nachricht

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ende august kam es zu einer schockwelle unter den machern von xigua video.

der grund dafür ist, dass ab september das seit mehr als drei jahren laufende „china video partner program“ aus den regalen genommen und durch das „creator partner program“ von douyin ersetzt wurde wird gleichmäßig auf douyin verteilt. einige entwickler erwähnten, dass die einnahmen des partnerprogramms nach dem update stark zurückgegangen seien.

im jahr 2020 starteten xigua video und bilibili eine runde des wildereikrieges. oberflächlich betrachtet liegt der fokus des wettbewerbs auf den hauptschöpfern. tatsächlich findet der wettbewerb auch zwischen den mittelklasse- und sogar schwanzschöpfern sowie der methode des wettbewerbs statt ist die umsatzbeteiligung. im folgenden jahr starteten toutiao, xigua video und douyin gemeinsam das „china video partner program“.

da kurzvideos im videobereich einen absoluten vorteil einnehmen, wurden im zuge der anpassung der organisationsstruktur im jahr 2021 unternehmen wie xigua und toutiao in das geschäftssegment douyin integriert.die entfernung des china video partner program ist ein weiterer rückgang der präsenz von xigua video im douyin-ökosystem.

zu beginn dieses jahres gab es gerüchte, dass bytedance interne anpassungen durchführe und dass xigua video in douyin aufgehen und xigua video nicht mehr unabhängig betreiben werde. der zuständige verantwortliche von douyin gab später bekannt, dass die relevanten informationen unwahr waren, und das unternehmen werde weiterhin langfristig in die betreuung der autoren und nutzer von xigua video investieren. "

sicher ist, dass xigua video nicht das einzige produkt ist, das lange videoinhalte im douyin-ökosystem enthält. im märz letzten jahres hat douyin die qingtao-app auf den markt gebracht, die hauptsächlich mittlere und lange videos enthält benchmarking b das produkt der website wurde inzwischen in douyin selected edition umbenannt. auch die douyin-app verfügt bereits über eine auswahl dieses langen video-content-kanals.

die präsenz von xigua video hat abgenommen, aber lange videos sind ein titel, den douyin nicht aufgeben wird.

kürzlich ist das 7,5-stündige superlange video, das @米三汉 auf douyin veröffentlicht hat, zu einem neuen kulturellen phänomen auf douyin geworden. darüber hinaus gibt es auf der plattform viele videos wie „226 minutes interpretation of „the three-body problem“. „ und „240-minuten-interpretation von „white deer plain““ usw. die länge langer videoinhalte ähnelt in etwa der von ayouteng. der obige inhalt ist der inhalts-benchmark, den douyin mitte dieses jahres unterstützen wird.

aber offensichtlich zielt douyins speer nicht auf aiyouteng, sondern immer noch auf bilibili.

wenn sie auf den von douyin ausgewählten kanal klicken, werden sie feststellen, dass die meisten videos im kanal zwischen 1 minute und 10 minuten lang sind und die seiteneinstellungen eher denen von station b ähneln.

mitte dieses jahres startete douyin eine aktivität, die sich auf literarische klassiker, sozialwissenschaftliche inhalte und die interpretation gesellschaftlich aktueller themen konzentriert. der hauptinhalt ist die wissensvideoreihe „in einem atemzug lesen“. einige bilibili-up-seiten sind auf douyin umgestiegen oder haben exklusive inhalte auf douyin veröffentlicht, um an einer reihe von aktivitäten teilzunehmen.

wie wir alle wissen, wird station b im jahr 2021 auf wissensvideos setzen, um aus der branche auszubrechen. xigua video hat bereits zuvor eine runde content-wettbewerb mit station b gestartet der thron des wissensvideos.

das früheste produkt im douyin-ökosystem, das zum benchmarking von bilibili verwendet wurde, war xigua video, das aus toutiao video hervorgegangen ist.

seit xigua video jedoch 2019 erstmals mit sannong-inhalten begann, begann xigua video hart daran zu arbeiten, „in seine heimatstadt zurückzukehren“. „bright sword“, „little soldier“ zhang ga“, „serious cases group six 1-4“ usw.

