nachricht

es gibt eine weit verbreitete geschichte über newton: ein apfel traf newton am kopf und er entdeckte das gesetz der universellen gravitation und öffnete damit den vorhang der klassischen physik.

dann, am 27. april 1900, wies der berühmte britische physiker william thomson darauf hin, dass „der schöne und klare himmel der dynamischen theorie von zwei dunklen wolken bedeckt war“, die erste dunkle wolke erschien in der wellentheorie des lichts und die zweite in der maxwell-boltzmann-theorie der energiegleichverteilung taucht eine dunkle wolke auf.

dies sind die beiden bekannten dunklen wolken über der klassischen physik. heute, mehr als hundert jahre später, hängen auch für apple ein paar dunkle wolken über dem kopf.

dunkle wolke eins: apples ki-fortschritt ist langsam

die erste dunkle wolke für apple ist der langsame ki-fortschritt. das thema der diesjährigen apple-herbstkonferenz ist glowtime, aber tatsächlich sind highlights während der gesamten konferenz kaum zu finden.

für das diesjährige iphone-update hat apple viel energie darauf verwendet, apple ai zu bewerben, und behauptete sogar, dass ki eine „neue ära“ auf das iphone gebracht habe. schon vor der einführung des iphone 16 hob apple-ceo cook apple intelligence hervor und betonte es mit den worten: „die neue iphone-generation ist vollständig für apple intelligence konzipiert.“

doch was die konkreten funktionen von apple intelligence betrifft, hatte apple dies auf der wwdc im juni dieses jahres ausführlich angekündigt. nun, drei monate später, bringt apple intelligence auf dem iphone 16 keine weiteren neuen funktionen mit. und die weltweite umsetzung wird noch viel zeit in anspruch nehmen.

vereinfacht ausgedrückt sind die ki-funktionen des iphone 16 hauptsächlich textgenerierung, bildgenerierung, intelligente benachrichtigungsverwaltung und das neue siri, das große ki-modelle integriert usw. kurz gesagt, allein in bezug auf die ki-fähigkeiten ist das iphone 16 nicht herausragend. sein vorteil liegt vor allem in der hohen integration mit mobiltelefonen. beispielsweise können sie begrüßungs-e-mails direkt in ihrem postfach generieren, ohne auf eine ki eines drittanbieters zurückgreifen zu müssen um es zu generieren und dann in ihr postfach zu kopieren.

insgesamt war die diesjährige apple-konferenz etwas verlassen. ein technologie-blogger kommentierte: „wie in den vergangenen jahren hat apple bei der mit spannung erwarteten pressekonferenz ein weiteres ‚sanftes‘ upgrade vorgestellt. obwohl die pressekonferenz von apple jedes jahr eine technologie-frühlingsfest-gala sein soll, ist das nicht jedem bekannt.“ „die erwartungen und diskussionen werden von jahr zu jahr schwächer, was genau die gleiche situation ist wie bei der echten frühlingsfest-gala.“

dunkle wolke zwei: apple-steuer steht aus

die zweite dunkle wolke, vor der apple steht, ist die apple-steuer. bei der sogenannten „apple-steuer“ handelt es sich nicht um eine eigentliche steuer, sondern um channel-sharing, was bedeutet, dass apple-handys durch eine provision im app store gewinne aus dem aufladen von spielenutzern oder dem kauf virtueller digitaler dienste erzielen. berichten von nutzern verschiedener plattformen zufolge liegt die anteilsquote des app stores von apple üblicherweise bei 15 % bis 30 %.

in letzter zeit kursieren auf social-media-plattformen weiterhin die nachrichten, dass „das iphone 16 wechat möglicherweise nicht unterstützt“ und „apple wechat wählt eines aus“. mit dem online-update der wechat ios-version brachen die gerüchte über „wählen sie eines aus apples wechat“ von selbst zusammen, was auch die früheren falschen spekulationen klarstellte, dass sich der geschäftswettbewerb zwischen apple und tencent verschärft hat und apple wechat möglicherweise entfernen könnte.

rückblickend ist der grund, warum dieser vorfall so viel aufsehen erregt, darin zu sehen, dass sowohl apple als auch wechat motive für eine trennung haben.

schauen wir uns zunächst apple an. anfang august gab apple seinen finanzbericht für das dritte geschäftsquartal des geschäftsjahres 2024 (die drei monate, die am 29. juni 2024 enden) bekannt und zeigte, dass sowohl der umsatz als auch der nettogewinn gestiegen sind. das bedeutet, dass apple nach dem abschwung im letzten finanzquartal endlich ein wachstumsviertel einläutete. es ist jedoch erwähnenswert, dass der iphone-umsatz 39,296 milliarden us-dollar betrug, was einem rückgang von 0,9 % gegenüber dem vorjahr entspricht.

