новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

в конце августа среди создателей xigua video прокатилась волна шока.

причина в том, что начиная с сентября «китайская партнерская программа видео», действовавшая более 3 лет, была удалена с полок и заменена «партнерской программой для авторов» douyin. после корректировки доходы xigua и douyin. будут распределены равномерно по douyin. некоторые создатели упомянули, что после обновления доходы партнерской программы резко упали.

в 2020 году xigua video и bilibili начали раунд браконьерской войны. на первый взгляд, в центре внимания находятся создатели голов. на самом деле конкуренция также происходит между создателями среднего и даже хвостового уровня, а также методом конкуренции. это распределение доходов. в следующем году toutiao, xigua video и douyin совместно запустили «китайскую партнерскую программу видео».

поскольку короткие видеоролики имеют абсолютное преимущество в сфере видео, в ходе корректировки организационной структуры в 2021 году такие компании, как xigua и toutiao, были объединены в бизнес-сегмент douyin.удаление программы china video partner является еще одним снижением присутствия xigua video в экосистеме douyin.

в начале этого года ходили слухи, что bytedance претерпевает внутренние изменения и что xigua video будет объединена с douyin и больше не будет управлять xigua video самостоятельно. соответствующее лицо, отвечающее за douyin, позже сообщило, что соответствующая информация не соответствует действительности, и компания продолжит инвестировать в обслуживание авторов и пользователей xigua video в долгосрочной перспективе. "

несомненно то, что xigua video — не единственный продукт в экосистеме douyin, содержащий длинный видеоконтент. в марте прошлого года douyin запустил приложение qingtao, которое в основном содержит средние и длинные видео. это продукт, в котором обвиняют. бенчмаркинг b с тех пор продукт сайта был переименован в douyin selected edition. в приложении douyin также уже есть подборка каналов с длинным видеоконтентом.

присутствие xigua video уменьшилось, но длинные видео — это трек, от которого douyin не откажется.

недавно 7,5-часовое сверхдлинное видео, выпущенное @米三汉 на douyin, стало новым культурным явлением на douyin. кроме того, на платформе есть много видеороликов, таких как «226-минутная интерпретация «задачи трех тел». и «240 минут интерпретации «равнины белого оленя»» и т. д. продолжительность длинного видеоконтента близка к длине аютенг. вышеуказанный контент является эталоном контента, который douyin будет поддерживать в середине этого года.

но очевидно, что копье доуина нацелено не на айютэна, а на билибили.

нажав на выбранный канал douyin, вы обнаружите, что продолжительность большинства видео на канале составляет от 1 до 10 минут, а настройки страницы больше похожи на station b.

в середине этого года douyin запустил мероприятие, посвященное классической литературе, социальным наукам и интерпретации актуальных социальных тем. ключевым содержанием является серия обучающих видеороликов «читай на одном дыхании». некоторые страницы bilibili перешли на douyin или выпустили эксклюзивный контент на douyin для участия в ряде мероприятий.

как мы все знаем, в 2021 году station b будет полагаться на обучающие видеоролики, чтобы вырваться из отрасли. xigua video ранее уже запускала раунд конкурса контента со station b, но в этом раунде она конкурировала со station b. трон знаний, видео звук.

самым ранним продуктом в экосистеме douyin, который использовался для сравнения bilibili, был xigua video, созданный на базе toutiao video.

однако с тех пор, как xigua video впервые начала работу с контентом sannong, в 2019 году xigua video начала усердно работать над «возвращением в родной город». она оценила область коллекции драм в области драмы bilibili tv и запустила ряд классических старых драм, в том числе. «яркий меч», «маленький солдатик чжан га», «серьезные случаи, группа шесть 1–4» и т. д.

в то же время xigua video также начала борьбу за захват людей. владелец сайта b up однажды рассказал alphabet, что в 2019 году он почувствовал, что конкуренция между двумя компаниями обостряется. xigua video продолжала переманивать многих владельцев сайта b up, «и это переманивал людей в больших масштабах».

поскольку в 2021 году byte начнет терять вес и худеть, а также объединять аналогичные бизнес-продукты, усилия по продвижению xigua video значительно сократились. в то же время дуин измерил длину видеораздела в приложении и разместил его на главной странице первого уровня.

в прошлом году douyin также разработала независимое приложение qingtao для средне- и долгосрочного видеобизнеса с намерением снова бороться за средне- и долгосрочное видео. однако несколько месяцев спустя douyin снова объединила аналогичные предприятия и qingtao. сменил название на douyin selected, данные также полностью связаны с основным сайтом douyin.