gleichzeitig startete auch xigua video einen kampf um die ergreifung von menschen. ein inhaber einer site b up erzählte alphabet einmal, dass er im jahr 2019 das gefühl hatte, dass der wettbewerb zwischen den beiden unternehmen weiterhin eskalierte, viele besitzer einer site b abzuwerben, „und zwar in großem umfang.“

da byte im jahr 2021 beginnt, gewicht zu verlieren und abzunehmen und ähnliche geschäftselemente zusammenzuführen, wurden die werbebemühungen von xigua video erheblich reduziert. gleichzeitig hat douyin die länge des videobereichs in der app gemessen und ihm eine einstiegsposition auf der ersten ebene auf der startseite zugewiesen.

im vergangenen jahr entwickelte douyin auch eine unabhängige app qingtao für das mittel- und langfristige videogeschäft mit der absicht, erneut für mittel- und langfristige videos zu kämpfen. einige monate später fusionierte douyin jedoch erneut mit qingtao hat seinen namen in douyin selected geändert, die daten sind auch vollständig mit der hauptseite von douyin verbunden.

zusätzlich zur namensänderung sind fast alle interaktionsdaten, likes und kommentare der ersteller in douyin selections mit den daten auf der hauptwebsite von douyin interoperabel.

auf dem schlachtfeld der mittel- und langfristigen videos hat douyin über eine „teilung“ nachgedacht. xigua video und qingtao sind allesamt produkte dieser strategie. im kontext der zeit wird es jedoch am meisten sein, douyin zu verwenden wirksam.

unabhängige apps können der plattform tatsächlich einige werbeeinnahmen bringen. laut einem forschungsbericht von oriental fortune securities entfielen im zeitraum 618 im jahr 2024 27,4 %, auf bilibili 16,4 % und auf weibo 27,4 % der werbung von taobao auf douyin entfielen 3,8 % und auf xigua video entfielen ebenfalls 2,2 %.

allerdings entfielen 58,0 % der werbeausgaben von pinduoduo auf douyin und xigua video schaffte es nicht in die top-10-liste.

mit dem ende des china video project ist xigua video stärker in douyin integriert. nach der anpassung können youtuber nur noch einnahmen mit auf douyin veröffentlichten videos erzielen, und der status von xigua video wurde weiter geschwächt. ende august stellte ein ersteller von xigua video fest, dass sein einkommen nach der aktualisierung des partnerprogramms einbrach, „um einen starken rückgang von 80 % bis 90 %, und er wollte nicht mehr aktualisieren.“ der reporter sagte, dass die auswirkungen auf die einnahmen vor und nach dieser anpassung nicht erheblich seien, da die einnahmen hauptsächlich von douyin stammen.

der hintergrund der einführung des china video plans ist, dass content-plattformen auf dem china video-track hart konkurrieren. unter dem einfluss des out-of-circle-effekts von station b versuchte xigua video, sich als china video zu bezeichnen und nutzte das gewinne, um youtuber zu ermutigen, sich einzuleben und inhalte zu veröffentlichen.

aber offensichtlich ist der trend bei china video vorbei: „die ära, in der man sich bei der unterstützung von konten auf plattformeinnahmen verlässt, ist vorbei“, sagte ein youtuber. was die plattform braucht, sind konten, die werbeeinnahmen generieren können.

vor der anpassung sah der mittlere videoplan vor, dass nur videos mit einer länge von mehr als einer minute rentabel wären. nach der anpassung können vertikale videos und grafische inhalte profitabel sein, und die anreize sind nicht mehr auf mittlere und lange videos beschränkt videos.

im gegensatz zu kurzen videos werden mittelgroße videos, insbesondere mittelgroße videos mit einer länge von bis zu 15 minuten, häufig von kommentaren und anderen inhalten dominiert, und die monetarisierungsfähigkeit dieser art von inhalten ist bei der verkehrsdividende der gesamten branche nicht hoch wenn das muster abgelaufen ist und das muster zunächst festgelegt wurde, ist der anpassungsanteil erforderlich.

