebutkan bahwa setelah pembaruan, pendapatan program mitra turun tajam.

pada tahun 2020, xigua video dan bilibili melancarkan babak perang perburuan liar. di permukaan, fokus kompetisinya adalah para kreator kepala. faktanya, persaingan juga terjadi antara kreator kelas menengah dan bahkan ekor, serta metode persaingannya adalah bagi hasil. tahun berikutnya, toutiao, xigua video, dan douyin bersama-sama meluncurkan “program mitra video tiongkok.”

karena video pendek menempati keunggulan absolut di bidang video, dalam penyesuaian struktur organisasi pada tahun 2021, bisnis seperti xigua dan toutiao digabungkan ke dalam segmen bisnis douyin.penghapusan program mitra video china merupakan penurunan lain dalam kehadiran xigua video di ekosistem douyin.

pada awal tahun ini, beredar rumor bahwa bytedance sedang menjalani penyesuaian internal dan xigua video akan digabungkan ke dalam douyin dan tidak lagi mengoperasikan xigua video secara independen. orang terkait yang bertanggung jawab atas douyin kemudian mengungkapkan bahwa informasi terkait tersebut tidak benar, dan perusahaan akan terus berinvestasi dalam melayani penulis dan pengguna xigua video dalam jangka panjang. "

yang pasti xigua video bukan satu-satunya produk yang membawa konten video berdurasi panjang di ekosistem douyin. pada bulan maret tahun lalu, douyin meluncurkan qingtao app, yang sebagian besar berisi video berukuran sedang dan panjang benchmarking b produk situs ini telah berganti nama menjadi douyin selected edition. douyin app juga sudah memiliki pilihan saluran konten video panjang ini.

kehadiran xigua video memang mengalami penurunan, namun video berdurasi panjang menjadi lagu yang tidak akan ditinggalkan oleh douyin.

baru-baru ini, video super berdurasi 7,5 jam yang dirilis oleh @米三汉 di douyin telah menjadi fenomena budaya baru di douyin. selain itu, banyak video di platform seperti "interpretasi 226 menit dari" masalah tiga tubuh ". " dan "240 menit interpretasi "dataran rusa putih"" dll. durasi konten video yang panjang mendekati ayooteng. konten di atas merupakan tolok ukur konten yang akan didukung douyin pada pertengahan tahun ini.

namun yang jelas, tombak douyin tidak menyasar aiyouteng, melainkan tetap bilibili.

saat anda mengklik saluran terpilih douyin, anda dapat menemukan bahwa sebagian besar video di saluran tersebut berdurasi antara 1 menit dan 10 menit, dan pengaturan halamannya lebih mirip dengan stasiun b.

pada pertengahan tahun ini, douyin meluncurkan kegiatan yang berfokus pada sastra klasik, konten ilmu sosial, dan interpretasi topik hangat sosial. konten utamanya adalah rangkaian video pengetahuan "baca dalam satu tarikan napas...". beberapa halaman bilibili telah beralih ke douyin atau merilis konten eksklusif di douyin untuk berpartisipasi dalam serangkaian kegiatan.

seperti yang kita ketahui bersama, pada tahun 2021, station b akan mengandalkan video pengetahuan untuk keluar dari industri. xigua video juga telah meluncurkan putaran kompetisi konten dengan station b sebelumnya suara video singgasana pengetahuan.

produk paling awal di ekosistem douyin yang digunakan sebagai tolok ukur bilibili adalah xigua video, yang lahir dari toutiao video.

namun, sejak xigua video pertama kali dimulai dengan konten sannong, pada tahun 2019, xigua video mulai bekerja keras untuk "kembali ke kampung halaman", yang menjadi benchmark area koleksi drama di area drama tv bilibili dan meluncurkan sejumlah drama klasik lama, termasuk "pedang cerah", "prajurit kecil" zhang ga", "kasus serius grup enam 1-4", dll.

