νέα

υπάρχει μια ευρέως διαδεδομένη ιστορία για τον νεύτωνα: ένα μήλο χτύπησε τον νεύτωνα στο κεφάλι και ανακάλυψε τον νόμο της παγκόσμιας βαρύτητας, ανοίγοντας έτσι την αυλαία της κλασικής φυσικής.

στη συνέχεια, στις 27 απριλίου 1900, ο διάσημος βρετανός φυσικός william thomson επεσήμανε ότι «ο όμορφος και καθαρός ουρανός της δυναμικής θεωρίας καλύφθηκε από δύο σκοτεινά σύννεφα», το πρώτο σκοτεινό σύννεφο εμφανίστηκε στην κυματική θεωρία του φωτός, «και το δεύτερο ένα σκοτεινό σύννεφο εμφανίζεται στη θεωρία maxwell-boltzmann για την ενεργειακή ισοκατανομή.

αυτά είναι τα δύο γνωστά σκοτεινά σύννεφα πάνω από την κλασική φυσική. σήμερα, περισσότερα από εκατό χρόνια αργότερα, για την apple, υπάρχουν επίσης μερικά σκοτεινά σύννεφα που κρέμονται πάνω από το κεφάλι της.

dark cloud one: η πρόοδος ai της apple είναι αργή

το πρώτο σκοτεινό σύννεφο για την apple είναι η αργή της πρόοδος ai. το θέμα του φετινού φθινοπωρινού συνεδρίου της apple είναι το glowtime, αλλά στην πραγματικότητα, τα highlights είναι δύσκολο να βρεθούν σε όλη τη διάσκεψη.

για τη φετινή ενημέρωση του iphone, η apple ξόδεψε πολλή ενέργεια για την προώθηση της apple ai, και μάλιστα ισχυρίστηκε ότι η τεχνητή νοημοσύνη έφερε μια «νέα εποχή» στο iphone. πριν ακόμη παρουσιάσει το iphone 16, ο διευθύνων σύμβουλος της apple, κουκ, ξεχώρισε το apple intelligence και το τόνισε, λέγοντας ότι «η νέα γενιά iphone είναι πλήρως κατασκευασμένη για την apple intelligence».

όμως, όσον αφορά τις συγκεκριμένες λειτουργίες του apple intelligence, η apple το είχε ανακοινώσει λεπτομερώς στο wwdc τον ιούνιο του τρέχοντος έτους, τώρα, τρεις μήνες αργότερα, η apple intelligence στο iphone 16 δεν έφερε άλλες νέες λειτουργίες. και θα χρειαστεί ακόμα πολύς χρόνος για την εφαρμογή του σε παγκόσμια κλίμακα.

για να το θέσω απλά, οι λειτουργίες ai του iphone 16 είναι κυρίως η παραγωγή κειμένου, η παραγωγή εικόνων, η έξυπνη διαχείριση ειδοποιήσεων και το νέο siri που ενσωματώνει μεγάλα μοντέλα ai κ.λπ. εν ολίγοις, από την άποψη των δυνατοτήτων τεχνητής νοημοσύνης και μόνο, το iphone 16 δεν είναι εξαιρετικό. για να το δημιουργήσετε και στη συνέχεια να το αντιγράψετε στο γραμματοκιβώτιό σας.

συνολικά, το φετινό συνέδριο της apple ήταν κάπως εγκαταλελειμμένο. όπως σχολίασε ένας blogger τεχνολογίας: "όπως τα προηγούμενα χρόνια, η apple έφερε μια άλλη "ομαλή" αναβάθμιση στην πολυαναμενόμενη συνέντευξη τύπου. αν και η συνέντευξη τύπου της apple λέγεται ότι είναι ένα γκαλά για το άνοιξη του φεστιβάλ τεχνολογίας κάθε χρόνο, δεν είναι όλοι εξοικειωμένοι με αυτό τεχνολογία spring festival gala." οι προσδοκίες και οι συζητήσεις γίνονται όλο και πιο αδύναμες χρόνο με το χρόνο, η οποία είναι ακριβώς η ίδια κατάσταση με το πραγματικό gala του spring festival."

σκοτεινό σύννεφο δύο: εκκρεμεί φόρος apple

το δεύτερο σκοτεινό σύννεφο που αντιμετωπίζει η apple είναι ο φόρος της apple. ο λεγόμενος «φόρος apple» δεν είναι πραγματικός φόρος, αλλά αναφέρεται στην κοινή χρήση καναλιών, πράγμα που σημαίνει ότι τα κινητά τηλέφωνα της apple αποκομίζουν κέρδη από τις επαναφορτίσεις των χρηστών παιχνιδιών ή τις αγορές εικονικών ψηφιακών υπηρεσιών μέσω προμήθειας στο app store. σύμφωνα με αναφορές από χρήστες διαφόρων πλατφορμών, η αναλογία μεριδίων του app store της apple είναι συνήθως 15% έως 30%.