und es stieß auf waterloo auf dem chinesischen markt. der finanzbericht ergab, dass von den fünf hauptregionen amerika, europa, japan und andere regionen im asiatisch-pazifischen raum im vergleich zum vorjahr ein unterschiedliches wachstum verzeichneten außerdem verzeichnete apple im großraum china im vierten quartal in folge einen umsatzrückgang gegenüber dem vorjahr. daten zeigen, dass apples umsatz im großraum china im dritten geschäftsquartal 14,728 milliarden us-dollar betrug, was einem rückgang von 6,5 % gegenüber 15,758 milliarden us-dollar im gleichen zeitraum des vorjahres entspricht.

da die verkaufserlöse von apple in china weiterhin sinken, ist apple umso eifersüchtiger auf die einnahmen aus kleinen programmen im wechat-ökosystem, die zweifellos eine riesige potenzielle einnahmequelle darstellen.

für wechat: wenn apple das wechat-minispiel-ökosystem besteuert, wird das über die jahre aufgebaute ökosystem und die kleinen und mittleren entwickler, die darauf angewiesen sind, um zu überleben, geschädigt.

und aus historischer sicht kam es bereits 2017 zu einer konfrontation zwischen wechat und apple. damals kündigte wechat an, dass es die „anerkennungs“-funktion der ios-version der öffentlichen wechat-plattform schließen werde, nachdem lange verhandlungen aufgrund der forderung von apple nach einer provision von 30 % ergebnislos verlaufen seien. die beiden giganten kollidierten frontal und es waren unzählige zuschauer da.

doch als ma huateng ein team zu einem besuch bei apple führte, zogen sich die beiden giganten zurück und begaben sich auf den weg der versöhnung. kurz nachdem ma huateng und andere sich mit cook getroffen hatten, passte apple seine regeln an, um benutzern das verteilen von geldgeschenken, also „belohnungen“, zu ermöglichen. apple erhält keine provision, aber auch dritte können keine provision erhalten. im januar des folgenden jahres stellte tencent die „wertschätzungs“-funktion wieder her.

doch bis konkrete lösungen bekannt gegeben werden, weiß niemand, ob es zu einer weiteren konfrontation zwischen apple und wechat kommen wird.

dark cloud 3: die hemmschwellen der verbraucher werden immer höher

die dritte dunkle wolke, mit der apple konfrontiert ist, besteht darin, dass die schwellenwerte der verbraucher immer höher werden. für hersteller wird es immer schwieriger, das kundenerlebnis durch regelmäßige updates zu verbessern, und selbst apple bildet da keine ausnahme.

das letzte iphone, das auf den ersten blick umwerfend wirkte, stammt vom iphone x, das vor sieben jahren auf den markt kam. dies ist apples erstes mobiltelefon mit notch-screen-design, und der hintergrund ist die vollbild-revolution in der smartphone-branche. danach konzentrierten sich die aktualisierungen des iphone-erscheinungsbilds hauptsächlich auf die farbanpassung und die kameraanordnung.

jedes jahr ist apple bestrebt, dem neuen iphone ein paar „premieren“ hinzuzufügen, die weder geringfügig noch schwerwiegend sind. beispielsweise nutzt die iphone-15-serie eine typ-c-schnittstelle, die erstmals die usb-3.0-spezifikation unterstützt und über schnellere übertragungsgeschwindigkeiten verfügt. die neuen iphones der letzten jahre haben routinemäßig die „aktualisierten, schnelleren und stärkeren“ chips der a-serie und m-serie beworben.

dies ist ungefähr die produktiterationsphilosophie des iphone in der cook-ära – klein, aber stetig. nach cooks amtsantritt kippte er das von jobs vertretene disruptive innovative produktkonzept um, konzentrierte das unternehmen auf lieferkettengarantien wie chips und displays und setzte sich dafür ein, die effizienz der geschäftsbereiche des unternehmens auf das äußerste zu treiben.

cook glaubt, dass auf dem sich schnell verändernden technologiemarkt zu radikale oder „einstufige“ technologische innovationen eingesetzt werden, obwohl diese schockierend erscheinen mögen, sie möglicherweise ignoriert werden, da sie die aktuelle marktnachfrage übertreffen. cooks geschäftsphilosophie verwandelt die „unvorhersehbarkeit“ in apples „innovation is king“-strategie geschickt in ein „vorhersehbares“ wachstumsmodell. unter cooks geschäftsmodell können die gewinnmargenerwartungen, die kostenkontrolle und die umsatzwachstumsrate von apple völlig stabil vorhergesagt werden. aus diesem grund wird apple in der cook-ära vom kapital bevorzugt.

fazit: apple braucht neue spannung

ob der langsame ki-prozess, die verbrauchsschwelle oder die bevorstehende apple-steuer, sie spiegeln tatsächlich ein problem wider: apples produkte sind nicht so toll und unersetzlich.

dahinter steckt einerseits der immer kleiner werdende innovationsraum von smartphones selbst; andererseits hat die verlangsamung des innovationstempos durch apple die wertwahrnehmung einiger verbraucher bei seinen produktaktualisierungen geschwächt. in zukunft steht die frage im mittelpunkt der aufmerksamkeit, ob apple den wachstumsengpass überwinden kann, indem es auf neue kategorien wie kommende ar/vr-geräte setzt.

man kann sagen, dass apple wieder einmal an einem scheideweg angelangt ist.

quelle: das papier