pada saat yang sama, xigua video juga memulai pertempuran untuk merebut orang. seorang pemilik situs b up pernah mengatakan kepada alphabet bahwa pada tahun 2019, dia merasa persaingan antara kedua perusahaan semakin meningkat. xigua video terus merekrut banyak pemilik situs b up, “dan perusahaan tersebut memburu orang dalam skala besar.”

saat byte mulai menurunkan berat badan dan langsing pada tahun 2021 serta menggabungkan item bisnis serupa, upaya promosi xigua video telah berkurang secara signifikan. pada saat yang sama, douyin mengukur panjang bagian video di app dan memberinya posisi entri tingkat pertama di beranda.

tahun lalu, douyin juga mengembangkan app qingtao independen untuk bisnis video jangka menengah dan panjang, dengan tujuan untuk memperjuangkan kembali video jangka menengah dan panjang. namun, beberapa bulan kemudian, douyin menggabungkan bisnis serupa lagi, dan qingtao berganti nama menjadi douyin selected. , datanya juga sepenuhnya terhubung dengan situs utama douyin.

selain perubahan nama, hampir semua data interaksi pembuat, suka, dan komentar di douyin selections dapat dioperasikan dengan data di situs utama douyin.

di medan perang video jangka menengah dan panjang, douyin telah berpikir untuk "memecah belah". xigua video dan qingtao adalah produk dari strategi ini. namun, dalam konteks zaman, menggunakan douyin untuk berkonsentrasi pada pembuatan konten adalah cara yang paling tepat efektif.

aplikasi independen memang dapat mendatangkan sejumlah pendapatan iklan ke platform. menurut laporan penelitian dari oriental fortune securities, selama periode 618 pada tahun 2024, kuaishou menyumbang 27,4%, bilibili menyumbang 16,4%, dan weibo menyumbang 27,4% dari iklan taobao. pengeluaran douyin menyumbang 3,8%, dan xigua video juga menempati 2,2%.

namun, douyin menyumbang 58,0% dari biaya iklan pinduoduo, dan xigua video gagal masuk daftar 10 teratas.

dengan berakhirnya proyek video china, xigua video menjadi lebih terintegrasi dengan douyin. setelah penyesuaian, pembuat konten hanya dapat memperoleh penghasilan dari video yang dirilis di douyin, dan status xigua video semakin melemah. pada akhir agustus, pembuat video xigua menemukan bahwa setelah meningkatkan program mitra, pendapatannya anjlok, "penurunan tajam sebesar 80% menjadi 90%, dan dia tidak ingin memperbarui lagi". situs utama." pada saat yang sama, beberapa pembuat konten juga reporter mengatakan bahwa karena pendapatannya sebagian besar berasal dari douyin, dampaknya terhadap pendapatan sebelum dan sesudah penyesuaian ini tidak signifikan.

latar belakang peluncuran china video plan adalah bahwa platform konten bersaing ketat di jalur china video. di bawah pengaruh efek out-of-circle station b pada tahun itu, xigua video mencoba melabeli dirinya sebagai china video dan menggunakan china video plan. keuntungan untuk mendorong pembuat konten menetap dan menerbitkan konten.

namun yang jelas, tren china video sudah berlalu. “era mengandalkan pendapatan platform untuk mendukung akun sudah lama berlalu,” kata salah satu pembuat konten. yang dibutuhkan platform ini adalah akun yang dapat menghasilkan pendapatan iklan.

sebelum penyesuaian, rencana video medium mensyaratkan bahwa hanya video berdurasi lebih dari 1 menit yang akan menghasilkan keuntungan. setelah penyesuaian, selama video tersebut asli, video vertikal dan konten grafis dapat menghasilkan keuntungan, dan insentif tidak lagi terbatas pada medium dan panjang. video.

berbeda dengan video pendek, video berukuran sedang, terutama video berdurasi sedang yang berdurasi hingga 15 menit, seringkali didominasi oleh komentar dan konten lainnya, dan kemampuan monetisasi konten jenis ini tidak kuat ketika dividen lalu lintas seluruh industri telah berlalu dan polanya telah ditentukan sejak awal, maka porsi penyesuaian akan menjadi suatu keharusan.

