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뉴턴에 관해 널리 퍼진 이야기가 있습니다. 사과가 뉴턴의 머리를 쳤고 그는 만유인력의 법칙을 발견하여 고전 물리학의 막을 열었습니다.

그러다가 1900년 4월 27일 영국의 유명한 물리학자 윌리엄 톰슨(william thomson)은 “동역학 이론의 아름답고 맑은 하늘은 두 개의 검은 구름으로 덮여 있었다”고 지적했는데, 빛의 파동 이론에서 첫 번째 검은 구름이 나타났다”고 했다. 맥스웰-볼츠만의 에너지 등분배 이론에는 어두운 구름이 나타난다.

이것은 고전 물리학에 걸쳐 잘 알려진 두 가지 어두운 구름입니다. 그로부터 100여년이 지난 오늘날, 애플의 머리 위에는 몇 개의 먹구름이 드리워져 있습니다.

다크 클라우드 1: 애플의 ai 발전 속도가 느리다

apple의 첫 번째 어두운 구름은 느린 ai 발전입니다. 올해 apple 가을 컨퍼런스의 주제는 glowtime이지만 실제로 컨퍼런스 내내 하이라이트를 찾기가 어렵습니다.

올해 아이폰 업데이트에서 애플은 애플 ai 홍보에 많은 에너지를 쏟았고, ai가 아이폰에 '새로운 시대'를 가져왔다고까지 주장했다. 애플 ceo 쿡은 아이폰 16을 선보이기도 전부터 애플 인텔리전스를 꼽으며 “신세대 아이폰은 완전히 애플 인텔리전스를 위해 만들어졌다”고 강조했다.

하지만 apple intelligence의 구체적인 기능과 관련하여 apple은 올해 6월 wwdc에서 이를 자세히 발표한 바 있습니다. 3개월이 지난 현재 iphone 16의 apple intelligence는 더 이상 새로운 기능을 제공하지 않습니다. 그리고 이를 글로벌 규모로 구현하려면 여전히 많은 시간이 걸릴 것입니다.

쉽게 말하면 아이폰16의 ai 기능은 주로 텍스트 생성, 이미지 생성, 알림 지능형 관리, 대형 ai 모델을 접목한 새로운 시리(siri) 등이다. 간단히 말해서, ai 기능만 놓고 보면 iphone 16의 장점은 주로 휴대폰과의 높은 통합성에 있습니다. 예를 들어 타사 ai로 이동할 필요 없이 사서함에서 직접 인사말 이메일을 생성할 수 있습니다. 생성한 다음 사서함에 복사합니다.

전반적으로 올해 apple 컨퍼런스는 약간 황량했습니다. 한 기술 블로거는 다음과 같이 말했습니다. "예전과 마찬가지로 apple은 많은 기대를 모은 기자 회견에서 또 다른 '순조로운' 업그레이드를 가져왔습니다. apple의 기자 회견은 매년 기술 봄 축제 갈라라고 하지만 모두가 이에 대해 익숙하지 않습니다. 기술 춘절 갈라." 기대와 논의가 해가 갈수록 약해지고 있는데, 이는 실제 춘제 갈라와 똑같은 상황이다."

다크 클라우드 2: apple 세금 계류 중

apple이 직면한 두 번째 어두운 구름은 apple 세금입니다. 일명 '애플세'라 불리는 것은 실제 세금이 아닌 채널 공유를 의미한다. 즉, 애플 휴대폰이 앱스토어에서 수수료를 통해 게임 이용자의 충전이나 가상 디지털 서비스 구매 등을 통해 수익을 얻는다는 뜻이다. 다양한 플랫폼 사용자들의 보고에 따르면 애플 앱스토어의 점유율은 보통 15~30% 수준이다.

최근 소셜미디어 플랫폼에서는 '아이폰16이 위챗을 지원하지 않을 수도 있다', '애플 위챗이 하나를 선택한다'는 소식이 계속해서 떠돌고 있다. 위챗 ios 버전이 온라인으로 업데이트되면서 '애플 위챗 중 하나를 선택하라'는 루머가 저절로 무너졌고, 애플과 텐센트의 사업 경쟁이 심화돼 애플이 위챗을 없앨 수도 있다는 기존의 거짓 추측도 해명됐다.

돌이켜보면 이번 사건이 이토록 시끄러운 이유는 애플과 위챗 모두 헤어질 동기가 있기 때문이다.

먼저 애플을 살펴보겠습니다. 지난 8월 초, 애플은 2024회계연도 3분기(2024년 6월 29일까지 3개월) 재무 보고서를 발표해 매출과 순이익이 모두 증가한 것으로 나타났습니다. 이는 지난 회계 분기의 침체 이후 애플이 마침내 4분의 1의 성장을 이뤘다는 것을 의미합니다. 다만 아이폰 매출은 전년 동기 대비 0.9% 감소한 392억9600만달러를 기록해 2분기 연속 감소세를 기록했다는 점은 주목할 만하다.

