notizia

c'è una storia ampiamente diffusa su newton: una mela colpì newton in testa e scoprì la legge di gravitazione universale, aprendo così il sipario della fisica classica.

poi, il 27 aprile 1900, il famoso fisico britannico william thomson fece notare che "il cielo bello e limpido della teoria dinamica era coperto da due nuvole scure", la prima nuvola scura appariva nella teoria ondulatoria della luce, "e la seconda una nuvola oscura appare nella teoria di maxwell-boltzmann sull'equipartizione dell'energia.

queste sono le due famose nubi oscure sulla fisica classica. oggi, più di cento anni dopo, anche per apple ci sono alcune nubi scure che incombono sulla sua testa.

nuvola oscura uno: i progressi dell’intelligenza artificiale di apple sono lenti

la prima nuvola nera per apple è il lento progresso dell’intelligenza artificiale. il tema della conferenza autunnale di apple di quest'anno è glowtime, ma in realtà i punti salienti sono difficili da trovare durante tutta la conferenza.

per l’aggiornamento iphone di quest’anno, apple ha speso molte energie per promuovere l’intelligenza artificiale di apple e ha addirittura affermato che l’intelligenza artificiale ha portato una “nuova era” su iphone. ancor prima di presentare l’iphone 16, il ceo di apple cook ha sottolineato apple intelligence e lo ha sottolineato, affermando che “la nuova generazione di iphone è completamente costruita per apple intelligence”.

ma per quanto riguarda le funzioni specifiche di apple intelligence, apple le aveva annunciate in dettaglio alla wwdc di giugno di quest’anno. ora, tre mesi dopo, apple intelligence su iphone 16 non ha portato più nuove funzioni. e ci vorrà ancora molto tempo per implementarlo su scala globale.

per dirla semplicemente, le funzioni ai di iphone 16 sono principalmente la generazione di testo, la generazione di immagini, la gestione intelligente delle notifiche e il nuovo siri che incorpora grandi modelli di ai, ecc. in breve, solo in termini di funzionalità ai, l'iphone 16 non è eccezionale. il suo vantaggio risiede principalmente nell'elevata integrazione con i telefoni cellulari. ad esempio, è possibile generare e-mail di auguri direttamente nella propria casella di posta senza dover ricorrere ad un'intelligenza artificiale di terze parti per generarlo e poi copiarlo nella tua casella di posta.

nel complesso, la conferenza apple di quest’anno è stata un po’ deserta. come ha commentato un blogger tecnologico: "come negli anni precedenti, apple ha portato un altro aggiornamento 'leggero' nella tanto attesa conferenza stampa. anche se si dice che la conferenza stampa di apple sia un gala del festival di primavera tecnologico ogni anno, non tutti hanno familiarità con questo tecnologia gala del festival di primavera." le aspettative e le discussioni stanno diventando sempre più deboli anno dopo anno, che è esattamente la stessa situazione del vero gala del festival di primavera."

nuvola nera due: tassa apple in sospeso

la seconda nuvola nera che apple deve affrontare è l’imposta apple. la cosiddetta "apple tax" non è una vera e propria tassa, ma si riferisce alla condivisione dei canali, cioè i cellulari apple traggono profitto dalle ricariche degli utenti di giochi o dall'acquisto di servizi digitali virtuali attraverso una commissione sull'app store. secondo i resoconti degli utenti di diverse piattaforme, la quota di partecipazione dell’app store di apple è solitamente compresa tra il 15% e il 30%.

recentemente, la notizia che "iphone 16 potrebbe non supportare wechat" e "apple wechat ne sceglie uno" continua a fermentare sulle piattaforme dei social media. con l'aggiornamento online della versione ios di wechat, le voci "scegli uno da wechat di apple" sono crollate da sole, il che ha anche chiarito la precedente falsa speculazione secondo cui la concorrenza commerciale tra apple e tencent si sarebbe intensificata e apple potrebbe rimuovere wechat.

guardando indietro, il motivo per cui questo incidente è così clamoroso è che sia apple che wechat hanno motivi per separarsi.

diamo prima un’occhiata ad apple. all’inizio di agosto, apple ha annunciato il suo rapporto finanziario per il terzo trimestre fiscale dell’anno fiscale 2024 (i tre mesi terminati il ​​29 giugno 2024), dimostrando che sia i ricavi che l’utile netto sono aumentati. ciò significa che dopo la flessione dell'ultimo trimestre finanziario, apple ha finalmente inaugurato un trimestre di crescita. tuttavia, vale la pena notare che le entrate dell'iphone sono state di 39,296 miliardi di dollari, in calo dello 0,9% su base annua. questo è stato il secondo trimestre consecutivo in calo.