namun, integrasi xigua yang berkelanjutan ke dalam ekosistem douyin tidak berarti douyin menyerah pada jalur video panjang. penyesuaiannya hanya untuk mengecilkan situasi pertarungan video asli tiongkok, menggabungkan item serupa, dan berkonsentrasi melakukan hal-hal besar.

pada saat yang sama, douyin telah menjadi posisi utama sistem byte untuk menyerang video panjang.

bentuk konten video berdurasi panjang secara sederhana dapat dibedakan menjadi konten hak cipta aiyouteng dan konten ugc atau pugc bilibili. yang pertama adalah bisnis tradisional. bagi douyin, yang ahli dalam bisnis periklanan dengan margin tinggi, ambang batas untuk bisnis hak cipta tinggi dan rasio harga-kinerja terbatas.

terlihat bahwa saluran douyin yang dipilih belum menyinkronkan konten video panjang dari serial tv dan saluran film xigua video. saluran terpilih douyin hanya menampilkan konten berdurasi 1-10 menit yang mirip dengan stasiun b, ugc, atau pugc. jenis konten ini juga menjadi konten pendukung utama douyin.

pada bulan juni tahun ini, "mi sanhan" berturut-turut merilis serangkaian video di douyin yang membacakan karya asli sastra kuno sekaligus. durasi video berkisar antara 4 jam hingga 8 jam mansions" mendapat like. sudah melebihi 10 juta, dan data penayangannya sudah melebihi 100 juta. kalian pasti tahu kalau pada januari tahun lalu, dia merilis video interpretasi "a dream of red mansions" berdurasi 15 menit di douyin. jumlah suka untuk satu artikel hanya beberapa ribu.

pada periode yang sama, "yi xiaobaozi" juga berturut-turut merilis interpretasi mendalam atas karya sastra klasik tentang douyin, seperti "interpretasi mendalam 226 menit tentang" masalah tiga tubuh "" dan "penafsiran mendalam 248 menit" interpretasi "dataran rusa putih"". isi satu artikel juga mendapat jutaan suka. juga di bulan juni, interpretasi mendalam delapan jam dari klasik tao "zhuangzi" yang dirilis oleh akademi taolue menerima hampir 200.000 suka.

bukan suatu kebetulan jika beberapa pembuat konten top merilis jenis video berdurasi sangat panjang yang sama pada waktu yang bersamaan. alphabet telah melihat bahwa pada bulan juni tahun ini, douyin meluncurkan aktivitas insentif pencipta, yang berlangsung selama tiga bulan. salah satu arahan kontennya adalah membaca budaya klasik sekaligus.

inilah sebabnya banyak pembuat konten terkemuka berkonsentrasi untuk merilis konten serupa di bulan juni. selain konten klasik budaya, "dialektika pertanyaan besar" yang dirilis bersamaan dengan "tonton 30 pertanyaan tingkat bawah dalam satu angin" juga mendapat jutaan suka.

fakta bahwa video super panjang menjadi hits tentu saja karena konten videonya sendiri sudah cukup solid, namun di baliknya masih ada platformnya.

faktanya, membaca sebuah serial sekaligus bukanlah hal baru. pada tahun 2023 atau bahkan lebih awal, baik douyin maupun bilibili sudah memiliki konten populer yang serupa. pengenalan konten semacam ini oleh douyin jelas untuk menetapkan tolok ukur konten batch.

ambang batas produksi untuk video berdurasi tujuh delapan jam semacam ini relatif tinggi, dan seringkali pembuatnya membutuhkan waktu beberapa bulan untuk memproduksinya. "450 minutes interpretation of" a dream of red mansions" karya mi sanhan menyebutkan bahwa video ini memakan waktu 5 menit. jam produksi bulanan, sulit bagi pembuat konten untuk mempertahankan frekuensi pembaruan hanya dengan jenis konten ini. peran jenis konten ini adalah untuk mendukung kasus benchmark di platform, menarik lebih banyak pembuat konten untuk bergabung dalam permainan, dan meningkatkan daya tarik bagi pembuat konten. pengguna platform untuk mengonsumsi konten jenis ini.

