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alla fine di agosto c'è stata un'ondata di shock tra i creatori di xigua video.

il motivo è che a partire da settembre il "china video partner program" in vigore da più di 3 anni è stato rimosso dagli scaffali e sostituito dal "creator partner program" di douyin. dopo l'adeguamento, le entrate di xigua e douyin sarà distribuito uniformemente su douyin. alcuni creatori hanno affermato che dopo l'aggiornamento le entrate del programma partner sono diminuite drasticamente.

nel 2020, xigua video e bilibili hanno lanciato una guerra di bracconaggio. in superficie, il focus della competizione sono i creatori di testa. in effetti, la competizione avviene anche tra i creatori di fascia media e persino quelli di coda, e il metodo di competizione è la compartecipazione alle entrate. l’anno successivo, toutiao, xigua video e douyin lanciarono congiuntamente il “china video partner program”.

poiché i video brevi occupano un vantaggio assoluto nel campo dei video, nell'adeguamento della struttura organizzativa nel 2021, aziende come xigua e toutiao sono state fuse nel segmento di business douyin.la rimozione del china video partner program rappresenta un altro calo della presenza di xigua video nell'ecosistema douyin.

all'inizio di quest'anno circolavano voci secondo cui bytedance stava subendo aggiustamenti interni e che xigua video sarebbe stata fusa con douyin e non avrebbe più gestito xigua video in modo indipendente. la persona interessata responsabile di douyin ha successivamente rivelato che le informazioni pertinenti non erano vere e la società continuerà a investire nel servire gli autori e gli utenti di xigua video a lungo termine. "

ciò che è certo è che xigua video non è l'unico prodotto che porta contenuti video lunghi nell'ecosistema douyin. nel marzo dello scorso anno, douyin ha lanciato l'app qingtao, che contiene principalmente video medi e lunghi. questo è un prodotto di cui è stato accusato benchmarking b il prodotto del sito da allora è stato rinominato douyin selected edition. anche l'app douyin ha già una selezione di questo lungo canale di contenuti video.

è diminuita la presenza di xigua video, ma i video lunghi sono una traccia a cui douyin non rinuncerà.

recentemente, il video lunghissimo di 7,5 ore pubblicato da @米三汉 su douyin è diventato un nuovo fenomeno culturale su douyin. inoltre, ci sono molti video sulla piattaforma come "interpretazione di 226 minuti di "il problema dei tre corpi". " e "interpretazione di 240 minuti di "white deer plain"" ecc. la durata dei contenuti video lunghi è vicina a quella di ayouteng. il contenuto di cui sopra è il benchmark dei contenuti che douyin supporterà a metà di quest'anno.

ma ovviamente, la lancia di douyin non prende di mira aiyouteng, ma comunque bilibili.

quando fai clic sul canale selezionato douyin, puoi scoprire che la maggior parte dei video nel canale durano tra 1 e 10 minuti e le impostazioni della pagina sono più simili a quelle della stazione b.

a metà di quest'anno, douyin ha lanciato un'attività incentrata sui classici della letteratura, sui contenuti delle scienze sociali e sull'interpretazione di temi sociali scottanti. il contenuto principale è la serie di video conoscitivi "leggi tutto d'un fiato...". alcune pagine bilibili up sono passate a douyin o hanno rilasciato contenuti esclusivi su douyin per partecipare a una serie di attività.

come tutti sappiamo, nel 2021, la stazione b farà affidamento sui video della conoscenza per emergere nel settore. xigua video ha anche lanciato in precedenza un round di competizione sui contenuti con la stazione b. ma in questo round ha finito per competere con la stazione b il trono dei video della conoscenza.

il primo prodotto nell'ecosistema douyin utilizzato per valutare bilibili è stato xigua video, nato da toutiao video.

tuttavia, da quando xigua video ha iniziato con i contenuti sannong, nel 2019, xigua video ha iniziato a lavorare duramente per "tornare alla città natale". ha valutato l'area di raccolta di drammi dell'area di drammi televisivi di bilibili e ha lanciato una serie di vecchi drammi classici, tra cui "spada luminosa", "piccolo soldato" zhang ga", "casi gravi gruppo sei 1-4", ecc.

