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hay una historia muy difundida sobre newton: una manzana golpeó a newton en la cabeza y éste descubrió la ley de la gravitación universal, abriendo así el telón de la física clásica.

luego, el 27 de abril de 1900, el famoso físico británico william thomson señaló que "el hermoso y claro cielo de la teoría dinámica estaba cubierto por dos nubes oscuras", la primera nube oscura apareció en la teoría ondulatoria de la luz, "y la segunda aparece una nube oscura en la teoría de equipartición de energía de maxwell-boltzmann.

estas son las dos conocidas nubes oscuras que cubren la física clásica. hoy, más de cien años después, para apple también hay algunas nubes oscuras que se ciernen sobre su cabeza.

nube oscura uno: el progreso de la ia de apple es lento

la primera nube oscura para apple es el lento progreso de la ia. el tema de la conferencia de otoño de apple de este año es glowtime, pero de hecho, es difícil encontrar los aspectos más destacados a lo largo de la conferencia.

para la actualización del iphone de este año, apple gastó mucha energía en promover la ia de apple e incluso afirmó que la ia ha traído una "nueva era" al iphone. incluso antes de presentar el iphone 16, el ceo de apple, cook, destacó apple intelligence y lo enfatizó, diciendo que "la nueva generación de iphone está completamente diseñada para apple intelligence".

pero en cuanto a las funciones específicas de apple intelligence, apple lo había anunciado en detalle en la wwdc en junio de este año. ahora, tres meses después, apple intelligence en el iphone 16 no ha traído más funciones nuevas. y todavía llevará mucho tiempo implementarlo a escala global.

en pocas palabras, las funciones de ia del iphone 16 son principalmente generación de texto, generación de imágenes, gestión inteligente de notificaciones, y el nuevo siri que incorpora grandes modelos de ia, etc. en resumen, solo en términos de capacidades de ia, el iphone 16 no es sobresaliente. su ventaja radica principalmente en su alta integración con teléfonos móviles. por ejemplo, puede generar correos electrónicos de saludo directamente en su buzón sin tener que recurrir a una ia de terceros. para generarlo y luego copiarlo a su buzón.

en general, la conferencia de apple de este año estuvo un poco desierta. como comentó un blogger de tecnología: "como en años anteriores, apple ha presentado otra actualización 'suave' en la tan esperada conferencia de prensa. aunque se dice que la conferencia de prensa de apple es una gala del festival de primavera de tecnología cada año, no todo el mundo está familiarizado con esto. gala del festival de primavera de tecnología ". las expectativas y discusiones se están volviendo cada vez más débiles año tras año, que es exactamente la misma situación que la verdadera gala del festival de primavera".

nube oscura dos: impuesto de apple pendiente

la segunda nube oscura que enfrenta apple es el impuesto apple. el llamado "impuesto apple" no es un impuesto real, sino que se refiere al intercambio de canales, lo que significa que los teléfonos móviles de apple obtienen ganancias de las recargas de los usuarios de juegos o de las compras de servicios digitales virtuales a través de una comisión en la app store. según informes de usuarios de diversas plataformas, la proporción de participación de la app store de apple suele ser del 15% al ​​30%.

recientemente, la noticia de que "es posible que el iphone 16 no sea compatible con wechat" y que "apple wechat elige uno" continúa fermentando en las plataformas de redes sociales. con la actualización de la versión wechat ios en línea, los rumores de "elegir uno de wechat de apple" colapsaron por sí solos, lo que también aclaró la falsa especulación anterior de que la competencia empresarial de apple y tencent se ha intensificado y apple podría eliminar wechat.

mirando hacia atrás, la razón por la cual este incidente causó tanto revuelo es que tanto apple como wechat tienen motivos para separarse.

veamos primero a apple a principios de agosto, apple anunció su informe financiero para el tercer trimestre fiscal del año fiscal 2024 (los tres meses que finalizaron el 29 de junio de 2024), que muestra que tanto los ingresos como el beneficio neto aumentaron. esto significa que después de la recesión del último trimestre financiero, apple finalmente marcó el comienzo de un trimestre de crecimiento. sin embargo, vale la pena señalar que los ingresos del iphone fueron de 39.296 millones de dólares, un 0,9% menos año tras año. este fue el segundo trimestre consecutivo de caída.