setiap hari, pembuat konten memperbarui lebih banyak video berukuran sedang yang berdurasi sekitar 5 menit dan 15 menit. ini adalah basis dari video berdurasi sedang dan panjang.

pada tahun 2020, xigua video dan stasiun b memulai pertarungan memperebutkan konten dan pembuat konten di sekitar china video. empat tahun kemudian, bytedance sekali lagi melancarkan serangan terhadap stasiun b, tetapi protagonis serangan tersebut adalah douyin.

isi kegiatan tiga bulan yang diluncurkan douyin kali ini terutama mencakup budaya klasik, pemanfaatan ilmu sosiologi dan ilmu sosial lainnya untuk menafsirkan fenomena sosial, eksplorasi mendalam konotasi karya sastra klasik, dan talk show sejarah sebelumnya salah satu kategori keunggulan bilibili.

faktanya, mi sanhan telah memasang interpretasi 8 jam dari "a dream of red mansions" di stasiun b pada awal juli 2022. volume pemutaran saat ini melebihi 5 juta. dalam perbandingan horizontal, volume pemutaran ini sudah cukup luar biasa di stasiun b. , tetapi dibandingkan dengan fenomena budaya yang kemudian menjadi lebih dari 100 juta penayangan di douyin, penampilan mi sanhan di stasiun b tidak cukup baik pada bulan januari tahun ini, akun mi sanhan di stasiun b dihentikan pada bulan juni douyin.

demikian pula, xiao baozi mulai memperbarui konten pada akhir tahun 2020, dan saat ini, konten pertama di akun douyin miliknya dirilis pada februari tahun ini.

muyu shuixin, salah satu dari 100 up teratas di stasiun b, memposting konten di douyin pada bulan agustus tahun ini yang membutuhkan waktu 9 jam untuk membaca shiji. meskipun muyu shuixin mempertahankan pembaruan dua platform setiap hari, konten ini tidak disinkronkan pada douyin.

entah douyin yang mengambil inisiatif, atau pemilik up mengikuti arah lalu lintas. secara obyektif, sekelompok pemilik video pengetahuan bilibili pindah ke douyin pada pertengahan tahun ini, dan menerima dividen sekunder di douyin.

video pengetahuan menjadi kata sandi lalu lintas bagi bilibili untuk keluar dari lingkaran. selama beberapa tahun terakhir, video tersebut juga menjadi landasan persaingan bilibili untuk mendapatkan para kreator tersebut jelas menjadi ancaman bagi bilibili.

faktanya, dibandingkan dengan industri drama pendek yang masih menjadi pusat perhatian tahun ini, video berukuran sedang dan panjang sendiri tidak memiliki banyak cerita baru untuk diceritakan. kehadiran xigua video terus menurun, dan station b juga terjebak dalam masalah pertumbuhan pengguna .

pada kuartal kedua tahun ini, rata-rata pengguna aktif harian bilibili mencapai 102 juta, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 6%, dan rata-rata pengguna aktif bulanannya mencapai 336 juta. pada kuartal pertama, pengguna aktif bulanannya mencapai 341 juta , dan pertumbuhan aktif bulanan mengalami stagnasi.

pada rapat kinerja awal tahun 2021, chen rui menetapkan tujuan: meningkatkan jumlah pengguna aktif bulanan menjadi 400 juta pada tahun 2023. namun, sejauh ini pengguna aktif bulanan bilibili masih jauh dari 400 juta.

dalam perjalanan untuk menemukan pertumbuhan, stasiun b bertemu dengan douyin, yang mencoba memperkuat ekosistem china video. cara menghadapinya jelas merupakan aspek baru dari jalur china video yang tampaknya tenang.

bagi douyin, kendala yang dihadapi dalam pengoperasian xigua video di masa lalu masih ada, yaitu kemampuan komersialisasi video berukuran sedang dan panjang tidak sebaik video pendek. belum diketahui sampai kapan douyin akan terus mendukungnya lalu lintas konten video sedang.