помимо изменения имени, почти все данные взаимодействия с создателями, отметки «нравится» и комментарии в douyin selections совместимы с данными на главном веб-сайте douyin.

на поле битвы среднесрочных и долгосрочных видеороликов douyin задумался о «разделении». xigua video и qingtao являются продуктами этой стратегии. однако в контексте времени использование douyin для концентрации на создании контента будет наиболее эффективным. эффективен.

независимые приложения действительно могут принести платформе некоторый доход от рекламы. согласно исследовательскому отчету oriental fortune securities, в период 618 в 2024 году на долю kuaishou приходилось 27,4%, на bilibili — 16,4%, а на weibo — 27,4% рекламы taobao. расходы douyin составили 3,8%, а xigua video также заняла 2,2%.

однако на долю douyin пришлось 58,0% рекламных расходов pinduoduo, а xigua video не попала в топ-10.

с завершением проекта china video project xigua video стала более интегрированной с douyin. после корректировки создатели смогут получать доход только от видеороликов, выпущенных на douyin, а статус xigua video еще больше ослаб. в конце августа создатель xigua video обнаружил, что после обновления партнерской программы его доходы резко упали: «резкое падение с 80% до 90%, и он больше не хотел обновляться». другой создатель предложил «перейти на». основной сайт». в то же время, некоторые создатели также репортер сказал, что, поскольку его доход в основном поступает от douyin, влияние на его доход до и после этой корректировки не является значительным.

предыстория запуска china video plan заключается в том, что контент-платформы жестко конкурируют на треке china video. под влиянием эффекта выхода из круга station b в том году xigua video попыталась обозначить себя как china video и использовала его. прибыли, чтобы побудить создателей обосноваться и публиковать контент.

но очевидно, что тенденция china video прошла. «эра, когда деньги платформы использовались для поддержки аккаунтов, давно прошла», — сказал один из создателей.

до корректировки план среднего видео требовал, чтобы только видео продолжительностью более 1 минуты были прибыльными. после корректировки, если они являются оригинальными, вертикальные видео и графический контент могут быть прибыльными, и стимулы больше не ограничиваются средними и длинными видео. видео.

в отличие от коротких видеороликов, в видеороликах среднего размера, особенно в видеороликах среднего размера до 15 минут, часто преобладают комментарии и другой контент, и способность монетизации этого типа контента невелика, когда дивиденды по трафику всей отрасли. прошел, и модель была первоначально определена, доля корректировки будет необходимостью.

однако продолжающаяся интеграция xigua в экосистему douyin не означает, что douyin отказался от длинной видеодорожки. корректировка заключается в том, чтобы уменьшить исходную китайскую ситуацию с видеосражениями, объединить похожие предметы и сконцентрироваться на больших делах.

в то же время douyin стал основной позицией системы byte для атак на длинные видеоролики.

по форме длинного видеоконтента можно просто разделить на контент, защищенный авторским правом aiyouteng, и контент bilibili ugc или pugc. первый является традиционным бизнесом. для douyin, которая хороша в высокодоходном рекламном бизнесе, порог авторского бизнеса высок, а соотношение цены и качества ограничено.

видно, что выбранные каналы douyin не синхронизировали длинный видеоконтент сериалов и киноканалов xigua video. эта часть контента все еще остается в приложении xigua video. на выбранном канале douyin отображается только 1–10 минут контента, похожего на station b, ugc или pugc. этот тип контента также стал ключевым контентом поддержки douyin.

в июне этого года «ми санхан» последовательно выпустила серию видеороликов о доуине, в которых за один раз зачитываются оригинальные произведения древней литературы. продолжительность видео варьировалась от 4 до 8 часов. среди них интерпретация «красного сна». особняки» получил лайк. оно превысило 10 миллионов, а данные о просмотрах превысили 100 миллионов. знаете, в январе прошлого года он выпустил 15-минутную видеоинтерпретацию «сна о красных особняках» на douyin. количество лайков на одну статью составило всего несколько тысяч.

в тот же период «и сяобаози» также последовательно выпускал подробные интерпретации классических литературных произведений о доуинь, такие как «226-минутная глубокая интерпретация «задачи трех тел»» и «248-минутная глубокая интерпретация «задачи трех тел» интерпретация «равнины белого оленя». содержание одной статьи также набрало миллионы лайков. также в июне восьмичасовая глубокая интерпретация даосской классики «чжуанцзы», выпущенная академией таолуэ, получила почти 200 000 лайков.

должно быть, не случайно, что несколько ведущих авторов одновременно выпустили одни и те же очень длинные видеоролики. alphabet заметила, что в июне этого года douyin запустила акцию по поощрению авторов, которая длилась три месяца. одним из направлений контента было чтение классических произведений культуры за один раз.