allerdings bedeutet die fortgesetzte integration von xigua in das douyin-ökosystem nicht, dass douyin den langen video-track aufgegeben hat. die anpassung dient lediglich dazu, die ursprüngliche chinesische videokampfsituation zu verkleinern, ähnliche elemente zusammenzuführen und sich auf die erledigung großer dinge zu konzentrieren.

gleichzeitig ist douyin zum hauptangriffspunkt des byte-systems für lange videos geworden.

die form langer videoinhalte kann einfach in urheberrechtlich geschützte inhalte von aiyouteng und ugc- oder pugc-inhalte von bilibili unterteilt werden. ersteres ist ein traditionelles geschäft, das gut im margenstarken werbegeschäft ist, die hürde für das urheberrechtsgeschäft hoch und das preis-leistungs-verhältnis begrenzt ist.

es ist ersichtlich, dass die ausgewählten kanäle von douyin den langen videoinhalt der fernsehserien und filmkanäle von xigua video nicht synchronisiert haben. dieser teil des inhalts verbleibt weiterhin in der xigua video-app. der douyin selected channel zeigt nur 1–10 minuten inhalte an, die station b, ugc oder pugc ähneln. diese art von inhalten ist auch zu douyins wichtigsten supportinhalten geworden.

im juni dieses jahres veröffentlichte „mi sanhan“ nacheinander eine reihe von videos über douyin, in denen die originalwerke der antiken literatur auf einmal gelesen wurden. die videodauer reichte von 4 bis 8 stunden. darunter auch die interpretation von „dream of red“. „mansions“ hat ein „gefällt mir“ erhalten. es hat 10 millionen überschritten und die anzeigedaten haben 100 millionen überschritten. sie müssen wissen, dass er im januar letzten jahres eine 15-minütige videointerpretation von „a dream of red mansions“ auf douyin veröffentlicht hat. die die anzahl der likes für einen einzelnen artikel betrug nur wenige tausend.

im gleichen zeitraum veröffentlichte „yi xiaobaozi“ nacheinander auch ausführliche interpretationen klassischer literarischer werke über douyin, wie „226-minütige ausführliche interpretation von „das drei-körper-problem““ und „248-minütige ausführliche interpretation“. interpretation von „white deer plain“. der inhalt eines einzelnen artikels hat auch millionen von likes erhalten. ebenfalls im juni erhielt die von der taolue academy veröffentlichte achtstündige ausführliche interpretation des taoistischen klassikers „zhuangzi“ fast 200.000 likes.

es darf kein zufall sein, dass mehrere top-creator gleichzeitig sehr lange videos derselben art veröffentlicht haben. alphabet hat festgestellt, dass douyin im juni dieses jahres eine dreimonatige incentive-aktion für kreative gestartet hat. eine der inhaltlichen anweisungen bestand darin, kulturelle klassiker am stück zu lesen.

aus diesem grund konzentrierten sich viele führende youtuber darauf, im juni ähnliche inhalte zu veröffentlichen. neben kulturellen klassikern erhielt auch das gleichzeitig veröffentlichte „big question dialectic“ „watch 30 bottom-level questions in one breeze“ millionen von likes.

dass superlange videos zum renner geworden sind, hängt natürlich damit zusammen, dass der videoinhalt an sich solide genug ist, aber dahinter steckt immer noch die plattform.

tatsächlich ist das lesen einer serie in einem durchgang nichts neues. sowohl douyin als auch bilibili hatten bereits im jahr 2023 ähnliche beliebte inhalte.

die produktionsschwelle für ein solches video mit einer länge von sieben bis acht stunden ist relativ hoch, und die macher benötigen oft mehrere monate, um eines zu produzieren. mi sanhans „450-minuten-interpretation von „a dream of red mansions““ erwähnte, dass dieses video fünf monate gedauert hat aufgrund der monatlichen produktion ist es für die ersteller schwierig, die aktualisierungshäufigkeit allein bei dieser art von inhalten aufrechtzuerhalten. die rolle dieser art von inhalten besteht darin, benchmark-fälle auf der plattform zu unterstützen, mehr ersteller für das spiel zu gewinnen und den strohhalm zu erhöhen plattformbenutzer dazu bringen, diese art von inhalten zu konsumieren.