그리고 중국 시장에서 워털루를 만났습니다. 재무 보고서는 5개 주요 지역 중 미주, 유럽, 일본 및 기타 아시아 태평양 지역이 다양한 수준의 전년 대비 성장을 달성했다고 밝혔습니다. 또한 애플은 중화권에서 전년 동기 대비 4분기 연속 매출 감소를 기록했습니다. 데이터에 따르면 apple의 3회계연도 중화권 매출은 147억 2,800만 달러로 지난해 같은 기간의 157억 5,800만 달러보다 6.5% 감소했습니다.

따라서 중국 내 apple의 판매 수익이 지속적으로 감소함에 따라 apple은 의심할 여지 없이 엄청난 잠재적 수익원인 wechat 생태계의 소규모 프로그램에서 발생하는 수익에 더욱 질투를 느끼고 있습니다.

위챗의 경우, 애플이 위챗 미니게임 생태계에 세금을 부과한다면, 피해를 입는 것은 수년간 쌓아온 생태계와 이에 의존해 살아남는 중소 개발자들이다.

그리고 역사적 관점에서 보면 위챗과 애플은 이미 2017년부터 대결을 벌였습니다. 당시 위챗은 애플의 30% 수수료 요구로 오랜 협상 끝에 성과 없이 ios 버전 위챗 공개 플랫폼의 '감사' 기능을 종료하겠다고 밝혔다. 두 거인이 정면으로 충돌했고, 관중은 셀 수 없이 많았다.

그러나 ma huateng이 팀을 이끌고 apple을 방문하자 두 거대 기업은 후퇴하고 화해의 길에 나섰습니다. ma huateng과 다른 사람들이 cook을 만난 직후 apple은 사용자가 금전적 선물, 즉 "보상"을 제공할 수 있도록 규칙을 조정했습니다. apple은 수수료를 받지 않지만 제3자도 수수료를 받을 수 없습니다. 이듬해 1월 텐센트는 '감사' 기능을 복원했다.

하지만 구체적인 해결책이 발표되기 전까지 애플과 위챗 사이에 또 ​​다른 대결이 벌어질지는 아무도 알 수 없습니다.

dark cloud 3: 소비자의 문턱이 점점 높아지고 있습니다.

apple이 직면한 세 번째 어두운 구름은 소비자의 문턱이 점점 높아지고 있다는 것입니다. 제조업체가 정기적인 업데이트를 통해 소비자에게 제공되는 경험을 업그레이드하는 것이 점점 더 어려워지고 있으며, apple도 예외는 아닙니다.

첫눈에 반했던 마지막 아이폰은 7년 전 출시된 아이폰x로 거슬러 올라간다. 노치스크린 디자인을 적용한 애플 최초의 휴대폰으로, 그 배경은 스마트폰 업계의 풀스크린 혁명이다. 이후 아이폰 외관 업데이트는 주로 컬러 매칭과 카메라 배치에 초점을 맞췄다.

매년 새로운 iphone을 위해 apple은 사소하지도 중요하지도 않은 몇 가지 "최초"를 추가하려고 노력합니다. 예를 들어 iphone 15 시리즈는 최초로 usb 3.0 사양을 지원하고 전송 속도가 더 빠른 type-c 인터페이스를 사용합니다. 최근 몇 년간 새로운 iphone은 "업데이트되고, 더 빠르고, 더 강력해진" a 시리즈와 m 시리즈 칩을 정기적으로 홍보해 왔습니다.

이것은 대략 cook 시대의 iphone의 제품 반복 철학입니다. 작지만 꾸준한 것입니다. 쿡은 취임 후 잡스가 주창한 파괴적 혁신 제품 개념을 뒤집고 칩, 디스플레이 등 공급망 보장에 회사를 집중시키며 회사 사업 영역의 효율성을 극한까지 끌어올리는 데 전념했다.

쿡은 급변하는 기술 시장에서 너무 급진적이거나 '원스텝'적인 기술 혁신을 사용하면 충격적으로 보일 수도 있지만 현재 시장 수요를 초과하기 때문에 무시될 수 있다고 믿습니다. cook의 경영 철학은 apple의 "혁신이 왕" 전략의 "예측 불가능성"을 "예측 가능한" 성장 모델로 교묘하게 전환합니다. cook의 비즈니스 모델에서는 apple의 이익 마진 기대, 비용 통제 및 매출 성장률을 완벽하게 예측할 수 있습니다. 이것이 cook 시대의 apple이 자본에 의해 선호되는 이유입니다.

결론: 애플에는 새로운 즐거움이 필요하다

느린 ai 프로세스든, 소비 기준치든, 계류 중인 apple 세금이든 실제로는 한 가지 문제를 반영합니다. apple의 제품은 그다지 놀랍지도 대체할 수 없는 것도 아닙니다.

그 이면에는 스마트폰 자체의 혁신 공간이 점점 작아지고 있는 반면, apple의 혁신 속도 둔화로 인해 일부 소비자의 제품 업데이트에 대한 가치 인식이 약화되었습니다. 앞으로 애플이 곧 출시될 ar/vr 기기 등 새로운 카테고리에 의존해 성장 병목 현상을 돌파할 수 있을지 주목된다.

애플이 다시 한번 기로에 섰다고 할 수 있다.

출처 : the paper