πρόσφατα, η είδηση ​​ότι «το iphone 16 ενδέχεται να μην υποστηρίζει το wechat» και «το apple wechat επιλέγει ένα» συνεχίζει να ζυμώνεται στις πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης. με την ενημέρωση της διαδικτυακής έκδοσης του wechat ios, οι φήμες «διαλέξτε ένα από το wechat της apple» κατέρρευσαν από μόνες τους, γεγονός που διευκρίνισε επίσης την προηγούμενη ψευδή εικασία ότι ο επιχειρηματικός ανταγωνισμός της apple και της tencent έχει ενταθεί και η apple ενδέχεται να αφαιρέσει το wechat.

κοιτάζοντας πίσω, ο λόγος για τον οποίο αυτό το περιστατικό είναι τόσο σάλος είναι ότι τόσο η apple όσο και το wechat έχουν κίνητρα να χωρίσουν.

ας δούμε πρώτα την apple στις αρχές αυγούστου, η apple ανακοίνωσε την οικονομική της έκθεση για το τρίτο οικονομικό τρίμηνο του οικονομικού έτους 2024 (το τρίμηνο που έληξε στις 29 ιουνίου 2024), δείχνοντας ότι τόσο τα έσοδα όσο και τα καθαρά κέρδη αυξήθηκαν. αυτό σημαίνει ότι μετά την ύφεση του τελευταίου οικονομικού τριμήνου, η apple επιτέλους ξεκίνησε ένα τρίμηνο ανάπτυξης. ωστόσο, αξίζει να σημειωθεί ότι τα έσοδα του iphone ήταν 39,296 δισεκατομμύρια δολάρια ηπα, μειωμένα κατά 0,9% σε ετήσια βάση. αυτό ήταν το δεύτερο συνεχόμενο τρίμηνο.

και συνάντησε το waterloo στην κινεζική αγορά. η οικονομική έκθεση αποκάλυψε ότι μεταξύ των πέντε μεγάλων περιοχών, η αμερική, η ευρώπη, η ιαπωνία και άλλες περιοχές της ασίας-ειρηνικού έχουν επιτύχει διαφορετικούς βαθμούς ανάπτυξης από έτος σε έτος επίσης, το τέταρτο συνεχόμενο τρίμηνο της apple μειώθηκαν οι πωλήσεις από έτος σε έτος στην ευρύτερη κίνα. τα στοιχεία δείχνουν ότι οι πωλήσεις της apple στην ευρύτερη κίνα το τρίτο οικονομικό τρίμηνο ήταν 14,728 δισεκατομμύρια δολάρια ηπα, μειωμένες κατά 6,5% από 15,758 δισεκατομμύρια δολάρια την ίδια περίοδο πέρυσι.

ως εκ τούτου, καθώς τα έσοδα από τις πωλήσεις της apple στην κίνα συνεχίζουν να μειώνονται, η apple ζηλεύει ακόμη περισσότερο τα έσοδα από μικρά προγράμματα στο οικοσύστημα wechat, που είναι αναμφίβολα μια τεράστια πιθανή πηγή εσόδων.

για το wechat, εάν η apple φορολογήσει το οικοσύστημα mini-game wechat, αυτό που θα ζημιωθεί είναι το οικοσύστημα που έχει συσσωρεύσει με τα χρόνια και οι μικρομεσαίοι προγραμματιστές που βασίζονται σε αυτό για να επιβιώσουν.

και από ιστορική άποψη, το wechat και η apple είχαν μια αντιπαράθεση ήδη από το 2017. εκείνη την εποχή, το wechat ανακοίνωσε ότι θα κλείσει τη λειτουργία «εκτίμησης» της έκδοσης ios της δημόσιας πλατφόρμας wechat μετά από μακρές διαπραγματεύσεις χωρίς αποτελέσματα λόγω του αιτήματος της apple για προμήθεια 30%. οι δύο γίγαντες συγκρούστηκαν μετωπικά και οι θεατές ήταν αμέτρητοι.

αλλά καθώς ο ma huateng οδήγησε μια ομάδα να επισκεφτεί την apple, οι δύο γίγαντες υποχώρησαν και ξεκίνησαν τον δρόμο της συμφιλίωσης. λίγο μετά τη συνάντηση του ma huateng και άλλων με τον cook, η apple προσάρμοσε τους κανόνες της για να επιτρέψει στους χρήστες να δίνουν χρηματικά δώρα, δηλαδή, «η apple δεν παίρνει προμήθεια, αλλά και τρίτα μέρη δεν μπορούν να λάβουν προμήθεια». τον ιανουάριο του επόμενου έτους, η tencent επανέφερε τη λειτουργία «εκτίμησης».

