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il existe une histoire largement répandue à propos de newton : une pomme frappa newton à la tête et il découvrit la loi de la gravitation universelle, ouvrant ainsi le rideau de la physique classique.

puis, le 27 avril 1900, le célèbre physicien britannique william thomson a souligné que « le ciel beau et clair de la théorie dynamique était couvert de deux nuages ​​​​sombres », le premier nuage sombre est apparu dans la théorie ondulatoire de la lumière, « et le second un nuage sombre apparaît dans la théorie de maxwell-boltzmann sur l’équipartition énergétique.

ce sont les deux nuages ​​sombres bien connus de la physique classique. aujourd’hui, plus de cent ans plus tard, pour apple, quelques nuages ​​sombres pèsent également au-dessus de sa tête.

dark cloud one : les progrès de l'ia d'apple sont lents

le premier nuage noir pour apple est la lenteur des progrès de l’ia. le thème de la conférence d'automne d'apple de cette année est glowtime, mais en fait, les points forts sont difficiles à trouver tout au long de la conférence.

pour la mise à jour de l’iphone de cette année, apple a consacré beaucoup d’énergie à promouvoir l’ia d’apple et a même affirmé que l’ia avait apporté une « nouvelle ère » à l’iphone. avant même de présenter l'iphone 16, le pdg d'apple, cook, a souligné apple intelligence et l'a souligné, affirmant que "la nouvelle génération d'iphone est entièrement conçue pour apple intelligence".

mais concernant les fonctions spécifiques d'apple intelligence, apple l'avait annoncé en détail lors de la wwdc en juin de cette année. désormais, trois mois plus tard, apple intelligence sur iphone 16 n'a plus apporté de nouvelles fonctions. et sa mise en œuvre à l’échelle mondiale prendra encore beaucoup de temps.

pour faire simple, les fonctions ia de l'iphone 16 sont principalement la génération de texte, la génération d'images, la gestion intelligente des notifications, et le nouveau siri qui intègre de grands modèles d'ia, etc. bref, rien qu'en termes de capacités d'ia, l'iphone 16 n'est pas exceptionnel. son avantage réside principalement dans sa forte intégration avec les téléphones mobiles. par exemple, vous pouvez générer des e-mails de vœux directement dans votre boîte mail sans avoir à recourir à une ia tierce. pour le générer puis le copier dans votre boîte mail.

dans l’ensemble, la conférence apple de cette année a été un peu déserte. comme l'a commenté un blogueur technologique : « comme les années précédentes, apple a apporté une autre mise à niveau « en douceur » lors de la conférence de presse très attendue. bien que la conférence de presse d'apple soit considérée comme un gala technologique pour la fête du printemps chaque année, tout le monde n'est pas familier avec cela. technologie gala de la fête du printemps. " les attentes et les discussions s'affaiblissent d'année en année, ce qui est exactement la même situation que le véritable gala de la fête du printemps. "

nuage sombre deux : taxe apple en attente

le deuxième nuage noir auquel apple est confronté est la taxe apple. la soi-disant « taxe apple » n'est pas une véritable taxe, mais fait référence au partage de canaux, c'est-à-dire que les téléphones mobiles apple tirent des bénéfices des recharges des utilisateurs de jeux ou des achats de services numériques virtuels via une commission dans l'app store. selon les rapports des utilisateurs de diverses plateformes, le ratio de partage de l’app store d’apple est généralement de 15 à 30 %.

récemment, la nouvelle selon laquelle « l'iphone 16 pourrait ne pas prendre en charge wechat » et « apple wechat en choisit un » continue de fermenter sur les plateformes de médias sociaux. avec la mise à jour de la version ios de wechat en ligne, les rumeurs selon lesquelles « choisissez-en un parmi wechat d'apple » se sont effondrées d'elles-mêmes, ce qui a également clarifié les fausses spéculations précédentes selon lesquelles la concurrence commerciale entre apple et tencent s'était intensifiée et apple pourrait supprimer wechat.

avec le recul, la raison pour laquelle cet incident fait tant de bruit est qu'apple et wechat ont des raisons de se séparer.

regardons d’abord apple. début août, apple a annoncé son rapport financier pour le troisième trimestre de l’exercice 2024 (les trois mois se terminant le 29 juin 2024), montrant que les revenus et le bénéfice net ont augmenté. cela signifie qu'après le ralentissement du dernier trimestre financier, apple a finalement inauguré un trimestre de croissance. cependant, il convient de noter que les revenus de l'iphone se sont élevés à 39,296 milliards de dollars, en baisse de 0,9 % sur un an. il s'agit du deuxième trimestre consécutif de baisse.