e ha incontrato waterloo nel mercato cinese. il rapporto finanziario ha rivelato che tra le cinque principali regioni, le americhe, l’europa, il giappone e altre regioni dell’asia-pacifico hanno raggiunto diversi gradi di crescita su base annua anche il quarto trimestre consecutivo di calo delle vendite anno su anno di apple nella grande cina. i dati mostrano che le vendite di apple nella grande cina nel terzo trimestre fiscale sono state di 14,728 miliardi di dollari, in calo del 6,5% rispetto ai 15,758 miliardi di dollari dello stesso periodo dell’anno scorso.

pertanto, poiché i ricavi delle vendite di apple in cina continuano a diminuire, apple è ancora più gelosa dei ricavi derivanti dai piccoli programmi nell’ecosistema wechat, che è senza dubbio un’enorme potenziale fonte di entrate.

per wechat, se apple mettesse a dura prova l’ecosistema dei minigiochi wechat, ciò che verrà danneggiato sarà l’ecosistema che ha accumulato negli anni e gli sviluppatori di piccole e medie dimensioni che fanno affidamento su di esso per sopravvivere.

e da una prospettiva storica, wechat e apple si sono scontrati già nel 2017. in quell’occasione wechat aveva annunciato che avrebbe chiuso la funzione di “apprezzamento” della versione ios della piattaforma pubblica wechat dopo lunghe trattative senza risultati a causa della richiesta di apple di una commissione del 30%. i due giganti si scontrarono frontalmente e gli spettatori furono innumerevoli.

ma quando ma huateng guidò una squadra in visita alla apple, i due giganti si ritirarono e intrapresero la strada della riconciliazione. poco dopo che ma huateng e altri si sono incontrati con cook, apple ha modificato le sue regole per consentire agli utenti di fare regali in denaro, cioè "ricompense" apple non prende commissioni, ma nemmeno terze parti possono prenderle. nel gennaio dell’anno successivo tencent ripristinò la funzione “apprezzamento”.

ma finché non verranno annunciate soluzioni concrete, nessuno sa se ci sarà un altro confronto tra apple e wechat.

dark cloud 3: le soglie dei consumatori diventano sempre più alte

la terza nuvola nera che apple deve affrontare è che le soglie dei consumatori stanno diventando sempre più alte. è sempre più difficile per i produttori migliorare l’esperienza offerta ai consumatori facendo affidamento su aggiornamenti regolari, e anche apple non fa eccezione.

l'ultimo iphone che ha stupito a prima vista risale all'iphone x uscito 7 anni fa. questo è il primo telefono cellulare apple con design dello schermo notch e lo sfondo è la rivoluzione dello schermo intero nel settore degli smartphone. successivamente, gli aggiornamenti dell’aspetto dell’iphone si sono concentrati principalmente sulla corrispondenza dei colori e sulla disposizione della fotocamera.

ogni anno per il nuovo iphone, apple si impegna ad aggiungere alcune “prime volte” che non siano né minori né importanti. ad esempio, la serie iphone 15 utilizza un'interfaccia type-c, che supporta per la prima volta la specifica usb 3.0 e ha velocità di trasmissione più elevate. i nuovi iphone negli ultimi anni hanno regolarmente promosso i chip delle serie a e m “aggiornati, più veloci e più potenti”.

questa è più o meno la filosofia di iterazione del prodotto dell'iphone nell'era cook: piccola ma costante. dopo essere entrato in carica, cook ha ribaltato il concetto di prodotto innovativo e dirompente sostenuto da jobs, ha concentrato l'azienda sulle garanzie della catena di fornitura come chip e display e si è impegnato a spingere all'estremo l'efficienza delle aree di business dell'azienda.

cook ritiene che nel mercato tecnologico in rapida evoluzione, se si utilizza un'innovazione tecnologica troppo radicale o "one-step", sebbene possa sembrare scioccante, potrebbe essere ignorata perché supera l'attuale domanda del mercato. la filosofia aziendale di cook trasforma abilmente l'"imprevedibilità" della strategia "l'innovazione è fondamentale" di apple in un modello di crescita "prevedibile". con il modello di business di cook, le aspettative di margine di profitto, il controllo dei costi e il tasso di crescita dei ricavi di apple possono essere previsti in modo completamente stabile. ecco perché apple nell'era di cook è favorita dal capitale.

conclusione: apple ha bisogno di nuove emozioni

che si tratti del lento processo di intelligenza artificiale, della soglia di consumo o della tassa apple in sospeso, in realtà riflettono un problema: i prodotti apple non sono così sorprendenti e insostituibili.

dietro a ciò, da un lato, lo spazio di innovazione degli smartphone stessi diventa sempre più piccolo; dall'altro, il rallentamento del ritmo di innovazione di apple ha indebolito la percezione del valore degli aggiornamenti dei suoi prodotti da parte di alcuni consumatori. in futuro, al centro dell’attenzione sarà la questione se apple riuscirà a superare il collo di bottiglia della crescita affidandosi a nuove categorie come i prossimi dispositivi ar/vr.

si può dire che apple sia ancora una volta arrivata ad un bivio.

fonte: il libro