μέχρι να ανακοινωθούν όμως συγκεκριμένες λύσεις, κανείς δεν ξέρει αν θα υπάρξει άλλη αντιπαράθεση μεταξύ apple και wechat.

dark cloud 3: τα όρια των καταναλωτών γίνονται όλο και υψηλότερα

το τρίτο σκοτεινό σύννεφο που αντιμετωπίζει η apple είναι ότι τα κατώφλια των καταναλωτών γίνονται όλο και υψηλότερα. είναι όλο και πιο δύσκολο για τους κατασκευαστές να αναβαθμίσουν την εμπειρία που προσφέρουν στους καταναλωτές βασιζόμενοι σε τακτικές ενημερώσεις, και ακόμη και η apple δεν αποτελεί εξαίρεση.

το τελευταίο iphone που ήταν εκπληκτικό με την πρώτη ματιά χρονολογείται από το iphone x που κυκλοφόρησε πριν από 7 χρόνια. αυτό είναι το πρώτο κινητό τηλέφωνο της apple με σχεδιασμό εγκοπής οθόνης και το φόντο είναι η επανάσταση πλήρους οθόνης στη βιομηχανία των smartphone. μετά από αυτό, οι ενημερώσεις εμφάνισης iphone επικεντρώθηκαν κυρίως στην αντιστοίχιση χρωμάτων και στη διάταξη της κάμερας.

κάθε χρόνο για το νέο iphone, η apple προσπαθεί να προσθέσει μερικές «πρωτιές» που δεν είναι ούτε δευτερεύουσες ούτε σημαντικές. για παράδειγμα, η σειρά iphone 15 χρησιμοποιεί μια διεπαφή type-c, η οποία υποστηρίζει την προδιαγραφή usb 3.0 για πρώτη φορά και έχει μεγαλύτερες ταχύτητες μετάδοσης. τα νέα iphone τα τελευταία χρόνια προωθούν τακτικά τα "ενημερωμένα, ταχύτερα και ισχυρότερα" τσιπ της σειράς a και m.

αυτή είναι περίπου η φιλοσοφία επανάληψης προϊόντος του iphone στην εποχή του cook - μικρή αλλά σταθερή. μετά την ανάληψη των καθηκόντων του cook, ανέτρεψε την ανατρεπτική ιδέα καινοτόμου προϊόντος που υποστήριζε ο jobs, εστίασε την εταιρεία σε εγγυήσεις εφοδιαστικής αλυσίδας, όπως τσιπ και οθόνες, και δεσμεύτηκε να ωθήσει την αποτελεσματικότητα των επιχειρηματικών περιοχών της εταιρείας στα άκρα.

ο cook πιστεύει ότι στην ταχέως μεταβαλλόμενη αγορά τεχνολογίας, εάν χρησιμοποιείτε υπερβολικά ριζική ή «ένα βήμα» τεχνολογική καινοτομία, αν και μπορεί να φαίνεται συγκλονιστική, μπορεί να αγνοηθεί επειδή υπερβαίνει την τρέχουσα ζήτηση της αγοράς. η επιχειρηματική φιλοσοφία του cook μετατρέπει έξυπνα το «απρόβλεπτο» στη στρατηγική της apple «η καινοτομία είναι ο βασιλιάς» σε ένα «προβλέψιμο» μοντέλο ανάπτυξης. σύμφωνα με το επιχειρηματικό μοντέλο του cook, οι προσδοκίες του περιθωρίου κέρδους της apple, ο έλεγχος του κόστους και ο ρυθμός αύξησης των εσόδων μπορούν να προβλεφθούν πλήρως σταθερά. αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η apple στην εποχή του cook ευνοείται από το κεφάλαιο.

συμπέρασμα: η apple χρειάζεται νέο ενθουσιασμό

είτε είναι η αργή διαδικασία ai, το όριο κατανάλωσης ή ο εκκρεμής φόρος της apple, στην πραγματικότητα αντικατοπτρίζουν ένα πρόβλημα: τα προϊόντα της apple δεν είναι τόσο εκπληκτικά και αναντικατάστατα.

πίσω από αυτό, αφενός, ο χώρος καινοτομίας των smartphone γίνεται όλο και μικρότερος, αφετέρου, η επιβράδυνση του ρυθμού καινοτομίας της apple έχει αποδυναμώσει την αντίληψη της αξίας ορισμένων καταναλωτών στις ενημερώσεις των προϊόντων της. στο μέλλον, το κατά πόσο η apple μπορεί να σπάσει το αναπτυξιακό στενό στηριζόμενος σε νέες κατηγορίες, όπως οι επερχόμενες συσκευές ar/vr, έχει γίνει το επίκεντρο της προσοχής.

μπορούμε να πούμε ότι η apple έφτασε για άλλη μια φορά σε ένα σταυροδρόμι.

πηγή: the paper