et elle a rencontré waterloo sur le marché chinois. le rapport financier révèle que parmi les cinq grandes régions, les amériques, l'europe, le japon et d'autres régions de l'asie-pacifique ont atteint des degrés variables de croissance d'une année sur l'autre. seule la grande chine a connu des baisses d'une année sur l'autre. également le quatrième trimestre consécutif de baisse des ventes d'apple en glissement annuel dans la grande chine. les données montrent que les ventes d'apple en grande chine au troisième trimestre fiscal se sont élevées à 14,728 milliards de dollars, en baisse de 6,5 % par rapport aux 15,758 milliards de dollars de la même période de l'année dernière.

par conséquent, alors que le chiffre d'affaires d'apple en chine continue de baisser, apple est encore plus jaloux des revenus des petits programmes de l'écosystème wechat, qui constituent sans aucun doute une énorme source potentielle de revenus.

pour wechat, si apple taxe l’écosystème des mini-jeux wechat, ce qui sera touché, c’est l’écosystème qu’il a accumulé au fil des années et les petits et moyens développeurs qui en dépendent pour survivre.

et d’un point de vue historique, wechat et apple se sont affrontés dès 2017. à cette époque, wechat avait annoncé qu’elle fermerait la fonction « appréciation » de la version ios de la plateforme publique wechat après de longues négociations sans résultat en raison de la demande d’apple d’une commission de 30 %. les deux géants se sont heurtés de front, et il y avait d'innombrables spectateurs.

mais alors que ma huateng dirigeait une équipe pour visiter apple, les deux géants se sont retirés et se sont engagés sur la voie de la réconciliation. peu de temps après que ma huateng et d'autres ont rencontré cook, apple a ajusté ses règles pour permettre aux utilisateurs d'offrir des cadeaux monétaires, c'est-à-dire des « récompenses ». apple ne prend pas de commission, mais les tiers ne peuvent pas non plus prendre de commission. en janvier de l’année suivante, tencent rétablit la fonction « appréciation ».

mais jusqu’à ce que des solutions concrètes soient annoncées, personne ne sait s’il y aura une nouvelle confrontation entre apple et wechat.

dark cloud 3 : les seuils des consommateurs sont de plus en plus élevés

le troisième nuage noir auquel apple est confronté est que les seuils des consommateurs sont de plus en plus élevés. il est de plus en plus difficile pour les fabricants d’améliorer l’expérience offerte aux consommateurs en s’appuyant sur des mises à jour régulières, et même apple ne fait pas exception.

le dernier iphone bluffant à première vue remonte à l’iphone x sorti il ​​y a 7 ans. il s’agit du premier téléphone mobile d’apple doté d’un écran à encoche, et l’arrière-plan est la révolution du plein écran dans l’industrie des smartphones. après cela, les mises à jour de l’apparence de l’iphone se sont principalement concentrées sur la correspondance des couleurs et la disposition des caméras.

chaque année pour le nouvel iphone, apple s'efforce d'ajouter quelques « premières » qui ne sont ni mineures ni majeures. par exemple, la série iphone 15 utilise une interface type-c, qui prend pour la première fois en charge la spécification usb 3.0 et offre des vitesses de transmission plus rapides. les nouveaux iphones de ces dernières années ont régulièrement fait la promotion des puces des séries a et m « mises à jour, plus rapides et plus puissantes ».

c'est à peu près la philosophie d'itération des produits de l'iphone à l'époque de cook : petite mais stable. après que cook ait pris ses fonctions, il a renversé le concept de produit innovant et perturbateur préconisé par jobs, a concentré l'entreprise sur les garanties de la chaîne d'approvisionnement telles que les puces et les écrans, et s'est engagé à pousser l'efficacité des secteurs d'activité de l'entreprise à l'extrême.

cook estime que, sur un marché technologique en évolution rapide, si l'on utilise une innovation technologique trop radicale ou « en une seule étape », même si cela peut paraître choquant, elle risque d'être ignorée car elle dépasse la demande actuelle du marché. la philosophie d'entreprise de cook transforme intelligemment « l'imprévisibilité » de la stratégie « l'innovation est reine » d'apple en un modèle de croissance « prévisible ». dans le cadre du modèle commercial de cook, les attentes en matière de marge bénéficiaire, le contrôle des coûts et le taux de croissance des revenus d'apple peuvent être prédits de manière complètement stable. c'est pourquoi apple à l'ère cook est favorisée par le capital.

conclusion : apple a besoin d'un nouvel enthousiasme

qu’il s’agisse de la lenteur du processus d’ia, du seuil de consommation ou de la taxe apple à venir, ils reflètent en réalité un problème : les produits apple ne sont pas si étonnants ni irremplaçables.

derrière cela, d'une part, l'espace d'innovation des smartphones lui-même devient de plus en plus petit ; d'autre part, le ralentissement du rythme de l'innovation d'apple a affaibli la perception de la valeur de certains consommateurs dans les mises à jour de ses produits. à l’avenir, la question de savoir si apple pourra briser le goulot d’étranglement de la croissance en s’appuyant sur de nouvelles catégories telles que les prochains appareils ar/vr est devenue le centre d’attention.

on peut dire qu’apple est une fois de plus à la croisée des chemins.

source : le journal