allo stesso tempo, anche xigua video ha iniziato una battaglia per catturare le persone. il proprietario di un sito b up una volta ha detto ad alphabet che nel 2019 sentiva che la competizione tra le due società stava aumentando. xigua video continuava a derubare molti proprietari di siti b up, “e stava bracconando persone su larga scala”.

man mano che byte inizia a perdere peso e a dimagrire nel 2021 e a unire articoli aziendali simili, gli sforzi promozionali di xigua video sono stati notevolmente ridotti. allo stesso tempo, douyin ha misurato la lunghezza della sezione video nell'app e le ha assegnato una posizione di primo livello nella home page.

l'anno scorso, douyin ha anche sviluppato un'app indipendente qingtao per il business dei video a medio e lungo termine, con l'intenzione di lottare nuovamente per i video a medio e lungo termine. tuttavia, pochi mesi dopo, douyin ha unito nuovamente attività simili con qingtao ha cambiato nome in douyin selected, i dati sono anche completamente interconnessi con il sito principale di douyin.

oltre al cambio di nome, quasi tutti i dati di interazione dei creatori, i mi piace e i commenti in douyin selections sono interoperabili con i dati sul sito web principale di douyin.

nel campo di battaglia dei video a medio e lungo termine, douyin ha pensato alla "divisione". xigua video e qingtao sono tutti prodotti di questa strategia. tuttavia, nel contesto dei tempi, utilizzare douyin per concentrarsi sulla creazione di contenuti sarà la soluzione migliore efficace.

le app indipendenti possono effettivamente apportare entrate pubblicitarie alla piattaforma. secondo un rapporto di ricerca di oriental fortune securities, durante il periodo 618 nel 2024, kuaishou ha rappresentato il 27,4%, bilibili ha rappresentato il 16,4% e weibo ha rappresentato il 27,4% della pubblicità di taobao. le spese douyin hanno rappresentato il 3,8% e anche xigua video ha occupato il 2,2%.

tuttavia, douyin rappresentava il 58,0% delle spese pubblicitarie di pinduoduo e xigua video non è riuscito a entrare nella top 10.

con la fine del china video project, xigua video è diventato più integrato con douyin. dopo l'adeguamento, i creatori possono guadagnare solo dai video pubblicati su douyin e lo status di xigua video è stato ulteriormente indebolito. alla fine di agosto, un creatore di xigua video ha scoperto che dopo aver aggiornato il programma partner, i suoi guadagni sono crollati, "un forte calo dall'80% al 90%, e non voleva più aggiornare. un altro creatore ha suggerito di "spostarsi a". il sito principale." allo stesso tempo, anche alcuni creatori il giornalista ha affermato che poiché le sue entrate provengono principalmente da douyin, l'impatto sulle sue entrate prima e dopo questo aggiustamento non è significativo.

lo sfondo del lancio del china video plan è che le piattaforme di contenuti sono in forte concorrenza sulla traccia china video. sotto l'influenza dell'effetto fuori dal cerchio di station b quell'anno, xigua video ha cercato di etichettarsi come china video e ha utilizzato il programma. profitti per incoraggiare i creatori a stabilirsi e pubblicare contenuti.

ma ovviamente la tendenza di china video è passata: “l’era in cui si faceva affidamento sulle entrate della piattaforma per supportare gli account è passata da tempo”, ha affermato un creatore. ciò di cui la piattaforma ha bisogno sono account che possano generare entrate pubblicitarie.

prima dell'adeguamento, il piano video medio richiedeva che solo i video più lunghi di 1 minuto fossero redditizi. dopo l'adeguamento, purché siano originali, i video verticali e i contenuti grafici possono essere redditizi e gli incentivi non sono più limitati a medi e lunghi. video.