y encontró waterloo en el mercado chino. el informe financiero reveló que entre las cinco regiones principales, américa, europa, japón y otras regiones de asia y el pacífico han logrado diversos grados de crecimiento interanual. sólo la gran china ha experimentado caídas interanuales. también el cuarto trimestre consecutivo de caída interanual de las ventas de apple en la gran china. los datos muestran que las ventas de apple en la gran china en el tercer trimestre fiscal fueron de 14.728 millones de dólares, un 6,5% menos que los 15.758 millones de dólares del mismo período del año pasado.

por lo tanto, a medida que los ingresos por ventas de apple en china continúan disminuyendo, apple está aún más celosa de los ingresos de los pequeños programas en el ecosistema wechat, que sin duda es una enorme fuente potencial de ingresos.

para wechat, si apple grava el ecosistema de minijuegos de wechat, lo que se verá perjudicado es el ecosistema que ha acumulado a lo largo de los años y los pequeños y medianos desarrolladores que dependen de él para sobrevivir.

y desde una perspectiva histórica, wechat y apple tuvieron un enfrentamiento ya en 2017. en ese momento, wechat anunció que cerraría la función de “apreciación” de la versión ios de la plataforma pública wechat después de largas negociaciones sin resultados debido a la solicitud de apple de una comisión del 30%. los dos gigantes chocaron de frente y hubo innumerables espectadores.

pero cuando ma huateng dirigió un equipo para visitar apple, los dos gigantes se retiraron y emprendieron el camino hacia la reconciliación. poco después de que ma huateng y otros se reunieran con cook, apple ajustó sus reglas para permitir a los usuarios dar obsequios monetarios, es decir, "recompensas". apple no cobra comisión, pero los terceros tampoco pueden cobrar comisión. en enero del año siguiente, tencent restableció la función de “apreciación”.

pero hasta que se anuncien soluciones específicas, nadie sabe si habrá otro enfrentamiento entre apple y wechat.

dark cloud 3: los umbrales de los consumidores son cada vez más altos

la tercera nube oscura que enfrenta apple es que los umbrales de los consumidores son cada vez más altos. cada vez es más difícil para los fabricantes mejorar la experiencia que ofrecen a los consumidores confiando en actualizaciones periódicas, e incluso apple no es una excepción.

el último iphone que sorprendió a primera vista se remonta al iphone x, lanzado hace 7 años. este es el primer teléfono móvil de apple con diseño de pantalla con muesca y el trasfondo es la revolución de la pantalla completa en la industria de los teléfonos inteligentes. después de eso, las actualizaciones de la apariencia del iphone se centraron principalmente en la combinación de colores y la disposición de la cámara.

cada año, para el nuevo iphone, apple se esfuerza por agregar algunas “primicias” que no son ni menores ni mayores. por ejemplo, la serie iphone 15 utiliza una interfaz tipo c, que admite la especificación usb 3.0 por primera vez y tiene velocidades de transmisión más rápidas. los nuevos iphones de los últimos años han promocionado habitualmente los chips de las series a y m “actualizados, más rápidos y más potentes”.

esta es más o menos la filosofía de iteración del producto del iphone en la era cook: pequeña pero constante. después de que cook asumió el cargo, anuló el concepto de producto innovador y disruptivo defendido por jobs, centró la empresa en garantías de la cadena de suministro, como chips y pantallas, y se comprometió a llevar al extremo la eficiencia de las áreas comerciales de la empresa.

cook cree que en el mercado tecnológico que cambia rápidamente, si se utiliza una innovación tecnológica demasiado radical o de "un solo paso", aunque pueda parecer impactante, puede ser ignorada porque excede la demanda actual del mercado. la filosofía empresarial de cook transforma hábilmente la "imprevisibilidad" de la estrategia de "la innovación es el rey" de apple en un modelo de crecimiento "predecible". según el modelo de negocio de cook, las expectativas de margen de beneficio, el control de costes y la tasa de crecimiento de los ingresos de apple se pueden predecir de forma completamente estable. es por eso que apple en la era cook se ve favorecida por el capital.

conclusión: apple necesita nuevas emociones

ya sea el lento proceso de ia, el umbral de consumo o el impuesto pendiente de apple, en realidad reflejan un problema: los productos de apple no son tan sorprendentes e irremplazables.

detrás de esto, por un lado, el espacio de innovación de los teléfonos inteligentes es cada vez más pequeño; por otro, la desaceleración del ritmo de innovación de apple ha debilitado la percepción de valor de algunos consumidores en las actualizaciones de sus productos. en el futuro, el foco de atención se ha convertido en si apple podrá romper el cuello de botella del crecimiento apoyándose en nuevas categorías, como los próximos dispositivos ar/vr.

se puede decir que apple ha vuelto a llegar a una encrucijada.

fuente: el periódico