täglich aktualisieren ersteller mittelgroße videos von etwa 5 minuten und 15 minuten. dies ist die basis für mittel- und lange videos.

im jahr 2020 begannen xigua video und station b einen kampf um inhalte und urheber rund um china video. vier jahre später startete bytedance erneut einen angriff auf station b, doch der protagonist des angriffs wurde douyin.

der inhalt der von douyin gestarteten dreimonatigen aktivität umfasst dieses mal hauptsächlich kulturelle klassiker, die nutzung von soziologie und anderen sozialwissenschaftlichen erkenntnissen zur interpretation sozialer phänomene, eine eingehende erforschung der konnotation klassischer literarischer werke und historische talkshows zuvor eine der vorteilskategorien von bilibili.

tatsächlich hatte mi sanhan bereits im juli 2022 eine 8-stündige interpretation von „a dream of red mansions“ auf station b eingestellt. die aktuelle wiedergabelautstärke übersteigt 5 millionen. im horizontalen vergleich ist diese wiedergabelautstärke auf station bereits recht herausragend b., aber verglichen mit der späteren entwicklung zu einem kulturellen phänomen mit über 100 millionen aufrufen auf douyin war mi sanhans auftritt bei station b nicht gut genug. im juni wurde mi sanhans account bei station b eingestellt douyin.

in ähnlicher weise begann xiao baozi ende 2020 mit der aktualisierung von inhalten, und derzeit wurden die ersten inhalte auf seinem douyin-konto im februar dieses jahres veröffentlicht.

muyu shuixin, einer der top-100-ups bei station b, hat im august dieses jahres einen inhalt auf douyin gepostet, dessen lektüre 9 stunden dauerte. obwohl muyu shuixin täglich aktualisierungen für zwei plattformen durchführt, ist dieser inhalt nicht synchronisiert auf douyin.

entweder ergriff douyin die initiative, oder die up-eigentümer folgten der richtung des verkehrs. objektiv gesehen zog eine gruppe von bilibili-wissensvideo-up-eigentümern mitte dieses jahres nach douyin und erhielt zweitdividenden auf douyin.

wissensvideo ist für bilibili das verkehrspasswort, um aus dem kreis auszusteigen. in den letzten jahren hat es sich auch zur grundlegenden basis von douyins konkurrenz für diese schöpfer entwickelt und stellt für bilibili offensichtlich eine bedrohung dar.

tatsächlich haben mittlere und lange videos im vergleich zur kurzfilmbranche, die dieses jahr immer noch im rampenlicht steht, nicht viele neue geschichten zu erzählen. die präsenz von xigua video nimmt weiterhin ab, und auch station b steckt in problemen beim nutzerwachstum .

im zweiten quartal dieses jahres erreichte bilibili durchschnittlich 102 millionen aktive nutzer pro tag, ein anstieg von 6 % gegenüber dem vorjahr, und die durchschnittliche monatliche aktive nutzerzahl erreichte 336 millionen. im ersten quartal betrug die zahl der aktiven nutzer pro monat 341 millionen und das monatliche aktive wachstum stagnierte.

beim performance-meeting anfang 2021 setzte sich chen rui das ziel, die zahl der monatlich aktiven nutzer im jahr 2023 auf 400 millionen zu erhöhen. bisher liegen die monatlich aktiven nutzer von bilibili jedoch noch weit von 400 millionen entfernt.

auf dem weg zum wachstum traf station b auf douyin, der versuchte, das china-video-ökosystem zu stärken. wie man damit umgeht, ist offensichtlich ein neuer aspekt der scheinbar ruhigen china-video-spur.

für douyin bestehen die in der vergangenheit beim betrieb von xigua video aufgetretenen probleme immer noch, das heißt, die kommerzialisierungsfähigkeit von mittellangen und langen videos ist nicht so gut wie die von kurzen videos verkehr mit mittleren videoinhalten.