a differenza dei video brevi, i video di medie dimensioni, in particolare i video di medie dimensioni fino a 15 minuti, sono spesso dominati da commenti e altri contenuti e la capacità di monetizzazione di questo tipo di contenuti non è forte quando il dividendo del traffico dell'intero settore è passato e il modello è stato inizialmente determinato, la quota di aggiustamento sarà una necessità.

tuttavia, la continua integrazione di xigua nell’ecosistema douyin non significa che douyin abbia rinunciato alla lunga traccia video. l'aggiustamento è solo quello di ridurre la situazione originale della battaglia video cinese, unire elementi simili e concentrarsi sul fare grandi cose.

allo stesso tempo, douyin è diventata la posizione principale del sistema byte per attaccare i video lunghi.

la forma dei contenuti video lunghi può essere semplicemente suddivisa in contenuti protetti da copyright di aiyouteng e contenuti ugc o pugc di bilibili. il primo è un business tradizionale. per douyin, che è bravo nel business pubblicitario ad alto margine, la soglia per il business dei diritti d'autore è alta e il rapporto prezzo-prestazioni è limitato.

si può vedere che i canali selezionati di douyin non hanno sincronizzato i lunghi contenuti video delle serie tv e dei canali cinematografici di xigua video. questa parte del contenuto rimane ancora nell'app xigua video. il canale selezionato douyin mostra solo 1-10 minuti di contenuti simili a stazione b, ugc o pugc. questo tipo di contenuto è diventato anche il contenuto chiave di supporto di douyin.

nel giugno di quest'anno, "mi sanhan" ha pubblicato successivamente una serie di video su douyin che leggono le opere originali della letteratura antica in una volta sola. la durata del video variava da 4 ore a 8 ore. tra questi, l'interpretazione di "dream of red mansions" ha ricevuto mi piace. ha superato i 10 milioni e i dati di visualizzazione hanno superato i 100 milioni. devi sapere che nel gennaio dello scorso anno ha pubblicato un'interpretazione video di 15 minuti di "a dream of red mansions" su douyin. il numero di mi piace per un singolo articolo era solo di poche migliaia.

durante lo stesso periodo, "yi xiaobaozi" pubblicò successivamente anche interpretazioni approfondite di opere letterarie classiche su douyin, come "interpretazione approfondita di 226 minuti de "il problema dei tre corpi"" e "interpretazione approfondita di 248 minuti interpretazione di "white deer plain". anche il contenuto di un singolo articolo ha ottenuto milioni di mi piace. sempre a giugno, l'interpretazione approfondita di otto ore del classico taoista "zhuangzi" pubblicata dalla taolue academy ha ricevuto quasi 200.000 mi piace.

non deve essere un caso che molti dei migliori creatori abbiano pubblicato contemporaneamente lo stesso tipo di video molto lunghi. alphabet ha visto che nel giugno di quest'anno douyin ha lanciato un'attività di incentivazione per i creatori, che è durata tre mesi. una delle direzioni dei contenuti era leggere i classici della cultura in una volta sola.

questo è il motivo per cui molti dei principali creatori si sono concentrati sul rilascio di contenuti simili a giugno. oltre ai contenuti culturali classici, anche "big question dialectic" pubblicato contemporaneamente "watch 30 bottom-level questions in one breeze" ha ricevuto milioni di mi piace.

il fatto che i video lunghissimi siano diventati un successo è ovviamente legato al fatto che il contenuto video in sé è abbastanza solido, ma dietro c'è ancora la piattaforma.

in effetti, leggere una serie in una volta sola non è una novità. nel 2023 o anche prima, sia douyin che bilibili avevano già contenuti popolari simili. l'introduzione di questo tipo di contenuti da parte di douyin serve ovviamente a stabilire dei parametri di riferimento per i contenuti in batch.

la soglia di produzione per questo tipo di video della durata di sette-otto ore è relativamente alta e spesso i creatori impiegano diversi mesi per produrne uno "l'interpretazione di 450 minuti di "a dream of red mansions"" di mi sanhan menziona che questo video ne ha voluti 5. ore di produzione mensile, è difficile per i creatori mantenere la frequenza di aggiornamento solo con questo tipo di contenuto. il ruolo di questo tipo di contenuto è supportare casi di riferimento sulla piattaforma, attirare più creatori a unirsi al gioco e aumentare il guadagno. utenti della piattaforma a consumare questo tipo di contenuti.