вот почему многие ведущие авторы сосредоточились на выпуске аналогичного контента в июне. в дополнение к классическому культурному контенту, «диалектика больших вопросов», выпущенная в то же время, «посмотрите 30 вопросов нижнего уровня на одном ветерке», также получила миллионы лайков.

то, что сверхдлинные видеоролики стали хитом, конечно, связано с тем, что сам видеоконтент достаточно солидный, но за ним все же стоит платформа.

на самом деле, чтение серии за один раз не является чем-то новым. в 2023 году или даже раньше у douyin и bilibili уже был похожий популярный контент. введение douyin такого рода контента, очевидно, направлено на установление эталонов пакетного контента.

порог производства такого видео продолжительностью семь-восемь часов относительно высок, и создателям часто требуется несколько месяцев, чтобы создать одно видео. в «450-минутной интерпретации «сна о красных особняках» ми санхана упоминается, что на создание этого видео ушло 5 часов. часов ежемесячное производство, создателям сложно поддерживать частоту обновлений только с этим типом контента. роль этого типа контента заключается в поддержке контрольных примеров на платформе, привлечении большего количества авторов к участию в игре и увеличении количества участников. пользователи платформы могут потреблять этот тип контента.

ежедневно авторы обновляют больше видеороликов среднего размера продолжительностью около 5 и 15 минут. это база видеороликов средней и длинной формы.

в 2020 году xigua video и station b начали битву за контент и создателей вокруг china video. четыре года спустя bytedance снова начала атаку на station b, но главным героем атаки стал доуин.

содержание трехмесячного мероприятия, начатого дуином на этот раз, в основном включает классику культуры, использование социологии и других социальных наук для интерпретации социальных явлений, углубленное исследование значения классических литературных произведений и исторические ток-шоу. ранее одна из категорий преимуществ билибили.

фактически, ми санхан разместил 8-часовую интерпретацию «сны о красных особняках» на станции b еще в июле 2022 года. текущий объем воспроизведения превышает 5 миллионов. в горизонтальном сравнении этот объем воспроизведения на станции уже довольно выдающийся. b., но по сравнению с тем, что позже он стал культурным феноменом с более чем 100 миллионами просмотров на douyin, выступление ми санхана на станции b было недостаточно хорошим. в январе этого года аккаунт ми санхана на станции b был заблокирован. в июне он перешел на. доуин.

аналогичным образом, сяо баози начал обновлять контент в конце 2020 года, и в настоящее время первый контент в его аккаунте douyin был выпущен в феврале этого года.

muyu shuixin, один из 100 лучших пользователей на station b, в августе этого года опубликовал на douyin фрагмент контента, на прочтение которого у shiji ушло 9 часов. хотя muyu shuixin ежедневно поддерживает обновления для двух платформ, этот контент не синхронизируется. на дуине.

либо douyin взял на себя инициативу, либо владельцы апа следовали за направлением движения. объективно говоря, группа владельцев видеоаппов bilibili переехала в douyin в середине этого года и получила на douyin вторичные дивиденды.

видео знаний — это пароль для трафика, позволяющий билибили выйти из круга. за последние несколько лет оно также стало основной основой конкуренции билибили для этих создателей, очевидно, представляющей угрозу для билибили.

фактически, по сравнению с индустрией короткометражных драм, которая в этом году все еще находится в центре внимания, сами по себе средние и длинные видеоролики не могут рассказать много новых историй. присутствие xigua video продолжает сокращаться, а station b также застряла в проблемах с ростом аудитории. .

во втором квартале этого года среднее количество ежедневных активных пользователей bilibili достигло 102 миллионов, что на 6% больше, чем в прошлом году, а среднемесячное количество активных пользователей достигло 336 миллионов. в первом квартале количество активных пользователей в месяц составило 341 миллион. , и ежемесячный активный рост застопорился.

на совещании по результатам в начале 2021 года чэнь жуй поставил цель: увеличить количество активных пользователей в месяц до 400 миллионов в 2023 году. однако на данный момент число активных пользователей bilibili в месяц все еще далеко от 400 миллионов.

на пути к росту station b столкнулась с douyin, которая пыталась укрепить экосистему china video. как с этим бороться, очевидно, новый аспект, казалось бы, спокойного трека china video.

для douyin проблемы, возникавшие при работе xigua video в прошлом, все еще существуют, то есть возможности коммерциализации средних и длинных видео не так хороши, как короткие. пока неизвестно, как долго douyin будет продолжать поддерживать видео. трафик среднего видеоконтента.