su base giornaliera, i creatori aggiornano più video di medie dimensioni di circa 5 minuti e 15 minuti. questa è la base di partenza dei video di medio e lungo formato.

nel 2020, xigua video e station b hanno iniziato una battaglia per contenuti e creatori attorno a china video. quattro anni dopo, bytedance ha lanciato ancora una volta un attacco alla station b, ma il protagonista dell'attacco è diventato douyin.

il contenuto dell'attività di tre mesi lanciata da douyin questa volta include principalmente classici della cultura, utilizzo della sociologia e altre conoscenze delle scienze sociali per interpretare i fenomeni sociali, esplorazione approfondita della connotazione delle opere letterarie classiche e talk show storici. questi contenuti erano in precedenza una delle categorie vantaggio di bilibili.

in effetti, mi sanhan aveva messo un'interpretazione di 8 ore di "a dream of red mansions" sulla stazione b già nel luglio 2022. il volume di riproduzione attuale supera i 5 milioni. nel confronto orizzontale, questo volume di riproduzione è già abbastanza eccezionale sulla stazione b. , ma rispetto al fatto di diventare in seguito un fenomeno culturale con oltre 100 milioni di visualizzazioni su douyin, la performance di mi sanhan alla stazione b non è stata abbastanza buona. a gennaio di quest'anno, l'account di mi sanhan alla stazione b è stato interrotto douyin.

allo stesso modo, xiao baozi ha iniziato ad aggiornare i contenuti alla fine del 2020 e attualmente il primo contenuto sul suo account douyin è stato rilasciato a febbraio di quest'anno.

muyu shuixin, uno dei 100 migliori up della stazione b, ha pubblicato un contenuto su douyin nell'agosto di quest'anno che ha impiegato 9 ore per leggere shiji sebbene muyu shuixin mantenga aggiornamenti giornalieri su doppia piattaforma, questo contenuto non è sincronizzato su doyin.

o douyin ha preso l'iniziativa, oppure i proprietari di up hanno seguito la direzione del traffico. obiettivamente parlando, un gruppo di proprietari di video di conoscenza di bilibili si è trasferito a douyin a metà di quest'anno e ha ricevuto dividendi secondari su douyin.

il video della conoscenza è la password del traffico per bilibili per uscire dal circolo negli ultimi anni, è diventato anche la base fondamentale della competizione di douyin per questi creatori e ha ovviamente rappresentato una minaccia per bilibili.

in effetti, rispetto al settore della fiction breve, che è ancora alla ribalta quest'anno, i video medi e lunghi non hanno molte nuove storie da raccontare, la presenza di xigua video continua a diminuire e anche la stazione b è bloccata nei problemi di crescita degli utenti .

nel secondo trimestre di quest'anno, gli utenti attivi medi giornalieri di bilibili hanno raggiunto i 102 milioni, con un aumento su base annua del 6%, e i suoi utenti attivi mensili medi hanno raggiunto i 336 milioni. nel primo trimestre, i suoi utenti attivi mensili sono stati 341 milioni , e la crescita attiva mensile è rimasta stagnante.

all’incontro sulle prestazioni di inizio 2021, chen rui ha fissato un obiettivo: espandere il numero di utenti attivi mensili a 400 milioni nel 2023. tuttavia, finora, gli utenti attivi mensili di bilibili sono ancora lontani da 400 milioni.

sulla strada per trovare la crescita, la stazione b ha incontrato douyin, che stava cercando di rafforzare l'ecosistema china video. come affrontarlo è ovviamente un nuovo aspetto del percorso apparentemente calmo di china video.

per douyin, esistono ancora i problemi incontrati in passato nel funzionamento di xigua video, ovvero la capacità di commercializzazione dei video medi e lunghi non è buona come quella dei video brevi. non è ancora noto per quanto tempo douyin continuerà a supportare traffico di contenuti video medi.